直播帶貨“飯圈化”，李佳琦直播間成追星現(xiàn)場(chǎng)

原標(biāo)題：直播帶貨“飯圈化”，李佳琦直播間成追星現(xiàn)場(chǎng)

誰(shuí)能想到，就連直播帶貨也開(kāi)始越來(lái)越飯圈化，薇婭曾在《吐槽大會(huì)》上公然表達(dá)，“明星的歸宿都是直播帶貨，我只是想跳過(guò)當(dāng)明星這一步”，竟道出了同根同源的意味。

上節(jié)目，上熱搜，拍微短片甚至還有屬于自己的粉絲超話，他們的粉絲團(tuán)也逐漸向娛樂(lè)圈的“飯圈化”靠攏，李佳琦的粉絲甚至喊出了“與李相伴，不負(fù)佳琪”的口號(hào)。

有著名演員質(zhì)疑，是當(dāng)明星的門(mén)檻變低了嗎，實(shí)際上，是明星的邊界正在模糊化，而一些頭部主播也開(kāi)始被飯圈化。

畢竟，端內(nèi)穩(wěn)固之后向外擴(kuò)展是一種正常趨勢(shì)，出圈再出圈，擴(kuò)大基本盤(pán)，粉絲越多，賣的貨自然也越多。

要說(shuō)起來(lái)，辛巴在粉絲管理上絕對(duì)算得上厲害，常常感情牌信手拈來(lái)。易烊千璽的粉絲叫千紙鶴，李宇春的粉絲叫玉米，辛巴的粉絲大概叫“家人們”，“農(nóng)民的兒子”將辛巴人設(shè)描繪得更加樸實(shí)。

曾經(jīng)，辛巴斥資3000多萬(wàn)，邀請(qǐng)包括成龍?jiān)趦?nèi)的42位明星，在最引人注目的鳥(niǎo)巢，開(kāi)一場(chǎng)「婚禮+演唱會(huì)+直播帶貨」的綜合盛典，這場(chǎng)明星聚集的演唱會(huì)也讓辛巴收獲了海量的流量。

在這之后，對(duì)他作秀、數(shù)據(jù)注水、土豪沒(méi)文化的質(zhì)疑紛至沓來(lái)，關(guān)注和輿論相輔相成。

面對(duì)平臺(tái)的敲打辛巴更是囂張的回復(fù)“希望你把眼睛擦亮一點(diǎn)，我辛有志在大部分類目當(dāng)中，可以調(diào)動(dòng)整個(gè)國(guó)內(nèi)的資源，請(qǐng)運(yùn)用好我身上的本事和資源。”

因?yàn)閷?duì)于辛巴來(lái)說(shuō)，家族矩陣和粉絲是他唯一真正在意和需要維護(hù)的對(duì)象，這也是他百億財(cái)富的公開(kāi)秘密。

維護(hù)粉絲，樹(shù)立人設(shè)，從而獲得粉絲的信任，在這樣的情況下，辛巴不再是推銷商品的專員，而是一個(gè)明星。

也正因?yàn)槿绱?，讓主播忽視商品質(zhì)量、品牌，純粹靠主播營(yíng)銷致勝。最終，這樣的風(fēng)潮導(dǎo)致了假燕窩事件的發(fā)生。

但即使在燕窩事件發(fā)生后，仍然有不少愚忠粉還在盲目的力表支持。

而同樣作為主播界的口紅一哥李佳琦，也在化身愛(ài)豆的路上越走越遠(yuǎn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止7月9日，李佳琦、薇婭今年合計(jì)上了56次微博熱搜——這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)超過(guò)一些明星。曾經(jīng)渴望成為明星的李佳琦以及口口聲聲說(shuō)自己不當(dāng)明星的薇婭，如今成為明星已是既定事實(shí)。

去年李佳琦與國(guó)貨品牌玉澤“分手”事件，已經(jīng)多少表露出一絲飯圈端倪。當(dāng)時(shí)某些粉絲開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表激進(jìn)發(fā)言。

甚至由于金靖多次出現(xiàn)在李佳琦的直播間，兩人互動(dòng)頗佳，一些粉絲居然開(kāi)始磕兩人的cp，就怪離譜的。

還有不少網(wǎng)友開(kāi)始喊話：要不要把民政局搬過(guò)來(lái)，直接原地結(jié)婚吧。甚至有娛樂(lè)媒體開(kāi)始勾勒“金靖鬧，李佳琦笑”的甜寵畫(huà)面。

可是，李佳琦是在直播帶貨的呀，金靖也是來(lái)輔助帶貨，怎的銷售現(xiàn)場(chǎng)拉滿了綜藝效果。

笑歸笑，鬧歸鬧，主次順序不能亂，就像羅永浩曾經(jīng)表達(dá)過(guò)“娛樂(lè)化的內(nèi)容是錯(cuò)誤的”，當(dāng)直播間變成秀場(chǎng)，主播被飯圈化，買賣行為就會(huì)越來(lái)越缺乏理性，最終從按需購(gòu)買變成支持主播。

“飯圈化”是瘋狂的，這也是為什么很多當(dāng)紅明星，品牌愿意主動(dòng)提供產(chǎn)品給明星使用，因?yàn)辇嫶蟮牧髁咳后w導(dǎo)致該明星只要使用這個(gè)產(chǎn)品，無(wú)形中就在給它帶貨了。

而當(dāng)李佳琦變成當(dāng)紅愛(ài)豆，“與你相伴，不負(fù)佳期”的琦粉們是否會(huì)在直播間進(jìn)行打榜，而直播帶貨則變成了追星活動(dòng)。

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