原標(biāo)題：行業(yè)“寒潮”之下，海爾智家何以逆勢(shì)而上？

海爾智家獲“好評(píng)”。

10月31日，中金公司在研報(bào)中給予了海爾智家“跑贏行業(yè)”的評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)位35.8元。除了中金公司，開源、東北、安信等多家機(jī)構(gòu)也紛紛給出海爾智家“買入”評(píng)級(jí)。

多家機(jī)構(gòu)紛紛“好評(píng)”的背后，海爾智家發(fā)布了一季“亮眼”的財(cái)報(bào)。

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行業(yè)“寒潮”之下，海爾智家逆勢(shì)而上

據(jù)中國家用電器研究院指導(dǎo)、全國家用電器工業(yè)信息中心日前發(fā)布的《2021年三季度中國家電行業(yè)報(bào)告》顯示，2021年三季度我國家電國內(nèi)市場(chǎng)零售額規(guī)模為1595.2億元，同比增長率為-4.0%。

一邊，行業(yè)需求平淡，一邊，原材料成本卻在持續(xù)增長。據(jù)家電產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)人士透露，今年以來，與鋼鐵、銅、玻璃、金屬、塑料粒子等大宗原材料相關(guān)的零部件連續(xù)大幅漲價(jià)，部分關(guān)鍵原材料還因疫情等因素影響出現(xiàn)了階段性缺貨。

平淡的行業(yè)需求，持續(xù)上漲的原材料價(jià)格加上疫情的影響，使得各家電企業(yè)的營收和利潤均承受巨大壓力。據(jù)格力電器發(fā)布的2021年第三季財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其第三季度營業(yè)收入和凈利潤分別為470.83億元、61.88億元，同比下滑16.50%和15.66%。

平淡的下游行業(yè)需求和持續(xù)上漲的上游原材料價(jià)格使得眾多家電企業(yè)承壓，但也有企業(yè)在“寒潮”之下逆勢(shì)而上，取得優(yōu)異成績。

10月29日，海爾智家股份有限公司發(fā)布2021年第三季度報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，海爾智家前三季度實(shí)現(xiàn)營收1699.64億元，同比增長10.1％，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤99.35億元，同比大幅增長57.7％。剔除卡奧斯業(yè)務(wù)（海爾卡奧斯物聯(lián)生態(tài)科技有限公司）對(duì)同期收入和利潤的貢獻(xiàn)，歸母公司凈利潤較2020年同期增長14.6%。

海爾智家在財(cái)報(bào)中有一段話，璽哥認(rèn)為這是海爾智家對(duì)自己何以能在行業(yè)“寒潮”中逆勢(shì)而上給出的一個(gè)答案。海爾智家在2021年第三季度報(bào)告中說：報(bào)告期內(nèi)，面對(duì)行業(yè)需求平淡、原材料成本持續(xù)上升、海外疫情反復(fù)等挑戰(zhàn)，公司加速物聯(lián)網(wǎng)智慧家庭戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，聚焦高端品牌、場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌建設(shè)，持續(xù)擴(kuò)大在高端成套化與智慧 家庭場(chǎng)景方案、全球化業(yè)務(wù)協(xié)同與高效運(yùn)營體系、智家體驗(yàn)云平臺(tái)等方面的優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)全流程數(shù) 字化變革提效，為穩(wěn)定快速發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)良好業(yè)績表現(xiàn)。

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高端品牌，全球化，供應(yīng)鏈，海爾智家逆勢(shì)而上的根本

在璽哥看來，海爾智家之所以能夠逆勢(shì)而上，除了積極轉(zhuǎn)型物聯(lián)網(wǎng)智慧家庭外，其在2021年的良好表現(xiàn)主要還在于長期以來聚焦高端品牌和全球市場(chǎng)方面的超前布局為其發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。當(dāng)前，這些前期布局紛紛進(jìn)入收獲期，并成為海爾智家抵御“寒潮”，實(shí)現(xiàn)良好業(yè)績的新勢(shì)能。

以高端品牌為例，海爾在2006年就推出了面向高端市場(chǎng)的卡薩帝品牌，并不斷豐富其產(chǎn)品，持續(xù)推動(dòng)其發(fā)展。當(dāng)前，卡薩帝在全球擁有14個(gè)設(shè)計(jì)中心、28個(gè)合作研發(fā)機(jī)構(gòu)（如麻省理工等），旗下?lián)碛斜?、酒柜、空調(diào)、洗衣機(jī)、熱水器、電視、廚房電器（抽油煙機(jī)、灶具、消毒柜、烤箱、蒸爐、微波爐、洗碗機(jī)等）、生活小家電（咖啡機(jī)、面包機(jī)、榨汁機(jī)、攪拌機(jī)、柳橙機(jī)、暖杯碟碟、電水煲等）以及整體櫥柜等9大品類、40大系列、380余個(gè)型號(hào)的產(chǎn)品。

15時(shí)間過去，卡薩帝不僅成了國內(nèi)高端市場(chǎng)的龍頭品牌，如今更是促進(jìn)海爾智家毛利率提升的大功臣。財(cái)報(bào)顯示，今年1-9 月卡薩帝收入較 2020 年同期增長 57%，在整體及各品類的市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升。

全球市場(chǎng)方面，據(jù)海爾智家第三季財(cái)報(bào)顯示，2021年前三季度，其海外業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入較 2020 年同期增長 16.8%；經(jīng)營利潤率較 2020 年同期提升 1.7個(gè)百分點(diǎn)。海爾智家將其海外業(yè)務(wù)的持續(xù)增長歸納為三點(diǎn)：（1）始終堅(jiān)持研發(fā)、制造、營銷三位一體本土化布局，通過差異化解決方案為用戶提供精準(zhǔn)服務(wù)和最佳體驗(yàn)，海外各區(qū)域業(yè)績均領(lǐng)跑行業(yè)；（2）面對(duì)海外疫情常態(tài)化，持續(xù)深化線上轉(zhuǎn)型與布局，與領(lǐng)先電商加強(qiáng)戰(zhàn)略合作，不斷提升線上份額；同時(shí)持續(xù)提升線下網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，通過零售轉(zhuǎn)型帶動(dòng)高端品牌和場(chǎng)景生態(tài)品牌的突破；（3）海爾智家股份有限公司 2021 年第三季度報(bào)告 618 發(fā)揮全球供應(yīng)鏈平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，通過全球協(xié)同有力應(yīng)對(duì)原材料通脹、零部件短缺、國際物流成本增加、用工格局變化等挑戰(zhàn)。

璽哥認(rèn)為，海爾智家在高端品牌和海外市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)，離不開其在供應(yīng)鏈上的持續(xù)深耕，這才是保障海爾高端品牌和海外市場(chǎng)的核心能力，也是海爾智家“逆勢(shì)”而上的根本。特別是在疫情反復(fù)的當(dāng)下。

03

海爾智家未來可期

說海爾智家未來可期，并不是因?yàn)樗?dāng)前優(yōu)異的財(cái)報(bào)表現(xiàn)，而在于它在“未來市場(chǎng)”的布局及實(shí)力。

海爾智家從2006年就開始了對(duì)智能家居的探索。過去15年，海爾智家一直在探索AI、大數(shù)據(jù)、IoT等技術(shù)，并憑此推出了UhomeOS 3.0系統(tǒng)。通過UhomeOS 3.0，海爾智家的產(chǎn)品具有了能思考、會(huì)學(xué)習(xí)、能主動(dòng)提供建議和貼心服務(wù)的“智慧助手”。

不僅如此，海爾智家還積極構(gòu)建智能家居體驗(yàn)云平臺(tái)和生態(tài)。前者連接各方資源、用戶和企業(yè)，保證產(chǎn)品和服務(wù)之間的協(xié)同一致，后者連接各行各業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，為用戶需求、提供更豐富的場(chǎng)景體驗(yàn)。據(jù)了解，海爾智家生態(tài)已經(jīng)連接了服裝、飲食、裝修等各領(lǐng)域的近萬家資源方，搭建起了的領(lǐng)先智慧家庭場(chǎng)景生態(tài)。

海爾智家不僅建立了自己的平臺(tái)和生態(tài)，還在智能物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的關(guān)鍵技術(shù)上進(jìn)行了提前布局。

據(jù)IDC前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)，在智能家居專利申請(qǐng)量方面，海爾智能家居專利申請(qǐng)總量相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手美的和小米要多不少，截止2021年8月，海爾智家的專利申請(qǐng)數(shù)為631項(xiàng)，小米的專利申請(qǐng)數(shù)為444項(xiàng)，美的專利申請(qǐng)數(shù)為297項(xiàng)。PCT專利申請(qǐng)方面，海爾智能家居PCT專利申請(qǐng)量也最多，為19項(xiàng)，小米和美的PCT專利申請(qǐng)量均為5項(xiàng)。

專利類型方面，海爾、小米和美的智能家居專利申請(qǐng)類型均是發(fā)明專利，海爾發(fā)明專利占比最高。海爾有21項(xiàng)智能家居外觀設(shè)計(jì)專利和32項(xiàng)智能家居實(shí)用新型專利，其余均為發(fā)明專利。小米包括235項(xiàng)智能家居發(fā)明專利、191項(xiàng)智能家居外觀設(shè)計(jì)專利和18項(xiàng)智能家居實(shí)用新型專利。美的有193項(xiàng)智能家居發(fā)明專利、58項(xiàng)智能家居外觀設(shè)計(jì)專利和46項(xiàng)智能家居實(shí)用新型專利。

對(duì)比來看，海爾智家的專利上布局相對(duì)來說具有優(yōu)勢(shì)，而這種優(yōu)勢(shì)將在未來的競(jìng)爭(zhēng)中成為海爾智家的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

可以看到，在面對(duì)未來市場(chǎng)的布局上，無論是專利、高端品牌還是全球市場(chǎng)，海爾智家都已經(jīng)走在了市場(chǎng)前面。

已走在市場(chǎng)前面的海爾智家，未來可期。

生成海報(bào)

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