微里微氣，抖音“朋友圈”來了

原標(biāo)題：微里微氣，抖音“朋友圈”來了

此前，帶貨派分享了抖音拿下春晚紅包獨家合作伙伴的消息，并分析認(rèn)為抖音這次大概率是想在支付領(lǐng)域發(fā)起“突襲”，通過抖音支付完善閉環(huán)。

但1月28日晚，2021年極客公園·創(chuàng)新大會上，北京字節(jié)跳動 CEO 張楠表示：“社交是抖音的重要的發(fā)展方向”。

有趣的是，張小龍在今年1月19日的微信之夜的演講中，重點放在了視頻號上，并強(qiáng)調(diào)“視頻化表達(dá)應(yīng)該是下一個十年的內(nèi)容領(lǐng)域的一個主題”

此前，微信對外鏈的封禁，讓抖音的內(nèi)容消費鏈路始終缺乏了一個社交分發(fā)的環(huán)節(jié)。而快手的雙列分發(fā)邏輯，讓平臺形成了“半熟人社區(qū)”，社交粘性較強(qiáng)，私域流量價值高，進(jìn)而更容易帶動變現(xiàn)，而這也恰恰是抖音相對匱乏的

但其實，抖音最初的產(chǎn)品思路是短視頻信息流，最大限度的滿足用戶對短視頻的消費，并沒有過重設(shè)計社交功能。

在2020 年年中時，抖音嘗試著上線了一系列基于社交的功能，比如“朋友”tab 、“日常”視頻等。 有人將抖音的這種社交模式概括成“視頻版朋友圈”，可以有效排除圖文內(nèi)容干擾，用視頻的形式連接朋友，輕松秀日常。

但當(dāng)產(chǎn)品量級達(dá)到一定階段后，有一些功能需求并不需要產(chǎn)品經(jīng)理開發(fā)就已經(jīng)擺在那里。有一個細(xì)節(jié)是，張楠在在春晚官宣的公開信里提到了抖音現(xiàn)在的社交數(shù)據(jù)：每天有一半用戶會在抖音看到朋友的內(nèi)容，跟他們互動。

以6億日活計算，也就意味著每天有3億用戶會在抖音內(nèi)產(chǎn)生社交行為。

張楠此前在接受采訪時也提到，抖音的本質(zhì)與核心是人，抖音為每個人提供了視頻化的表達(dá)方式，并圍繞人提供服務(wù)。

對一個超級APP來說，社交將用戶與用戶鏈接起來，不僅能夠最大程度地提升用戶的黏性和使用時長，并且也會通過互動和分享，增加新的內(nèi)容分發(fā)傳播場景，不斷促生新的內(nèi)容生產(chǎn)、消費、變現(xiàn)關(guān)系，激活用戶的活躍度，提升私域流量的價值。

除了連接朋友，抖音為了降低內(nèi)容門檻，讓更多的普通用戶發(fā)布“視頻版朋友圈”，還推出了“日?！惫δ?。在視頻的下端有一個日常加閃電的小標(biāo)志，這就意味著這是一條僅24小時可見的“日常” 視頻。

在目前的最新版本中，可以看到隨機(jī)推薦的朋友內(nèi)容取代了同城，成為了和首頁并列的一級入口。在這個Tab下，用戶能夠看到朋友更新的視頻，以及算法推薦的可能認(rèn)識的人。而在這種變化中，也就能感受到一種類似于視頻朋友圈的味道了。

借助短視頻拜年，實現(xiàn)社交新突破，春晚紅包獨家合作給了抖音豐富內(nèi)容生態(tài)的契機(jī)，不少人認(rèn)為，從短信拜年到微信拜年終將變成到抖音拜年，科技和互聯(lián)網(wǎng)在潛移默化的改變?nèi)藗兊纳罘绞健?/p>

2021年的春節(jié)，對各大平臺來說，注定會有激烈的戰(zhàn)役發(fā)生。但對于抖音的社交生長而言，這可能還只是一個開始。

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