探案筆記千萬融資：劇本殺的喜與憂

原標(biāo)題：探案筆記千萬融資：劇本殺的喜與憂

如今，劇本殺已經(jīng)成為年輕人的心頭好。一方面是劇本殺通過角色扮演，能給玩家?guī)硪欢稳碌娜松w驗(yàn)；另一方面是因?yàn)閯”練⒌膱F(tuán)體氛圍能夠讓玩家破除社恐，迅速熟絡(luò)起來。劇本殺能帶給玩家不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)。

近日，為消費(fèi)者提供劇本殺游戲與沉浸式娛樂的探案筆記獲得由瑞壹投資的領(lǐng)投，尚承投資跟投的數(shù)千萬元A輪融資。承載著年輕一代生活方式的劇本殺，已經(jīng)站在了時代的風(fēng)口上。

（配圖來自Canva可畫）

行業(yè)、產(chǎn)業(yè)齊發(fā)力

行業(yè)熱度與企業(yè)生命力息息相關(guān)。劇本殺行業(yè)正呈井噴式增長，該如何既保持行業(yè)熱度，又讓企業(yè)從中受益，探案筆記給出了解決方案。

在行業(yè)上，探案筆記借助綜藝助推劇本殺行業(yè)的發(fā)展，營造良好行業(yè)生態(tài)。最初，芒果TV2016年推出的《明星大偵探》點(diǎn)燃了年輕人對劇本殺的熱情，掀起新的娛樂浪潮。而當(dāng)下，探案筆記策劃《奇異劇本鯊》、《斗魚大偵探》等爆款綜藝，借助綜藝為劇本殺吸引更多玩家。

同時，探案筆記率先加大劇本殺展會規(guī)模，劃分展會區(qū)域，增加展會頻率，滿足市場需求。這一創(chuàng)新舉動既為店家提供了更加完善的交易空間，減少了店家受條件限制而買錯本的情況，又拓寬了自身發(fā)行渠道。

在產(chǎn)業(yè)上，探案筆記進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)布局。其一，探案筆記旗下自有劇本發(fā)行品牌“開山怪”與“探案筆記”。其二，探案筆記建立線下劇本殺加盟品牌“探案劇場”。同時，探案筆記還與楊迪、程瀟、黃明昊等藝人合伙經(jīng)營密室品牌“AfterLife”。其三，探案筆記與上海戲劇學(xué)院合作推出沉浸式劇本體驗(yàn)營，打造沉浸式教育培訓(xùn)品牌“沉浸工場”。

探案筆記在行業(yè)和產(chǎn)業(yè)上齊發(fā)力，先憑借自身優(yōu)勢為劇本殺行業(yè)引發(fā)持續(xù)熱度，再進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈布局，完善公司業(yè)務(wù)矩陣。最后，探案筆記著眼于行業(yè)痛點(diǎn)，不斷改善行業(yè)生態(tài)。探案筆記從行業(yè)到產(chǎn)業(yè)的深度布局，對同類型公司有一定借鑒意義。

劇本殺行業(yè)群像

劇本殺以極強(qiáng)的社交屬性和推理屬性被年輕人所喜愛，儼然成為最受年輕人歡迎的娛樂項(xiàng)目。但是，劇本殺火爆的背后也難以掩蓋劇本殺行業(yè)存在的種種問題。

一方面，由于內(nèi)容監(jiān)管不到位，劇本質(zhì)量參差不齊，存在盜版侵權(quán)、內(nèi)容低俗、出版不規(guī)范等問題。劇本殺的核心是劇本，好本子才能吸引玩家。但是，不少商家為了壓縮成本，選擇購買盜版劇本。部分商家更以血腥、色情等低俗內(nèi)容為賣點(diǎn)，吸引玩家。這種做法不但傷害了劇本創(chuàng)作市場，而且助長了劣幣驅(qū)逐良幣的行業(yè)扭曲。

另一方面，由于劇本殺行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低，線下門店遍地開花，但又存在服務(wù)質(zhì)量低下、安全問題難保證等問題，劇本殺門店開始進(jìn)入“閉店潮”。有報道稱，上海已有11家“密室”、“劇本殺”相關(guān)場所消防檢查不過關(guān)，被停業(yè)整頓。另據(jù)閑魚數(shù)據(jù)顯示，今年4月，平臺上以“倒閉了”為理由轉(zhuǎn)賣劇本、道具、門店桌椅等劇本殺商品的數(shù)量較上月增長了110%。

劇本殺行業(yè)正在進(jìn)入藍(lán)海市場，但行業(yè)卻呈現(xiàn)冰火兩重天的局面。一邊是大玩家手握優(yōu)質(zhì)本，不斷提升客戶復(fù)購率，實(shí)現(xiàn)營收增利。一邊是小玩家不注重劇本內(nèi)容選取，降低玩家游戲體驗(yàn)，最終慘淡離場。尚未規(guī)范化的劇本殺行業(yè)很難不被玩家拋棄。

探案筆記的內(nèi)容驅(qū)動戰(zhàn)略

劇本殺行業(yè)尚未建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)仍處于粗放式管理，行業(yè)亂象叢生。其中，劇本內(nèi)容方面存在的問題最為嚴(yán)重。探案筆記則以內(nèi)容為抓手，多方發(fā)力，提高作品質(zhì)量。

一方面，探案筆記自行組建編劇團(tuán)隊(duì)，利用OOS運(yùn)營方法管理作者，走自研自發(fā)路線。目前，探案筆記的編劇團(tuán)隊(duì)有30余人，包括金牌編劇八目刀生、姬先生、賦玄生等。其中，有90%的作者為全職員工，減少了外部作者的不確定性。

另外，探案筆記獨(dú)創(chuàng)OOS運(yùn)營方法，將作者、編輯與監(jiān)制以項(xiàng)目為單位自由重組，促進(jìn)作者間的合作交流，提高創(chuàng)作效率與作品質(zhì)量。探案筆記憑借編劇團(tuán)隊(duì)走“自研自發(fā)”的模式，劇本質(zhì)量有保證。

另一方面，探案筆記手握百余部熱門IP資源，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搶占市場。IP本就自帶流量，劇本殺有IP的加持，會帶來更大的流量效應(yīng)。目前，探案筆記已經(jīng)拿到《王者榮耀》、《天涯明月刀》、《一人之下》、《風(fēng)起洛陽》、《慶余年》等頭部IP的改編權(quán)。探案筆記在IP的加持下，能夠再次贏得市場認(rèn)可。

探案筆記作為內(nèi)容輸出方，從作者和IP內(nèi)容兩方面出發(fā)，通過對核心內(nèi)容的把控來提高劇本的質(zhì)量。探案筆記的內(nèi)容驅(qū)動戰(zhàn)略或許會為劇本殺行業(yè)帶來全新的改變。

探案筆記的喜與憂

隨著年輕一代消費(fèi)需求的升級，催生了劇本殺行業(yè)的快速發(fā)展。探案筆記正好處在劇本殺行業(yè)的野蠻生長期，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。

一方面，劇本殺備受年輕人喜愛，前景明朗，市場廣闊。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021年中國劇本殺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場調(diào)研分析報告》顯示，劇本殺以36.1%的比例占據(jù)2021年中國消費(fèi)者偏好的線下潮流娛樂方式的第三名，僅次于看電影和運(yùn)動健身。

另據(jù)美團(tuán)《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報告》顯示，預(yù)估2021年中國實(shí)體劇本殺市場規(guī)模將達(dá)154.2億元，消費(fèi)者有望達(dá)941萬。劇本殺行業(yè)增量明顯，探案筆記的內(nèi)容驅(qū)動戰(zhàn)略和全鏈?zhǔn)讲季钟型麚屨际袌觥?/p>

另一方面，多方涌入劇本殺賽道，探案筆記難突圍。劇本殺行業(yè)的發(fā)展前景被資本看好，驚人院、我是謎、推理大師、小黑探等劇本殺相關(guān)創(chuàng)業(yè)公司相繼獲得融資。其中，影視相關(guān)資本閱文集團(tuán)也入局劇本殺，投資小黑探。隨著資本的介入，劇本殺賽道越發(fā)擁擠，探案筆記突圍之路不易。

百億的劇本殺市場仍處增量藍(lán)海，尚未跑出頭部玩家。探案筆記當(dāng)前的機(jī)遇與挑戰(zhàn)是其他同類型劇本殺公司的縮影。如何解決行業(yè)問題，借助行業(yè)東風(fēng)，獲得市場認(rèn)可，是劇本殺行業(yè)從業(yè)者們當(dāng)下最值得探討的問題。

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