“薇婭們”：被共同富裕淘汰的產(chǎn)物

原標題：“薇婭們”：被共同富裕淘汰的產(chǎn)物

這兩天薇婭因為偷稅漏稅被罰13.41億的消息刷屏了。一時間各種消息眾說紛紜，千余名主播自查追繳稅款、直播一哥李佳琦和“行業(yè)黑洞”羅永浩也不遠了、甚至虛擬人將代替真人直播，雖然這些消息未經(jīng)證實，我們姑且讓子彈飛一會兒，但是從這些絲絲縷縷中可以發(fā)現(xiàn)一些端倪。1993年至今反復提倡“效率優(yōu)先、兼顧公平”，不合理的行業(yè)迎來整頓是趨勢。

行業(yè)整頓是必然

大概也就是一個月前，網(wǎng)紅主播雪梨、林珊珊因為偷稅漏稅合計被罰9300萬，如今賬號、直播間已被封禁。可能那是還只是殺雞儆猴、敲山震虎，一個月后的今天，直接把“猴”給殺了，預示著行業(yè)已經(jīng)到了不得不整頓的時候了。

我們大家都知道，李佳琦和薇婭是淘寶直播的一哥和一姐，根據(jù)阿里巴巴2021財報，2020年薇婭直播間銷售額為310.9億元，李佳琦直播銷售額為218.61億元，兩人占淘內(nèi)達人直播總GMV的80%以上；今年的雙十一預售日，兩人以合計200億的GMV強勢刷屏，后根據(jù)數(shù)據(jù)顯示薇婭和李佳琦占據(jù)淘寶直播電商當天銷售額90%以上。無論是在流量、價格還是貨源上都表現(xiàn)出強勢地位，那么問題就來了，你一家獨家，中小主播、商家、供應商這些電商生態(tài)成員的利益往哪里放？直播一場包括天價坑位費和高額提成，這是否涉及直播行業(yè)的壟斷？這顯然是與國家提倡的共同富裕是背道而馳的，也不利于行業(yè)生態(tài)的健康成長，所以整頓是必然的。

與此同時，受電商的沖擊，實體經(jīng)濟越來越不好做，又遇上世紀疫情——新冠，使得實體經(jīng)濟更是雪上加霜。如今更嚴重的是直播帶貨已經(jīng)開始倒逼實體經(jīng)濟了，完全不符合扶持實體經(jīng)濟的初衷。

1、高額坑位費和提成：對于頭部直播來說，誰給的坑位費高就賣誰的誰的貨，還有普遍的20%的抽成，對于大的品牌商或者是家底厚的企業(yè)還可以承擔，但是對于一些中小企業(yè)來說，為了得到這些流量，不得不硬著頭皮尋找這些曝光的機會，在比拼低價的戰(zhàn)場上拼命廝殺，最后形成一種惡性循環(huán)。

這是某位明星的坑位費和抽成，頭部主播也不會少。某制造業(yè)企業(yè)電商負責人感嘆，高額“坑位費”和抽成正在吞噬企業(yè)的利潤空間。尤其在今年，疊加原材料價格、人力成本上漲等因素，利潤被攤得更薄。

“太難了！早一兩年的話，直播帶貨其實還能賺到錢，但是現(xiàn)在很少能賺到錢。尤其是我們所在的制造業(yè)利潤本身就比較低，再加上‘坑位費’，很容易虧損?！痹撝圃鞓I(yè)企業(yè)電商負責人說。

2、就業(yè)問題：馬云曾說阿里巴巴創(chuàng)造了3000萬個就業(yè)崗位，提升了人民的生活質(zhì)量，阿里巴巴促進了中國經(jīng)濟的發(fā)展。電商的興起是帶動了物流、快遞的發(fā)展，創(chuàng)造了相當一部分的就業(yè)崗位，但是對于實體經(jīng)濟的沖擊也是明顯的。

舉一個最常見的例子，以前路邊擺攤賣玩具、賣CD的，生意好的一個月也有好幾千的收入，現(xiàn)在這些都沒有了，就算有也是往網(wǎng)紅的路線去做，這也是無奈的選擇（網(wǎng)紅賺錢是共識），因為網(wǎng)上的東西更便宜，品類也更齊全。小攤位是如此，那些商場店鋪也是如此，生意不景氣的結(jié)局就是裁員、造成失業(yè)。據(jù)說電商每創(chuàng)造50個就業(yè)崗位，實體就有100個人失業(yè)，這雖然有待考證，但也不是信口拈來，就拿商超來說根據(jù)此前公布的數(shù)據(jù)顯示，最近短短兩年的時間，華潤萬家的關(guān)店數(shù)量達到800家，人人樂直接面臨退市風險，新華都也在兩年間關(guān)閉48家門店，高峰期一百多億市值目前僅剩32億市值。

與此同時，沃爾瑪“5公里死亡圈”理論也在破滅。即有沃爾瑪門店存在的方圓5公里內(nèi)，其他零售業(yè)賣場都沒有生存空間。然而，在中國市場的接連關(guān)店，讓這個“神話”正在被現(xiàn)狀打破。數(shù)據(jù)顯示，在過去的三年半中，沃爾瑪在華關(guān)閉了70余家門店，今年4、5月份，沃爾瑪又關(guān)閉了4家門店。

3、沒有中間商賺差價的悖論：20年疫情好轉(zhuǎn)之時，興起了一波“公益助農(nóng)”直播帶貨，消費者拍手叫好，畢竟質(zhì)優(yōu)價廉，產(chǎn)品供應者也樂見其成。很顯然公益不是長久之計，這些主播不可能一直免費做公益。想要找這些主播帶貨必然是要付費的，久而久之，這些差價都進了這些主播的口袋?？吹娇焓稚弦晃毁u五常大米的爆料：主播想要以全網(wǎng)最低價來帶貨五常大米，這位賣米的不愿意降價，沒有利潤空間了，然后主播給他提出建議“前期先賣正宗的五常大米，后面可以以次充好摻入便宜的大米”，好在這位大叔是樸實的，駁斥了這個建議，堅守自己的質(zhì)量底線。

此次整頓直播行業(yè)，是勢在必行，其他的主播也要早做打算了，對于一些相關(guān)的上市公司也會有一定的影響，比如淘寶直播、快手還有剛剛宣布進軍直播帶貨的B站?；仡櫼酝?，我們可以看出國家對于效率優(yōu)先、兼顧公平的貫徹決心，凡是影響民生大計的事情都是要整改的。那些被整改的我們還記憶猶新。

K12雙減政策

為了減輕中小學生的作業(yè)負擔，雙減政策一經(jīng)落地，教培行業(yè)立馬進入寒冬，新東方、好未來無一幸免。

房住不炒

房價經(jīng)過近些年的發(fā)展，已經(jīng)高到年輕人承受不起的地步，為了進一步緩解矛盾，去學區(qū)房等政策立馬實行，炒房客的心理陰影面積不知道有多大。

游戲

一則“游戲是精神鴉片”的文章，瞬間引爆輿論，騰訊市值蒸發(fā)近5000億港元，立馬實行青少年模式，大大削減學生的游戲時間。

“天價”收入人群

最顯著的就是明星的天價片酬了，規(guī)定我們也看到了，限制明星的片酬。

現(xiàn)在直播帶貨行業(yè)不僅僅是天價收入，而是對實體店、制造業(yè)都產(chǎn)生了極大的負面影響，影響了共同富裕、影響了效率優(yōu)先、兼顧公平的原則，不知道下一個被整頓的行業(yè)又是哪個?

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