莫被互聯(lián)網(wǎng)家裝套路

原標(biāo)題：莫被互聯(lián)網(wǎng)家裝套路

文/孟永輝

互聯(lián)網(wǎng)家裝的最終失利并沒有讓太多人長(zhǎng)太多記性，反而在家裝新進(jìn)化的道路上繼續(xù)固執(zhí)地堅(jiān)守著互聯(lián)網(wǎng)家裝模式。

正如所有的互聯(lián)網(wǎng)模式都存在兩面性一樣，互聯(lián)網(wǎng)家裝同樣未能幸免。

贊同互聯(lián)網(wǎng)家裝的人會(huì)認(rèn)為，它提升了家裝行業(yè)的運(yùn)行效率，即使是成單效率上的提升也算是一種提升；

懷疑互聯(lián)網(wǎng)家裝的人認(rèn)為，它并未從根本上解決家裝行業(yè)的痛點(diǎn)和難題，即使是縮減了繁雜的中間流程，不解決施工當(dāng)中的問題，都是妄談。

無論你對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)的看法如何，有一個(gè)事實(shí)，你必須得承認(rèn)，那就是互聯(lián)網(wǎng)家裝的時(shí)代已經(jīng)過去，家裝行業(yè)想要發(fā)展必然需要尋找新的發(fā)展模式。

的確，現(xiàn)在整個(gè)家裝行業(yè)都在尋找新的發(fā)展模式，無論是從設(shè)計(jì)端，還是從施工端，抑或是從供應(yīng)鏈端，人們都在竭盡所能地抵消互聯(lián)網(wǎng)家裝落幕給家裝行業(yè)帶來的影響。

這是值得欽佩的。

因?yàn)榧已b行業(yè)作為一個(gè)相對(duì)較為傳統(tǒng)的行業(yè)，能夠在如此短的時(shí)間內(nèi)，快速從一個(gè)熱點(diǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移到另外一個(gè)熱點(diǎn)領(lǐng)域，如果沒有對(duì)行業(yè)的精準(zhǔn)把控，如果沒有敏銳的嗅覺是無論如何都無法達(dá)到的。

所以，那些認(rèn)為家裝行業(yè)傳統(tǒng)和原始的人，其實(shí)并不真正了解家裝行業(yè)本身，更加不了解家裝從業(yè)者。

盡管家裝行業(yè)的玩家們把控?zé)狳c(diǎn)的能力很強(qiáng)，轉(zhuǎn)身的速度也是相當(dāng)之快，但是，有一點(diǎn)必須指出的是，他們?cè)讷@得了發(fā)展的紅利之后，并不懂得自我革新，僅僅只能在現(xiàn)有所得的基礎(chǔ)上做出一些無關(guān)痛癢的改變。

雖然這些改變可以在一定程度上滿足自身發(fā)展的需求，但是，從整個(gè)行業(yè)的發(fā)展情況來看，其實(shí)是沒有太多裨益的。

一味地進(jìn)行表層的改造，而不深入到家裝行業(yè)本身，就算是再奪人眼球的改變都僅僅只是一場(chǎng)華麗的表演而已。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)家裝時(shí)代漸行漸遠(yuǎn)，家裝行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入到新時(shí)區(qū)的時(shí)候，我們看到了似曾相識(shí)的現(xiàn)象正在發(fā)生。

即，所謂的家裝新進(jìn)化依然僅僅只是在延續(xù)互聯(lián)網(wǎng)家裝的發(fā)展脈絡(luò)，家裝新零售、家裝新營銷、家裝新工藝其實(shí)都在將家裝新進(jìn)化當(dāng)成是一種新的營銷手段來看待，而不是為了真正去改變家裝行業(yè)本身。

因此，家裝新進(jìn)化正在陷入到互聯(lián)網(wǎng)家裝的套路。

之所以會(huì)有如此判斷，主要原因如下：

首先，家裝新進(jìn)化并未改變家裝行業(yè)的本質(zhì)和屬性。

什么是家裝？筆者認(rèn)為，所謂的家裝并不是一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)，而是一個(gè)諸多行業(yè)的“綜合體”，而我們看到的家裝公司僅僅只是把這些獨(dú)立的個(gè)體整合在了一起而已。

我們看到的傳統(tǒng)家裝公司也好，互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)也罷，僅僅只是一個(gè)成單和交易的場(chǎng)所而已。

傳統(tǒng)家裝公司的成單場(chǎng)所在線下，互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)的成單場(chǎng)所在線上，就是這么簡(jiǎn)單。

如果不改變這種現(xiàn)狀，即使是我們找到了再多的家裝新模式，就算是我們發(fā)現(xiàn)了再多的家裝新方法，其實(shí)都是隔靴蹭癢而已。

然而，家裝的新進(jìn)化，恰恰正在陷入到這樣一種發(fā)展怪圈當(dāng)中，這種無關(guān)痛癢的，并未改變家裝行業(yè)本質(zhì)的家裝新進(jìn)化只不過是互聯(lián)網(wǎng)家裝的延續(xù)而已。

其次，家裝新進(jìn)化依然以成單為導(dǎo)向。

當(dāng)我們一直將成單作為家裝行業(yè)的終極發(fā)展目標(biāo)的時(shí)候，家裝行業(yè)的屬性其實(shí)就是一種營銷的手段和工具而已，無法獨(dú)立成為一種行業(yè)。

傳統(tǒng)家裝和互聯(lián)網(wǎng)家裝之所以一直無法獲得突破的一個(gè)根本原因就在于此。

當(dāng)家裝行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入到新階段，我們看到的是它與新模式、新技術(shù)等諸多新元素的深度融合，但是，這些深度融合的背后其實(shí)都有一個(gè)目的，即家裝行業(yè)依然將成單當(dāng)成是它的終極目標(biāo)。

如果家裝行業(yè)的發(fā)展無法站在行業(yè)的角度來思考和看待問題，而僅僅只是為了營銷和成單，那么，家裝行業(yè)始終都無法成為一個(gè)行業(yè)，就算是我們看到了再多的家裝進(jìn)化新模式，依然是困囿于在傳統(tǒng)的模式之下，并未真正實(shí)現(xiàn)突破和新生。

再次，家裝新進(jìn)化的大環(huán)境并未真正形成。

正如上文所講，家裝行業(yè)是一個(gè)“綜合體”。當(dāng)它所承載著的東西都沒有發(fā)生改變的時(shí)候，家裝行業(yè)是不可能發(fā)生本質(zhì)上的改變上的。

筆者認(rèn)為，家裝新進(jìn)化的真正形成是需要一個(gè)大環(huán)境的，這個(gè)大環(huán)境就是組成家裝行業(yè)的設(shè)計(jì)、施工和供應(yīng)鏈等環(huán)節(jié)都實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化，否則，所謂的家裝新進(jìn)化都依然在互聯(lián)網(wǎng)家裝的陰影下延展而已。

值得慶幸的是，很多的家裝玩家已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，他們開始通過數(shù)字化、智能化的手段來改造組成家裝行業(yè)的底層元素，設(shè)計(jì)、施工和供應(yīng)鏈等環(huán)節(jié)開始發(fā)生一些全新的變化。

設(shè)計(jì)數(shù)字化、工人產(chǎn)業(yè)化、建材生產(chǎn)的智能化開始越來越多的出現(xiàn)，家裝行業(yè)的構(gòu)成元素開始發(fā)生了本質(zhì)且深刻的變化，促使家裝新進(jìn)化的大環(huán)境正在形成。

須知，家裝新進(jìn)化的大環(huán)境正在形成，而不是已經(jīng)形成。

當(dāng)組成家裝的流程和環(huán)節(jié)的并未真正形成的時(shí)候，我們很難說家裝新進(jìn)化能夠真正開始。所謂的家裝新進(jìn)化，僅僅只是處于互聯(lián)網(wǎng)家裝和新家裝的“中間階段”而已。

當(dāng)家裝新進(jìn)化的外部條件并不具備的時(shí)候，我們現(xiàn)在看到的所謂的家裝新進(jìn)化僅僅只是互聯(lián)網(wǎng)家裝的延續(xù)而已。

真正認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，并且真正找到促使家裝新進(jìn)化達(dá)成的方式和方法，才是家裝新進(jìn)化真正應(yīng)該去做的。

如果僅僅只是在傳統(tǒng)的家裝角色和定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行無關(guān)痛癢的改變，并且這些改變僅僅只是為了成單和銷售，那么，所謂的家裝始終都無法成為一個(gè)行業(yè)，就算是再具有顛覆性的改變都僅僅只是奪人眼球的營銷游戲而已。

莫讓家裝新進(jìn)化陷入互聯(lián)網(wǎng)家裝的套路，不是危言聳聽，而是行業(yè)發(fā)展使然。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評(píng)論員，行業(yè)研究專家。長(zhǎng)期專注行業(yè)研究，累計(jì)發(fā)表財(cái)經(jīng)科技文章超400萬字。支持保留作者來源的分享，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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