原標(biāo)題:薇婭偷稅,老羅創(chuàng)業(yè),辛巴雪藏,快抖淘失去頭部
采寫/萬天南
編輯/陳紀(jì)英
足以改變整個直播行業(yè)的驚天大瓜,在今日下午重磅落地。
12 月 20 日,杭州市稅務(wù)部門公布消息稱,薇婭在 2019 年至 2020 年期間,通過隱匿個人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報等方式,偷逃稅款 6.43 億元,其他少繳稅款 0.6 億元。依據(jù)相關(guān)法律法規(guī),對薇婭追繳稅款、加收滯納金并處罰款,共計 13.41 億元。
于薇婭而言,滅頂之災(zāi)不僅在于要補繳高額稅款,后續(xù)直播事業(yè)難以為繼,才是釜底抽薪。
偷稅風(fēng)波之后,雖然薇婭處于淘寶直播熱搜主播榜的首位,但其直播間已不能打開。淘寶客服表示,“因違反相關(guān)規(guī)定,該主播賬號已被凍結(jié)?!?/p>
事實上,即便淘寶直播沒有出手封禁,薇婭的直播事業(yè),應(yīng)該也會告一段落。
歸根結(jié)底,頭部主播帶貨,賣得是“人設(shè)+低價”,品牌之所以給出最低價,看中的不僅僅一場帶貨的GMV,不少品牌愿意流血虧錢賣貨,更看重主播本人的破圈影響力——某種程度上,主播成為了品牌的“形象代言人”。
而薇婭因為偷稅塌方之后,不會再有品牌冒險和其合作——王力宏事件之后,一眾品牌快速和其解約,也是同理。
薇婭被迫退場的同時,羅永浩出現(xiàn)在抖音直播間的日程一再減少,原本作為快手扛把子的辛巴,如今和平臺關(guān)系陷入僵局,淘快抖平臺的頭部主播幾乎全線離場——淘寶還剩下李佳琦遙遙領(lǐng)先。
直播電商的分水嶺已經(jīng)陡然而至,淘快抖的直播電商生態(tài),也將徹底扭轉(zhuǎn)。
薇婭偷稅,東山難再起
“從祖先為猴時代開始到現(xiàn)在,我們家族也沒賺過這么多錢?!”
看到薇婭補稅以及罰款金額,不少網(wǎng)友酸溜溜的表示。
到底薇婭賺了多少錢?財富發(fā)布的《網(wǎng)紅主播收入榜》可以作為參考。
上述榜單的統(tǒng)計周期為2019年9月1日到2021年9月1日。在此期間,薇婭總收入57.357億高居首位,第二名是李佳琦,收入46.292億,緊跟其后的則是馮提莫、李子柒、Papi醬等。前段時間被爆出偷稅漏稅的另一主播雪梨,期間收入則為10.522億。
不難看出,網(wǎng)紅吸金能力,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出一線明星,薇婭逃稅漏稅金額之巨,也讓范冰冰、鄭爽等一線明星,難忘其項背。
關(guān)于薇婭的收入水平,也可以從其帶貨GMV和抽傭率估算。2020年上市公司夢潔股份曾披露過,薇婭背后謙尋文化合作細(xì)節(jié),2019年傭金率約為22.21%,2020年傭金率約為26.26%。
以此測算,雙11預(yù)售直播日,李佳琦累計帶貨交易額高達(dá)106億元,薇婭直播間累計交易額達(dá)82.52億元,薇婭當(dāng)日的收入,就可能就超過10億之巨。
其實,薇婭并不是完全沒有機會避開大坑——在頭部主播中,第一個跌倒的是雪梨。
11月22日,杭州市稅務(wù)局稽查局依法向朱宸慧、林珊珊下達(dá)稅務(wù)行政處理決定書,朱宸慧(雪梨)、林珊珊兩名網(wǎng)絡(luò)主播涉嫌偷逃稅款,被處1倍罰款共計近億元。
從11月22日至今,大半月時間,讓人困惑的是,為何薇婭團(tuán)隊沒有吸取教訓(xùn)及時補稅?
而據(jù)《國是直通車》報道,據(jù)杭州市稅務(wù)局稽查局有關(guān)負(fù)責(zé)人透露,經(jīng)稅收大數(shù)據(jù)分析評估發(fā)現(xiàn),黃薇存在涉嫌重大偷逃稅問題,且經(jīng)過稅務(wù)機關(guān)多次提醒督促仍整改不徹底,遂依法依規(guī)對其立案并開展了全面深入的稅務(wù)檢查。
另據(jù)報道,對于網(wǎng)絡(luò)主播,稅務(wù)部門的態(tài)度是寬嚴(yán)相濟,對2021年底前能夠主動報告并及時糾正涉稅問題的,可以依法從輕、減輕或者免予處罰。據(jù)悉,已有上千人主動自查補繳稅款。
對此,一位稅務(wù)專家向《財經(jīng)故事薈》分析,“薇婭和她的團(tuán)隊都不懂法,特別是稅法修改太快,企業(yè)負(fù)責(zé)人不關(guān)注整體經(jīng)營、風(fēng)險控制,出事是必然的”。
對于薇婭來說,補稅款并非不可承受之重。事發(fā)后,薇婭和其老公董海峰發(fā)布的公開道歉信都聲稱,要承擔(dān)一切應(yīng)該承擔(dān)的后果。
尤其是董海峰在公開信中主動攬責(zé),“她特別信任及依賴我,但是在這件事上我沒有幫薇婭做好相關(guān)保障工作,以至于薇婭最終因稅務(wù)問題被處罰,我無比的內(nèi)疚。在向公眾道歉的同時,我更應(yīng)該向我的妻子薇婭道歉,對不起!”
此舉似乎有意是幫助薇婭洗脫偷稅惡名,以待“東山再起”。
但參考雪梨待遇,薇婭大概率沒有回旋余地了。
雪梨偷稅被爆之后,1500多萬粉絲的微博賬號、抖音、小紅書賬號、淘寶店鋪陸續(xù)被關(guān)停。
而薇婭原定于今晚7點的直播,也已取消。
事實上,即便薇婭后期因為補繳稅款罰款積極,可以得到平臺的網(wǎng)開一面,但是考慮到,直播帶貨本身就是賣人設(shè),一方面,用戶能否對其買賬不好說,另一方面,品牌也不敢再冒險和薇婭合作。
“我們肯定是不會再和薇婭合作了”,一位此前曾和薇婭合作過的食品企業(yè)品牌負(fù)責(zé)人告訴《財經(jīng)故事薈》,“本來春節(jié)前,還有一次合作計劃的,內(nèi)部已經(jīng)決定取消了。因為,我們和薇婭合作,是一種營銷行為,而不是純銷售,薇婭相當(dāng)于我們的一次性代言人”。
聽到薇婭偷稅的消息時,上述負(fù)責(zé)人最初非常震驚,“沒想到薇婭會冒這個風(fēng)險,而且我們合作過十幾個主播,薇婭的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)把其他主播甩在了后面”。
在《財經(jīng)故事薈》詢問,是否考慮和李佳琦合作時,上述人士亦表示“暫無考慮,先看看風(fēng)頭吧,確定安全了再說”。
其實,薇婭和董海峰夫婦的野心,不止于直播帶貨收入,還布下了資本大旗,君聯(lián)資本旗下基金、云峰基金陸續(xù)入資薇婭背后公司謙尋。
而謙尋也沒有滿足于薇婭“一枝獨秀”,陸續(xù)簽下了一批明星、網(wǎng)紅,此舉,顯然是想復(fù)制更多“薇婭”,推高估值、做高業(yè)績。
但目前來看,復(fù)制薇婭之夢斷然難圓,上市之夢也會大概率會擱淺。
快抖淘集體失去頭部,直播生態(tài)大變局
薇婭離場之后,淘寶留下李佳琦一枝獨秀。
其實不止淘寶,快抖頭部帶貨主播,要么主動遁走,要么被迫離場,快抖淘已經(jīng)集體失去頭部主播。當(dāng)然,從帶貨能力來看,快抖的頭部主播,只能稱得上淘寶的腰部。
第三方數(shù)據(jù)顯示,今年雙11直播預(yù)售日直播中,李佳琦直播間累計交易額高達(dá)106億元,薇婭直播間累計交易額達(dá)82.52億元。
而快抖平臺頭部主播的帶貨GMV,則被遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了后面。飛瓜數(shù)據(jù)顯示,抖音平臺雙十一好物節(jié),10月27日首日銷售額TOP1的主播劉媛媛,開播14小時GMV為7450萬元;而無心應(yīng)戰(zhàn)的羅永浩僅排11名,GMV僅為2011.1萬元。
快手辛巴在其雙11首秀中,單日帶貨GMV雖然超過3億元,但依然不及薇婭李佳琦的冰山一角。
而據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù),截止2020年底,淘寶、抖音、快手三大直播平臺上GMV超1億的帶貨主播一共為346個,GMV在1億-10億之間的主播為147個,10-100億之間的共有18個,其中淘寶主播占比居多。
另據(jù)果集數(shù)據(jù)發(fā)布的2020年“直播帶貨Top50榜單”,淘寶共有29位主播上榜,占比58%。
當(dāng)然,抖音和快手,并非不想樹立頭部標(biāo)桿。
事實上,羅永浩就是抖音的第一張王牌。去年,羅永浩投奔抖音時,有媒體報道稱,羅永浩與抖音合作涉及金額高達(dá)6000萬元。
在羅永浩這張牌上,抖音打得是“人無我有”的差異牌,巧妙的避開了薇婭的精致親和、李佳琦的彩妝護(hù)膚標(biāo)簽。而在創(chuàng)業(yè)上屢戰(zhàn)屢敗的羅永浩,本身就自帶流量,也準(zhǔn)確的戳中了直男和技術(shù)宅的癢點,規(guī)模龐大的羅粉,勢力同樣不足小窺。
這張“牌”的表現(xiàn)一度不俗,羅永浩4月1日抖音首播后,連續(xù)六天漲粉400萬,直播間最高270萬人同時在線,3個小時達(dá)成84.1萬訂單、成交額突破1.1億。
而在整個2020年,據(jù)抖音數(shù)據(jù)顯示,羅永浩直播總時長856小時、帶貨直播場次142次。
但羅永浩的長期直播表現(xiàn),卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如薇婭李佳琦,后者All in直播,帶貨GMV節(jié)節(jié)攀高,羅永浩卻被迫營業(yè),帶貨GMV高開低走。
尤其是2021年,羅永浩的帶貨積極性明顯下降。3月,羅永浩直播間直播28天,羅永浩只出現(xiàn)了16天;到今年9月,直播間開始了7×24小時直播后,羅永浩一個月內(nèi)只出現(xiàn)了3天。
而且,羅永浩本人也多次表示,直播帶貨只為還債,等外債還清后,他就回去創(chuàng)業(yè)。12月16日,羅永浩就在微博中宣稱,下一步,他將在AR\MR領(lǐng)域重新開啟創(chuàng)業(yè)之旅。
相比抖音的“頭部荒”,和快手一起成長起來的主播,如今大多都成了平臺頭部,但其輻射力也僅限于在“老鐵圈”的一畝三分地上,二驢、散打哥等快手頭部主播,出圈大多因虛假宣傳、平臺內(nèi)訌等負(fù)面?zhèn)髀劇?/strong>
面對逐漸“失控”的頭部主播,快手也在毫不留情“清理門戶”。比如與平臺關(guān)系緊張的辛巴,一度自稱被快手限流,2020年在快手電商GMV占比僅為6%,與2019年的22%相比相差甚遠(yuǎn)。
歸根結(jié)底,真正健康的電商生態(tài),需要頭部主播,但也不能過度依仗頭部主播——于平臺而言,頭部主播利弊兼有。
從利好一面來看,頭部主播,成為了新品牌的孵化場,也成為了平臺的引流器。
以國貨美妝花西子為例,深度綁定李佳琦助其實現(xiàn)從0到1的出圈。2020年,花西子超過30%的流量均基于李佳琦直播間和李佳琦抖音號;在雙十一等關(guān)鍵周期,李佳琦直播間貢獻(xiàn)的GMV甚至占花西子總GMV60%以上。
另一方面,在直播電商萌發(fā)期,平臺打造的薇婭、李佳琦等頭部主播標(biāo)桿,可以激發(fā)漣漪效應(yīng),吸引更多主播、達(dá)人、商家、品牌布局主播。但在后期,待到平臺構(gòu)建了相對完善離散的直播生態(tài)后,頭部主播的權(quán)重和重要性,其實也會大幅降低。
今年,薇婭李佳琦和歐萊雅的“最低價風(fēng)波”,就是例證。品牌商自播起量之后,試圖擺脫頭部主播的流量綁架,雙方的定價“主權(quán)”已經(jīng)異位。
2021年開始,歐萊雅和蘭蔻、雅詩蘭黛官方旗艦店每天至少進(jìn)行1-2場直播,自播成熟后,主播帶貨的價值增量逐漸下降為“錦上添花”。只有新品牌和頭部品牌的新品,還需要頭部主播引爆拉新,亦或者在大促時節(jié),同步借力主播放大聲量,做大GMV等。
淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理玄德接受媒體采訪時也曾強調(diào),淘寶直播的成交額中,超過70%來自店鋪自播,30%來自達(dá)人直播,而薇婭、李佳琦的GMV占比,也從未超過10%。
再以抖音為例,剛上線的抖音盒子,與抖音平臺的粉絲體系是完全獨立的,諸如羅永浩、賈乃亮這樣的抖音大V,在抖音盒子的粉絲量也是從零開始,也為更多的新主播創(chuàng)造了新機會。
快手一直試圖擺脫對于辛巴等頭部主播的依賴,持續(xù)傳遞“中腰部主播才是平臺核心力量”的信號,官方數(shù)據(jù)披露,快手電商平臺中,中腰部主播7月貢獻(xiàn)GMV占比超過60%。
此外,以前不少主播帶貨能力不行,就靠刷單來湊,而隨著收稅政策趨緊,不會再有多少主播敢以身犯險,整個網(wǎng)紅帶貨的泡沫也會逐漸擠出,同樣也會給予品牌自播留下更大空間。
歸根結(jié)底,直播起、頭部藏的新直播時代,已然開啟了,薇婭偷稅漏稅,只是加速了這一進(jìn)程。(何人斯對本文亦有幫助)
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 華為研發(fā)中心入駐上海青浦致小鎮(zhèn)房租大漲,帶動周邊租房市場熱潮
- 華為員工涌入蘇滬兩地,房東狂歡:租金幾近翻倍,跨省租房成新常態(tài)
- 制造業(yè)巨頭空客計劃裁員2500人,應(yīng)對航天業(yè)務(wù)虧損與供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)
- 科技創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展:江陰市與清華大學(xué)攜手推進(jìn)重大科技項目
- 美國或再升級出口管制:考慮限制AI芯片對中東出口
- 劉強東章澤天報案:京東發(fā)言人證實夫婦倆遭有組織造謠,警方已介入
- 東方甄選擬15億出售教育業(yè)務(wù)
- 虧764億上熱搜 蔚來裁員10%,銷量跌出前三
- IBM設(shè)立5億元AI創(chuàng)投基金
- 聯(lián)想發(fā)布 ThinkStation P8工作站
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請進(jìn)一步核實,并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。