短視頻用戶達(dá)8.88億 60歲以上銀發(fā)族貢獻(xiàn)“新流量”

原標(biāo)題：短視頻用戶達(dá)8.88億 60歲以上銀發(fā)族貢獻(xiàn)“新流量”

8月27日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，較2020年12月增長(zhǎng)2175萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%。

十億用戶接入互聯(lián)網(wǎng)，形成了全球最為龐大、生機(jī)勃勃的數(shù)字社會(huì)。截至2021年6月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.8億人，首次超越了網(wǎng)購(gòu)用戶的8.12億規(guī)模、游戲用戶的5.09億規(guī)模。短視頻正在成為全民最熱休閑方式。

從增速上看，短視頻用戶自去年12月至今年6月，半年時(shí)間增長(zhǎng)1440萬(wàn)人，此外8.8億用戶的龐大規(guī)模，相當(dāng)于整體中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模的87.8%。

老年人觸網(wǎng)率快速提升，正在成為短視頻行業(yè)新的“流量池”。

短視頻比網(wǎng)購(gòu)和游戲更“香”

2021年上半年，數(shù)字產(chǎn)業(yè)深入發(fā)展，線上社交娛樂繁榮發(fā)展，短視頻構(gòu)成了最為亮眼的一道風(fēng)景線。

作為短視頻App的代表，抖音和Tiktok在全球的風(fēng)靡支持了這一說(shuō)法。2021年7月19日,Sensor Tower商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示,抖音和Tiktok全球總下載量突破30億次,成為首款非Facebook系達(dá)成此規(guī)模的應(yīng)用。

字節(jié)跳動(dòng)最新公布的數(shù)據(jù)顯示，其全球總月活用戶就已經(jīng)超過(guò)19億,旗下?lián)碛卸嗫钣脩暨^(guò)億的爆品。來(lái)自字節(jié)跳動(dòng)官方發(fā)布的《2020抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,抖音(包括抖音火山版和抖音極速版)的日活用戶超過(guò)6億。

根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，截止今年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)8.12億，占網(wǎng)民整體的80.3%；網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)5.09億，較2020年12月減少869萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的50.4％。

相比短視頻和網(wǎng)購(gòu)用戶群體的持續(xù)增長(zhǎng)，游戲用戶規(guī)模下滑與行業(yè)政策收緊密切相關(guān)。近年以來(lái)，騰訊、網(wǎng)易代表的游戲平臺(tái)頻繁推出未成年人保護(hù)措施。

此外，傳統(tǒng)社交類的用戶規(guī)模也增長(zhǎng)見緩。數(shù)據(jù)顯示，目前最主流的兩款即時(shí)通信產(chǎn)品中，QQ移動(dòng)端月活躍賬戶數(shù)自2018年的峰值（7.00億戶）開始下滑，至2021年第一季度已降至6.6億，且當(dāng)季度同比下降12.6%；而微信的全球月活躍賬戶數(shù)自2019年第一季度的同比增幅就已下滑至個(gè)位數(shù)，且在2021年第一季度同比增長(zhǎng)僅為3.3%。

幾大頭部互聯(lián)網(wǎng)公司披露的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中也顯示了這一趨勢(shì)。根據(jù)最新財(cái)報(bào)，電商龍頭阿里巴巴披露的最新全球年活躍消費(fèi)者用戶數(shù)據(jù)為11.8億，社交內(nèi)容代表騰訊旗下微信和 WeChat 合并最新月活用戶數(shù)為12.5億。

而去年年底抖音母公司字節(jié)跳動(dòng)披露的數(shù)據(jù)顯示，抖音及抖音海外版TikTok等主要全球產(chǎn)品總月活超過(guò) 19 億。

在互聯(lián)網(wǎng)社交休閑娛樂行業(yè)中，短視頻已經(jīng)成為發(fā)展最快的子行業(yè)，成為當(dāng)下最主要全民網(wǎng)絡(luò)娛樂方式。

極光數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音用戶日均總使用時(shí)長(zhǎng)為441.6億分鐘，按照官方公布的日活6億用戶來(lái)算，平均每位用戶的單日使用時(shí)長(zhǎng)約73.6分鐘。

2020年，中國(guó)成年人每天平均使用手機(jī)的時(shí)間為100.75分鐘。目前大部分網(wǎng)民，已經(jīng)把超過(guò)70%的休閑時(shí)間花在了刷抖音上，剩下其他所有app加起來(lái)的使用時(shí)間不超過(guò)30分鐘。短視頻對(duì)用戶粘性已經(jīng)遠(yuǎn)超其他APP。

銀發(fā)族為短視頻行業(yè)貢獻(xiàn)新流量池

截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.11億，較2020年12月新增網(wǎng)民2175萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%，較2020年12月提升1.2個(gè)百分點(diǎn)。從各年齡段看，中老年群體網(wǎng)民規(guī)模增速最快，50歲及以上網(wǎng)民占比為28.0%，較2020年6月增長(zhǎng)5.2個(gè)百分點(diǎn)。

中老年群體是短視頻行業(yè)重要“第三極”。根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，截止2020年12月，我國(guó)已有近2.6億“銀發(fā)網(wǎng)民”。抖音官方披露的數(shù)據(jù)顯示，截至 2021 年 4 月，抖音 60 歲以上創(chuàng)作者累計(jì)創(chuàng)作超過(guò) 6 億條視頻，內(nèi)容類型包括風(fēng)采展示、親子互動(dòng)、創(chuàng)意特效、美食美景、動(dòng)植物養(yǎng)護(hù)等，累計(jì)獲贊超過(guò) 400 億次。

許多分享老年生活的賬號(hào)在抖音獲得了大量關(guān)注，比如百歲奶奶賬號(hào)“蔡晙恩”在抖音擁有700萬(wàn)粉絲，“濟(jì)公爺爺游本昌”在抖音有1100萬(wàn)粉絲。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,目前抖音上50歲以上的用戶在整體中占比約為8%。

上述報(bào)告認(rèn)為，中老年人用戶能夠接受短視頻這一新的娛樂方式的原因主要是：它們可以花較少的時(shí)間掌握時(shí)事新聞、生活常識(shí)等,且視頻對(duì)于圖文來(lái)說(shuō),更易對(duì)用戶感官產(chǎn)生刺激。

有媒體曾采訪一位年近七旬的抖音的用戶,她每天使用抖音的時(shí)長(zhǎng),已經(jīng)遠(yuǎn)超過(guò)其他任何一款A(yù)PP。每次看到有意思的內(nèi)容,她都會(huì)動(dòng)動(dòng)手指點(diǎn)贊和留言,每次接收到抖音的好友動(dòng)態(tài)提醒,她也會(huì)點(diǎn)進(jìn)去看一眼,私信和群聊內(nèi)容更是不會(huì)錯(cuò)過(guò)。

她發(fā)現(xiàn),玩抖音已經(jīng)成為融入老年人社交圈的“社交方式”,因?yàn)榇蠹叶荚谏厦嫱妗?/p>

需要警惕的是，伴隨越來(lái)越多老年人加入短視頻陣營(yíng)，隨之而來(lái)的是被有心之人“蒙騙”。據(jù)抖音安全中心表示，針對(duì)中老年人的騙局有多種方式，如為了增加賬號(hào)熱度、吸引關(guān)注，假冒官方賬號(hào)和名人信息騙取中老年用戶點(diǎn)贊，利用平臺(tái)不存在的活動(dòng)騙取互動(dòng)；或如通過(guò)誘導(dǎo)方式吸引中老年用戶線下見面，甚至實(shí)施詐騙行為。

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