從TCL詆毀案透視激光電視新未來(lái)

原標(biāo)題：從TCL詆毀案透視激光電視新未來(lái)

一則法院宣判書將TCL和海信推上媒體頭條。

根據(jù)青島市中院11月27日公布的一審判決書顯示，TCL在其運(yùn)營(yíng)的“TCL電視”官方微博、官方抖音賬號(hào)發(fā)布貶低海信激光電視的短視頻內(nèi)容后，被海信告上法院。經(jīng)審判，法院認(rèn)為TCL發(fā)布的內(nèi)容具有主觀侵權(quán)故意、損害了原告海信的商業(yè)信譽(yù)和商品聲譽(yù)，根據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法律法規(guī)內(nèi)容，法院最終判決TCL構(gòu)成商業(yè)詆毀的同時(shí)，還得賠償原告海信經(jīng)濟(jì)損失50萬(wàn)元。

50萬(wàn)元的賠款雖然并不足以彌補(bǔ)海信激光電視的損失，但由這起官司掀開(kāi)的激光電視產(chǎn)品之爭(zhēng)，或許才是整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)即將面臨的轉(zhuǎn)折節(jié)點(diǎn)。

激光電視引發(fā)新關(guān)注：從TCL詆毀案件說(shuō)起

根據(jù)青島市中級(jí)人民法院公布的判決書內(nèi)容顯示，被告TCL在其運(yùn)營(yíng)的官方微博、官方抖音賬號(hào)發(fā)布了詆毀海信激光電視產(chǎn)品的短視頻內(nèi)容，法院認(rèn)為這些包含針對(duì)激光電視產(chǎn)品的視頻內(nèi)容構(gòu)成虛假信息，主觀故意明顯，并且視頻使用對(duì)比、夸張、貶損的方式對(duì)激光電視進(jìn)行了引人誤解的描述，明顯超出正常商業(yè)評(píng)論的合理限度，足以誤導(dǎo)消費(fèi)者。

簡(jiǎn)言之，被告TCL發(fā)布的針對(duì)激光電視的內(nèi)容并非客觀描述，而是具有誤導(dǎo)消費(fèi)者誤解的描述，這也是TCL敗訴官司的主要緣由。

電視產(chǎn)品市場(chǎng)不乏商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，但直接針對(duì)友商的矛頭卻并不多見(jiàn)，在這起關(guān)于激光電視的官司訴訟中，激光電視是引發(fā)雙方訴訟的主要焦點(diǎn)。

而從媒體報(bào)道引用業(yè)內(nèi)人士的觀點(diǎn)來(lái)看，激光電視是近年來(lái)迅速占據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)的“新物種”，較之其他電視產(chǎn)品而言，激光電視在材料技術(shù)、色彩顯示等方面更具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，因此迅速成為市場(chǎng)新寵。而同時(shí)海信激光電視又是占據(jù)市場(chǎng)份額較高的品牌，因此其受到友商的針對(duì)也自在情理之中。

一個(gè)“新物種”引發(fā)的商業(yè)詆毀案能迅速成為行業(yè)頭條，激光電視究竟有哪些“神奇功能”？

這或許更是大眾消費(fèi)者更為關(guān)注的話題。

原理解析：激光電視為何成詆毀對(duì)象？

激光電視究竟有何“魔力”，能引發(fā)兩大電視品牌廠商對(duì)薄公堂？

從目前不同電商平臺(tái)的產(chǎn)品反饋效果來(lái)看，激光電視之所以能成為消費(fèi)者和市場(chǎng)新寵，其主要緣由即在于其在護(hù)眼、沉浸式娛樂(lè)、觀看體驗(yàn)等方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

比如在護(hù)眼方面，中國(guó)工程院院士許祖彥就曾在第二屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上對(duì)激光電視成像原理做出解釋，許院士認(rèn)為“激光顯示采用反射成像方式，人眼接收到的光線非常柔和，同時(shí)像素之間無(wú)邊緣效應(yīng)，可以實(shí)現(xiàn)全像素發(fā)光，有效降低了單位面積內(nèi)光強(qiáng)，長(zhǎng)時(shí)間觀看不易引起人眼視覺(jué)疲勞”。同時(shí)，許院士還表示“激光電視的亮度適中，300-400尼特之間，位于人眼視覺(jué)感知線性區(qū)，觀看舒適的同時(shí)又可展現(xiàn)出高色飽和度和細(xì)膩的色彩變化”，因此能最大限度保護(hù)消費(fèi)者視力健康。

以75吋全色激光電視為例，這款電視色域覆蓋達(dá)BT.709的205%，遠(yuǎn)超液晶電視，保證了消費(fèi)者觀看的圖像具有更廣的色域覆蓋范圍；同時(shí)，這款激光電視的藍(lán)光波峰處在466nm波段，有效避開(kāi)易造成視力損傷的420-455nm短波藍(lán)光，最大程度上實(shí)現(xiàn)了視力保護(hù)。除此之外，這款電視的反射成像原理，也因?yàn)椴捎昧斯饩€未直接入消費(fèi)者視線，因此也保證了消費(fèi)者觀看到的圖像是趨于更柔和、更細(xì)膩和更清晰的觀看結(jié)果的同時(shí)，也最大限度避免了消費(fèi)者觀看的圖像不具備刺眼現(xiàn)象，因此即使消費(fèi)者長(zhǎng)久觀看眼睛也不會(huì)感受到視覺(jué)疲勞。

針對(duì)激光電視的護(hù)眼功能，中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院和北京協(xié)和醫(yī)院眼科專家曾對(duì)其發(fā)起過(guò)數(shù)據(jù)測(cè)試，在對(duì)其進(jìn)行的144組的對(duì)比分析數(shù)據(jù)中，測(cè)試結(jié)果顯示“在3米視距范圍內(nèi)，觀看激光電視比觀看液晶電視人眼感覺(jué)更舒適，更有利于保護(hù)人眼健康。”

而許院士也表示，目前的激光技術(shù)“具有亮度高、方向性好、單色性好三大特點(diǎn)，以激光為光源的激光顯示代表了顯示技術(shù)的發(fā)展方向――走向人眼視覺(jué)分辨極限，實(shí)現(xiàn)超高清、大色域、大顏色數(shù)的高保真視頻圖像再現(xiàn)，是全面滿足超高清顯示國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)BT.2020的顯示技術(shù)，下一代顯示產(chǎn)業(yè)的主流就是激光顯示。”

從許院士的看法及中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院和北京協(xié)和醫(yī)院眼科專家的測(cè)試結(jié)果來(lái)看，護(hù)眼功能作為激光電視最顯著的產(chǎn)品標(biāo)簽，是完全有別于傳統(tǒng)電視的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，因此其在短時(shí)間內(nèi)備受詆毀的現(xiàn)象，也自然見(jiàn)怪不怪了。

這或許正是激光電視目前成為TCL詆毀對(duì)象的主要原因。

蝴蝶效應(yīng)：護(hù)眼功能推進(jìn)激光電視大潮

激光電視獨(dú)具護(hù)眼功能，同時(shí)在色彩畫質(zhì)、觀看體驗(yàn)等方面亦有諸多獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，因此在短短數(shù)年時(shí)間內(nèi)紛紛圈粉，成為消費(fèi)者及市場(chǎng)認(rèn)可的不二選擇。

在市場(chǎng)銷量及占有率方面，第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，“在國(guó)美平臺(tái)，激光電視1-8月銷售同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，是電視行業(yè)唯一實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的產(chǎn)品品類；在蘇寧平臺(tái)，激光電視獨(dú)占80吋以上大屏40％份額，成為當(dāng)之無(wú)愧的“大屏之王”；在五星電器，激光電視1-8月銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)70%；在京東，激光電視成為用戶搜索熱詞，2020年銷售增長(zhǎng)高達(dá)490%，在天貓，激光電視走進(jìn)更多年輕人的客廳，成為天貓用戶廣受歡迎的大屏視聽(tīng)裝備?！?/p>

在單品方面，蘇寧易購(gòu)公布的數(shù)據(jù)更是顯示海信75吋全色激光電視入選其“大尺寸巨幕電視熱賣榜”榜單，成為名副其實(shí)的“畫質(zhì)之王”，而中怡康的數(shù)據(jù)更是顯示海信激光電視10月份份額持續(xù)增長(zhǎng)，以單獨(dú)品牌計(jì)算排在所有品牌的第8位。

而在品牌布局方面，除了海信領(lǐng)航整個(gè)激光電視產(chǎn)業(yè)之外，三星、LG等電視巨頭也紛紛入局成為激光電視陣營(yíng)的踐行者，共同推進(jìn)著激光電視產(chǎn)業(yè)的整體步伐。

從護(hù)眼功能到整個(gè)產(chǎn)業(yè)持續(xù)跟進(jìn)，這種發(fā)展脈絡(luò)正如同經(jīng)典的“蝴蝶效應(yīng)”理論一般——激光電視的護(hù)眼是那只輕輕扇動(dòng)翅膀的蝴蝶，但正是這樣一個(gè)微小的產(chǎn)品亮點(diǎn)，卻引發(fā)了整個(gè)激光電視產(chǎn)業(yè)成為時(shí)代大潮的序幕。

而隨著這塊序幕被揭開(kāi)的同時(shí)，則是越來(lái)越多的消費(fèi)者用實(shí)際行動(dòng)證明激光電視是未來(lái)的選擇，根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年以來(lái)由于受疫情影響，整個(gè)電視市場(chǎng)的零售量全渠道規(guī)模同比下降了9.0%，但在這個(gè)特殊的年份時(shí)間段里，激光電視零售量規(guī)模增長(zhǎng)77.5%，是彩電市場(chǎng)上唯一抵抗住疫情影響而實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的品類。

這或許意味著，真正的激光電視時(shí)代，即將到來(lái)了。

產(chǎn)業(yè)次世代，激光電視未來(lái)空間會(huì)有多大？

激光電視作為家庭娛樂(lè)中心的新型電視產(chǎn)品，其從技術(shù)、體驗(yàn)等方面重構(gòu)了新的電視產(chǎn)品形態(tài)，重新構(gòu)建了超越消費(fèi)者期待的產(chǎn)品體驗(yàn)，這是激光電視在目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展盛景下能廣受贊譽(yù)的主因。隨著未來(lái)的發(fā)展步伐，激光電視在不斷深耕技術(shù)、不斷打磨新的用戶體驗(yàn)的情況下，未來(lái)的激光電視更值可期。

作為領(lǐng)航激光電視的代表者，海信一直著力于激光電視產(chǎn)業(yè)的布局與市場(chǎng)耕耘，其可被視作產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向標(biāo)。

根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)，海信電視在十月份已經(jīng)以額量雙破20%成績(jī)繼續(xù)穩(wěn)居市場(chǎng)老大，激光電視零售額占比為3.60%、在所有品牌中排名第8；在零售量方面，數(shù)據(jù)顯示海信激光電視10月份同比增長(zhǎng)達(dá)55.90%；在零售銷量方面，海信激光電視在2020年以來(lái)的零售量累計(jì)增長(zhǎng)59.87%，成為疫情之下漲勢(shì)最好的電視品類。

而在技術(shù)上，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示今年上半年我國(guó)激光顯示專利超過(guò)7000項(xiàng)，占全球激光顯示的一半以上；而在激光電視領(lǐng)域，海信激光電視目前已經(jīng)擁有1000多項(xiàng)技術(shù)專利、其中400多項(xiàng)是核心技術(shù)專利，成為產(chǎn)業(yè)的扛技術(shù)大旗者。

基于目前的市場(chǎng)規(guī)模和專利積累，海信的激光電視探索舉動(dòng)，一定程度上也或許能給其他后來(lái)者提供借鑒、示范作用。

對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，這將是一個(gè)有著巨大展望前景的節(jié)點(diǎn)空間。

而更值得注意的地方還在于，早在科技部國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃推出的《“中國(guó)制造2025”重點(diǎn)領(lǐng)域技術(shù)路線圖》中，激光顯示技術(shù)就曾被設(shè)定為為未來(lái)10年我國(guó)重點(diǎn)發(fā)展的新型顯示技術(shù)研發(fā)項(xiàng)目。目前，隨著國(guó)家“十三五”規(guī)劃將激光顯示列為新一代信息技術(shù)新型顯示項(xiàng)目的首位、明確加速激光顯示的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程等信號(hào)開(kāi)始，激光顯示技術(shù)的未來(lái)前景無(wú)疑將邁上更高一層臺(tái)階，在這種情況下，激光電視的未來(lái)空間無(wú)疑將更大、更廣闊。

尤其在當(dāng)前5G、物聯(lián)網(wǎng)、云、大數(shù)據(jù)、人工智能等新型產(chǎn)業(yè)技術(shù)更迭情況下，激光電視作為家庭客廳中心設(shè)備，將承載著更多鏈接人與環(huán)境、空間的樞紐作用，在那個(gè)時(shí)候，激光電視在產(chǎn)品價(jià)值、產(chǎn)業(yè)意義方面的影響力也將有望上升到新的高度。

從目前的發(fā)展盛景來(lái)看，這樣的時(shí)代或已經(jīng)不再遙遠(yuǎn)。

且拭目以待。

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