從央視曝光網(wǎng)絡(luò)直播打賞亂象看，屢禁不止的原因是什么？

原標(biāo)題：從央視曝光網(wǎng)絡(luò)直播打賞亂象看，屢禁不止的原因是什么？

作為20世紀(jì)藝術(shù)界最有想法的波普藝術(shù)先鋒領(lǐng)袖，安迪·沃霍爾曾說(shuō)過(guò)一句非常有名的話，“在明天，每個(gè)人都能成名15分鐘?！边@句話，提前預(yù)言了我們當(dāng)下所處的時(shí)代——人人都可發(fā)聲且成名，卻又在迅速“消亡”。在這個(gè)浮躁的時(shí)代，每個(gè)人都想竭盡全力地去爆紅，并利用名氣盡可能地變現(xiàn)、撈金。

其中，當(dāng)紅的網(wǎng)絡(luò)直播就在制造著種種光怪陸離的現(xiàn)象。那些讓人瞠目結(jié)舌的事情，在小小的直播間中肆意上演，甚至挑戰(zhàn)著我們的三觀。究其原因，是利益在驅(qū)動(dòng)。太多一夜暴富的事刺激主播不斷挑戰(zhàn)道德底線，也在讓各個(gè)MCN機(jī)構(gòu)絞盡腦汁去想辦法讓網(wǎng)民掏錢(qián)刷禮物。近日，央視曝光的直播打賞亂象再度引發(fā)了我們的深思：為何這些亂象會(huì)屢禁不止？

亂象頻頻，網(wǎng)絡(luò)直播一片烏煙瘴氣

如果你想知道少部分人為了紅、為了一夜暴富能夠做出什么事情，就可以去很多直播間里轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。在這些直播間中，你的三觀或?qū)⒈弧爸匦滤⑿隆?。種種你能想到，更多是你想不到的事情在直播間中肆無(wú)忌憚地上演。

為了獲得打賞，部分主播使出了渾身解數(shù)。暴露的穿著、輕佻的語(yǔ)言、承諾私下加聯(lián)系方式給“福利”等，刺激網(wǎng)民去拿出真金白銀打賞。這是因?yàn)?，直播平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)之間可能存在一種默契和妥協(xié)，會(huì)讓主播有一些打擦邊球的行為。因?yàn)樗麄兊哪繕?biāo)是一致的，那就是帶來(lái)流量和打賞金額。共同分錢(qián)，何樂(lè)而不為？

如果你還是“心如止水”？那也沒(méi)問(wèn)題。MCN機(jī)構(gòu)和主播會(huì)有各種套路，來(lái)誘導(dǎo)、刺激網(wǎng)民去打賞。如，MCN機(jī)構(gòu)為了捧紅主播，為買(mǎi)各種數(shù)據(jù)來(lái)偽造主播人氣爆棚的假象。隨后又與平臺(tái)合作以低價(jià)購(gòu)得禮物，去給自家主播刷錢(qián)，再引導(dǎo)網(wǎng)民跟風(fēng)消費(fèi)。這頗有點(diǎn)像《讓子彈飛》里的橋段——“得錢(qián)之后，豪紳的錢(qián)如數(shù)奉還，百姓的錢(qián)三七分成！”

而那些主播聲嘶力竭的和人PK、讓網(wǎng)民給其打賞去戰(zhàn)勝對(duì)手，無(wú)非也是一種套路化的表演，只為了盡可能地激起網(wǎng)民打賞的行動(dòng)。

亂象頻頻之下，網(wǎng)絡(luò)直播可謂一片烏煙瘴氣。對(duì)此，央視也是忍不住來(lái)揭露，讓更多人去看到、看破亂象，不讓這條利益鏈條繼續(xù)存在下去。

一切以利益為先，導(dǎo)致亂象屢禁不止

事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)直播中的種種亂象早就飽受詬病。此前，相關(guān)部門(mén)和平臺(tái)也都制定各種辦法來(lái)約束主播的行為。

比如早在2016年，斗魚(yú)等直播平臺(tái)就上線了官方通告，對(duì)主播言論、直播內(nèi)容、直播形式甚至是主播穿衣進(jìn)行規(guī)范限制。而在去年斗魚(yú)還升級(jí)內(nèi)容管控力度，對(duì)色情三俗、造謠傳謠、侵權(quán)假冒、標(biāo)題黨等六大類(lèi)惡意營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)加大打擊。但看似聲勢(shì)浩大地對(duì)種種亂象去進(jìn)行打擊，事實(shí)卻是直播亂象仍然大行其道。

這是因?yàn)?，平臺(tái)并不想真正觸動(dòng)自身的核心利益。平臺(tái)與主播、MCN機(jī)構(gòu)之間是“一榮俱榮，一損俱損”的關(guān)系。打賞的錢(qián)，是由平臺(tái)、主播、MCN機(jī)構(gòu)等直接分配。以YY直播為例，其今年1月中旬發(fā)布的十年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，十年來(lái)平臺(tái)進(jìn)行了3.7億場(chǎng)直播，觀看總?cè)舜纬^(guò)1540億次，用戶送出虛擬禮物超過(guò)4660億個(gè)，主播和合作伙伴分成近300億元。

而一旦真正加大監(jiān)管力度，勢(shì)必會(huì)讓各方都受到損失，這也是他們所不想看到的。因此，所謂的監(jiān)管、打擊總是雷聲大、雨點(diǎn)小。說(shuō)到底，網(wǎng)絡(luò)直播已成為一個(gè)真正有生命力的傳播載體，并能讓各方賺得盤(pán)滿缽滿。

因此，直播平臺(tái)也如雨后春筍般出現(xiàn)。目前，僅蘋(píng)果系統(tǒng)中的網(wǎng)絡(luò)直播軟件就超過(guò)240個(gè)——這還不包括各種上不了應(yīng)用市場(chǎng)，卻在暗地里被廣泛下載的色情直播平臺(tái)。至于主播人數(shù)、MCN機(jī)構(gòu)等數(shù)量，也在急劇攀升。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)僅有160家。到2020年MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量已達(dá)28000家，相較于2015年增加了175倍。

這樣一塊大蛋糕，誰(shuí)都想吃上一口。而那些亂象，又能帶來(lái)真金白銀，自然屢禁不止，甚至被刻意忽視。

打擊亂象，刻不容緩

雖然網(wǎng)絡(luò)直播是一個(gè)極大的市場(chǎng)，也成為人們休閑娛樂(lè)的重要方式之一，但這并不意味著其就可為所欲為。網(wǎng)絡(luò)直播不是法外之地，更不是投機(jī)者的樂(lè)園。而且一夜暴富等新聞、消息過(guò)多之后，會(huì)扭曲未成年人、青年人的三觀，滋生各種不良情緒和觀念。

推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播空間的凈化、增強(qiáng)正能量及趣味的直播內(nèi)容，成為大眾呼聲。打擊種種亂象，已經(jīng)刻不容緩。這既要求相關(guān)部門(mén)以高壓姿態(tài)，持續(xù)性地對(duì)亂象予以重拳出擊，亦在倒逼平臺(tái)、主播、MCN機(jī)構(gòu)等參與方要嚴(yán)格自律，免得追悔莫及。(科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文)

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