網(wǎng)綜被禁止花錢買投票！選秀產(chǎn)業(yè)如何應(yīng)對大地震？

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選秀對我們來說，熟稔至極。尤其是2005年超女選秀爆火，不僅讓李宇春、周筆暢、張靚穎等躥紅，更是拉動選秀產(chǎn)業(yè)直接邁向高潮。后來的快樂男聲等，也紅極一時(shí)。不過在隨后一段時(shí)間，選秀產(chǎn)業(yè)也曾進(jìn)入低潮期。但近年來學(xué)習(xí)韓國造星的“練習(xí)生模式”，讓選秀產(chǎn)業(yè)又紅火起來。蔡徐坤、楊超越等，都是受益者。

對市場有著敏銳洞察力的品牌方、資本方等，也在蜂擁而至，讓選秀產(chǎn)業(yè)愈發(fā)橫行無忌。但選秀也因此引來諸多爭議，比如粉絲太過瘋狂、帶偏年輕人的價(jià)值觀、造成過多浪費(fèi)、金錢至上等。而隨著倒奶等事件的發(fā)酵，相關(guān)部門終于出手并發(fā)布通知。其中網(wǎng)絡(luò)綜藝不得設(shè)置花錢買投票環(huán)節(jié)，無疑是一記重拳。那么，選秀產(chǎn)業(yè)該如何應(yīng)對這場大地震呢？

“倒奶”事件引熱議，選秀終惹來強(qiáng)力監(jiān)管

誰也沒想到，《青春有你3》最出圈的消息竟然是“倒奶”！前段時(shí)間，幾位中年人圍繞在池子邊倒奶的視頻在各大平臺流傳。視頻中，成桶的奶被傾倒進(jìn)池子，池子周圍散落著印著蒙牛真果粒字樣的空奶瓶和箱子。這段視頻迅速引發(fā)大眾的強(qiáng)烈批評，針對的是粉絲無腦追星、浪費(fèi)。恰逢《反食品浪費(fèi)》正式實(shí)施，“倒奶”事件被迅速推上輿論的風(fēng)口浪尖。

央視對此毫不客氣地評價(jià)道，“這種荒誕的追星方式，背后是商家和平臺的誘導(dǎo)。” 隨著輿論的持續(xù)發(fā)酵，事情很快有了最終結(jié)果。愛奇藝青春有你官微發(fā)文稱，“節(jié)目組決定終止節(jié)目錄制，取消決賽。”而品牌方蒙牛真果粒，也發(fā)布了致歉聲明。按照通常的慣例，這似乎是要劃上一個(gè)句號。

但沒想到，后續(xù)大招又來了。北京市廣播電視局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目管理工作的通知》，對網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的創(chuàng)作播出提出進(jìn)一步要求，抵制跟風(fēng)扎堆、題材雷同、唯顏值流量、過度娛樂化等不良傾向。節(jié)目中不得設(shè)置“花錢買投票”環(huán)節(jié)，嚴(yán)禁刻意引導(dǎo)、鼓勵網(wǎng)民采取購物、充會員等物質(zhì)化手段為選手投票，并嚴(yán)禁任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人以“花錢買票”、“集資打投”等形式進(jìn)行數(shù)據(jù)造假，干擾節(jié)目選拔。

種種要求，都擊中了選秀產(chǎn)業(yè)賴以生存的根基，直接打擊了它的軟肋。看來，選秀產(chǎn)業(yè)在迎來一場“大地震”。

選秀產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)大動蕩，革新迫在眉睫

《青春有你3》被全網(wǎng)批評并引發(fā)相關(guān)部門出手，影響的不只是自己，更在波及整個(gè)選秀產(chǎn)業(yè)。據(jù)知情人士爆料稱，騰訊和哇唧唧哇被約談，加上此前的愛奇藝，已經(jīng)有三家企業(yè)因此次事件被約談?！犊鞓反蟊緺I》也放出消息，受到某團(tuán)綜不良影響，原定5月11日INTO1錄制被迫延期，具體時(shí)間待定。很顯然，選手產(chǎn)業(yè)在出現(xiàn)巨大動蕩。

實(shí)事求是地說，近幾年的選秀節(jié)目問題多多。如，節(jié)目組頻繁打擦邊球，進(jìn)行一系列“誘導(dǎo)投票”、“誘導(dǎo)消費(fèi)”的行為，讓粉絲為偶像買單，涉及金額龐大，形成瘋狂且畸形的“飯圈經(jīng)濟(jì)”。選秀產(chǎn)業(yè)這場流水化造星撈錢的游戲鏈條，被大眾愈發(fā)厭惡。革新，已經(jīng)迫在眉睫。

選秀的本義，是指選拔在某方面表現(xiàn)優(yōu)秀的人。而娛樂圈的選秀，初衷也是選拔有音樂、表演、跳舞等一技之長的人。但如今選秀產(chǎn)業(yè)的“萬惡之源”成為了錢，自然也就“變味”了。所以選秀不再是能引發(fā)全民關(guān)注的節(jié)目，而只是成為年輕人圈層化的狂歡。要想應(yīng)對大地震和動蕩，選秀產(chǎn)業(yè)必須尋求利益和才藝之間的平衡點(diǎn)，并遵循主流價(jià)值觀。

品牌方與平臺需自律，避免被反噬

作為選秀產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)起者和參與者，品牌方和平臺也應(yīng)該從“倒奶”事件中吸取足夠的教訓(xùn)。對于品牌方來說，他們可能通過各種誘導(dǎo)的方式獲得了一定利益。但最終損害的，卻是自身長久的品牌形象，可謂得不償失。而對于平臺而言，也有可能面臨節(jié)目無法繼續(xù)、毀約賠償?shù)慕Y(jié)果。

可以說，一旦再出現(xiàn)類似的負(fù)面輿論情況，品牌方和平臺都會被反噬。因此，品牌方和平臺都要自律，并遵守相關(guān)的規(guī)定去打造正向的選秀節(jié)目。只有這樣，才能從選秀產(chǎn)業(yè)中獲得細(xì)水長流的利益。竭澤而漁、急功近利的玩法，已經(jīng)不適合當(dāng)下的大環(huán)境了。（科幻星系 康斯坦丁/文）

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