晚會(huì)的演變：與其“當(dāng)觀眾”，不如“共決策”

原標(biāo)題：晚會(huì)的演變：與其“當(dāng)觀眾”，不如“共決策”

文|李北辰

年復(fù)一年，每至辭舊迎新之際，各種晚會(huì)便紛至沓來。尤其在剛剛過去的跨年夜，晚會(huì)供給端的充盈，讓很多觀眾疲于在不同晚會(huì)之間“跨越”，從而疏于體察“晚會(huì)”二字對(duì)應(yīng)的時(shí)代變遷。

很少有人察覺，晚會(huì)是不同時(shí)代“大眾文娛生活”與“媒介技術(shù)創(chuàng)新”的集大成者。

前者不難理解，有資格站在年末晚會(huì)的表演者，基本代表了每個(gè)年代觀眾文娛審美取向的最大公約數(shù)。

但理解晚會(huì)變遷的另一條線——技術(shù)演變，則常常被外界忽視。事實(shí)上，過去近40年，人們看晚會(huì)的方式，在很大程度上反映出信息技術(shù)的更迭，這種迭代一次次帶來觀眾的體驗(yàn)革命。

技術(shù)變革之快，總是超乎保守者的想象。這條完善用戶體驗(yàn)的革命之路仍在繼續(xù)，而且這一次，它開始涉及一個(gè)更本質(zhì)的問題：晚會(huì)，究竟為“誰”而辦？

這一切，還要從38年前第一臺(tái)春晚談起。

晚會(huì)技術(shù)簡(jiǎn)史

1983年除夕，春晚第一次以現(xiàn)場(chǎng)直播形式出現(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)只有200名觀眾，60多名演職人員；沒有專業(yè)主持人，馬季說了3段相聲，李谷一唱了7首歌；演播室只有600平方米，設(shè)備陳舊，燈光簡(jiǎn)陋，甚至出現(xiàn)節(jié)目編排疏漏——但就是這樣一臺(tái)比現(xiàn)在大公司年會(huì)都寒酸的春晚，拉開了晚會(huì)技術(shù)變遷的磅礴序幕。

事實(shí)上，春晚延續(xù)至今的傳奇，乃至所有晚會(huì)形式的開啟，都受益于電視的逐漸普及，正是從上世紀(jì)80年代開始，電視將“大眾傳媒”的屬性發(fā)揮到淋漓盡致。

當(dāng)然，彼時(shí)中國(guó)電視機(jī)保有量不到5000萬臺(tái)，且大部分是黑白電視，比現(xiàn)在的iPad大不了多少，電視直播技術(shù)也較為落后。很多年紀(jì)稍長(zhǎng)者都記得，1985年春晚決定把舞臺(tái)搬到北京工人體育館，但因電視技術(shù)不足以支持新場(chǎng)地的直播，整場(chǎng)晚會(huì)拖了6小時(shí)才完成，事后還引發(fā)央視在《新聞聯(lián)播》中向全國(guó)觀眾道歉。

到了90年代，電視全面進(jìn)入“彩色時(shí)代”。從90年代至今，電視技術(shù)突飛猛進(jìn)。從最早的彩色CRT，發(fā)展到十余年前成為主流的液晶電視，液晶電視的演化，也從燈管發(fā)展到LED背光源，從2D到3D，從HD到2K和4K，甚至如今的8K。

除了電視的發(fā)展，科技帶來的觀看晚會(huì)的體驗(yàn)變遷，同樣發(fā)生在終端的多元化。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很多人看晚會(huì)的方式，從以電視為單一媒介的“后仰文化”，轉(zhuǎn)向以電腦為代表的“前傾文化”，首屆中央電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚在2011年出現(xiàn)，還在2015年首次開放除央視網(wǎng)外的網(wǎng)絡(luò)直播。

而在隨之而來的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，尤其當(dāng)4G網(wǎng)絡(luò)普及后，人們參與晚會(huì)的方式，除了讓“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”成為熱點(diǎn)，更是讓觀看渠道變得多元，智能電視，手機(jī)，平板，你可以用各種“大小屏”自由觀看。

這還沒完，隨著晚會(huì)的日趨增多，你還可以用不同設(shè)備多屏觀看，譬如通過曾被父輩津津樂道的“畫中畫”模式，實(shí)現(xiàn)一部手機(jī)+ipad的四屏觀看，你可以更自由地選擇觀看內(nèi)容。

但這還沒完，技術(shù)的演變永遠(yuǎn)沒有終點(diǎn)，這并非觀看晚會(huì)的最終形態(tài)。

無數(shù)的“第一次”

不知你是否察覺，追溯看晚會(huì)的技術(shù)變遷，有一根貫穿始終的主線：更好的觀看體驗(yàn)，往往意味著給予每個(gè)觀眾“選擇權(quán)”。

順應(yīng)這一邏輯，關(guān)于晚會(huì)下一步的技術(shù)迭代，現(xiàn)在應(yīng)該有了明確答案：內(nèi)容供給方式從中心化向去中心化演變，給予人們更大的選擇權(quán)。

首先打破常規(guī)的是愛奇藝。他們將在1月15日直播“全球首臺(tái)多畫面互動(dòng)直播超級(jí)晚” 2021愛奇藝為愛尖叫晚會(huì)，該晚會(huì)最大不同在于，它是首個(gè)“以用戶決定”為導(dǎo)向的晚會(huì)：觀看視角，節(jié)目順序，誰能上臺(tái)，全部由每一個(gè)具體的觀眾——也就是“你”——親自決定。

具體來說，你可以通過投票方式參與互動(dòng)，選出節(jié)目順序，表演嘉賓，返場(chǎng)藝人，紅包彈幕等晚會(huì)元素，深度介入到晚會(huì)流程的各個(gè)環(huán)節(jié)，第一次為自己“定制”節(jié)目?jī)?nèi)容。

在觀看方式上，你第一次能夠在晚會(huì)中體會(huì)到如天眼般的“全局視角”，用一屏同時(shí)觀看多個(gè)區(qū)域，包括晚會(huì)主畫面，等候區(qū)，后臺(tái)區(qū)，戲劇區(qū)。無論臺(tái)前還是幕后，你可以在同屏的四個(gè)畫面里自由切換。除了主舞臺(tái)的節(jié)目，你可以看到后臺(tái)游戲，藝人排練，藝人候場(chǎng)等不同場(chǎng)景（最有趣的是，等候區(qū)同時(shí)也是藝人social區(qū)，包括火鍋局，麻將局，電玩局，養(yǎng)生局等party式場(chǎng)景）。真正的重點(diǎn)是，不同于一般晚會(huì)的被動(dòng)接受，這些畫面切換，不是導(dǎo)演“想要你看”，而是你自己“想要去看”。

另一方面，在觀眾遇到很多個(gè)“第一次”同時(shí)，參與晚會(huì)的藝人也要迎來很多個(gè)第一次?？梢灶A(yù)見的是，他們將要面對(duì)極高的不確定性，面對(duì)未知，被動(dòng)出場(chǎng)，即興登臺(tái)。

其實(shí)，充滿未知的何止是一場(chǎng)晚會(huì)亦或是一次表演，對(duì)于挑戰(zhàn)、對(duì)于夢(mèng)想的“第一次”，每一位創(chuàng)造者都有著獨(dú)家珍藏的記憶。比如青年演員李現(xiàn)，就是通過在愛奇藝播出的《河神》第一次真正被很多人看到并喜歡；導(dǎo)演呂行抱著試水心態(tài)拍了在愛奇藝的第一次作品《無證之罪》，在網(wǎng)劇市場(chǎng)不算完善的情況下嘗試12集體量，最終獲得了出于意料的認(rèn)可；鄧珂更是第一次獨(dú)立執(zhí)導(dǎo)劇就是與愛奇藝合作的《了不起的女孩》……這些例子還有很多，他們都涉及同一個(gè)主題，打破自身的天花板。

而這場(chǎng)即將到來的2021愛奇藝為愛尖叫晚會(huì)，也正是憑借技術(shù)創(chuàng)新，打破了此前直播互動(dòng)體驗(yàn)的天花板。它告訴我們，在同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，一臺(tái)出色的晚會(huì)，不僅是流量+熱搜，不僅是明星確立自身地位的標(biāo)尺，更是只屬于“你”一個(gè)人的盛宴。

嗯，可能只有很少人記得，1983年的春晚雖然是直播，但也允許觀眾打電話點(diǎn)播節(jié)目（那時(shí)電話也是新鮮事物）?？梢哉f，從38年前的電話點(diǎn)播，到38年后的“為你而播”，很好地詮釋出科技創(chuàng)新帶來的體驗(yàn)革命。

第一人稱視角

不難發(fā)現(xiàn)，這臺(tái)晚會(huì)的技術(shù)創(chuàng)新，都可歸納為四個(gè)字：以“你”為主。將每個(gè)人從模糊、被動(dòng)的“大眾”概念中抽離，真正變成“你自己”。

事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)曾引發(fā)一次次“去中心化”浪潮，其誕生至今就是一個(gè)不斷將選擇權(quán)交還至個(gè)人的過程。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更是如此，它將每一個(gè)具體的人擱置在世界中心，其最佳視覺化案例，就是當(dāng)你打開手機(jī)地圖里的那個(gè)小藍(lán)點(diǎn)。如同紐約時(shí)報(bào)專欄作家尼克·比爾頓在《翻轉(zhuǎn)世界》中所言：“你朝街上任何一個(gè)方向前進(jìn)，無論哪個(gè)方向，整個(gè)畫面都會(huì)隨你的位置移動(dòng)，這是個(gè)重大轉(zhuǎn)變，在紙張世界，地圖和位置是以地方或地標(biāo)為根據(jù)，而不是你的所在地。從現(xiàn)在開始，你就是起點(diǎn)，數(shù)字世界跟著你走，而不是你跟在它后面?！?/p>

這是一個(gè)很好的隱喻。

傳播學(xué)有一句經(jīng)典名言：“從來沒有所謂的大眾社會(huì)，只有生產(chǎn)大眾社會(huì)的方法”。在舊技術(shù)約束下，晚會(huì)只能是中心化的，將每一個(gè)具體的觀眾，編織到一張叫做“大眾”的網(wǎng)里；但在新技術(shù)條件下，這種基于大眾傳播的晚會(huì)既顯得不夠高級(jí)，又有些不合時(shí)宜。

進(jìn)一步講，進(jìn)化心理學(xué)家說，人類對(duì)“晚會(huì)”最原始的心理需求起源，來自采集狩獵時(shí)代的部落化篝火，祖先們圍在篝火邊進(jìn)行祭祀與狂歡，因此至少在大眾傳媒時(shí)代，晚會(huì)的意義是家庭聚合的儀式或圖騰，是負(fù)責(zé)制造一場(chǎng)“集體狂歡”。

但在分眾時(shí)代，可能除了春晚，所有晚會(huì)的“合家歡”屬性都在變?nèi)?。這意味著，即便面對(duì)同一臺(tái)晚會(huì)，每個(gè)人也都有不同的選擇偏好，每個(gè)人都應(yīng)該有自己的“第一人稱視角”。然而，也許是對(duì)“晚會(huì)”這一古老形式的認(rèn)知慣性，“第一人稱視角”的觀看需求此前并未被滿足（盡管它已經(jīng)在體育直播等領(lǐng)域出現(xiàn)），現(xiàn)在愛奇藝通過技術(shù)創(chuàng)新，彌補(bǔ)了這一空白。至于這臺(tái)晚會(huì)究竟能為你帶來怎樣的用戶體驗(yàn)，1月15日你得自己去看。

我最后想說的是，過去幾年，各種晚會(huì)讓人應(yīng)接不暇，但當(dāng)“節(jié)目拼盤”日趨喪失吸引力，當(dāng)“整齊劃一”日趨變得不討喜，也引出一個(gè)此前不曾有過的問題：晚會(huì)，究竟為誰辦？

如今，這個(gè)問題在技術(shù)上已經(jīng)有了明確答案：為你——節(jié)目順序你來排，多個(gè)視角你來選，誰上舞臺(tái)你來定，紅包彈幕你來玩。也就是說，這可能是有史以來，第一臺(tái)“為你而辦”的晚會(huì)，它值得你去體驗(yàn)。

作者：李北辰，媒體專欄作者，關(guān)注技術(shù)驅(qū)動(dòng)帶來的社會(huì)變革

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