原標(biāo)題：社交平權(quán)新革命，微博連麥或?qū)⒊蓭ж浐笾辈バ聼狳c(diǎn)

春節(jié)是社交的重要時(shí)間，也是社交平臺(tái)誕生新玩法、新熱點(diǎn)的重要契機(jī)。海外，語音聊天室突然風(fēng)生水起，國內(nèi)，微信搞了視頻紅包封面，而微博則強(qiáng)化了大V直播連麥，這些嘗試之中，誰接近了社交新變局的趨勢？下一步誰又會(huì)成為新的熱點(diǎn)產(chǎn)品呢？

語音聊天室返古火爆的思考

海外突然出現(xiàn)CH語音聊天室這樣火爆的產(chǎn)品其實(shí)在我看來是有些返古的意思，從本質(zhì)上看，這個(gè)產(chǎn)品更類似一個(gè)播客，這也被中國網(wǎng)民稱之為YY語音聊天室，而YY已經(jīng)是國內(nèi)十幾年前的社交產(chǎn)品了，它的價(jià)值和功能一直存在，卻并沒有辦法成為社交產(chǎn)品的主流，最終還是更傾向于一個(gè)工具。從這個(gè)角度來看，中國互聯(lián)網(wǎng)在產(chǎn)品上的優(yōu)勢確實(shí)是領(lǐng)先國外很多，所以大家一出海做APP往往就能洗榜。

CH總體上還是一個(gè)向上的精英化的播客群，不管是名人推動(dòng)還是邀請(qǐng)制度，都注定這是一個(gè)類似知乎社區(qū)語音版的產(chǎn)品。而熟悉中國互聯(lián)網(wǎng)的朋友都知道，最近幾年，國內(nèi)社交的大趨勢一個(gè)是視頻化，一個(gè)是下沉化，如果現(xiàn)在去做音頻化和精英化，顯然是和大趨勢背道而馳的，也是脫離群眾的。

不過這個(gè)語音聊天室產(chǎn)品的火爆也不是完全沒有道理，這其中也蘊(yùn)含了一些全新的趨勢和道理，其中一個(gè)比較重要的一點(diǎn)就是大V和粉絲之間的平權(quán)，比如馬斯克可以直接和你進(jìn)行語音交流，這對(duì)于之前只能在推特上評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)來說顯然是更進(jìn)了一步。

盡管在各類直播中，我們也是可以和明星大V交流的，但是這種交流并不完全平等。一般來說，我們只能在直播室中打字來發(fā)表意見，而明星和大V是否回應(yīng)則要看他的心情。這也是為什么我在體驗(yàn)“微博直播連麥”玩法之后來寫這篇文章的原因，因?yàn)檫B麥這種機(jī)制恐怕才是這輪社交產(chǎn)品進(jìn)步的真正趨勢所在。

春節(jié)期間，微博直播特邀幾十位各行業(yè)各領(lǐng)域大V參加“新春直播連麥”活動(dòng)，連麥形式包含大V之間連線的專業(yè)知識(shí)分享及大V與粉絲連線互動(dòng)提問交流等，涵蓋財(cái)經(jīng)、美食、醫(yī)療健康、搞笑幽默、娛樂、音樂、電影、讀書等網(wǎng)友比較關(guān)注的領(lǐng)域，共計(jì)上百場直播。

這場“直播連麥春節(jié)檔”活動(dòng)，通過“在線相親、脫口秀、音樂、電影、知識(shí)分享”等豐富的內(nèi)容玩法，獲得了意外的好評(píng)和熱度。

比如@電影你好李煥英 與@新浪娛樂 連麥開播，賈玲、張小斐暢聊電影臺(tái)前幕后的故事，引發(fā)觀眾熱切互動(dòng)：粉絲刷屏喊主演@張小斐 為“張媽媽”， @張小斐 直呼“養(yǎng)不起”；超30億的票房讓網(wǎng)友直接喊話@賈玲 要履行減肥諾言。當(dāng)天直播總觀看量 1000萬+，直播間總互動(dòng)量 180萬+，這一輪直播也誕生了7個(gè)相關(guān)話題實(shí)時(shí)霸榜微博熱搜，可以說是大獲成功。

社交平權(quán)時(shí)代來臨

我們梳理一下這輪社交平權(quán)的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，第一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)自然是平等交流的機(jī)制，第二個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)則是具有大V存在的平臺(tái)，那么第三個(gè)點(diǎn)我認(rèn)為還是要有成熟粉絲機(jī)制和充分市場下沉的產(chǎn)品。音頻播客最大的問題就是內(nèi)容產(chǎn)生效率的低下，而沒有辦法滿足大家充分的瀏覽需求。

而粉絲機(jī)制最重要的一個(gè)功能是通過更多大V的內(nèi)容創(chuàng)建來充實(shí)你的信息流，這也是一個(gè)內(nèi)容共享機(jī)制。說完了這些要點(diǎn)，我們?cè)偃タ次⒉┲辈ミB麥，大概就能看到一個(gè)真實(shí)的社交升級(jí)未來了。

首先微博擁有全網(wǎng)最豐富最完整的KOL資源，大V體系是非常成熟的體系，不僅僅是粉絲多少的問題，而是真正有社會(huì)影響力和行業(yè)專業(yè)度的名人。他們能夠提供的內(nèi)容不簡單是泛娛樂內(nèi)容，而是各垂直領(lǐng)域的干貨內(nèi)容，“多人直播連麥”這種方式，可以將明星、名人、不同領(lǐng)域大V的社交能量進(jìn)行聚合，更直接的為用戶輸出多元的豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

其次，直播是互動(dòng)性、時(shí)效性極強(qiáng)的內(nèi)容形態(tài)，時(shí)代已經(jīng)進(jìn)步到直播了，就沒有必要退回去搞音頻了，而和大V連麥的粉絲則同樣可以視頻接入進(jìn)行真正的面對(duì)面的交流，這種視頻對(duì)視頻的平權(quán)機(jī)制顯然又高出音頻對(duì)音頻的體驗(yàn)。

這個(gè)趨勢對(duì)于很多大V還是非常友好的，因?yàn)榇蟛糠执骎并不想帶貨，也不知道和粉絲能聊什么，所以一直沒有進(jìn)入直播這個(gè)領(lǐng)域。而連麥則很好的解決了這個(gè)問題，可以找?guī)讉€(gè)朋友或者粉絲，一起聊聊大家關(guān)心的話題，降低了直播內(nèi)容產(chǎn)生的門檻，也大幅拉近了大V和粉絲之間的距離。

比如連界資本合伙人，工學(xué)博士，人工智能學(xué)者，奇葩說辯手@高慶一就在春節(jié)期間接連組織了六場直播，與投資界、歷史研究學(xué)者、汽車界、生物學(xué)界等大咖一起進(jìn)行知識(shí)分享，開啟“線上講堂”，從全球范圍的風(fēng)俗人情，到美食科普，可以說無所不包，期間還有海外粉絲的接入暢聊，創(chuàng)造了全新的互動(dòng)形式，引發(fā)不少網(wǎng)友的熱情關(guān)注，眾多網(wǎng)友進(jìn)入直播間一起討論交流，分享自己的故事和心情。

除此之外，@花總的脫單相親直播，@毒舌電影與@摩登兄弟劉宇寧的跨界連麥，@佳爺房談王佳與@董路聊的買房那些事兒，@朱一旦的枯燥生活與前著名娛樂經(jīng)紀(jì)人@楊天真老板 、脫口秀大會(huì)選手@思文文文等人的多場對(duì)談，也從不同維度驗(yàn)證了不同粉絲對(duì)這種模式的認(rèn)可，直播帶貨之后，直播連麥顯然將會(huì)成為下一個(gè)熱點(diǎn)，而不少其他社交平臺(tái)也開始了類似的嘗試，不過比起微博成熟的大V和傳播體系，顯然微博的直播連麥還是走在了前面。

社交重塑的關(guān)鍵是關(guān)系重塑

目前國內(nèi)社交領(lǐng)域?qū)φZ音聊天室的情緒還是非常高漲的，微信端出現(xiàn)了一個(gè)模仿CH的小程序可惜半天就被封停了，說明大概率騰訊還是想自己做這件事情。

而直播老前輩映客則也迅速做出了一模一樣的產(chǎn)品，試圖來實(shí)現(xiàn)一個(gè)彎道突破。而從這個(gè)產(chǎn)品的形態(tài)來看，基本還是照貓畫虎，甚至邀請(qǐng)制度都照搬了過來。這讓我想起了當(dāng)年知乎上線時(shí)的盛況，不過最后證明，也都是行業(yè)的自嗨罷了。

在社交平臺(tái)充分發(fā)展的國內(nèi)，還想用邀請(qǐng)制度，大V吸引粉絲進(jìn)入的玩法，恐怕已經(jīng)過時(shí)了，真有號(hào)召力的大V早就帶貨去了，單純的模仿硅谷產(chǎn)品早就不是成功秘訣了，中國互聯(lián)網(wǎng)在這塊已經(jīng)是遙遙領(lǐng)先的，甚至臉書推特等都在回頭模仿微信和微博的功能，所以想要真正的實(shí)現(xiàn)社交突破，關(guān)鍵還是要重塑社交關(guān)系。

近些年我認(rèn)為一個(gè)比較大的產(chǎn)品突破是微博紅包，你發(fā)一個(gè)紅包，別人搶了就會(huì)關(guān)注你，而且他自己還會(huì)發(fā)一個(gè)微博說搶到了XXX的紅包，讓自己的粉絲也來搶,他的粉絲也就關(guān)注了你。這同樣是一個(gè)鏈?zhǔn)椒磻?yīng)，會(huì)帶來不錯(cuò)的增粉效果，但只是單純的發(fā)錢換粉，而缺少社交屬性和興趣匹配。

這次微博直播連麥則是通過大V對(duì)談建立了一條鏈?zhǔn)酵茝V，除了主播會(huì)對(duì)自己的粉絲以及預(yù)約用戶進(jìn)行動(dòng)態(tài)消息提示之外，連麥的用戶也會(huì)通知到他自己的粉絲，而進(jìn)入觀看的粉絲也會(huì)有類似的社交通知，告訴他的粉絲：“你關(guān)注的@某某某 正在觀看@某某 的直播連麥”，點(diǎn)擊后直達(dá)正在開播的直播間。

而當(dāng)大V的粉絲進(jìn)入直播間時(shí)，他們的粉絲又將通過“動(dòng)態(tài)”信息提醒給自己的粉絲圈。這種鏈?zhǔn)椒磻?yīng)，通過博主觸達(dá)粉絲，再觸達(dá)粉絲的粉絲，層層傳遞，打破既有的社交傳播路徑局限，可以為直播間帶來幾何式流量增長，可以說是打破圈層的最佳手段，當(dāng)然也在重塑微博的用戶關(guān)系結(jié)構(gòu)，打破之前的@轉(zhuǎn)評(píng)贊架構(gòu)，建立新的社交關(guān)注關(guān)系。

這種以行為動(dòng)態(tài)出發(fā)的鏈?zhǔn)缴缃粋鞑?，打破了圈層壁壘，讓原本只在各自圈層中活躍的人，被“多人直播連麥”玩法聚集在同一直播間內(nèi)，讓隱形的社交壁壘被擊穿，更多的粉絲將通過直播來直接與大V進(jìn)行社交溝通，建立更深維度的社交關(guān)系，是一個(gè)快速讓更多粉絲認(rèn)識(shí)自己的好方法。

尤其是一些科普類、知識(shí)類、醫(yī)療類的大V,往往能夠獲得更多關(guān)注。而大V和大V之間的連麥，則顯然能夠幫助他們打破自己的圈層，擊破社交和興趣的壁壘，形成更高維度的粉絲交流，為大V創(chuàng)造更好的社交場景。這對(duì)于很多新晉的大V來說，無疑也是一個(gè)好的成長機(jī)會(huì)。這種思路我覺得目前看更正確一些，比起重新建立社交關(guān)系也更現(xiàn)實(shí)一些。

社交關(guān)系鏈一直是微博最根基的核心，微博“多人直播連麥”模式不僅僅充分發(fā)揮出了微博自身的優(yōu)勢，還讓微博實(shí)現(xiàn)了自我的進(jìn)化和重塑，表面上看是一個(gè)直播連麥的加強(qiáng)玩法，從深層看，則是一個(gè)全新的社交鏈條構(gòu)建，而最底層則是興趣流量的分配機(jī)制變化。

這超越了信息流的算法投喂，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)博主重新拿回了粉絲關(guān)注內(nèi)容的主導(dǎo)權(quán)，從這一點(diǎn)來看，意義還是相當(dāng)重大的，稱得上是一次社交玩法的重要革命，也是大家不能不關(guān)注的全新熱點(diǎn)。

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