名創(chuàng)優(yōu)品、泡泡瑪特股價(jià)皆暴跌！盲盒還會(huì)是一門(mén)好生意嗎？

原標(biāo)題：名創(chuàng)優(yōu)品、泡泡瑪特股價(jià)皆暴跌！盲盒還會(huì)是一門(mén)好生意嗎？

一入盲盒深似海，從此錢(qián)包說(shuō)拜拜。調(diào)侃之言的背后，其實(shí)是在說(shuō)明盲盒這個(gè)近年來(lái)在年輕群體中流行的愛(ài)好，究竟有多么燒錢(qián)。盲盒的出現(xiàn)，看似在激起消費(fèi)者的收藏欲，實(shí)則是在變相以刺激感和不確定性讓他們不斷掏錢(qián)。這樣的商業(yè)模式，短期內(nèi)也被證明是成功的。泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品接連上市，且股價(jià)不斷飆升。

但隨著盲盒經(jīng)濟(jì)發(fā)展得愈發(fā)迅猛，其弊端也在進(jìn)一步展露出來(lái)。尤其是帶來(lái)的上癮和賭博心理，讓年輕人陷入畸形消費(fèi)的陷阱中。而在被眾多媒體點(diǎn)名批評(píng)后，名創(chuàng)優(yōu)品、泡泡瑪特的股價(jià)呈現(xiàn)斷崖式暴跌的態(tài)勢(shì)。這是否意味著，盲盒將不再是一門(mén)好生意呢？

股價(jià)跌跌不休，兩巨頭遭重創(chuàng)

不好啦，不好啦，飯圈又“打”起來(lái)了！起因，則讓人哭笑不得。因?yàn)槊麆?chuàng)優(yōu)品股價(jià)暴跌，導(dǎo)致王一博粉絲和其他明星的粉絲“打”了起來(lái)，鬧得一地雞毛。王一博其實(shí)很“冤”，身為名創(chuàng)優(yōu)品的全球品牌代言人，只是因后者的股價(jià)暴跌、負(fù)面形象而無(wú)辜中槍。據(jù)悉，周一收盤(pán)，名創(chuàng)優(yōu)品股價(jià)暴跌17.43%，報(bào)25.63美元/股。除了被點(diǎn)名批評(píng)這一因素外，甲醛超標(biāo)、產(chǎn)品瑕疵等，都讓名創(chuàng)優(yōu)品深陷泥淖。

與名創(chuàng)優(yōu)品同命相連的，則是另一家盲盒巨頭——泡泡瑪特。在上市時(shí)，泡泡瑪特風(fēng)光無(wú)限。但在12月28日，身為“盲盒第一股”的泡泡瑪特股價(jià)一度跌逾16%。截至收盤(pán)，泡泡瑪特股價(jià)僅為77.65港元/股。12月29日收盤(pán)，泡泡瑪特的股價(jià)也僅上揚(yáng)0.58%，為78.1港元/股。同時(shí)，泡泡瑪特也被曝出諸多問(wèn)題。如，二次銷(xiāo)售、線(xiàn)下店私留熱門(mén)產(chǎn)品、員工服務(wù)態(tài)度差等問(wèn)題。

身為盲盒行業(yè)的兩大巨頭，名創(chuàng)優(yōu)品和泡泡瑪特都遭到暴擊。而他們?nèi)缃竦牡兔员憩F(xiàn)，恰恰是盲盒行業(yè)遭遇困境的縮影和集中體現(xiàn)。

盲盒經(jīng)濟(jì)問(wèn)題多多，亟待解決

盲盒行業(yè)，從大環(huán)境看此前一直處于迅猛增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)中。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015年~2019年，中國(guó)潮流玩具零售市場(chǎng)規(guī)模由63億元增至207億元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率34.6%。正是如此亮眼的表現(xiàn)，讓盲盒行業(yè)迅速成為一個(gè)備受追捧的香餑餑。其不僅催生出名創(chuàng)優(yōu)品、泡泡瑪特等成功上市的企業(yè)，還吸引優(yōu)酷、騰訊、嗶哩嗶哩等企業(yè)入局，甚至有很多投資機(jī)構(gòu)也看上這個(gè)火爆市場(chǎng)。

但盲盒行業(yè)的好勢(shì)頭，如今卻在戛然而止。導(dǎo)火線(xiàn)，正是媒體揭露盲盒經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致出現(xiàn)畸形消費(fèi)。盲盒這種產(chǎn)品，利用所謂的不確定性去刺激消費(fèi)者，讓他們不斷掏出大把金錢(qián)消費(fèi)。最終換回來(lái)的，卻只是一時(shí)的滿(mǎn)足感，背后卻是長(zhǎng)久的空虛和干癟的錢(qián)包。在理性消費(fèi)漸成主流的當(dāng)下，盲盒被批也就在情理之中了。

從另一個(gè)角度看，盲盒經(jīng)濟(jì)本身存在的很多問(wèn)題也在暴露出來(lái)。原創(chuàng)IP不足，且IP固化，導(dǎo)致盲盒的內(nèi)涵不足，消費(fèi)者很容易就審美疲勞。此外，盲盒的做工備受爭(zhēng)議，很多消費(fèi)者認(rèn)為做工與價(jià)格高度不匹配。而且盲盒企業(yè)的管理也存在很多不足，負(fù)面事件層出不窮。這些都讓盲盒行業(yè)難以繼續(xù)火爆之勢(shì)，路越走越窄。

不陷入盲目消費(fèi)！年輕人應(yīng)樹(shù)立正確消費(fèi)觀

盲盒熱，更像是在變相刺激消費(fèi)者盲目消費(fèi)。通過(guò)賭博特性、刻意囤貨、人為制造稀缺性等，誤導(dǎo)、誘惑消費(fèi)者不斷買(mǎi)單。這種消費(fèi)模式，其實(shí)已經(jīng)非常扭曲。甚至很多未成年人的消費(fèi)觀念，也被影響。如，山東一名12歲女孩3天花上萬(wàn)元買(mǎi)盲盒，就引發(fā)了熱議。

因此，要制止盲盒帶來(lái)的盲目消費(fèi)勢(shì)在必行。除了監(jiān)管要加大管理力度外，身為主要消費(fèi)群體的年輕人也應(yīng)該樹(shù)立正確的消費(fèi)觀，不要盲從于所謂的消費(fèi)潮流。畢竟以盲盒為代表的消費(fèi)熱潮，歸根結(jié)底都是為了想盡辦法掏空消費(fèi)者的錢(qián)包。

想明白了這一點(diǎn)，或許在剁手購(gòu)買(mǎi)盲盒前，能有更為理性的思考。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。