網(wǎng)紅的打造，更依賴內(nèi)容還是資本？

原標(biāo)題：網(wǎng)紅的打造，更依賴內(nèi)容還是資本？

作為《朱一旦的枯燥生活》的鐵桿粉絲，其實(shí)我很早就知道張策在這檔短視頻節(jié)目中的重要性?？梢哉f，張策是這檔節(jié)目的“絕對靈魂”。他身兼數(shù)職——策劃、導(dǎo)演、編劇、配音，幾乎把所有能做的最重要的事情，全部做了。而即使在更新頻率很快的情況下，《朱一旦的枯燥生活》依然保持很有趣的創(chuàng)意，讓人看得欲罷不能。

尤其是《一塊勞力士的回家路》這一期，對疫情期間口罩鏈條的諷刺，更顯示出張策式幽默中對時事的聚焦和嘲諷。僅在B站就超過1000萬的點(diǎn)擊量，也說明這期節(jié)目有多大的影響力。可以說，沒有張策就沒有如今“朱一旦”這個廣為人知的大網(wǎng)紅。

而在張策離職后，新一期《朱一旦的枯燥生活》中，滿屏彈幕都是“爺青結(jié)”、“沒那味兒了”、“完結(jié)撒花”、“散了散了”。甚至還有網(wǎng)友直接指出，“感覺把IP賣了還能賺一筆”。

可以說，“朱一旦”這個超級大網(wǎng)紅的成功，是建立在張策策劃的內(nèi)容基礎(chǔ)上。沒有了張策，這個網(wǎng)紅人物也就沒有了靈魂。不過，張策還是比較“低調(diào)”。針對他離職引發(fā)的種種猜測，張策在回應(yīng)的視頻中表示，“我和老朱的合作是融洽的，他相信我我信任他，他支持我我回報他”。同時，他還希望，“未來創(chuàng)作者能和老板之間摸索出更多可能的合作模式”。

至此，張策離職算是劃上了一個句號。而“朱一旦”身為站在金字塔頂尖的網(wǎng)紅，成功的背后自然更多是依靠有創(chuàng)意且充滿活力的內(nèi)容。一如當(dāng)年萬合天宜打造的《萬萬沒想到》、《報告老板》等捧紅叫獸易小星、白客、劉循子墨等，也是依靠過硬的內(nèi)容。還有現(xiàn)在爆紅的“手工耿”，以是憑借自身更具創(chuàng)意的點(diǎn)子。

但我們必須要看到的是，網(wǎng)紅的打造如果依賴內(nèi)容，那么當(dāng)內(nèi)容不再合乎時代發(fā)展趨勢或觀眾口味，且變得無味后，也很容易就被淘汰掉。這個依靠內(nèi)容上位，卻變得更依賴內(nèi)容的通病，直到現(xiàn)在也難以解決。

相比之下，資本能夠大批量制造網(wǎng)紅。但因為沒有過硬內(nèi)容的支撐，這些網(wǎng)紅往往只是“腰部網(wǎng)紅”。他們很難像“朱一旦”那樣登頂，影響范圍較小，只對特定人群有影響力，不會有太大的國民度。更重要的是，一旦沒有了資本的支撐，這些網(wǎng)紅很容易“過氣”，糊得很快。

當(dāng)然，在這個時代想出名的人太多，有創(chuàng)意的也不在少數(shù)。很多有能力的人，如果沒有資本的支持，其實(shí)很難出頭。資本，的確有著不可忽視的重要性。

整體來說，打造網(wǎng)紅還是以內(nèi)容為基礎(chǔ)，以資本為輔助。沒有內(nèi)容為支撐，即使資本再力捧，觀眾也不會買賬。所以那些想靠燒錢就成為網(wǎng)紅的人，還是歇歇吧。金玉其外，敗絮其中的繡花枕頭，沒人會一直喜歡的。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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