讓世界人人愛上中國味，衛(wèi)龍緣何成為國民品牌？

原標(biāo)題：讓世界人人愛上中國味，衛(wèi)龍緣何成為國民品牌？

衛(wèi)龍辣條，是許多人小時候魂牽夢縈的神級美食。然而，就像我們早已不是當(dāng)年在學(xué)校門口分一包零食的小學(xué)生，衛(wèi)龍也不是當(dāng)年的衛(wèi)龍了?，F(xiàn)在的衛(wèi)龍可是辣條界的扛把子，而且走出國外，成為繼老干媽之后名揚海外的國民級民族品牌。

通過二十多年的努力，衛(wèi)龍成功走向世界，“讓世界人人愛上中國味”，成為當(dāng)下中國夢的一個縮影。兩個勤懇的小伙子，只身來到一個陌生的地方，因為一個創(chuàng)新，打造出一個爆品，暢銷二十年，享譽全球。這是一個優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品廣銷海內(nèi)外的故事，是一個企業(yè)文化引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展的典型，更是一個中國精神成功的標(biāo)準(zhǔn)示范，并最終代表了中國味道的象征之一而走向世界。

1 從街邊零食，到國民品牌

辣條這個產(chǎn)品本是一個普通的街邊小吃，創(chuàng)始人在街邊吃了一碗牛筋面，被口感打動，開始深入研發(fā)轉(zhuǎn)化這個品類，最終成就了辣條品類的巨大成功。而這其中，更值得探討的則是，當(dāng)年這種小作坊產(chǎn)的零食種類很多，但是最終為什么辣條成為了全民小吃，甚至享譽全球呢？這其中和衛(wèi)龍的參與是密不可分的。衛(wèi)龍第一次把這種街邊食品從作坊拿到食品工廠生產(chǎn)，在安全性和衛(wèi)生性上獲得了高度的保障。

產(chǎn)品層面，娛樂化的外包裝，休閑化的設(shè)計，更容易攜帶的包裝，以及親民價格，都是衛(wèi)龍產(chǎn)品的鮮明特色，保證了衛(wèi)龍產(chǎn)品和品牌的競爭力。

衛(wèi)龍還創(chuàng)造出了更符合年輕人的口味，而且接連推出解饞佳品“魔芋爽”、好評如潮的“風(fēng)吃海帶”、78度鹵蛋等爆品，不斷刺激著年輕人的味蕾，滿足年輕人對新奇和品質(zhì)體驗的追求。

營銷層面，辣條的消費者多為年輕人，年輕人擅長解構(gòu)事物，喜歡有趣、個性、惡搞，討厭傳統(tǒng)和一成不變。衛(wèi)龍2015年入駐淘寶、京東電商渠道，這幾年也迎來了非常高速的在線增長，成為新一代休閑食品的代表。各種產(chǎn)品與營銷的不斷創(chuàng)新，促進整個衛(wèi)龍品牌在國內(nèi)外的爆發(fā)，實現(xiàn)了街邊零食到國民品牌的轉(zhuǎn)變！

(圖片來源網(wǎng)絡(luò))

2 推動傳統(tǒng)美食全球化

1999年8月5日，2153次列車，也許沒人相信，衛(wèi)龍創(chuàng)始人踏上了河南漯河的土地，僅僅源于他的一個想法和一張地圖。

在長達二十多年的發(fā)展歷程中，整個中國的環(huán)境都發(fā)生了翻天覆地的變化，人們的口味，銷售的渠道，消費的理念，都在不斷地變化之中。但是，作為辣味調(diào)味面制品這個新興行業(yè)的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者，衛(wèi)龍食品的企業(yè)規(guī)模一直呈跳躍式高速發(fā)展。

因為衛(wèi)龍找到了讓傳統(tǒng)美食發(fā)揚光大的秘訣，就是用最好的原材料，盡量少的加工，用合理的價格把食材真實的味道呈現(xiàn)給消費者。秉承這樣的理念，衛(wèi)龍才會一直受到消費者的喜愛，才會把傳統(tǒng)美食帶給全世界。

根據(jù)相關(guān)資料，衛(wèi)龍食品將在10年之內(nèi)建設(shè)一個完善的全球制造網(wǎng)絡(luò)。

立足中原：規(guī)劃打造智能工廠新標(biāo)桿。

布局全國：衛(wèi)龍品牌優(yōu)勢準(zhǔn)備與各區(qū)域資源優(yōu)勢強強聯(lián)合。

放眼世界：計劃在國外建設(shè)魔芋基地，優(yōu)化衛(wèi)龍供應(yīng)鏈，讓衛(wèi)龍走向世界。

3 讓世界人人愛上中國味

不久前，網(wǎng)上便瘋傳一組衛(wèi)龍辣條在美國高價售賣的照片，引發(fā)了激烈討論。網(wǎng)友們紛紛調(diào)侃：這是繼老干媽辣醬第二種登上美國奢侈食品榜單的中國食品。

根據(jù)圖片，同等規(guī)格和質(zhì)量的衛(wèi)龍漂洋過海到美國后價格竟然高達9美元，折合人民幣58元，價格飛漲十幾倍。

(圖片來源網(wǎng)絡(luò))

衛(wèi)龍辣條不僅榮登美國奢侈食品榜，甚至在BBC紀(jì)錄片里，幾位主持人都強烈推薦，把辣條列為了外國年輕人必須體驗的中國小吃。

一幅新的時代藍圖已在衛(wèi)龍面前徐徐展開，相信衛(wèi)龍能夠?qū)⒅袊膫鹘y(tǒng)美食發(fā)揚光大，將中國的傳統(tǒng)美食向世界分享。不斷精進，不斷努力，讓世界人人愛上中國味！

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