新老PC制造商的市場新碰撞

原標(biāo)題：新老PC制造商的市場新碰撞

全球知名市場調(diào)研機構(gòu)IDC公布了2020年度第四季度(Q4)全球人人計算機設(shè)備(包括：臺式機、筆記本電腦和工作站)追蹤報告的初步結(jié)果。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度全球PC出貨量同比增長26.1%，達(dá)到9,160萬臺。2020年全年，全球PC市場出貨量同比增長13.1%，居家辦公、線上學(xué)習(xí)以及消費需求的復(fù)蘇成為主要驅(qū)動因素。

PC制造商的御三家

作為全球三大 PC制造商，聯(lián)想、惠普和戴爾在2020年的前9個月中出貨了1.215億臺。在此期間，聯(lián)想以4710萬臺的出貨量位居全球PC廠商排名榜首。新冠病毒爆發(fā)期間的遠(yuǎn)程工作和遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)仍在繼續(xù)增加著全球?qū)C和筆記本電腦的需求。

聯(lián)想、惠普和戴爾被譽為PC市場的御三家（同一領(lǐng)域內(nèi)公認(rèn)的“三大”），是目前市場占有率前三的電腦品牌。除了這三大巨頭以外，蘋果和宏基等品牌也占據(jù)著市場上的不小份額?；萜崭鳡杻蓚€品牌均來自于美國，聯(lián)想則是起源于國內(nèi)的品牌。三個品牌雖然都是PC制造商的巨頭，但就產(chǎn)品而言，它們也存在一些個體差異，例如惠普的筆記本電腦，產(chǎn)品更新較快，設(shè)計比較突出，做工較為精細(xì)；戴爾筆記本優(yōu)勢在于配置較高，而且方便維護，幾乎每臺電腦都會配備一個拆機手冊；聯(lián)想的優(yōu)勢更為明顯，產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)秀，國產(chǎn)知名品牌，市場龐大。

這三家公司皆處于老牌PC制造商行列，不論是發(fā)展規(guī)模、技術(shù)沉淀、上下游合作品牌，還是售后服務(wù)支持等，都是行業(yè)中頂級般的存在。因此對于大多數(shù)普通消費者而言，御三家就是他們的主要選擇。消費者可以不用過多的擔(dān)心這幾個品牌的性能調(diào)教和售后服務(wù)等問題，只需要在購買時把更多的精力放在自己的使用需求和選購偏好上，按需購買即可。這三大品牌不論是在市場占比還是影響程度上都擁有著不可撼動的地位。

在最新的調(diào)查數(shù)據(jù)中，聯(lián)想、惠普和戴爾表現(xiàn)不俗，勢頭強勁。但在此之前，PC行業(yè)也曾經(jīng)歷過國外品牌大兵壓境，PC利潤大幅下降的嚴(yán)峻寒冬。尤其在智能手機快速發(fā)展與普及之后，人們使用PC電腦的時間大幅縮短，如果不是非必要的情況下，很多人會選擇通過智能手機完成工作和生活方面的事情。電腦產(chǎn)品線更是逐漸變?yōu)閲鴥?nèi)廠商的“雞肋”，被收購或退出的傳聞此起彼伏，國內(nèi)PC品牌被迫迎來了自己的歷史激變關(guān)口。

新興PC制造商的出現(xiàn)

隨著智能手機和平板電腦的擠壓效應(yīng)，中國PC市場經(jīng)歷了夕陽時刻，市場疲軟，出貨量持續(xù)下跌，老牌廠商逐漸陷入發(fā)展困境。

但IDC研究經(jīng)理Jay Chou在相關(guān)報告中也指出，雖然由于平板和智能手機的競爭和壽命周期拉長等因素影響，傳統(tǒng)PC市場已經(jīng)進入困難時期，但用戶只是推遲了PC更換時間，而非放棄PC購買其它設(shè)備?！吧虅?wù)市場已經(jīng)開始進入更新期，未來會成為增長動力。消費需求仍然受到抑制，不過游戲PC正在增長，加上平板、智能手機漸漸飽和，消費市場會變得更穩(wěn)定。”

所以隨著后續(xù)擠壓漸緩，PC市場整體再次進入了發(fā)展的平穩(wěn)期。PC制造商也在發(fā)展的起伏中進行了重新洗牌，華為、小米等新興廠商陸續(xù)進入行業(yè)。

從市場來講，華為，小米等廠商的入局對于聯(lián)想這樣的一線廠商有著非常大的督促作用。手機廠商入局的宣傳力度大大超過了傳統(tǒng)廠商，而且營銷手段也比傳統(tǒng)的廠商的思維更加發(fā)散。產(chǎn)品方面，更是做的優(yōu)秀且多樣。

在這場新舊PC制造商之戰(zhàn)中，面對小米、華為等品牌的沖擊，聯(lián)想率先做出了反應(yīng)。及時推出了小新系列、YOGA 系列等產(chǎn)品線，售價良心，性價比高。

而惠普則是御三家中相對低調(diào)的，憑借著較強的擴展性與優(yōu)秀的售后服務(wù)，牢牢地把控住了原有市場。

戴爾的應(yīng)對較緩，主要原因是戴爾的產(chǎn)品研發(fā)以歐美為主，而戴爾國內(nèi)市場的主要競爭定位多在高端產(chǎn)品，這一段位中戴爾實力過硬，所以占據(jù)著極大的優(yōu)勢。

在市場良性競爭逐漸增大的過程中，消費者獲得了切實的好處。在新興廠商加入之后，老牌廠商不再只是大而不強，靠體量取勝，也開始逐漸思變、思新。

結(jié)語

在疫情的背景下，不論新老廠商都做出了戰(zhàn)略性的調(diào)整。面對市場的催化，PC制造商明白，這不僅是挑戰(zhàn)，更是機遇。新老PC制造商的碰撞已經(jīng)為行業(yè)注入了新的動力，而這份碰撞還遠(yuǎn)未結(jié)束，在新舊結(jié)合下，PC市場還將有更多的發(fā)展空間，更好的行業(yè)未來。

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