“深度場(chǎng)景+重連接” 考蟲考研打造戰(zhàn)略新格局

原標(biāo)題：“深度場(chǎng)景+重連接” 考蟲考研打造戰(zhàn)略新格局

日前，大學(xué)生在線教育品牌考蟲在京宣布，截止2021年5月，考蟲考研線上正價(jià)課訂單量已居行業(yè)第一。另據(jù)了解，考蟲近期全面布局線下考研業(yè)務(wù)，打造考研全品類產(chǎn)品閉環(huán)。

考研人數(shù)持續(xù)增長 考蟲考研正價(jià)課訂單量居業(yè)內(nèi)榜首

第三方數(shù)據(jù)顯示，過去五年，考研培訓(xùn)市場(chǎng)復(fù)合增速超過20%，2020年整體規(guī)模達(dá)112億元。隨著未來報(bào)考人群不斷擴(kuò)大、報(bào)錄比攀升、參培率提高，2023年市場(chǎng)規(guī)模有望超過200億元。

行業(yè)爆發(fā)的背景下，考蟲考研充分抓住在線教育技術(shù)發(fā)展和職業(yè)教育政策發(fā)展的雙重機(jī)遇，進(jìn)入用戶規(guī)模增長的紅利期。據(jù)考蟲創(chuàng)始人兼CEO李好宇介紹，2020年共有120萬名考生使用考蟲考研相關(guān)課程，官方數(shù)據(jù)顯示同期377萬人報(bào)名研究生考試，除去在職考研考生，這意味著每三名考研的大學(xué)生中就有一名在使用考蟲產(chǎn)品。2021年以來，考蟲考研正價(jià)課訂單量已居行業(yè)第一。此外，考蟲考研類課程累計(jì)播放次數(shù)超過1億次，累計(jì)播放時(shí)長6000萬小時(shí)，付費(fèi)學(xué)員完課率高達(dá)80%。

（考蟲創(chuàng)始人兼CEO李好宇在考蟲媒體溝通會(huì)上分享）

“深度場(chǎng)景+重連接” 線上線下組合發(fā)力

面對(duì)“考研熱”的持續(xù)升溫，在線上取得了優(yōu)異成績的考蟲進(jìn)一步布局線下培訓(xùn)市場(chǎng)。據(jù)李好宇透露，未來考蟲考研將以“深度場(chǎng)景+重連接”的策略，深入挖掘用戶多層次需求，以線上+線下全產(chǎn)品序列更好地服務(wù)用戶。

具體來說，除了高品質(zhì)課程內(nèi)容，考蟲線上產(chǎn)品將提供更個(gè)性化的服務(wù)模塊，以滿足學(xué)員日益增長的定向輔導(dǎo)需求。以雙師班產(chǎn)品考蟲考研PLUS為例，主講老師授課+小班服務(wù)的模式深受用戶喜愛，21年同比增長超過200%。

線下部分，除了集訓(xùn)營等課程產(chǎn)品，考蟲還針對(duì)二戰(zhàn)學(xué)員推出了集學(xué)習(xí)、生活于一體的備考產(chǎn)品——考蟲space，為二戰(zhàn)考生安心備考創(chuàng)造舒適環(huán)境。

發(fā)展新格局 打造考研培訓(xùn)新生態(tài)

對(duì)于未來發(fā)展，李好宇表示，考研將成為考蟲階段性重點(diǎn)布局的領(lǐng)域，在這個(gè)市場(chǎng)，考蟲考研將成長為具備“線上+線下”綜合實(shí)力的教育品牌。同時(shí)他認(rèn)為，教育品牌的積累無法速成，不能靠營銷手段，而是靠產(chǎn)品的專業(yè)度和用戶體驗(yàn)。

過去幾年，考蟲考研憑借扎實(shí)的課程產(chǎn)品獲得大學(xué)生的喜愛，斬獲多個(gè)業(yè)內(nèi)第一。背后更值得關(guān)注的是，考蟲考研每年正價(jià)課訂單超過60%來自于口碑轉(zhuǎn)介紹。考蟲把互聯(lián)網(wǎng)的用戶思維，運(yùn)用和發(fā)揮到了極致。

進(jìn)軍線下業(yè)務(wù)，考蟲也將沿用高性價(jià)比課程策略+用戶本位的思路，重新定義線下考研輔導(dǎo)業(yè)務(wù)。據(jù)了解，截至今年5月，考蟲已開設(shè)8個(gè)省級(jí)分校，明年計(jì)劃拓展到15個(gè)以上。未來三年，累計(jì)完成全國600+高校校區(qū)覆蓋，全方位打造考研線下輔導(dǎo)新生態(tài)。

公開信息顯示，考蟲是大學(xué)生在線大班課模式的開創(chuàng)者，也是國內(nèi)最大的大學(xué)生在線課程品牌，曾先后獲得過高瓴、騰訊、經(jīng)緯、北極光等多家知名機(jī)構(gòu)投資。

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