萬(wàn)能的大熊：明星領(lǐng)銜，內(nèi)容升級(jí)，YY66直播節(jié)的底層邏輯

原標(biāo)題：萬(wàn)能的大熊：明星領(lǐng)銜，內(nèi)容升級(jí)，YY66直播節(jié)的底層邏輯

直播時(shí)代，誰(shuí)來(lái)領(lǐng)銜？YY66直播節(jié)也許給了我們一個(gè)更清晰的答案。6月6日至26日，YY直播聯(lián)合百度APP舉辦的首屆“66直播節(jié)”，連續(xù)21天每晚8點(diǎn)為用戶獻(xiàn)上包括明星直播、網(wǎng)紅獻(xiàn)唱、主播慶典、創(chuàng)新綜藝等在內(nèi)的精彩直播內(nèi)容，總觀看人次達(dá)3100萬(wàn)，打造出了首個(gè)屬于直播行業(yè)的超級(jí)節(jié)日IP。為什么YY要搞一次這樣的直播盛會(huì)？直播行業(yè)最終發(fā)展路在何方？

明星領(lǐng)銜，打造直播多級(jí)生態(tài)

這次YY66直播節(jié)最大的特點(diǎn)就是明星領(lǐng)銜，這在各大平臺(tái)中還是比較少見(jiàn)的，一般說(shuō)來(lái)，明星直播大部分都是客串，能夠成系統(tǒng)，成體制的搞這么大的直播活動(dòng)，YY恐怕是第一家。包括蕭敬騰、張靚穎、大張偉等大牌明星，以及孫亦航、梁森、劉雋、徐新馳、孫瀅皓、俞更寅等當(dāng)紅愛(ài)豆都在66直播節(jié)有精彩的演繹，其中大張偉連開(kāi)三場(chǎng)《陽(yáng)光彩虹跳跳堂》，張靚穎加盟的《明星Y現(xiàn)場(chǎng)》則創(chuàng)造了單場(chǎng)307萬(wàn)的觀看人次。

讓明星加入，并且實(shí)現(xiàn)明星直播的綜藝化制作，確實(shí)是YY平臺(tái)的創(chuàng)舉，這不是簡(jiǎn)單的一時(shí)興起，也不是運(yùn)營(yíng)的流量密碼，而是正在形成常態(tài)化的IP模式。固定明星，固定欄目，讓明星成為直播的主角，確實(shí)是讓直播更上層樓的重要路徑，例如目前大張偉的《陽(yáng)光彩虹跳跳堂》。

固定欄目和風(fēng)格，嘉賓輪換，例如《主播向前沖》、《明星Y現(xiàn)場(chǎng)》則針對(duì)不同明星安排不同的節(jié)目?jī)?nèi)容，以及設(shè)置不同的欄目。而在這次66直播節(jié)，參與的明星數(shù)量更是創(chuàng)造了YY平臺(tái)一個(gè)全新的紀(jì)錄。

想要打造直播多級(jí)生態(tài)，顯然要先打造頂級(jí)生態(tài)，然后才能依次向下延續(xù)，形成一個(gè)成長(zhǎng)階梯。明星顯然是娛樂(lè)的頂端，在明星方面的投入雖然高，但絕對(duì)有價(jià)值，只要沉淀下來(lái)，就會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的勢(shì)能。

目前YY直播在明星直播方面采用定制內(nèi)容+星素合作的模式，針對(duì)每位明星量身打造節(jié)目和環(huán)節(jié)，提升節(jié)目的質(zhì)感和互動(dòng)程度，不僅讓明星有更好的展示機(jī)會(huì)，也會(huì)幫助平臺(tái)主播得到更多粉絲認(rèn)可。66直播節(jié)期間YY直播還宣布，2021年將打造不少于200場(chǎng)明星欄目，為旗下簽約音樂(lè)人提供星素合作機(jī)會(huì)。

頂層明星，中層網(wǎng)紅，主播協(xié)同的架構(gòu)可以說(shuō)是YY直播摸索出來(lái)的直播生態(tài)最佳組合，在明星的帶動(dòng)下，更多網(wǎng)紅和主播的才藝也有了更好的展示平臺(tái)，斬獲了更多粉絲的關(guān)注。而不少站外的主播比如大壯、大牧牧等也紛紛加入其中，讓66直播節(jié)產(chǎn)生了跨平臺(tái)的影響力。而不少公會(huì)和新生代藝人也借這個(gè)流量暴漲的機(jī)會(huì)積極開(kāi)展自己的直播活動(dòng)，創(chuàng)造了一個(gè)近年罕見(jiàn)的直播盛會(huì)。

YY66直播節(jié)的底層邏輯

直播行業(yè)可以說(shuō)是歷盡千帆，曾經(jīng)有千播大戰(zhàn)，現(xiàn)在則是各大社交平臺(tái)也紛紛涌入，行業(yè)內(nèi)卷異常激烈。那么到底什么才是直播真正的內(nèi)核？而未來(lái)的直播又路在何方？這大概是這次YY66直播節(jié)所要告訴我們的核心。YY作為直播行業(yè)的元老，可以說(shuō)歷經(jīng)了直播行業(yè)發(fā)展的各個(gè)階段，不僅是一個(gè)直播行業(yè)的開(kāi)拓者，更是一個(gè)直播行業(yè)的領(lǐng)軍者。

直播領(lǐng)域的IP造節(jié)并不少見(jiàn)，但YY66直播節(jié)卻絕非是一個(gè)簡(jiǎn)單的直播IP,它更像是一個(gè)YY的直播成果和實(shí)力的展示，讓大眾看到什么是真正的直播內(nèi)容升級(jí)。

從大部分的直播平臺(tái)發(fā)展來(lái)看，目前還處于相對(duì)早期狀態(tài)，只是從素人直播，網(wǎng)紅直播，升級(jí)到了偶爾找到明星來(lái)直播帶貨罷了。但直播最終難道就是為了賣貨么？我覺(jué)得不管是消費(fèi)者還是觀眾恐怕都不會(huì)這么認(rèn)為。帶貨固然是直播看到品效合一的一個(gè)重要路徑，但直播可以帶貨，帶貨卻不等于直播，直播最終還是要回歸內(nèi)容本質(zhì)，而內(nèi)容升級(jí)就是當(dāng)下的大勢(shì)所趨。

事實(shí)上，大眾直播不過(guò)是電視臺(tái)直播的一個(gè)降級(jí)版本，而最終雙方的發(fā)展都會(huì)向?qū)Ψ娇繑n，一方面節(jié)目的直播會(huì)越來(lái)越多的C端化，下沉化，而大眾的直播也會(huì)逐漸內(nèi)容化，精品化和明星化。二者將最終在一個(gè)維度匯合，形成一個(gè)從電視欄目直播，到明星直播，到網(wǎng)紅直播，到素人直播的多層次直播內(nèi)容生態(tài)。帶貨恐怕更多的會(huì)成為直播互動(dòng)的一個(gè)重要部分，而非核心部分。

只是目前除了YY之外，還沒(méi)有人能夠具備這樣的實(shí)力，可以把明星、網(wǎng)紅、主播到用戶全面打通，實(shí)現(xiàn)一個(gè)直播行業(yè)的內(nèi)容升級(jí)。明星綜藝、主播慶典、演唱會(huì)、新歌首唱會(huì)多種內(nèi)容形式，讓直播平臺(tái)越來(lái)越成為接近電視臺(tái)的存在，其中的互動(dòng)性還是電視節(jié)目無(wú)法相比的。

盡管我們現(xiàn)在很多的舞臺(tái)晚會(huì)都有各種互動(dòng)的環(huán)節(jié)，但顯然，直播的互動(dòng)還是最直接最有效的。同時(shí)，用明星來(lái)帶動(dòng)主播的做法也展現(xiàn)出了非常好的效果，韓毅追星蕭敬騰，藍(lán)可與張韶涵合唱，《主播向前沖》中明星主持，主播嘉賓，都形成了良好的星素合作氛圍，也讓更多主播憑借明星的人氣和自己不俗的實(shí)力，得到了更多粉絲的認(rèn)同。

顯而易見(jiàn)，YY確實(shí)走出了一條屬于自己的內(nèi)容升級(jí)的直播之路，也為整個(gè)行業(yè)的內(nèi)容升級(jí)做出了師范標(biāo)桿。消費(fèi)者的品味終究會(huì)一直升級(jí)，對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追逐也是永不停歇的。更早的看到直播內(nèi)容升級(jí)的大勢(shì)所趨，更早的布局自己多層次的內(nèi)容生態(tài)，帶動(dòng)平臺(tái)主播升級(jí)，同時(shí)為明星打造更好的展示舞臺(tái)，是直播行業(yè)的發(fā)展方向，也是未來(lái)承載的重要使命。

直播發(fā)展進(jìn)入新車道

第一輪直播大戰(zhàn)的偃旗息鼓，很大程度上是因?yàn)檫^(guò)度同質(zhì)化，最終導(dǎo)致了用戶的厭倦。而這一輪直播大戰(zhàn)的興起，則必須要關(guān)注到疫情的短期影響，讓更多業(yè)態(tài)開(kāi)始了自己的直播轉(zhuǎn)型。但這一輪直播熱潮同樣也面臨著第一輪直播大戰(zhàn)的窘境，當(dāng)人人都在帶貨，當(dāng)場(chǎng)場(chǎng)都在賣貨的時(shí)候，一種厭倦之感自然也會(huì)油然而生。

我相信最終直播將成為各個(gè)行業(yè)的標(biāo)配，但我也認(rèn)為，直播最終的發(fā)展方向，依舊是內(nèi)容升級(jí)，主播發(fā)展的方向，依舊是明星化和專業(yè)化。想要這個(gè)行業(yè)持續(xù)長(zhǎng)久的發(fā)展下去，就必須要建立一個(gè)生生不息的循環(huán)生態(tài)，而YY顯然是最早看到這一點(diǎn)并且開(kāi)始為之付出努力的。

當(dāng)然，YY平臺(tái)上的內(nèi)容遠(yuǎn)不止明星、主播這么簡(jiǎn)單，比如在歐洲杯期間YY直播推出《侃個(gè)球啊》系列直播綜藝節(jié)目，就進(jìn)軍了足球賽事綜藝直播領(lǐng)域。YY請(qǐng)到名嘴陳曦作為嘉賓主持，通過(guò)趣味直播的方式與網(wǎng)友們一起分享、討論歐洲杯賽事，也形成了一個(gè)看球的新趨勢(shì)。這種跨界的打破隔閡也是YY直播目前努力的方向，也逐漸在打破直播就是秀場(chǎng)的刻板印象，開(kāi)啟了YY直播泛娛樂(lè)領(lǐng)域發(fā)展的新進(jìn)程。

還有諸如《YY莊園》、《挑戰(zhàn)深?！返葢敉庵辈サ膭?chuàng)意探索，也帶來(lái)了很多全新的直播體驗(yàn)，未來(lái)能否成為新的直播類型，也非常值得關(guān)注和期待。與此同時(shí)，YY先后推出新的公會(huì)政策、音樂(lè)人扶持計(jì)劃第三季等面向公會(huì)、藝人的扶持政策，加大了對(duì)直播各個(gè)生態(tài)鏈條的扶持，也推動(dòng)了YY直播生態(tài)的健康發(fā)展。

總體來(lái)看，YY66直播節(jié)還是一次非常強(qiáng)勢(shì)的平臺(tái)發(fā)聲，讓行業(yè)和大眾的目光聚焦到了YY直播身上。最終直播行業(yè)會(huì)發(fā)生什么樣的方向選擇和生態(tài)變化，YY直播必然是不能錯(cuò)過(guò)的關(guān)鍵平臺(tái)。

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