醫(yī)生直播帶貨，真是一門大生意嗎？

原標(biāo)題：醫(yī)生直播帶貨，真是一門大生意嗎？

隨著短視頻平臺(tái)的發(fā)展，越來(lái)越多的人跑來(lái)做生意，最早只是一些娛樂(lè)明星、網(wǎng)絡(luò)大V而已，滾滾財(cái)源讓大家都覺(jué)得眼熱不已，于是蜂擁而至，包括老藝術(shù)家，如潘長(zhǎng)江、蔡明、劉德華等等，也包括企業(yè)家，如董明珠、李國(guó)慶、羅永浩等等，還有就是不計(jì)其數(shù)的草根網(wǎng)紅，因?yàn)橹辈コ蔀樾聲r(shí)代的名人。直播淘金熱正蔓延至全社會(huì)，任何行業(yè)都不甘落后，日前最受關(guān)注的應(yīng)該是醫(yī)生帶貨。當(dāng)然，它的關(guān)注度也來(lái)自于驚艷的銷售額和醫(yī)生天然自帶的光環(huán)：一位醫(yī)生的抖音直播間里，售價(jià)不足百元的玻尿酸，一晚上的成交量就能達(dá)到200萬(wàn)元；在過(guò)去30天里，這款玻尿酸原液關(guān)聯(lián)了2155個(gè)視頻、5137場(chǎng)直播，眾多醫(yī)生自媒體都推薦了這款產(chǎn)品，使得銷量野蠻生長(zhǎng)。

顯然，我們應(yīng)該雙手支持“專業(yè)人士”做直播，特別是醫(yī)生這樣的稀缺資源，又直接關(guān)系到國(guó)計(jì)民生和老百姓的幸福感。尷尬的是，中國(guó)的資本市場(chǎng)一直處在“癲狂”狀態(tài)，引得專業(yè)人士跟著一路狂飆，而且大家總要先奔跑起來(lái)再尋找方向，越來(lái)越難以靜下心來(lái)，認(rèn)真思考和規(guī)劃。醫(yī)生直播，是一門大好的生意，但不要讓金錢掐住脖子。

雙面醫(yī)生：一半是天使，一半是惡棍

希臘神話中，有一個(gè)雙子座的圣斗士，名叫撒加，他擁有雙重人格，一面是維護(hù)正義的天使，一面是惡棍般的邪惡化身。事實(shí)上，現(xiàn)實(shí)世界的人，大都會(huì)在某些特定的情境中陷入糾結(jié)，或者說(shuō)擁有雙重的人格。神話故事或者漫畫，只是把人類的這種天性“具化”成為一個(gè)個(gè)藝術(shù)形象，供人們更深刻地理解之，普渡眾生。

醫(yī)生走進(jìn)直播間，會(huì)比其他行業(yè)的人更容易遭遇“糾結(jié)”情景，左右為難。首先，他們是救死扶傷的天使，特別是新冠疫情爆發(fā)之后，醫(yī)生群體表現(xiàn)出來(lái)的勇敢、奉獻(xiàn)精神以及專業(yè)度，徹底讓這個(gè)行業(yè)插上天使的翅膀。其次，平日工作里，醫(yī)生的集體素質(zhì)也正在提高，無(wú)論是害怕被短視頻曝光，還是發(fā)自內(nèi)心地?zé)釔圻@份職業(yè)，又或者科學(xué)化的管理減輕了醫(yī)生的loading，總之，醫(yī)生大都天使面孔，老百姓看病心情也愉快許多。但天使的對(duì)立面是惡棍，是醫(yī)生必須要面對(duì)的矛盾體。一些基層的年輕醫(yī)生或者護(hù)士，工作壓力大，需要時(shí)時(shí)刻刻承擔(dān)生命的責(zé)任，還常年地熬大夜班，更尷尬的是，他們對(duì)于這些“損害生命”的行為非常清楚，卻又無(wú)力改變，心理上的恐懼更是沉重。加之，院長(zhǎng)、主任壟斷了同大型藥品商的合作渠道和利潤(rùn)，年輕的醫(yī)生沒(méi)有油水，單純地靠工資艱難度日。

基于這些背景，青年醫(yī)生甚至一些老醫(yī)生，只不過(guò)是貧窮的天使，面對(duì)直播利益的誘惑，走火入魔也在情理之中。一位抖音上的心血管醫(yī)生曾經(jīng)向記者透露：有玻璃酸的廠商向其承諾，直播賣貨可以輕松月入70萬(wàn)，相當(dāng)于他工資的100倍。

面對(duì)如此差距，莫說(shuō)是經(jīng)濟(jì)壓力頗大的年輕醫(yī)生，就連一些老資格的院長(zhǎng)都難以抵擋。況且，貪婪的資本一向是擦著底線運(yùn)作：保健品只要吃不死人就行，至于說(shuō)，最后的功效完全取決于個(gè)人體質(zhì)，而醫(yī)生帶貨最熱銷的產(chǎn)品就是保健品、減肥茶、美容液等等。資本來(lái)勢(shì)洶洶、摧枯拉朽，有些醫(yī)生會(huì)選擇堅(jiān)守底線，畢竟，他們清楚保健品的作用，長(zhǎng)期的“心理成本”會(huì)擊潰他們的心理防線，甚至有些充滿正義感的醫(yī)生，還會(huì)自發(fā)地檢舉直播間里的貓膩，提醒廣大患者注意避坑。毫無(wú)疑問(wèn)，這些醫(yī)生走到哪里，都是天使。

當(dāng)然，勢(shì)必會(huì)有個(gè)別醫(yī)生難以抗拒誘惑，甚至助紂為虐。相比于明星、網(wǎng)紅、企業(yè)家，直播間里的醫(yī)生更容易得到信任，畢竟，一身的白大褂代表著專業(yè)和權(quán)威，這是數(shù)十年來(lái)積累下來(lái)的，足夠現(xiàn)代的年輕醫(yī)生用一輩子。尷尬的是，如果瘋狂資本做得太出格，白大褂也包不住惡棍的形象。醫(yī)生從業(yè)者更應(yīng)該思考：如何合理利用來(lái)之不易的信任？

醫(yī)生直播，應(yīng)該賣點(diǎn)什么？

拋開資本的癲狂不談，中國(guó)的醫(yī)生應(yīng)該走進(jìn)直播間，這其實(shí)是一種“社會(huì)進(jìn)步”的表現(xiàn)。相信很多患者都經(jīng)歷過(guò)“掛號(hào)排隊(duì)2小時(shí)，和醫(yī)生通話5分鐘”的尷尬。面對(duì)自己的病情，患者非常希望能和醫(yī)生多聊幾句，但醫(yī)生屬于稀有資源，沒(méi)有辦法照顧到所有人，甚至無(wú)法深入、細(xì)致地照顧到大多數(shù)人。而直播的模式正好能緩解這種情況：醫(yī)生可以在直播間里將某類病情一次性地告訴全部的患者，而非苦哈哈地重復(fù)上百遍，把嘴都尼瑪說(shuō)疼了。在直播的氛圍下，醫(yī)生就不用把自己的惡棍情緒曝露在公眾面前。

互聯(lián)網(wǎng)最核心的本質(zhì)之一就是信息的共享，而醫(yī)學(xué)知識(shí)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，都掌握在少數(shù)人的手里，這也是為什么醫(yī)生的社會(huì)地位很高，也容易獲得信任。但正如《大宅門》里的一段經(jīng)典臺(tái)詞：每個(gè)人都要學(xué)點(diǎn)兒醫(yī)學(xué)，可以不謀生，但關(guān)鍵時(shí)刻能救命。

基于此，醫(yī)生直播帶貨如果要走回正軌，應(yīng)該專注于“醫(yī)學(xué)知識(shí)”的傳播。

首先，實(shí)用的養(yǎng)生、保健知識(shí)一定會(huì)成為直播間的一股清流和頂流，而且新一代醫(yī)生正越來(lái)越有意識(shí)地摒棄晦澀難懂的專業(yè)知識(shí)，轉(zhuǎn)而用淺顯易懂又幽默的方式傳遞醫(yī)學(xué)常識(shí)。事實(shí)上，普通人并不需要艱深的專業(yè)，只需要清楚自己在飲食、睡眠、運(yùn)動(dòng)等方面應(yīng)該怎么做即可；其次，醫(yī)生直播的前身應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療，這個(gè)前身已然是重大的進(jìn)步。要知道，中國(guó)從齊桓公時(shí)代就有“諱疾忌醫(yī)”的毛病，特別是一些敏感部位的病變，都藏著不說(shuō)，比如前列腺炎、淋病梅毒什么的非常難以啟齒，更尷尬的是，中國(guó)醫(yī)院現(xiàn)場(chǎng)的隱私保護(hù)相當(dāng)差，一個(gè)男人在陳述自己的痛點(diǎn)時(shí)，常常有五、六個(gè)人圍觀。毫無(wú)疑問(wèn)，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療能有效地緩解尷尬，患者在醫(yī)生面前，可以做到知無(wú)不言、言無(wú)不盡。最后也是最應(yīng)該賣的就是來(lái)自于一線醫(yī)療經(jīng)驗(yàn)匯總而成的書籍：一方面，能夠大范圍傳遞知識(shí)；另一方面，也能讓普通人近距離觀看醫(yī)生，理解醫(yī)生行業(yè)，從而進(jìn)一步消除醫(yī)患矛盾。

總之，醫(yī)生和教師一樣，應(yīng)該成為太陽(yáng)底下最光輝的事業(yè)，而非只是謀生、牟利的工作。筆者完全支持醫(yī)生帶貨，賣感情、賣知識(shí)、賣經(jīng)驗(yàn)、賣合格的產(chǎn)品，但這一切都要基于神圣的白大褂，基于自己白衣天使、妙手仁心的情操，而非淪為資本賺錢的工具人。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。