屢教不改的微博 陷入流量困境恐難可持續(xù)發(fā)展

微博今天上了自己的熱搜，這個模樣看起來挺滑稽的，以至于很多網(wǎng)友紛紛吐槽是“付費上熱搜了？”。從去年被北京網(wǎng)信辦約談到今年被國家網(wǎng)信辦約談，可見持續(xù)一年多的整改并沒有得到官方認可。

2021年1月至11月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室指導(dǎo)北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室，對新浪微博實施44次處置處罰，多次予以頂格50萬元罰款，共累計罰款1430萬元。

這種罰款頻率還是讓人咋舌的，可見微博平臺存在的問題之廣、處理難度之深或者說其主動處理問題的積極性存在不足等。

流量之控 從擾亂傳播秩序到縱容飯圈刷經(jīng)濟

還記得去年4月份“天貓總裁蔣凡夫人手撕網(wǎng)紅張大奕”事件吧。蔣凡作為阿里高管，被媳婦在微博爆料出軌網(wǎng)紅張大奕，正當大家圍觀持續(xù)吃瓜時，誰知微博隨后來了一波騷操作，“大規(guī)模刪帖禁言撤熱搜”，先關(guān)閉蔣凡夫人賬號“花花董花花”的微博評論和轉(zhuǎn)發(fā)權(quán)限以及刪除多名轉(zhuǎn)發(fā)跟進該事件的微博大V微博；同時另一方網(wǎng)紅張大奕微博下方也無法評論，一旦評論會被博主拉入黑名單……

這種暴力壓制輿論的操作方式，使得蔣凡事件熱搜之火基本被撲滅。為什么微博會這么做呢？

眾所周知，微博作為國內(nèi)覆蓋受眾較大的社交平臺，其收入構(gòu)成的86%左右來源于廣告及營銷。而阿里不僅是微博的第二大股東，同時也是微博的重要合作伙伴。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，來自阿里的品牌廣告以及淘寶商家的廣告投放給新浪微博帶來了近三分之一的收入，2019年在微博總營收的比例也高達7.8%和6.3%。

微博與阿里的微妙關(guān)系，不免讓人聯(lián)想到微博在蔣凡事件中扮演的承壓角色。而這也在北京網(wǎng)信辦的約談中得到了驗證。

根據(jù)《網(wǎng)信中國》發(fā)布的公開內(nèi)容得知，微博存在在蔣某輿論事件中干擾網(wǎng)上傳播秩序等問題，責令其立即整改，暫停更新微博熱搜榜和暫停更新熱門話題榜各一周。消息一出，微博股價跌了4%左右。

而此次國家網(wǎng)信辦約談微博，我覺得重點在于未成年人保護這一塊。微博作為飯圈文化重災(zāi)區(qū)，其在內(nèi)容、營銷等方面普遍存在著影響未成年人正向價值觀等問題。

這個從微博此次給出的整改策略也能看得出來。雖然微博一直對外聲稱保護未成年人，甚至從賬戶注冊等方面制約未成年人進入其平臺，但這種效果目前來看不甚理想。

從微博平臺直接花錢買鮮花到充值會員得鮮花，為自己喜愛的明星打榜，換湯不換藥的運營做法，讓追星的年輕人陷于虛擬的崇拜中不能自拔。而且為了針對“飯圈”精準營銷，新浪微博旗下網(wǎng)貸產(chǎn)品“微博借錢”之前甚至在“雙十一”活動中推出了“借錢提現(xiàn)，點贊數(shù)翻倍”的功能。雖然“微博借錢”在其借款頁面宣稱“日息低至0.04%”，但中國網(wǎng)科技記者經(jīng)過實測之后，實際年化利率高達24%！

除了利用金融屬性引誘粉絲打榜之外，在微博平臺上也存在著各種涉及色情內(nèi)容。從百度下拉框中可以看到，關(guān)于“微博色情主播、色情交易、色情暗語、色情賬號”等。

據(jù)“掃黃打非”微信公號消息，一段時間以來，網(wǎng)友強烈反映微博上出現(xiàn)大量色情營銷賬號、誘導(dǎo)性文字和圖片內(nèi)容。“掃黃打非”部門調(diào)查發(fā)現(xiàn)，微博平臺上色情引流現(xiàn)象突出，長期未得到有效遏制。

比如微博中存在的戀童癖、兒童軟色情表情包、未成年人不雅圖片等內(nèi)容，雖然微博官方對外也封禁了一批賬號，也通過各種官方專項行動打擊，但問題依然存在…..

在此次國家網(wǎng)信辦約談微博后，其港股股價今天掉了10%左右。

流量是把雙刃劍 微博需把可持續(xù)發(fā)展放在首位

無論是飯圈經(jīng)濟還是明星各種八卦等，都為微博提供了不菲的持續(xù)流量和商業(yè)營收。但是這種處于周期化的流量池并不是微博的可持續(xù)發(fā)展之道。

流量作為一把雙刃劍，既能載舟，亦能覆舟?，F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境已經(jīng)告別了所謂的粗獷發(fā)展階段，正在向精細化方向過渡。如何將流量轉(zhuǎn)化為面向用戶的正向價值塑造，是微博急需解決的難題。

不過從目前的發(fā)展路徑來看，微博在商業(yè)和價值觀之間并沒有找出一個落地的平衡戰(zhàn)略出來。每次都是約談?wù)D，逃離不了畸形流量的引力場。

正如某位用戶吐槽“微博作為國內(nèi)較大的社交平臺，不應(yīng)該借助畸形的流量來為自己的廣告提供可持續(xù)發(fā)展的鋪墊，而應(yīng)該借助技術(shù)等手段實現(xiàn)平臺環(huán)境的治理和凈化，通過正向的引導(dǎo)來喚醒對善的信仰?！?/p>

想起我之前在微博上的遭遇了。因為吐槽了某位小鮮肉明星，不一會就遭遇了來路不明的粉絲們的集體圍攻，肉眼可見的點贊則來源于另外一個小鮮肉明星粉絲……

微博如果不調(diào)整流量的正向構(gòu)成，一直在約談的環(huán)境下短視整改，這樣的微博，只能說自作自受，那資本還會對它持續(xù)認可嗎？

生成海報

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