家庭留白、中屏崛起與硬件棋局

原標題：家庭留白、中屏崛起與硬件棋局

棋圣吳清源先生，總結自己的棋道一生時用了這樣一個名字：《中的精神》。

所謂“中的精神”，是指在棋道上要跟隨變化，不拘泥于成規(guī)定式，追求以我為主的中和之路。

在變化中追求中和的態(tài)度，在硬件市場上同樣適用。自移動互聯(lián)網(wǎng)時代開啟，硬件市場始終處在高速變化中。其中一個重要議題就是智能手機的小屏崛起之后，大屏是否失去了意義？互聯(lián)網(wǎng)電視風口到來時，又出現(xiàn)過一陣回歸客廳中心，大屏重新崛起的風口。

在大屏與小屏之間，是否需要一個中間平衡點？在科技持續(xù)發(fā)展的今天，技術的進步是否會給家庭硬件市場帶來新的變化？

在變動中尋找平衡，回歸用戶需求本源的“中的精神”，或許會發(fā)現(xiàn)一個關于中屏的故事，正在千家燈火里發(fā)生著。

變動中的家與屏幕

在分析硬件市場之前，我們必須看到這樣一件事：小到信息獲取方式與娛樂形式的變化，大到經(jīng)濟發(fā)展中生活與社會的變化，都讓“家”這個概念，以及家中產(chǎn)生的內(nèi)容、娛樂、信息需求發(fā)生著高速變化。

其中，智能手機確實是關鍵一環(huán)。可以隨時發(fā)生內(nèi)容娛樂供需關系的智能機，讓家庭成員不必再費時費力地開電視或者開電腦，以最短距離獲取大部分內(nèi)容和娛樂。這一點讓過去晚飯后圍坐電視前的場景不可逆地發(fā)生了變化。每個人抱著自己的手機，是因為手機能最快觸達個人娛樂需求，變被動內(nèi)容獲取為主動。這個趨勢根本性改變了家庭娛樂，也讓效率成為了家庭娛樂的核心。

之后，互聯(lián)網(wǎng)電視的大屏崛起，實質(zhì)是看到了手機構成家庭娛樂主體中存在的問題。即大量內(nèi)容需要分享，家人間需要大屏獨有的試聽享受和娛樂體驗。以手機的交互方式驅(qū)動大屏，讓客廳場景重新聚集起了一部分流量。

然而故事并未到此為止，我們可以發(fā)現(xiàn)大小屏的“擺錘效應”依舊留下了不少問題：比如手機與互聯(lián)網(wǎng)電視的操作方式都很復雜，很多老人寧可使用過去的老電視，也不愿意嘗試交互復雜的互聯(lián)網(wǎng)電視和智能手機；比如飯桌上想要共享內(nèi)容，大屏小屏都不合適，當然類似的場景也發(fā)生在臥室、書桌甚至廚房中；再比如對于兒童來說，小屏是游戲，大屏是卡通片，家長需要能夠更符合兒童教育需求的內(nèi)容提供通道。

如何在高速獲取內(nèi)容，便捷享受娛樂的整體趨勢下，在動態(tài)發(fā)展中填補家庭生活中存在的“屏幕”空白，就成為了洞察家庭硬件市場未來演變的關鍵。

而答案顯然是，在家庭生活與硬件市場的雙重變化下，中屏崛起了。

中屏崛起，填充了什么？

中屏崛起的地基，可以說是iPad和隨之而來的平板電腦市場。平板電腦填補了大小屏之間的硬件形態(tài)需求，讓餐桌、臥室有了合適大小的屏幕。但平板電腦的問題在于，它完全是手機交互邏輯與內(nèi)容的屏幕放大版，并沒有從技術上動態(tài)解決家庭生活中，對中屏系統(tǒng)帶來娛樂與內(nèi)容升級的期待。

而后，對話式AI技術的崛起很大程度上解決了這個問題，智能音箱成為了隨時喚醒內(nèi)容，解決技術門檻的硬件設備形態(tài)。而同樣坐落于家中手機與電視之間的“中等場景”，智能音箱的交互體驗與平板的屏幕形式是否能進行結合呢？

隨著對話式AI技術的進步，智能語音帶來的交互體驗革命開始破解中屏設備的局限性。利用對話式技術，中屏的人機交互變得更簡單自然，內(nèi)容喚醒更流暢，并且使用門檻極大降低。其中的代表性發(fā)展趨勢，就是小度智能屏的出現(xiàn)與市場化普及。搭載了全雙工免喚醒能力的小度智能屏，已經(jīng)可以做到一次喚醒多輪交互，智能語音的交互感極大提升。隨著小度智能屏不斷增強內(nèi)容生態(tài)布局，從交互革新到內(nèi)容適配，一整套適合家庭中屏的價值鏈已經(jīng)建設完成。

11月20日，在中國移動2020年全球合作伙伴大會期間，中國移動召開5G泛智能終端渠道生態(tài)合作峰會，百度副總裁、智能生活事業(yè)群(SLG)總經(jīng)理景鯤首次對外闡述家庭中屏概念。景鯤認為，當“人機交互”和“內(nèi)容服務”的體驗閾值被跨越之后，泛智能新終端也進入了成長爆發(fā)期。人工智能已經(jīng)開啟了“家庭中屏”時代，并被千萬家庭好評和認可。未來“一屋一屏”的遠景也不會太遠。

小度智能屏的“人機交互”變革與“內(nèi)容服務”增長，讓中屏的硬件形態(tài)，呈現(xiàn)出較多填補大小屏運動縫隙的可能。具體來說，智能化的中屏崛起，在家庭生活中填補了這四個價值留白：

1、能夠隨時調(diào)用內(nèi)容，滿足隨處發(fā)生的內(nèi)容需求。在手機的視覺空間限制與大屏的場景空間限制間建立填充區(qū)，滿足餐桌、廚房、臥室隨時發(fā)生的內(nèi)容娛樂需求。目前，小度已經(jīng)整合了快手、抖音、B站、優(yōu)酷、全民K歌、喜馬拉雅、愛奇藝等內(nèi)容平臺，這些內(nèi)容平臺都可以用語音直接喚醒，釋放了家庭內(nèi)容的觸達效率。

2、老人、孩子適用，降低使用門檻。小度智能屏的出現(xiàn)，讓智能手機與互聯(lián)網(wǎng)電視都出現(xiàn)的操作繁瑣，老人孩子不易使用問題得到解決。不適應按鍵與觸屏操作的老人，可以直接用語音調(diào)取所需內(nèi)容，讓家庭硬件融入真實家庭場景的可能性增強。

3、滿足家庭中的場景化需求。學習、育兒、陪伴、家庭IoT中樞這些剛性需求很難被手機和電視滿足，卻是中屏設備的價值核心。小度智能屏可以滿足學齡前兒童的講故事、學知識等專屬交互體驗，還擁有海量學習內(nèi)容與交互應用，可以滿足學齡兒童的學習需求，讓智能硬件可以滿足家庭中的核心訴求，比如教育、看護、老人陪伴。

4、通過AI識別方式，在家庭成員個性使用與家庭共享間建立平衡。基于AI技術提供的識別能力，小度智能屏可以在提供個性內(nèi)容與家庭分享內(nèi)容之間達成無縫切換，從而個人享受更大的屏幕，家庭獲得更隨意精致的內(nèi)容分享。

近兩年來，小度智能屏帶來的中屏崛起，已經(jīng)成為繼智能機風暴、互聯(lián)網(wǎng)大屏回歸之后的“第三次家庭硬件革新運動”。而這場發(fā)生中的變革，也將給硬件市場帶來一系列影響。

中屏之棋的市場推演

從目前的技術發(fā)展趨勢與家庭需求上看，未來理想的家庭屏幕與家庭硬件形態(tài)，應該是一人一小屏，一家一大屏，一屋一中屏，一戶多設備。由于中屏設備可以滿足不同房間隨時發(fā)生的內(nèi)容觸達需求，可以分別滿足孩子、老人、成人的場景化需要，本身又具備IoT聯(lián)動與數(shù)據(jù)互通價值，所以它的對應物應該不是客廳和個人，而是“房間”。一屋一中屏，既是技術與內(nèi)容發(fā)展下中屏的理想市場狀態(tài)，也是家庭智能化新階段的合理標志。

隨著中屏出貨量走高，達到超過大屏、追趕小屏的產(chǎn)業(yè)空間，一屋一中屏的產(chǎn)業(yè)預判正在不斷達成現(xiàn)實。

從家庭硬件的整體市場走勢中，我們可以看到大屏、小屏的市場份額正在壓縮，而中屏成為市場中為數(shù)不多的亮點，以及市場的核心上升驅(qū)動力。2019年全年，中國彩電市場零售量為4,678萬臺，同比下降2%；而全年中國市場智能手機出貨量約為3.7億臺，同比下滑7.5%。

從整體趨勢上看，大屏在經(jīng)歷了2017年短暫的市場復蘇之后，又走向了市場滑落，而智能手機市場則在進一步高速萎縮當中，同質(zhì)化競爭不斷加劇。

但與大屏小屏構成對比的是，2019年中國平板電腦市場復蘇，出貨量達2241萬臺，其中DetachableTablet（可插拔鍵盤平板電腦）出貨量約285萬臺，實現(xiàn)了345.1%的大幅增長。更加可貴的是，2019年中國市場智能屏出貨量達到1240萬臺，作為新品類增長了1432%。由此可見，“平板+智能屏”構成的中屏市場已經(jīng)成為了家庭硬件的增長驅(qū)動力，而智能屏品類則構成了驅(qū)動力中的核心。

另外一個趨勢是，2019年開始中屏市場玩家不斷增多，旗艦級產(chǎn)品接連出現(xiàn)，技術水準與內(nèi)容生態(tài)持續(xù)走高。目前，京東、美的、創(chuàng)維等廠商陸續(xù)加入了智能屏市場。小度智能屏則以強大的技術優(yōu)勢和生態(tài)構建領跑市場，貢獻了強大市場增幅中的主體份額。

從雙11銷量與第三季度市場份額來看，小度智能屏代表的中屏市場份額正在不斷抬升。數(shù)據(jù)顯示，從2020年11月1日至11月12日，小度全平臺智能音箱品類銷售額奪冠，智能屏的銷量與銷售額全平臺奪雙冠，同比增長雙超70%。

市場調(diào)研機構Canalys也在近期的報告中給出了一份銷量數(shù)據(jù)：2020年第三季度小度智能屏以224.7萬臺的銷量蟬聯(lián)全球第一，結合2020年上半年559萬臺的銷量，小度智能屏已經(jīng)是年銷量千萬級的產(chǎn)品，小度已經(jīng)全面跨越到了市場主流硬件的新階段。

隨著市場不斷展露出中屏崛起的趨勢，未來我們將有很大概率看到大、中、小屏的并行發(fā)展，并在AloT背景下呈現(xiàn)互聯(lián)互通趨勢。以此為基準，可以預判中屏市場未來幾個方向的發(fā)展態(tài)勢：

1、中屏市場得到更多關注，差異化競爭開始出現(xiàn)，中屏市場打開新的硬件風口。而技術優(yōu)勢會在新興市場被進一步放大，因為中屏是與AI技術結合最緊密的新興硬件形態(tài)。

2、適配中屏的內(nèi)容、應用、生態(tài)開發(fā)得到更多開發(fā)者重視，開發(fā)生態(tài)進一步凝聚。中屏開始形成新的內(nèi)容制作與應用開發(fā)主陣地。

3、中屏與手機、電視、家庭IoT、家電的互動開始增強，商家開始期望以整體化優(yōu)勢對市場進行維度升級。而中屏以其獨特的中間形態(tài)，將得到更多手機、IoT廠商的聯(lián)動關注。

家庭中屏時代來臨，可以說已經(jīng)凝結為產(chǎn)業(yè)趨勢和市場走向。在硬件后半場與AI時代的晨曦，中屏的戰(zhàn)略地位還有待更多有心人的開發(fā)與探索。

家庭硬件的棋局，正在一手“中屏”的落子后，迎來全面且深刻的變化。

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