互聯(lián)網(wǎng)，并未消失

原標題：互聯(lián)網(wǎng)，并未消失

文/孟永輝

當平臺和流量受到越來越多的質(zhì)疑，逃離互聯(lián)網(wǎng)業(yè)已成為一種常態(tài)。無論是對于資本市場來講，還是對于創(chuàng)業(yè)者而言，互聯(lián)網(wǎng)幾乎成為了一種避之不及的話題。越來越多的人開始唱衰互聯(lián)網(wǎng)，越來越多的人開始否定互聯(lián)網(wǎng)，至此，互聯(lián)網(wǎng)開始跌落凡塵。

不可否認的是，作為一種商業(yè)模式，互聯(lián)網(wǎng)在缺少了流量的紅利、資本的驅(qū)動之后，的確開始表露出越來越無力的一面。但是，如果僅僅只是將對于互聯(lián)網(wǎng)的理解局限于此，甚至簡單地將互聯(lián)網(wǎng)定義于此，未免有些太過片面了。那些唱衰互聯(lián)網(wǎng)的人，幾乎都是對互聯(lián)網(wǎng)奉若圭臬的人，而只有真正理解互聯(lián)網(wǎng)的演進與進化的人，才會對互聯(lián)網(wǎng)有一個全面的認識。

同簡單、武斷地將互聯(lián)網(wǎng)歸結(jié)為業(yè)已終結(jié)的說法不同，筆者認為，互聯(lián)網(wǎng)并未消失，只是蛻變成了新的形態(tài)，衍生出了新的技術(shù)，孵化出了新的模式。真正理解當下的互聯(lián)網(wǎng)正在經(jīng)歷的這樣一種狀態(tài)，并且以此為出發(fā)點，找到未來發(fā)展的更多的可能性，不僅有利于互聯(lián)網(wǎng)的功能和作用的最大程度的發(fā)揮，對于處理好下一個階段的發(fā)展，同樣具有不可估量的重要作用。

無論是頭部的互聯(lián)網(wǎng)巨頭而言，還是腰部及以下的互聯(lián)網(wǎng)公司來講，幾乎都在發(fā)生著一場深度而又全面的深度變革。這種變革的核心邏輯在于拋棄以往以資本為主導，以流量為核心的發(fā)展模式，轉(zhuǎn)而尋找一種更加長遠與理性的發(fā)展模式。正是在這樣的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)，正在發(fā)生一場深度而又全面的蛻變。

互聯(lián)網(wǎng)的角色，正在蛻變

提及互聯(lián)網(wǎng)的角色，我們頭腦當中首先浮現(xiàn)的便是它所扮演的中介與撮合的功能和作用。無論是頭部的玩家，還是中小玩家而來，幾乎都將撮合與中介作為它們的核心定位之一。搭建一個平臺，然后將與之相關(guān)的流量聚攏到自身的平臺上進行撮合和對接，幾乎是所有的互聯(lián)網(wǎng)玩家的必然選擇。

需要明確的是，這種模式是在信息不對稱，供應不充足的情況下誕生的。等到信息足夠豐富、供應足夠充足之后，我們再用這樣一種撮合和中介的方式，非但無法提升行業(yè)的運行效率，甚至還將會對行業(yè)的發(fā)展帶來負面影響。于是，互聯(lián)網(wǎng)必然需要轉(zhuǎn)變它的撮合與中介的角色。

如今，互聯(lián)網(wǎng)的角色正在發(fā)生一場深刻而又徹底的變革。越來越多的互聯(lián)網(wǎng)玩家不再宣稱自己是一個平臺，而是開始更多地將自身看成是一種基礎(chǔ)設(shè)施。它們不再依靠撮合與中介來實現(xiàn)發(fā)展，而是開始更多地介入到行業(yè)的實際發(fā)展過程當中，通過與實體經(jīng)濟的深度融合來獲得新的發(fā)展。在這個過程當中，互聯(lián)網(wǎng)扮演的角色不再是撮合與中介的角色，而是更多地是一種基礎(chǔ)設(shè)施的角色。它的存在，如同我們生活當中的水電煤氣一樣不可或缺。

互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài)，正在蛻變

盡管在很多情況下，互聯(lián)網(wǎng)是一種看不見，摸不著的存在，但是，它卻以一種形態(tài)存在著。在互聯(lián)網(wǎng)風靡的時候，互聯(lián)網(wǎng)所表現(xiàn)出來的形態(tài)是各式各樣的平臺與中心。當下，我們生活當中所涉及到的吃穿住用行等諸多環(huán)節(jié)，幾乎都有相對應的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)與之對應。因此，如果尋找互聯(lián)網(wǎng)時代的形態(tài)的話，我們可以將其總結(jié)成為衍生于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的一系列的互聯(lián)網(wǎng)物種。

經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)時代的洗禮，如今，人們的生活幾乎與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了密不可分的聯(lián)系。我們生活的每一個流程與環(huán)節(jié)，幾乎都與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)。在這個時候，互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài)開始蛻變。它開始從傳統(tǒng)意義上的「互聯(lián)網(wǎng)+」蛻變成為更多新的形態(tài)。這一現(xiàn)象是從大數(shù)據(jù)、云計算的興起為開端的。

互聯(lián)網(wǎng)開始從以往的平臺形態(tài)，開始更多地以數(shù)據(jù)的形態(tài)來呈現(xiàn)。我們看到的以字節(jié)跳動為代表的新型互聯(lián)網(wǎng)公司的崛起，基本上都是在互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)發(fā)生蛻變的大背景下誕生的。后來，以阿里、騰訊、百度為代表的老牌的互聯(lián)網(wǎng)玩家意識到了互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的這種轉(zhuǎn)變，于是，它們開始投身其中，一場以大數(shù)據(jù)、云計算為主導的新進化開始上演。

時至今日，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)已蛻變出了大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈、人工智能等諸多全新的形態(tài)，隨著它們與行業(yè)的深度融合，開始衍生出來的更多新的形態(tài)，從而開始真正將人們從互聯(lián)網(wǎng)時代帶入到了新技術(shù)時代。如果一定要對互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的蛻變做一個總結(jié)的話，那么，更多地代表的是互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)開始蛻變成為新技術(shù)形態(tài)。

互聯(lián)網(wǎng)的模式，開始蛻變

那些依然對傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)模式抱有幻想的玩家，僅僅只能在成熟的市場之外，尋找新的發(fā)展機會。我們看到的中國互聯(lián)網(wǎng)公司的出海，基本上都是在這樣一種大背景下誕生的。所謂的出海，其實就是將中國互聯(lián)網(wǎng)的模式復制到更多的海外市場，以達到實現(xiàn)新的發(fā)展的目的。

需要明確的是，這種僅僅只是簡單地復制與拷貝的方式來拓展互聯(lián)網(wǎng)模式的做法，僅僅只能暫時緩解互聯(lián)網(wǎng)紅利退潮的影響，并不能真正解決互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)本身的問題。筆者認為，當越來越多的互聯(lián)網(wǎng)玩家開始選擇出海，并且將越來越多的關(guān)注焦點放在海外市場的同時，它們同樣在成熟市場上尋找互聯(lián)網(wǎng)模式的蛻變之道，以實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)模式新的發(fā)展.

如果我們對互聯(lián)網(wǎng)模式做一個總結(jié)，其實經(jīng)典意義上的互聯(lián)網(wǎng)模式就是撮合和中介的模式以及衍生而來的平臺經(jīng)濟。這種模式是建立在龐大的流量紅利的基礎(chǔ)之上的，一旦流量紅利不再，它的發(fā)展必然會遭遇天花板。

如今，越來越多的玩家開始將關(guān)注的焦點聚焦在新模式的探索上。有些互聯(lián)網(wǎng)的玩家，開始將更多地目光聚焦在了基礎(chǔ)科學和基礎(chǔ)研究上，以通過更為基礎(chǔ)的探索來尋找新的發(fā)展機會；有些互聯(lián)網(wǎng)的玩家，開始將更多的目光聚焦在了與實體經(jīng)濟的深度融合上，以通過回歸實體，真正找到虛擬經(jīng)濟與實體經(jīng)濟結(jié)合的方式和方法；有些互聯(lián)網(wǎng)玩家，開始投身到新技術(shù)的融合與探索上，開始將更多的目光聚焦在以元宇宙為代表的新物種的探索上……

無論是哪一種類型，我們都可以非常明顯地感受到互聯(lián)網(wǎng)模式正在發(fā)生一場深度而又全面的變革?；ヂ?lián)網(wǎng)模式不再是我們所認為的那種以撮合和中介為主導的模式，而是開始盡可能地做「重」，盡可能地做「深」，盡可能地做「實」的方向發(fā)展，一場以模式的蛻變?yōu)橹鲗У娜峦懽冮_始上演。

互聯(lián)網(wǎng)的「填充物」，正在蛻變

以抖音、快手為代表的短視頻平臺的風靡，讓越來越多的人開始意識到互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容正在發(fā)生的變革。事實上，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的蛻變并不是在這個時候才發(fā)生的，而是一直都在發(fā)生著變革。以往，我們談及互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容，更多地提及的是文字，電子郵件，就是互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容是文字的一種明證。所謂的內(nèi)容，其實就是互聯(lián)網(wǎng)的「填充物」。

經(jīng)歷了以文字內(nèi)容為主的時代之后，互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容開始朝著文字與圖片結(jié)合的方式發(fā)展，我們看到的門戶網(wǎng)站的崛起，便是在這樣一種大背景下誕生的。當門戶網(wǎng)站崛起之后，互聯(lián)網(wǎng)的「填充物」，開始從以文字為主打的時代，進入到了以文字與圖片結(jié)合的時代。

當互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展從PC時代進入到移動互聯(lián)網(wǎng)時代之后，我們看到的是互聯(lián)網(wǎng)的「填充物」開始以圖文為主的時代，進入到一種直播為主導的時代。我們看到的直播大戰(zhàn)，基本上都是這樣的大背景下誕生的。至此，互聯(lián)網(wǎng)的「填充物」開始從圖文蛻變成為了直播。

后來，以抖音、快手為代表的短視頻平臺的崛起，則真正開始將互聯(lián)網(wǎng)的「填充物」從直播時代帶入到了短視頻時代。直到現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)的「填充物」依然是以短視頻、直播為主導的。然而，我們同樣要看到的是，互聯(lián)網(wǎng)的「填充物」，正在發(fā)生一場新的蛻變。

筆者認為，互聯(lián)網(wǎng)的「填充物」正在從以衍生于互聯(lián)網(wǎng)的虛擬化的存在，轉(zhuǎn)變成為一種虛實結(jié)合的存在。未來，我們所獲取到的內(nèi)容，將不再僅僅只是一種虛擬的，而是一種虛擬與實體結(jié)合的，我們不僅可以看到、聽到、觸摸到，而且還可以參與其中，沉浸其中，并且實現(xiàn)虛擬內(nèi)容與實體內(nèi)容的自由切換。元宇宙的風靡，正是互聯(lián)網(wǎng)的「填充物」正在發(fā)生蛻變的直接體現(xiàn)。

結(jié)語

當越來越多的人開始將關(guān)注的焦點聚焦在互聯(lián)網(wǎng)之外的領(lǐng)域，當越來越多的人開始唱衰互聯(lián)網(wǎng)的時候，他們僅僅只是看到了他們所認為的互聯(lián)網(wǎng)的沒落，卻并未真正看到互聯(lián)網(wǎng)正在發(fā)生著的深刻而又全面的變化。這是他們對于互聯(lián)網(wǎng)的理解淺顯且片面的直接體現(xiàn)，同樣是他們當初參與互聯(lián)網(wǎng)的投機心理的一種體現(xiàn)。

事實上，互聯(lián)網(wǎng)，并未消失，而是正在發(fā)生一場深刻而又全面的蛻變。在這樣一種全新的蛻變里，互聯(lián)網(wǎng)的角色、形態(tài)、模式以及「填充物」都未能幸免。有了這樣一種由內(nèi)而外的深刻蛻變之后，我們所看到的互聯(lián)網(wǎng)早已不再是我們所理解的那種互聯(lián)網(wǎng)。

然而，如果僅僅只是因為如此就唱衰互聯(lián)網(wǎng)，甚至簡單、武斷地認為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)已消失，非但是在否定互聯(lián)網(wǎng)，甚至還是在否定以往我們所經(jīng)歷的時代以及曾經(jīng)我們所做的事情。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評論員，行業(yè)研究專家，戰(zhàn)略咨詢顧問。長期專注行業(yè)研究，提供深度思考與硬核干貨。支持保留作者來源的分享，轉(zhuǎn)載請保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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