婦與術(shù)（一）：女性體育報(bào)道，技術(shù)or花瓶？

原標(biāo)題：婦與術(shù)（一）：女性體育報(bào)道，技術(shù)or花瓶？

寫(xiě)下“婦術(shù)”這個(gè)詞的時(shí)候，其實(shí)我是有一瞬間猶豫的。

“婦女”一詞一度被污名化，以至于“婦女節(jié)”這樣的全球性節(jié)日，在本土商家那里都被改名為“女神節(jié)”“女王節(jié)”以討好女性，擔(dān)心女讀者會(huì)因此不適。

但想了想，我還是堅(jiān)持使用了“婦術(shù)”這個(gè)詞。

一來(lái)，“婦術(shù)”（gynotechnics，也被譯作women’s technology），本身就是學(xué)者白馥蘭（Francesca Bray）按照劉易斯·芒福德（Lewis Mumford）的精神，在分析中國(guó)古代一系列女性技術(shù)體系而提出的學(xué)術(shù)詞匯；

另外，女性也紛紛開(kāi)始打破對(duì)“婦女”（women）的偏見(jiàn)，今年的婦女節(jié)就曾掀起了聲勢(shì)浩大的網(wǎng)絡(luò)討論，許多女性都接納自己作為婦女的一員，來(lái)慶祝女性在經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)等領(lǐng)域做出的貢獻(xiàn)。

而“婦術(shù)”，恰好從歷史走來(lái)，印證著女性參與技術(shù)進(jìn)步的脈絡(luò)。白馥蘭眼中帝制晚期的“婦術(shù)”，主要是三個(gè)方面：住宅建筑技術(shù)、紡織技術(shù)和生育技術(shù)。但顯然，今天婦女與科技之間的關(guān)系遠(yuǎn)不止于此，編程、航天、教育、生物……我想，所有科技姐妹都會(huì)為“新婦術(shù)”的欣欣向榮而倍感自豪。

當(dāng)然，在技術(shù)領(lǐng)域女性比例、女性聲音、女性領(lǐng)導(dǎo)力等還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

所以，今天我們就大膽開(kāi)啟了新的系列“婦與術(shù)”，聚焦于現(xiàn)代技術(shù)體系中那些影響婦女生活和身份的科技領(lǐng)域，一起去探索女性如何從邊緣角色走向中心地位，從消費(fèi)者變?yōu)閯?chuàng)造者。

最近歐洲杯賽事正酣，那么我們的故事，就從體育這個(gè)長(zhǎng)期以來(lái)被認(rèn)為和女性關(guān)系并不大的領(lǐng)域開(kāi)始。

被“屏蔽”的女性

想必很多人都發(fā)現(xiàn)了，疫情導(dǎo)致線下賽事紛紛按下暫停鍵，所以線上的體育節(jié)目開(kāi)始廣受歡迎。然而由此帶來(lái)的線上觀眾增長(zhǎng)與商業(yè)價(jià)值，卻很少與女子競(jìng)技體育相關(guān)，由此也導(dǎo)致女子運(yùn)動(dòng)員的收入水平相比男性十分失衡。優(yōu)秀的女足隊(duì)員拿著比男足隊(duì)員低廉得多的薪酬，這在許多國(guó)家都是常態(tài)。

這一切真的是因?yàn)榕蕴焐筒粣?ài)看體育比賽嗎？

當(dāng)然不。

根據(jù)尼爾森2018年發(fā)布的報(bào)告，僅女子足球這一項(xiàng)競(jìng)技體育在歐美國(guó)家就擁有1.5億的粉絲。而美國(guó)NFL的女性粉絲比例已經(jīng)達(dá)到了45%，而且還在不停上漲中。而在一項(xiàng)針對(duì)8個(gè)國(guó)家（英美法意德西奧新）的調(diào)研中84%的普通體育迷都表示對(duì)女性體育感興趣，其中51%是男性。

這些數(shù)據(jù)無(wú)不說(shuō)明，女觀眾是一個(gè)極具潛力的商業(yè)群體，而女性體育同樣也有著強(qiáng)勁的商業(yè)化潛力。

那么破局點(diǎn)在哪里呢？又或者說(shuō)，是什么讓我們覺(jué)得女性不愛(ài)體育呢，答案或許跟我們的媒體同行相關(guān)，那就是——女子競(jìng)技體育的新聞報(bào)道太少了。

必須承認(rèn)近年來(lái)，女性體育活動(dòng)在數(shù)量和規(guī)模以及關(guān)注度上都出現(xiàn)了較大幅度的提升。但在這一現(xiàn)象的背后，性別報(bào)道的失衡同樣不容忽視。

南加州大學(xué)從一九八九年以來(lái)每五年對(duì)男女體育新聞報(bào)道進(jìn)行一次調(diào)研，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，女子體育幾乎完全被排除在電視新聞和體育亮點(diǎn)節(jié)目之外。2019年95%的電視報(bào)道，以及ESPN節(jié)目《體育中心》都集中在男性體育上。

5%的數(shù)字看起來(lái)很慘？但在1988年報(bào)道婦女女性體育的電視節(jié)目，這個(gè)數(shù)據(jù)甚至只有1.3%（美國(guó)報(bào)告）。

女性體育賽事的能見(jiàn)度太低，自然也難以培養(yǎng)出具有女性視角的女主播。女性體育媒體GIST的創(chuàng)始人透露，在體育行業(yè)只有不到14%的女性體育記者，所以也很難呈現(xiàn)出多元視角來(lái)報(bào)道體育賽事。

在上世紀(jì)90年代美國(guó)的體育報(bào)道中，經(jīng)常輕視侮辱和物化女性運(yùn)動(dòng)員。一直以來(lái)，我們都缺乏一個(gè)“女性友好”的體育輿論氛圍，這使得女性在觀看、討論比賽時(shí)處于弱勢(shì)，這些都又進(jìn)一步勸退了女性觀眾。

比如近期的歐洲杯1/8 決賽，英格蘭2-0戰(zhàn)勝德國(guó)，一名德國(guó)女孩觀眾因德國(guó)隊(duì)輸了而哭泣的照片就受到了成千上萬(wàn)的英國(guó)球迷的侮辱。

女性觀眾被勸退的直接后果，就是買票的人越來(lái)越少，女子體育又會(huì)陷入資金不足，場(chǎng)地質(zhì)量差從而影響觀看意愿，反過(guò)來(lái)又進(jìn)一步加劇了媒體曝光的缺乏。久而久之，形成了一個(gè)“女性不愛(ài)看體育”的刻板閉環(huán)。

被打破的循環(huán)

德勤《女子體育興起：邁向商業(yè)化之路》研究報(bào)告，對(duì)2021年及未來(lái)女子體育發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)判，認(rèn)為體育領(lǐng)域的一大趨勢(shì)為女子體育商業(yè)化，未來(lái)價(jià)值將遠(yuǎn)超十億美元。

顯然，在男性主導(dǎo)、墨守成規(guī)的體育現(xiàn)狀之外，我們還有很多東西值得期待，因?yàn)樽兓诎l(fā)生。

首先，有女性決定打破現(xiàn)有的媒體報(bào)道格局，將女性競(jìng)技體育的報(bào)道掌握在自己手中。

此前4個(gè)奧運(yùn)選手蘇·伯德、亞歷克斯·摩根、西蒙妮·曼努埃爾和克洛伊·金聯(lián)手創(chuàng)辦了一家新公司 TOGETHXR，這是面向z世代和00后年輕女性的媒體公司，她們會(huì)更多地將注意力集中在報(bào)道體育界的女性身上。

另外，也有許多體育媒體開(kāi)始意識(shí)到現(xiàn)狀和商機(jī)，美國(guó)ESPN等就在不斷擴(kuò)大女性體育的節(jié)目比例。今年，美國(guó)廣播公司首次轉(zhuǎn)播了女子籃球比賽和女子壘球比賽。

ESPN大學(xué)體育節(jié)目副總裁尼克道森曾對(duì)媒體透露女子運(yùn)動(dòng)有許多空間可以成長(zhǎng)，如果我打算投資一種美國(guó)娛樂(lè)的未來(lái)類型，女子體育將處于我的榜首。

不過(guò)更進(jìn)一步思考，女子體育能夠被成功的報(bào)道，吸引女性愿意參加和觀看，同樣也需要增在體育新聞和亮點(diǎn)節(jié)目中增加女性主持、解說(shuō)、編輯、記者。

有海外分析師稱，《澳大利亞人報(bào)》的體育編輯是女性時(shí)，對(duì)女子體育的報(bào)道越來(lái)越多。

理論上講，女性主持人/解說(shuō)可以讓女性觀眾在心理上更加親近與平衡，同時(shí)也可以對(duì)男性觀眾帶來(lái)更多的吸引力。但一直以來(lái)，對(duì)于女性解說(shuō)在體育賽事中并不被看好。

有一些充滿了男性凝視和社會(huì)偏見(jiàn)的視角，比如傳統(tǒng)的商業(yè)化體育媒體為了吸引主要受眾也就是男性的注意力，有意或無(wú)意識(shí)地塑造出了一種單一的女性形象，簡(jiǎn)稱花瓶。這些觀眾更重視女主播的顏值，對(duì)其的批評(píng)不是從專業(yè)角度，而是body shame外形羞辱。

這也使得當(dāng)更多女性想進(jìn)入體育主播體育解說(shuō)的行列時(shí)，就面臨著身份定位上的尷尬局面：是延續(xù)這種男性凝視，只需要以亮麗的外形出現(xiàn)在鏡頭中；還是成為像男主播一樣成為能夠?qū)愂沦┵┒劦膶I(yè)人士。

還有的認(rèn)為報(bào)道國(guó)外賽事經(jīng)常需要在夜晚工作，而女性主播/解說(shuō)要平衡家庭，承受不了這樣的工作壓力。

這些困境背后是一個(gè)更現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，傳統(tǒng)的體育主持/報(bào)道標(biāo)準(zhǔn)往往是由男性主導(dǎo)并制定的，并不一定能夠充分發(fā)揮女性特質(zhì)和擅長(zhǎng)。從這個(gè)意義上說(shuō)，如果女性體育要打破困境，那么女性媒體必須首先打破桎梏。

被改變的媒介

我們知道女性在許多行業(yè)里的占比上升，來(lái)源于技術(shù)現(xiàn)代主義對(duì)重體力要求的下降，從而極大地消解了女性與男性在同一崗位上的差異。那么當(dāng)體育報(bào)道被現(xiàn)代技術(shù)所影響時(shí)，女性崛起自然而然也就會(huì)到來(lái)。

目前來(lái)看，技術(shù)進(jìn)步對(duì)體育報(bào)道帶來(lái)的影響主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：

第一，資訊衰落，內(nèi)容崛起。

如前所說(shuō)，傳統(tǒng)的體育媒體提供的主要內(nèi)容就是賽事報(bào)道、賽后采訪等資訊，女性受限于時(shí)差、出差、生活工作平衡、社會(huì)期望等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。還有一些是女性特質(zhì)的影響，比如重感情、重社交，解說(shuō)的范疇和內(nèi)容往往不限于比賽本身，會(huì)問(wèn)出許多在男性看來(lái)并不重要和必要、但女性觀眾想知道的問(wèn)題。

而如今資訊類新聞已經(jīng)是開(kāi)放的資源，能否生產(chǎn)一些優(yōu)質(zhì)的多元視角的內(nèi)容就成了各大媒體爭(zhēng)奪注意力的賽點(diǎn)，尤其疫情之后許多媒體都應(yīng)用上了最新技術(shù)VR全息等形式實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程報(bào)道；社交媒體的崛起也讓女性有了更多自主權(quán)去選擇自己舒適和方便的舞臺(tái)。

借助這些新載體，女性報(bào)道的門檻被降低，而女性主持女性解說(shuō)在節(jié)目中融入真情實(shí)感的特色被放大，讓常規(guī)體育賽事也能深入人心，吸引更多普通觀眾。

聯(lián)合國(guó)教科文組織2019年6月4日在巴黎組織的一個(gè)題為《婦女與足球：#ChangeTheGame》的活動(dòng)中，就由法國(guó)體育記者安妮勞爾·邦納特主持，來(lái)自世界各地的女運(yùn)動(dòng)員和專家分享了她們是如何從事足球運(yùn)動(dòng)的。

女性在體育報(bào)道中的價(jià)值，在富媒體時(shí)代在被點(diǎn)點(diǎn)積聚起來(lái)。

第二，數(shù)字營(yíng)銷，商業(yè)價(jià)值放大。

精準(zhǔn)觸達(dá)、個(gè)性化消費(fèi)、社交裂變、場(chǎng)景化營(yíng)銷……以技術(shù)+數(shù)據(jù)為引擎的數(shù)字營(yíng)銷，已經(jīng)成為品牌在新消費(fèi)時(shí)代的必然選擇。這也使得傳統(tǒng)被隔絕在體育商業(yè)價(jià)值之外的女性，成為可被品牌觸達(dá)并激活的新增利基市場(chǎng)。

這些都進(jìn)一步放大了女性體育、女性媒體的商業(yè)價(jià)值。女性體育媒體GIST的收入比前一年增長(zhǎng)超過(guò)1000%，有望實(shí)現(xiàn)2021年總收入達(dá)到100萬(wàn)美元的目標(biāo)。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，許多運(yùn)動(dòng)服裝品牌都進(jìn)一步擴(kuò)展了女子服飾產(chǎn)品線，近年來(lái)為女性設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)也出現(xiàn)了增長(zhǎng)。耐克早早就嗅到了女性體育市場(chǎng)的潛力，通過(guò)各類整合營(yíng)銷傳播、線下體驗(yàn)活動(dòng)、線上數(shù)字平臺(tái)，讓更多女性參與運(yùn)動(dòng)；就連洗護(hù)品牌潘婷推出了Iron Lady系列營(yíng)銷活動(dòng)，梳著辮子的女性可以免費(fèi)進(jìn)入當(dāng)?shù)睾献鞯慕∩矸垮憻挕?/p>

或許我們回顧整個(gè)女性參與體育的歷史后會(huì)發(fā)現(xiàn)，體育女性化面臨的挑戰(zhàn)是巨大的，并不是一朝一夕、某一兩種技術(shù)能夠扭轉(zhuǎn)乾坤。社會(huì)觀念、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈等，都是巨大的瓶頸。

女性需要對(duì)“我打不好球”“我不喜歡競(jìng)技”的社會(huì)規(guī)訓(xùn)保持警醒，而新聞媒體來(lái)說(shuō)，正如流行文化教授羅伯特?湯普森（RobertThatha）說(shuō)：“如果你展示它，人們就會(huì)觀看它”。

這是一場(chǎng)綜合式的革新，當(dāng)女性全面擁抱體育，擁抱競(jìng)技之美，一切看似堅(jiān)固的偏見(jiàn)都會(huì)開(kāi)始融化。

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