OPPO：從R到Reno系列的輪回

原標(biāo)題：OPPO：從R到Reno系列的輪回

3月2日晚，在#老冀說科技 直播間里，老冀跟200多位朋友交流了OPPO手機(jī)的情況。

這也是老冀“寵手機(jī)”系列的第四場直播了：第一場，老冀跟大家討論的是蘋果和三星；第二場談了很多朋友都很熟悉的小米，第三場談了國貨之光華為。第四場，也就輪到OPPO了。

鑒于直播不可保存的特點(diǎn)，老冀把自己的一些觀察和觀點(diǎn)通過文字保存下來，供大家參考。

大家都知道，在推出OPPO Reno系列之前，OPPO已經(jīng)積累了兩大優(yōu)勢：

第一個(gè)優(yōu)勢是線下的渠道實(shí)力超強(qiáng)，在全國有20萬家門店，尤其是在三四線及以下城市的布局非常完整。

第二個(gè)優(yōu)勢則是強(qiáng)大的營銷能力，每次OPPO 發(fā)布R系列新品，都會請楊冪、李易峰等一線明星代言，并配合大量的廣告進(jìn)行飽和轟炸。

憑借這兩大優(yōu)勢，OPPO手機(jī)在產(chǎn)品上，打造了R系列這個(gè)龍頭和爆款。在具體的產(chǎn)品特性上，同樣也是打爆點(diǎn)，每款新品都會有一個(gè)非常突破的特性，如閃充、輕薄外形，自拍美顏，等等。

時(shí)間到了2019年，OPPO卻毅然決然地放棄了R系列，轉(zhuǎn)而啟用全新的Reno系列，主要原因還不是友商在海外注冊了“R”商標(biāo)，而是以下兩大原因：

一個(gè)原因是三四線市場的紅利OPPO已經(jīng)吃透了，下一步希望進(jìn)攻一二線市場。另一個(gè)原因則是OPPO發(fā)現(xiàn)自己做了那么多的營銷，結(jié)果只是普及了每一款產(chǎn)品的知名度，卻并沒能打造出更長遠(yuǎn)的公司層面的品牌勢能。

這里有個(gè)最典型的場景，就是消費(fèi)者進(jìn)了OPPO的門店，只會點(diǎn)當(dāng)年廣告打得最狠、明星代言最多的那款手機(jī)，如果沒有貨的話就不會考慮別的機(jī)型了。而消費(fèi)者到了華為的門店，如果有一款機(jī)型沒有了，他們往往還會考慮別的機(jī)型，這是因?yàn)槿A為的產(chǎn)品背后，有強(qiáng)大的公司品牌作為支撐。

而由于R系列過去太成功了，要讓其承載進(jìn)攻一二線市場、打造公司品牌的重任，恐怕力有未逮。正是基于這樣的現(xiàn)實(shí)考慮，OPPO才在2018年重啟了Find系列，主攻高端市場；又在2019年發(fā)布了Reno系列，希望對R系列做個(gè)全面的升級。

老冀在這里重點(diǎn)談?wù)凴eno系列。2019年4月，OPPO發(fā)布了Reno系列的第一代OPPO Reno和Reno 10倍變焦版。為了凸顯Reno系列的科技屬性，OPPO Reno 10倍變焦版實(shí)現(xiàn)了10倍混合變焦和60倍數(shù)碼變焦。但從指標(biāo)來看，當(dāng)時(shí)具備同樣能力的機(jī)型，也只有同期發(fā)布的華為P30 Pro。

OPPO Reno系列很有科技感，采用了真全面屏的設(shè)計(jì)，正面只有一整塊屏幕，看不到任何的挖孔。那么，前置攝像頭放到哪里了？它采用了側(cè)旋升降結(jié)構(gòu)，把前置攝像頭、柔光燈、后置閃光燈都隱藏在手機(jī)里邊了。這種結(jié)構(gòu)也被一些網(wǎng)友戲稱為“狗頭鍘”。

OPPO Reno 10倍變焦版

再看OPPO Reno的背面，為了美觀和更好的手感，采用了整塊的3D曲面玻璃，并且將后置攝像頭居中，線性排列。為了區(qū)隔攝像頭和Logo文字，還專門做了個(gè)標(biāo)志性的小綠點(diǎn)。

總之，老冀第一眼看到這款手機(jī)的時(shí)候，就覺得它的一體化程度很高，也很有科技感。

可是，OPPO Reno也有它的問題，就是這種獨(dú)特的機(jī)構(gòu)，讓手機(jī)變得更加厚重：OPPO Reno 10倍變焦版的重量達(dá)到了210克，厚度更是高達(dá)9.3毫米，這已經(jīng)違反了老冀總結(jié)的暢銷機(jī)型的“二八法則”（重量低于200克、厚度低于8毫米）了。即使是沒有搭載長焦鏡頭的OPPO Reno，重量雖然減少到了185克，厚度卻仍然高達(dá)9毫米，還是有厚重的感覺。

如果是華為Mate系列做成這樣的話，可能就不是問題，因?yàn)镸ate一向都以厚重而著稱，消費(fèi)者也接受這種定位。

問題是Reno系列接的是R系列的班，而R系列一直走的都是輕薄的路子，其最后一代產(chǎn)品R17的重量只有182克，厚度只有7.5毫米。

這一下子就把很多OPPO原來的消費(fèi)者搞蒙了，覺得這不像是OPPO的手機(jī)了。再加上當(dāng)時(shí)OPPO的營銷策略也全面轉(zhuǎn)向，不再搞明星代言，也不投電視廣告了，使得OPPO Reno第一代產(chǎn)品的聲量一下子小了太多。

看到這個(gè)情況之后，一代剛剛發(fā)布只有4個(gè)多月，OPPO又急匆匆發(fā)布了二代：OPPO Reno2。

OPPO Reno2

OPPO Reno2的外形與一代變化不大，正面仍然還是完整的全面屏，背面仍然是一整塊3D玻璃，相機(jī)和Logo文字仍然居中一線排列，中間仍然有那個(gè)小綠點(diǎn)。此外，Reno2仍然采用了側(cè)旋升降“狗頭鍘”結(jié)構(gòu)，把前置攝像頭、柔光燈、后置閃光燈都隱藏在手機(jī)里面。

而且，OPPO Reno2比一代更加厚重，重量從185克增加到了189克，厚度從9毫米增加到了9.5毫米。

僅僅3個(gè)月之后，2019年12月月底，OPPO竟然又發(fā)布了第三代OPPO Reno3系列。當(dāng)時(shí)不發(fā)也不行了，因?yàn)?019年6月中國發(fā)了5G牌照，從8月開始友商的5G新機(jī)一個(gè)接著一個(gè)，OPPO再不發(fā)5G手機(jī)就沒存在感了。

在經(jīng)歷了前兩代不算成功的嘗試之后，新發(fā)布的第三代OPPO Reno3的外形發(fā)生了天翻地覆的變化：手機(jī)正面不再追求真全面屏，改用更為主流的挖孔屏，這也意味著不再需要隱藏前置攝像頭的側(cè)旋升降結(jié)構(gòu)了。

再看手機(jī)的背面，OPPO Reno3的后置攝像頭模塊不再居中，而是改在了左側(cè)，而且由于模塊太大，有了明顯的凸起。

圖左為OPPO Reno3，圖右為OPPO Reno2

這么改了之后，手機(jī)確實(shí)沒有前兩代產(chǎn)品那么強(qiáng)的一體化感覺，也少了一些科技感，卻恢復(fù)了之前R系列機(jī)型輕薄的特點(diǎn)：OPPO Reno3 Pro 的機(jī)身厚度只有 7.7mm，重量只有171 克，是當(dāng)時(shí)全球最輕薄的 5G 手機(jī)。

緊接著，2020年6月發(fā)布的OPPO Reno4繼續(xù)堅(jiān)持輕薄路線，堅(jiān)持漸變色的煥彩機(jī)身。此外，其中的晶鉆版還專門添加了讓手機(jī)背面更加閃耀的晶鉆工藝，加上了類似潮牌服裝的大號“Reno Glow”字樣。

OPPO Reno4 Pro晶鉆版

這么改了之后，OPPO那些流失的用戶又回來了，因?yàn)樗麄冇挚吹绞煜さ腛PPO R系列手機(jī)了。

營銷層面，OPPO Reno3又開始找當(dāng)紅明星肖戰(zhàn)代言，開始恢復(fù)贊助綜藝節(jié)目，恢復(fù)投放電視廣告。到了去年12月發(fā)布的OPPO Reno5又達(dá)到一個(gè)高潮，大家如果看湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等明星衛(wèi)視，就能夠看到最新投放的OPPO Reno5廣告，一個(gè)廣告竟然集齊了周冬雨、李易峰、歐陽娜娜、春夏、楊英格五大明星。

周冬雨代言O(shè)PPO Reno5系列手機(jī)

而從實(shí)際的銷量來看，OPPO Reno總算走上了正軌。老冀看了知名調(diào)研機(jī)構(gòu)BCI今年一月份的數(shù)據(jù)：OPPO手機(jī)中國市場的的銷量已經(jīng)連續(xù)五個(gè)星期排名第一，市場份額也回到了20%以上。

從銷量的角度來衡量，Reno算是跟R續(xù)上了。可是，OPPO當(dāng)初定下的沖擊一二線和高端市場，打造公司品牌的任務(wù)，卻仍然還沒能完成。

看來，這個(gè)很重的任務(wù)，更多地要交給OPPO Find X系列來承擔(dān)了。3月11日晚上7點(diǎn)，OPPO即將發(fā)布Find X3系列，這既是Find重出江湖之后的第三代產(chǎn)品，也是劉作虎回歸OPPO之后打造的第一款產(chǎn)品，值得期待。

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