薇婭被罰的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)深邏輯

原標(biāo)題：薇婭被罰的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)深邏輯

文/孟永輝

如果僅僅只是將目光聚焦在薇婭被罰本身，而沒(méi)有更高的維度來(lái)看待這件事，那么，我們是無(wú)法得出一個(gè)較為完整的答案的。從表面上看，薇婭被罰僅僅只是一個(gè)直播帶貨領(lǐng)域的事件，實(shí)際上，它更多地反映出來(lái)的是互聯(lián)網(wǎng)衍生而來(lái)的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的諸多問(wèn)題和弊端。因此，我們需要站在更高的維度來(lái)看待薇婭被罰這件事，并由此來(lái)探討平臺(tái)經(jīng)濟(jì)以及消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

盡管直播帶貨在一定程度上實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步的去中間化，讓商品與流量之間實(shí)現(xiàn)了更高水平，更加有效的對(duì)接，但是，我們依然要看到的是，直播帶貨依然是一個(gè)衍生于互聯(lián)網(wǎng)模式之下的存在，只不過(guò)是它對(duì)互聯(lián)網(wǎng)模式進(jìn)行了優(yōu)化而已。因此，從某種意義上來(lái)講，直播帶貨可以說(shuō)是以平臺(tái)經(jīng)濟(jì)為代表的互聯(lián)網(wǎng)模式真正發(fā)展到頂峰的標(biāo)志。

經(jīng)歷了直播帶貨的洗禮之后，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)真正達(dá)到了頂峰，實(shí)現(xiàn)了對(duì)于流量的更進(jìn)一步的收割，將以流量為主導(dǎo)的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)模式發(fā)揮到了極致。所以，薇婭被罰影響的并不僅僅只是直播帶貨這一個(gè)行業(yè)，而是更多地反映出來(lái)的是平臺(tái)經(jīng)濟(jì)以及以其為代表的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在走向最終的落幕。站在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的角度來(lái)思考與看待薇婭被罰，或許要比僅僅只是分析這一事件本身，更加富有現(xiàn)實(shí)意義。

薇婭被罰，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)走向終結(jié)的標(biāo)志

直播是一個(gè)誕生于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全新的媒介與傳播方式，這一新的媒介方式，真正實(shí)現(xiàn)的是人與內(nèi)容之間的新型鏈接。從某種意義上來(lái)講，我們看到的直播帶貨，其實(shí)如同直播過(guò)程當(dāng)中的廣告植入。筆者認(rèn)為，所謂的直播帶貨，其實(shí)將直播帶入到了一種相對(duì)較為極致的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，在這樣一個(gè)狀態(tài)里，直播的內(nèi)容，恰恰變成了商品本身，最終實(shí)現(xiàn)的是人與商品之間的新型鏈接。

以往，人與商品之間產(chǎn)生鏈接是通過(guò)平臺(tái)上的文字和圖片產(chǎn)生的，當(dāng)直播帶貨時(shí)代來(lái)臨，人與商品之間產(chǎn)生鏈接是通過(guò)平臺(tái)上的視頻產(chǎn)生的。直播帶貨所改變的僅僅只是人與商品之間產(chǎn)生鏈接的方式，但卻沒(méi)有改變?nèi)伺c商品產(chǎn)生鏈接的底層邏輯。筆者認(rèn)為，無(wú)論是傳統(tǒng)的鏈接方式也好，還是以直播帶貨為主導(dǎo)的新型鏈接方式也罷，它們都需要借助平臺(tái)的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。因此，從本質(zhì)上來(lái)看，直播帶貨依然是平臺(tái)模式的一種。

既然直播帶貨依然是平臺(tái)模式，那么，它就依然沒(méi)有逃脫以資本和流量為主導(dǎo)的發(fā)展模式，我們看到的網(wǎng)紅直播帶貨，僅僅只是將流量實(shí)現(xiàn)了一種更加有效的對(duì)接而已。從這個(gè)角度來(lái)看，我們看到的以薇婭、雪梨為代表的網(wǎng)紅，恰恰成為了平臺(tái)的話事人，成為了平臺(tái)獲取流量的新方式而已。

可以肯定的是，以直播帶貨為主導(dǎo)的人與商品的新型鏈接方式的確在一定程度上實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的新發(fā)展，這是以阿里、京東為代表的大型平臺(tái)之所以會(huì)如此關(guān)注直播帶貨，之所以會(huì)如此深入布局直播帶貨的根本原因。然而，我們看到的是以直播帶貨為主導(dǎo)的模式，將消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)帶入到了新的繁榮期，同時(shí)，我們也應(yīng)該看到的是以直播帶貨為主導(dǎo)的模式，真正將消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶向了終結(jié)。

薇婭被罰，就是一個(gè)直接的證明。

透過(guò)罰款的數(shù)額，我們就可以看出一絲端倪。超13億罰款的背后，其實(shí)是海量的流量以及由這些流量所衍生而來(lái)的龐大的消費(fèi)力。從某種意義上來(lái)講，如此龐大的罰款并不是罰款本身，而是新型的流量收割方式的一種體現(xiàn)。透過(guò)這一數(shù)據(jù)，我們可以非常明顯地看成，以直播帶貨為主導(dǎo)的新型模式，真正將消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)推向了極致，它昭示著的是以流量的收割為主導(dǎo)的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的終結(jié)。

薇婭被罰，為我們展示出來(lái)的是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的以中介和撮合為主導(dǎo)的發(fā)展模式，并未給產(chǎn)業(yè)本身帶來(lái)本質(zhì)的影響和改變，它僅僅只是提升了人與商品之間的對(duì)接效率，它僅僅只是改變?nèi)伺c商品對(duì)接的方式和方法。盡管這種方式的確可以帶來(lái)效率的提升，但是，在這樣一種效率提升的背后，更多地是對(duì)以流量為呈現(xiàn)方式的消費(fèi)者的一種收割和對(duì)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的一種鞏固。

很顯然，這種依然以流量和平臺(tái)為主導(dǎo)的發(fā)展模式，并未真正跳出消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的范疇，依然并未真正從根本上解決困擾當(dāng)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本原因。如果不對(duì)這種發(fā)展模式進(jìn)行校正，那么，真正受傷的依然是消費(fèi)者本身和商家本身，做大的依然是平臺(tái)自己。

因此，我們?cè)诳创眿I被罰的問(wèn)題時(shí)，應(yīng)當(dāng)從更高的維度來(lái)著手，而不能僅僅只是將目光聚焦在被罰本身。以薇婭被罰來(lái)窺探到消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，并且看到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的必然性，或許，才是我們從這一事件本身，真正應(yīng)該思考的話題。

薇婭被罰，透露出產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的深邏輯

筆者認(rèn)為，薇婭被罰，其實(shí)是具有非常明顯的標(biāo)志性意義的。正如上文所講，它預(yù)示著消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的終結(jié)。同時(shí)，我們也應(yīng)該看到的是，當(dāng)以平臺(tái)和流量為主導(dǎo)的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)模式開(kāi)始走向沒(méi)落，一個(gè)全新的時(shí)代正在開(kāi)啟，而這個(gè)時(shí)代，正是我們經(jīng)常所提到的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

以此為開(kāi)端，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將徹底放棄對(duì)互聯(lián)網(wǎng)模式的依賴與幻想，真正進(jìn)入到屬于自己的發(fā)展新軌道。那么，薇婭被罰，究竟透露出來(lái)了那些產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的深邏輯呢？具體來(lái)看，主要包括如下幾個(gè)方面。

平臺(tái)模式終將退場(chǎng)，去中心化在所難免。從本質(zhì)上來(lái)看，以薇婭、雪梨為代表的網(wǎng)紅主播們僅僅只是在用直播的方式繼續(xù)維持平臺(tái)的角色和地位，她們僅僅只是賺取了平臺(tái)收割流量過(guò)程當(dāng)中的中介費(fèi)和撮合費(fèi)而已。因此，她們的商業(yè)模式，依然是平臺(tái)化、中心化的商業(yè)模式。

在直播帶貨的過(guò)程當(dāng)中，真正買單的依然是最終的消費(fèi)者和商家，而這種賺錢(qián)的依然是網(wǎng)紅和平臺(tái)們。對(duì)于平臺(tái)們來(lái)講，直播帶貨是他們真正愿意去做的，因?yàn)橥ㄟ^(guò)直播帶貨不僅能夠繼續(xù)維持它們自身的地位，而且可以讓它們實(shí)現(xiàn)對(duì)于流量的再度收割。當(dāng)以薇婭、雪梨為代表的網(wǎng)紅被罰，我們看到的是這種以平臺(tái)和流量為主導(dǎo)的發(fā)展模式的終結(jié)。

未來(lái)，我們將會(huì)更多地看到以流量和平臺(tái)為主導(dǎo)的中心化的商業(yè)模式的式微，取而代之的是，以商品與消費(fèi)者的無(wú)縫對(duì)接為主導(dǎo)的去中心化時(shí)代的來(lái)臨。而所謂的去中心化，其實(shí)正是我們經(jīng)常所提到的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的典型特征。所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，其實(shí)就是要通過(guò)對(duì)于產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與改造，實(shí)現(xiàn)的是商品與消費(fèi)者之間的無(wú)縫銜接，最終徹底顛覆消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以平臺(tái)為中心的發(fā)展模式。

互聯(lián)網(wǎng)終將退場(chǎng)，新技術(shù)恰逢其時(shí)。無(wú)論直播帶貨可以帶來(lái)多么大的銷售量，但是，我們依然無(wú)法否認(rèn)它是一種建構(gòu)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之上的存在。既然直播帶貨依然是互聯(lián)網(wǎng)的一種，那么，它依然無(wú)法逃脫以去中間化為主導(dǎo)的命運(yùn)。當(dāng)信息不對(duì)稱的問(wèn)題被解決，當(dāng)商品的供給足夠豐富化，這種以去中間化為主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，開(kāi)始表現(xiàn)出越來(lái)越多的問(wèn)題和弊端。對(duì)于流量的肆無(wú)忌憚的收割，對(duì)于平臺(tái)的無(wú)限擴(kuò)張……都是這樣一種發(fā)展?fàn)顟B(tài)的直接體現(xiàn)。

在這種背景下，市場(chǎng)開(kāi)始呼喚新技術(shù)的誕生。同互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)僅僅只是對(duì)行業(yè)進(jìn)行表層的去中間化的處理不同，新技術(shù)對(duì)于行業(yè)的影響與改造更多地是深層次的，更多地是多角度的，更多地是化有形為無(wú)形的。換句話說(shuō)，新技術(shù)不是在打造一個(gè)獨(dú)立了現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)之外的新型的中心，而是真正融入到不同的產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，真正成為產(chǎn)業(yè)的一份子。

透過(guò)薇婭被罰，我們所應(yīng)該看到的另外一個(gè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的深邏輯是，互聯(lián)網(wǎng)的退場(chǎng)，新技術(shù)的正式登場(chǎng)。無(wú)論是大數(shù)據(jù)、云計(jì)算，還是人工智能、區(qū)塊鏈，我們都可以看出新技術(shù)對(duì)于產(chǎn)業(yè)深度影響的新開(kāi)始。當(dāng)前，火爆的元宇宙僅僅只是新技術(shù)開(kāi)始粉墨登場(chǎng)的一個(gè)表現(xiàn)而已，未來(lái)，我們還將會(huì)看到更多衍生于新技術(shù)的新產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，并且將會(huì)最終將我們帶入到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的新時(shí)代。

收割終將倒臺(tái)，服務(wù)才是王道。盡管在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，幾乎每一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)玩家都在提出客戶至上，客戶第一的理念，但是，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)玩家都將流量看成是收割的對(duì)象。需要明確的是，這里的流量并不僅僅只是C端流量，就連B端流量也牽扯其中。

以薇婭、雪梨為代表的直播帶貨，其實(shí)是將這樣一種發(fā)展脈絡(luò)發(fā)揮到了極致。通過(guò)直播帶貨，平臺(tái)可以進(jìn)一步地收割流量，實(shí)現(xiàn)對(duì)于流量的新型收割，達(dá)成的是平臺(tái)收割流量的新型方式的改變。從表面上看，直播帶貨實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者與商品之間的無(wú)縫銜接，實(shí)際上，則是將消費(fèi)者進(jìn)行了更進(jìn)一步的收割。

當(dāng)直播帶貨被斧正，我們看到的將會(huì)是一個(gè)真正回歸以服務(wù)客戶為主導(dǎo)的新時(shí)代的來(lái)臨。而這個(gè)全新的時(shí)代，正是我們經(jīng)常所提到的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。因此，如果我們要尋找薇婭被罰所透露出來(lái)的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的深邏輯的話，真正讓流量回歸到客戶的真實(shí)狀態(tài)，才是關(guān)鍵所在。

結(jié)語(yǔ)

對(duì)于薇婭被罰的看法，我們需要從消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的角度著手來(lái)看待。只有這樣，我們才能真正把握薇婭被罰更深層次的內(nèi)涵與意義。將薇婭被罰與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系起來(lái)，我們才能更多地看出薇婭本身所折射出來(lái)的直播帶貨的本質(zhì)內(nèi)涵，更多地窺探到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)潮流的不可阻擋與歷史必然。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評(píng)論員，行業(yè)研究專家，戰(zhàn)略咨詢顧問(wèn)。長(zhǎng)期專注行業(yè)研究，提供深度思考與硬核干貨。支持保留作者來(lái)源的分享，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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