互聯(lián)網(wǎng)，不是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的“雷區(qū)”

原標(biāo)題：互聯(lián)網(wǎng)，不是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的“雷區(qū)”

我始終認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)回歸產(chǎn)業(yè)的過程，而不是建構(gòu)一個新中心的過程。不幸的是，很多人在落地和實踐產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的過程當(dāng)中，僅僅只是把它當(dāng)成是一個建構(gòu)新中心的過程。幾乎可以確定的是，以中心和平臺的邏輯來實踐產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的做法是無法獲得長久發(fā)展的，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的長期陷入困境同樣為我們說明了這一點。

拋棄平臺、中心、流量等互聯(lián)網(wǎng)時代的概念，真正從一個全新的角度來看待產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，或許才是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)真正可以落地的關(guān)鍵所在。既然產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是一個互聯(lián)網(wǎng)回歸產(chǎn)業(yè)的過程，那么，互聯(lián)網(wǎng)究竟以何種方式回歸，它在回歸過程當(dāng)中所扮演的角色是什么以及它將會給行業(yè)帶來怎樣的改變，或許才是真正應(yīng)該關(guān)注的。

盡管互聯(lián)網(wǎng)在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過程中依然扮演著非常重要的角色和作用，但是，很多玩家并沒有意識到這一點。當(dāng)他們在談?wù)摦a(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的時候，往往是從互聯(lián)網(wǎng)之外的角度著手，而不是從互聯(lián)網(wǎng)本身來入局。雖然站在新技術(shù)的角度來思考產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的落地和實踐之道的確很容易打開思路，但是，當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)撇清了與互聯(lián)網(wǎng)之間的所有關(guān)聯(lián)，那么，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)或許早已不再是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，而是變成了其他。

真正弄清楚互聯(lián)網(wǎng)在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代的功能和作用，并且找到破局產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的正確方式和方法，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)才能跳出現(xiàn)在的陷阱，迎來真正意義上的進化。反過來，如果一味地刻意回避互聯(lián)網(wǎng)，甚至將互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)割裂開來看待，那么，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)或許終將淪為一場鬧劇。

產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的終極目的

經(jīng)歷了PC時代和移動互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展之后，人們的吃穿住用行等諸多方面都開始與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了密切聯(lián)系?；ヂ?lián)網(wǎng)因人們生活方式的改變而獲得了快速發(fā)展的紅利，并且在每一個領(lǐng)域里都誕生了相應(yīng)的平臺，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)因互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而改變了傳統(tǒng)的運行邏輯，縱然是在原有行業(yè)架構(gòu)的大背景下，它們依然可以獲得效率的提升。

以阿里、騰訊、京東、美團、拼多多為代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展，就是這種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)，而互聯(lián)網(wǎng)元素在傳統(tǒng)行業(yè)的落地生根同樣是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)因互聯(lián)網(wǎng)而發(fā)生改變的具體體現(xiàn)?？v然互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)都因為彼此獲得了發(fā)展，但是，我們同樣要看到了是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間的對立、封閉甚至詆毀，正在成為一個不可被忽視的現(xiàn)象。

比如，很多線下實體店面臨流量的難題；比如，很多商家面臨“二選一”的抉擇；比如，互聯(lián)網(wǎng)平臺僅僅只是充當(dāng)了一個銷售角色，最終變成了一個銷售渠道，而沒有改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)本身；比如，很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的困局依然沒有得到徹底而又全面的改變，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)卻賺得盆滿缽滿……這些怪現(xiàn)象的顯現(xiàn)，并且愈演愈烈告訴我們，僅僅只是一味地發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，而不去關(guān)注傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，所謂的發(fā)展依然是不健康的，這樣的發(fā)展到最后建立起來的是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的割裂，甚至是差距越來越大。

如何彌合互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)之間的鴻溝，讓兩者之間可以獲得更加全面的發(fā)展，或許才是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之所以會出現(xiàn)的根本原因所在。從這樣一個角度來看待產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的背景與意義，或許才是全面的和客觀的。那些僅僅只是簡單地將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)徹底歸結(jié)為互聯(lián)網(wǎng)，或者徹底歸結(jié)產(chǎn)業(yè)的做法，從本質(zhì)上來看，都是不正確的。

當(dāng)我們將產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合，看成是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的終極目的和意義的時候，我們才不會一味地尋求新技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的方式和方法，甚至不會是用新的中心和平臺邏輯來落地產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，而是真正正在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)融合的角度來思考。由此，我們幾乎可以確定的是，未來真正可以在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代獲得勝利的玩家，必然是那些可以真正實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)真正深度融合的玩家，而不是那些僅僅只是按照互聯(lián)網(wǎng)思維來用新技術(shù)去改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的玩家。

產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)趨同

在互聯(lián)網(wǎng)時代，產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)之間是有著很大差別的。在諸多差別當(dāng)中，最為值得我們關(guān)注的是互聯(lián)網(wǎng)更多地偏重于線上，而產(chǎn)業(yè)則更多地偏重于線下，并且它們之間有著很大的區(qū)別，抑或是說兩者之間本質(zhì)上是有著很大的不同的。當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代來臨，我們正在面對的是一個產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)兩種元素開始趨同的時代。

所謂的趨同，其實是一種你中有我，我中有你的狀態(tài)。的確，我們現(xiàn)在看待很多的互聯(lián)網(wǎng)玩家本身在布局線下的實體產(chǎn)業(yè)，而很多的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)同樣在布局線上的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)?？梢哉f，經(jīng)過了PC時代和移動互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展之后，互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)之間那種涇渭分明的狀態(tài)，早已發(fā)生了深刻而又全面的變革，甚至可以說，兩者開始融為一體。

當(dāng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)趨同，特別是當(dāng)兩者之間從相殺走向相愛，我們再去用割裂的方式和方法來看待兩者之間的關(guān)系，很顯然已經(jīng)不再正確。如何將產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等同起來看待，并且真正將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)從一個有一定偏重的概念，轉(zhuǎn)變成為一個統(tǒng)一的概念，成為我們正確看待產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的必然。

所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，其實是一個統(tǒng)一的概念。它不是一個側(cè)重于產(chǎn)業(yè)，或者側(cè)重于互聯(lián)網(wǎng)的存在。當(dāng)我們真正以整體的角度來看待產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的時候，所謂產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)才能真正擺脫割裂的、分離的看法，真正成為一個統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)，并且真正成為引領(lǐng)未來發(fā)展的主要方向。

互聯(lián)網(wǎng)是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的“觸發(fā)器”

提及產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，很多人對于互聯(lián)網(wǎng)的看法是避之不及的。這種現(xiàn)象的長期存在所導(dǎo)致的一個最為直接的結(jié)果就是他們會從新的角度來看待產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，而由于互聯(lián)網(wǎng)依然在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中扮演著相當(dāng)重要的作用，于是，他們的這些新的角度就徹底淪為了概念和營銷噱頭。

有些時候，真正認(rèn)清并且正視互聯(lián)網(wǎng)在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代的功能和作用，要比僅僅只是一味地回避它更加正確的。筆者始終認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的“緣起”，正是有了互聯(lián)網(wǎng)的存在，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)才有了存在的價值和意義。

觀察現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)玩家，我們就可以看出一絲端倪?？纯船F(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)玩家，哪一個不是從互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展和壯大起來的，哪一個不再用互聯(lián)網(wǎng)的思維和模式來實踐產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，所以，互聯(lián)網(wǎng)其實是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的“觸發(fā)器”。只有真正弄清楚了互聯(lián)網(wǎng)在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代所扮演的這樣一種角色和作用，它的發(fā)展才能真正進入到一個全新的時代。

需要明確的是，雖然互聯(lián)網(wǎng)是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的“觸發(fā)器”，但是，我們就不能說產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)就一定要按照互聯(lián)網(wǎng)的模式來實踐和操作，只有真正認(rèn)清了互聯(lián)網(wǎng)的功能和作用，并且真正從互聯(lián)網(wǎng)身上為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展汲取到足夠多的能量，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展才能真正步入到快車道。

互聯(lián)網(wǎng)是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的“主戰(zhàn)場”

如果說互聯(lián)網(wǎng)是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的“主戰(zhàn)場”，或許會導(dǎo)致很多人的反對，因為在他們看來，如果將互聯(lián)網(wǎng)看成是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的“主戰(zhàn)場”，那么，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展勢必會陷入新的困境與陷阱當(dāng)中。同樣地，正是因為人們對于互聯(lián)網(wǎng)的這樣一種誤解和偏見，所以，才會讓產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶入到全新的怪圈當(dāng)中。

筆者始終認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的“主戰(zhàn)場”。之所以會有如此的判斷，主要有如下幾個當(dāng)面的原因：第一，經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)時代的洗禮之后，現(xiàn)在幾乎所有的行業(yè)幾乎都有了互聯(lián)網(wǎng)元素，互聯(lián)網(wǎng)儼然已經(jīng)成為一種標(biāo)配，現(xiàn)在已經(jīng)沒有嚴(yán)格意義上的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和傳統(tǒng)行業(yè)。因此，從這樣一個角度來看，我們說互聯(lián)網(wǎng)是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的“主戰(zhàn)場”一點都不夸張。

第二，互聯(lián)網(wǎng)是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)最需要改變的地方。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念之所以會出現(xiàn)，就是因為互聯(lián)網(wǎng)模式已經(jīng)出現(xiàn)了很多的問題和弊端，并且已經(jīng)難以維持。如果我們無視互聯(lián)網(wǎng)本身，僅僅只是將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)看成是一個以產(chǎn)業(yè)為主的存在，那么，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重心已經(jīng)發(fā)生了偏離，帶來的必然是不健康的發(fā)展現(xiàn)狀。

通過以上分析，我們可以看出，互聯(lián)網(wǎng)才是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的“主戰(zhàn)場”。如果我們一味地為了避談互聯(lián)網(wǎng)，而忽略互聯(lián)網(wǎng)在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)本身的功能和作用，那么，我們在落地和實踐產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的時候，其實已經(jīng)走在了錯誤的道路上。這是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念提出了那么多年，卻一直都無法獲得突破性發(fā)展的關(guān)鍵所在。

互聯(lián)網(wǎng)是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的“生力軍”

如果我們觀察真正投身到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)浪潮里的玩家類型，就會發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)玩家在其中占據(jù)了很大一部分比重。這說明一個問題，就是那些真正投身到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)洪流里的玩家，在很大程度上都是那些互聯(lián)網(wǎng)玩家。換句說法，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，其實是互聯(lián)網(wǎng)玩家在刮骨療毒。

從這個角度來看，我們依然要正視互聯(lián)網(wǎng)在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中的功能和作用。回顧產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念提出的緣起，我們同樣發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)其實是互聯(lián)網(wǎng)玩家們提出的。雖然他們提出產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)概念本身的初衷并不是為了按照真正意義上的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)邏輯來落地，但是，我們卻無法否認(rèn)他們是在將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)看成是完善他們在互聯(lián)網(wǎng)模式問題的方式和方法。

正是因為如此，我們要真正弄清楚互聯(lián)網(wǎng)是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的“生力軍”的現(xiàn)實，不斷通過賦能互聯(lián)網(wǎng)玩家，不斷通過改變互聯(lián)網(wǎng)玩家，讓他們朝著真正意義上的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)邁進。從這個角度來看，我們同樣要正確地認(rèn)識和看待互聯(lián)網(wǎng)在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中的功能和作用，而不僅僅只是簡單地將互聯(lián)網(wǎng)看成是一個避之不及的“雷區(qū)”。

無疑，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)正在陷入到困境當(dāng)中。真正導(dǎo)致這一困境出現(xiàn)的根本原因在于，人們對于互聯(lián)網(wǎng)的偏見與不理解，真正理順互聯(lián)網(wǎng)在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代的功能和作用，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)或許才能擺脫困境，迎來光明。

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