探案筆記千萬融資：劇本殺的喜與憂

原標題：探案筆記千萬融資：劇本殺的喜與憂

如今，劇本殺已經(jīng)成為年輕人的心頭好。一方面是劇本殺通過角色扮演，能給玩家?guī)硪欢稳碌娜松w驗；另一方面是因為劇本殺的團體氛圍能夠讓玩家破除社恐，迅速熟絡(luò)起來。劇本殺能帶給玩家不一樣的消費體驗。

近日，為消費者提供劇本殺游戲與沉浸式娛樂的探案筆記獲得由瑞壹投資的領(lǐng)投，尚承投資跟投的數(shù)千萬元A輪融資。承載著年輕一代生活方式的劇本殺，已經(jīng)站在了時代的風(fēng)口上。

（配圖來自Canva可畫）

行業(yè)、產(chǎn)業(yè)齊發(fā)力

行業(yè)熱度與企業(yè)生命力息息相關(guān)。劇本殺行業(yè)正呈井噴式增長，該如何既保持行業(yè)熱度，又讓企業(yè)從中受益，探案筆記給出了解決方案。

在行業(yè)上，探案筆記借助綜藝助推劇本殺行業(yè)的發(fā)展，營造良好行業(yè)生態(tài)。最初，芒果TV2016年推出的《明星大偵探》點燃了年輕人對劇本殺的熱情，掀起新的娛樂浪潮。而當下，探案筆記策劃《奇異劇本鯊》、《斗魚大偵探》等爆款綜藝，借助綜藝為劇本殺吸引更多玩家。

同時，探案筆記率先加大劇本殺展會規(guī)模，劃分展會區(qū)域，增加展會頻率，滿足市場需求。這一創(chuàng)新舉動既為店家提供了更加完善的交易空間，減少了店家受條件限制而買錯本的情況，又拓寬了自身發(fā)行渠道。

在產(chǎn)業(yè)上，探案筆記進行全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)布局。其一，探案筆記旗下自有劇本發(fā)行品牌“開山怪”與“探案筆記”。其二，探案筆記建立線下劇本殺加盟品牌“探案劇場”。同時，探案筆記還與楊迪、程瀟、黃明昊等藝人合伙經(jīng)營密室品牌“AfterLife”。其三，探案筆記與上海戲劇學(xué)院合作推出沉浸式劇本體驗營，打造沉浸式教育培訓(xùn)品牌“沉浸工場”。

探案筆記在行業(yè)和產(chǎn)業(yè)上齊發(fā)力，先憑借自身優(yōu)勢為劇本殺行業(yè)引發(fā)持續(xù)熱度，再進行全產(chǎn)業(yè)鏈布局，完善公司業(yè)務(wù)矩陣。最后，探案筆記著眼于行業(yè)痛點，不斷改善行業(yè)生態(tài)。探案筆記從行業(yè)到產(chǎn)業(yè)的深度布局，對同類型公司有一定借鑒意義。

劇本殺行業(yè)群像

劇本殺以極強的社交屬性和推理屬性被年輕人所喜愛，儼然成為最受年輕人歡迎的娛樂項目。但是，劇本殺火爆的背后也難以掩蓋劇本殺行業(yè)存在的種種問題。

一方面，由于內(nèi)容監(jiān)管不到位，劇本質(zhì)量參差不齊，存在盜版侵權(quán)、內(nèi)容低俗、出版不規(guī)范等問題。劇本殺的核心是劇本，好本子才能吸引玩家。但是，不少商家為了壓縮成本，選擇購買盜版劇本。部分商家更以血腥、色情等低俗內(nèi)容為賣點，吸引玩家。這種做法不但傷害了劇本創(chuàng)作市場，而且助長了劣幣驅(qū)逐良幣的行業(yè)扭曲。

另一方面，由于劇本殺行業(yè)準入門檻較低，線下門店遍地開花，但又存在服務(wù)質(zhì)量低下、安全問題難保證等問題，劇本殺門店開始進入“閉店潮”。有報道稱，上海已有11家“密室”、“劇本殺”相關(guān)場所消防檢查不過關(guān)，被停業(yè)整頓。另據(jù)閑魚數(shù)據(jù)顯示，今年4月，平臺上以“倒閉了”為理由轉(zhuǎn)賣劇本、道具、門店桌椅等劇本殺商品的數(shù)量較上月增長了110%。

劇本殺行業(yè)正在進入藍海市場，但行業(yè)卻呈現(xiàn)冰火兩重天的局面。一邊是大玩家手握優(yōu)質(zhì)本，不斷提升客戶復(fù)購率，實現(xiàn)營收增利。一邊是小玩家不注重劇本內(nèi)容選取，降低玩家游戲體驗，最終慘淡離場。尚未規(guī)范化的劇本殺行業(yè)很難不被玩家拋棄。

探案筆記的內(nèi)容驅(qū)動戰(zhàn)略

劇本殺行業(yè)尚未建立行業(yè)標準，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)仍處于粗放式管理，行業(yè)亂象叢生。其中，劇本內(nèi)容方面存在的問題最為嚴重。探案筆記則以內(nèi)容為抓手，多方發(fā)力，提高作品質(zhì)量。

一方面，探案筆記自行組建編劇團隊，利用OOS運營方法管理作者，走自研自發(fā)路線。目前，探案筆記的編劇團隊有30余人，包括金牌編劇八目刀生、姬先生、賦玄生等。其中，有90%的作者為全職員工，減少了外部作者的不確定性。

另外，探案筆記獨創(chuàng)OOS運營方法，將作者、編輯與監(jiān)制以項目為單位自由重組，促進作者間的合作交流，提高創(chuàng)作效率與作品質(zhì)量。探案筆記憑借編劇團隊走“自研自發(fā)”的模式，劇本質(zhì)量有保證。

另一方面，探案筆記手握百余部熱門IP資源，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搶占市場。IP本就自帶流量，劇本殺有IP的加持，會帶來更大的流量效應(yīng)。目前，探案筆記已經(jīng)拿到《王者榮耀》、《天涯明月刀》、《一人之下》、《風(fēng)起洛陽》、《慶余年》等頭部IP的改編權(quán)。探案筆記在IP的加持下，能夠再次贏得市場認可。

探案筆記作為內(nèi)容輸出方，從作者和IP內(nèi)容兩方面出發(fā)，通過對核心內(nèi)容的把控來提高劇本的質(zhì)量。探案筆記的內(nèi)容驅(qū)動戰(zhàn)略或許會為劇本殺行業(yè)帶來全新的改變。

探案筆記的喜與憂

隨著年輕一代消費需求的升級，催生了劇本殺行業(yè)的快速發(fā)展。探案筆記正好處在劇本殺行業(yè)的野蠻生長期，既是機遇，也是挑戰(zhàn)。

一方面，劇本殺備受年輕人喜愛，前景明朗，市場廣闊。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021年中國劇本殺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場調(diào)研分析報告》顯示，劇本殺以36.1%的比例占據(jù)2021年中國消費者偏好的線下潮流娛樂方式的第三名，僅次于看電影和運動健身。

另據(jù)美團《2021實體劇本殺消費洞察報告》顯示，預(yù)估2021年中國實體劇本殺市場規(guī)模將達154.2億元，消費者有望達941萬。劇本殺行業(yè)增量明顯，探案筆記的內(nèi)容驅(qū)動戰(zhàn)略和全鏈式布局有望搶占市場。

另一方面，多方涌入劇本殺賽道，探案筆記難突圍。劇本殺行業(yè)的發(fā)展前景被資本看好，驚人院、我是謎、推理大師、小黑探等劇本殺相關(guān)創(chuàng)業(yè)公司相繼獲得融資。其中，影視相關(guān)資本閱文集團也入局劇本殺，投資小黑探。隨著資本的介入，劇本殺賽道越發(fā)擁擠，探案筆記突圍之路不易。

百億的劇本殺市場仍處增量藍海，尚未跑出頭部玩家。探案筆記當前的機遇與挑戰(zhàn)是其他同類型劇本殺公司的縮影。如何解決行業(yè)問題，借助行業(yè)東風(fēng)，獲得市場認可，是劇本殺行業(yè)從業(yè)者們當下最值得探討的問題。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。