智能音箱結束寡頭格局？

原標題：智能音箱結束寡頭格局？

配圖來自Canva可畫

自2014年亞馬遜發(fā)布全新概念的智能音箱產品后，這種具有語音交互、智能家居控制功能的產品，就開始進入國內市場，并在隨后迅速走紅。

與此同時，率先布局的阿里、百度、小米，也迅速在國內市場奠定了各自的優(yōu)勢，并促使國內智能音箱市場，形成了三足鼎立的市場格局。近年來隨著華為、美的、海爾等企業(yè)的入場，又讓國內市場產生了新的變化。

天貓精靈、小愛、小度三分天下

近兩年來，國內智能音箱市場熱度開始節(jié)節(jié)攀升，出貨量也迎來了迅猛增長。據前瞻產業(yè)研究院報告顯示，2019年國內智能音箱市場出貨量達到146.9百萬臺，同比增長70.4%，目前這種高速增長仍在持續(xù)。

據洛圖科技數據顯示，在今年雙11購物節(jié)期間，國內智能音箱市場銷量就達到了448萬臺，其中小度、天貓精靈、小愛系列的智能音箱產品，銷量位居市場前列，占據了絕大部分市場份額。

三種品牌產品中，天貓精靈以35.2%的市場份額領先。而天貓精靈能夠領跑市場，依仗的是其龐大的商業(yè)生態(tài)優(yōu)勢。比如天貓精靈的X1智能音箱，就將優(yōu)酷、蝦米音樂、飛豬等內容、服務生態(tài)融入其中，其豐富的功能贏得了諸多用戶歡迎；其次，淘寶、天貓平臺的支持，也為天貓精靈音箱產品銷量的增長提供了不少助力。

而占據國內智能音箱市場份額第二位的小愛音箱，憑借的則是其AIOT生態(tài)優(yōu)勢。比如，在語音交互方面，小愛語音助手交互功能已經比較流暢，能夠實現智能手機、智能電視等多產品聯(lián)動，其在用戶體驗方面表現出色；另外，小愛音箱沿襲了小米性價比優(yōu)勢，這也是其受用戶歡迎的原因之所在。

小度音箱則憑借著設計理念和服務生態(tài)方面的優(yōu)勢，在國內智能音箱市場占據了一席之地。在產品方面，百度推出的小度系列智能屏音箱，和無屏音箱相比有更好的用戶體驗，因此廣受用戶好評；在生態(tài)方面，百度則將百度地圖、智能搜索、愛奇藝等服務生態(tài)資源融入其中，為用戶帶來更好的服務體驗。

憑借著其在生態(tài)、產品、設計理念方面的優(yōu)勢，阿里、百度、小米三家，占據了國內市場96.5%的市場份額，幾乎壟斷了市場。不過，在三家領跑市場的同時，新的挑戰(zhàn)者也在向它們發(fā)起挑戰(zhàn)。

挑戰(zhàn)者層出不窮

蓬勃發(fā)展的智能音箱市場，很快就吸引了諸如華為、京東、美的等多個領域企業(yè)入局。而在這些企業(yè)入場后，國內智能音箱市場的戰(zhàn)火也愈演愈烈。

不過，在市場方面，這些企業(yè)的布局卻有很大差異。比如華為發(fā)布的智能音箱產品，融入了喜馬拉雅、鳳凰FM、口袋故事等內容，同時還搭載了華為HiLinK智能家居控制功能。

從產品功能來看，華為在智能音箱領域的布局，和小米的思路并無太大差別，兩家都側重于智能家居AIOT生態(tài)布局。另外，華為在手機市場受到影響后，再度發(fā)力智能音箱市場，也有擴大其營收規(guī)模的意味。

而推出小雅智能音箱的喜馬拉雅，則是將小雅音箱作為入口，拓展其音樂、聽書等內容服務的應用場景，同時拓展新的營收渠道。比如，喜馬拉雅推出的小雅AI圖書館音箱，就是以其海量有聲書、酷狗、QQ音樂等內容為核心，擴大其內容生態(tài)的應用場景。

入局智能音箱領域的美的、海爾，則是為了擴展其智能家居生態(tài)布局。不過，兩家在布局方面和手機廠商略有不同，其產品更側重于和空調、洗衣機、冰箱等家電產品的聯(lián)動。而這種聯(lián)動能力，正是兩家借助智能音箱產品，打開白電市場的倚仗所在。

綜合來看，各家企業(yè)布局智能音箱領域的目的不盡相同。但本質上來講，這些企業(yè)都是將智能音箱作為入口，擴展各自的商業(yè)生態(tài)，同時為其老業(yè)務注入新的活力。不過，對華為、海爾、美的等企業(yè)來說，其能在百度、阿里、小米三家近乎壟斷的市場中取得多少成績，還是個未知數。

寡頭格局將被打破？

華為、京東、海爾等企業(yè)的入場，能改變國內智能音箱市場的寡頭格局嗎？通過市場、企業(yè)實力等多方面的比較，就可以從中一窺端倪。

首先，從行業(yè)整體來看，智能音箱市場更傾向于多元化發(fā)展。一方面，目前市場中的諸多智能音箱產品，在內容、服務方面有明顯差異，多元化發(fā)展的趨勢非常明顯。比如，小愛音箱主打AIOT聯(lián)動功能，而小雅音箱則主打音頻服務功能。

另一方面，由于行業(yè)入局企業(yè)眾多，且涵蓋電商、互聯(lián)網等多個領域，各家企業(yè)深入布局的目的也不同。這意味著各家企業(yè)的智能音箱在產品上的差異化，在接下來會更加明顯，這種差異將會使行業(yè)向更加多元化的方向發(fā)展。

其次，在商業(yè)生態(tài)方面，各家企業(yè)的優(yōu)勢各不相同，使市場難以高度集中。在國內智能音箱市場中，生態(tài)是企業(yè)拓展市場至關重要的一環(huán)。比如領跑市場的阿里、百度、小米，憑借的是正是其電商、服務、智能家居生態(tài)的優(yōu)勢。而作為挑戰(zhàn)者的華為、喜馬拉雅、美的等企業(yè)，想要爭奪市場，也必須借助其商業(yè)生態(tài)的優(yōu)勢。

目前來看，華為AIOT生態(tài)優(yōu)勢已經日益凸顯；領跑家電行業(yè)的美的、海爾，各自的智能家電生態(tài)也已經展開，這對其后期在智能音箱領域的發(fā)展，打下了堅實的基礎；相比之下，僅占據內容優(yōu)勢的喜馬拉雅，在生態(tài)方面實力較弱，目前仍無法與前面的巨頭相比。

最后，在產品方面，華為、百度、小米三家的智能音箱產品，則在語音交互方面占有明顯優(yōu)勢。在產品功能方面，目前市場中的智能音箱產品都較為同質化，各家產品的使用功能也差別不大。但在語音交互功能方面，有著深厚AI技術積累的華為、百度，其產品則略勝一籌。而搭載著小愛語音助手的小愛音箱，也有著不錯的表現。

價格方面，受行業(yè)格戰(zhàn)影響，各家智能音箱產品價格相差無幾。比如天貓精靈方糖音箱，價格最低已經降至79元，小度音箱、小愛音箱等產品也降至最低百元左右。

從這些方面來看，國內智能音箱市場，未來向多元化方向發(fā)展的趨勢非常明顯。而從整個市場來看，未來只有在生態(tài)、產品等多方面占據優(yōu)勢的企業(yè)，才會擁有更強的競爭力。從這個角度來說，生態(tài)角逐或許會成為智能音箱的下一個角逐焦點。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110

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