監(jiān)管的重拳出擊下，電子煙何去何從？

原標(biāo)題：監(jiān)管的重拳出擊下，電子煙何去何從？

本文概要：電子煙，自發(fā)展以來，就處在監(jiān)管空白，無序擴(kuò)張的“溫室”里，正是因此，電子煙的制作、成分、含量等才都沒有明確標(biāo)準(zhǔn)，從而讓“暴利”，成為電子煙的另一大代言詞。但自從11月以來，隨著監(jiān)管相關(guān)政策的不斷加強(qiáng)，電子煙行業(yè)，不可避免的即將迎來一場新變局。

1、電子煙的發(fā)展，是從“戒煙”到“上癮”

2、強(qiáng)監(jiān)管的落地，將全面加速行業(yè)洗牌？

3、抱團(tuán)出海，或是電子煙行業(yè)的未來之路？

電子煙行業(yè)的監(jiān)管，比想象中來得更緊，僅僅是一周內(nèi)，國家就相繼發(fā)布了三個相關(guān)的政策條例。

包括《中華人民共和國煙草專賣法實施條例》新增了對電子煙的對標(biāo)規(guī)定；《電子煙》標(biāo)準(zhǔn)狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)椤刚髑笠庖姟?；《電子煙管理辦法（征求意見稿）》就多項改革措施向社會征求意見。

很明顯，藏在“隱秘角落”里的電子煙，是時候“重見天日”了。

電子煙的發(fā)展，從“戒煙”到“上癮”

電子煙發(fā)展到現(xiàn)在，似乎已經(jīng)很少有人知道，它原本是為了“戒煙”而生的。

事實上，世界上的第一支電子煙，就是由中國藥劑師韓力于2004年發(fā)明的，并于海外注冊了專利。

韓力為什么會發(fā)明電子煙這一種新型的尼古丁戒煙產(chǎn)品？有兩個原因。

一是韓力為了讓自己戒煙。與大多數(shù)年輕人抽煙的經(jīng)歷相似，韓力年輕時因為在農(nóng)村工作，為了緩解空虛寂寞，便學(xué)會了抽煙，而后隨著工作的壓力越來越大，抽煙自然也越來來頻繁。

二是父親因抽煙身患肺癌，讓六次戒煙都以失敗告終的韓力，產(chǎn)生了一個想法，那就是能不能設(shè)計一種類似香煙的裝置讓戒煙變得容易。

最終，韓力真的做到了，2003年，韓力申請并拿到了屬于他的發(fā)明專利——“非可燃性電子霧化香煙”，也就是今天討論的焦點，電子煙。

很快，在2004年電子煙便被造出來了，同年，韓力還創(chuàng)立了自己的電子煙品牌“如煙”。即使這款電子煙品質(zhì)口味都算上佳，一支就要上百元，但新奇的概念，戒煙的噱頭，仍然讓人們趨之若鶩。

成立不過三年，如煙的年銷售額就超過10億元，年銷量超過30萬支，國內(nèi)賣，國外也賣，可以說在“三不管”領(lǐng)域的如煙，活的風(fēng)生水起。

然而打江山容易，守江山難，尤其如煙這一“三無”的電子煙，竟然還為了銷售而用各種夸張的廣告輪番轟炸，邀請“中國吸煙與健康協(xié)會”為其背書……

各種出格的行為，最終讓如煙推出不過兩年，就因被央視曝光戒煙效果造假與存在安全性問題而大受打擊。

更有不少專業(yè)人士和機(jī)構(gòu)紛紛跳出來抨擊電子煙的功效，表示吸電子煙有助于把傳統(tǒng)煙草的成癮性戒掉，這是沒有科學(xué)數(shù)據(jù)的。

并且電子煙缺乏生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)監(jiān)管，使得不少青少年因好奇而吸食，更容易導(dǎo)致青少年對煙上癮。

雙重打擊之下，如煙只能被迫退出國內(nèi)市場，最終在海外市場也因政策收緊、難以為繼，而被帝國煙草以低價收購。

但如煙倒下了，電子煙卻反而逐漸在海外興起。2009年，海外大量的電子煙代工單回流到國內(nèi)，讓國內(nèi)很快嗅到了其中的商機(jī)。

畢竟電子煙本身就監(jiān)管不明，技術(shù)要求和安全控制成本也就不高，于是一時之間，中小品牌充斥著整個電子煙市場，人人都想分食一杯羹。

根據(jù)艾媒咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國電子煙企業(yè)從2013年的4.5萬家快速增長至2020年的16.8萬家，7年內(nèi)翻了近4倍……

于是到最后，電子煙從“戒煙”的工具，變成了上癮的一大源頭，也逐漸壯大為一門千億級的生意。

強(qiáng)監(jiān)管的落地，將全面加速行業(yè)洗牌？

“不用擔(dān)心電子煙行業(yè)，監(jiān)管的介入，從長遠(yuǎn)來看，是有利于整個電子煙行業(yè)的發(fā)展的”，這是來自中國電子煙行業(yè)委員會會歐俊彪的一句話。

從電子煙行業(yè)近年來的發(fā)展來看，也的確如此。因為看似在自由的“三無領(lǐng)域”里茁壯生長的電子煙，其實伴隨著很多不穩(wěn)定的暴雷因素。

2019年11月，一則《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》，讓原本發(fā)展得如火如荼的電子煙產(chǎn)業(yè)，一下子跌下“神壇”。

通告中明確表示，不能向未成年銷售電子煙，不能在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布電子煙廣告，更加致命的是，還要禁止電子煙產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上的銷售。這讓一直以來線上渠道銷售占大頭的電子煙產(chǎn)業(yè)遇到了最大的產(chǎn)銷危機(jī)。

于是電子煙廠家們只能紛紛布局線下，謀求新的發(fā)展渠道。

可原本以為開辟線下市場，就能夠穩(wěn)住發(fā)展局面的電子煙，隨著疫情的爆發(fā)，又讓轉(zhuǎn)向線下渠道的電子煙產(chǎn)業(yè)遭受重創(chuàng)。

可以說線上線下，電子煙都不受待見，已經(jīng)遭遇過多次打擊的電子煙產(chǎn)業(yè)，陷入了真正的谷底。

而如今，隨著監(jiān)管政策的落地，電子煙行業(yè)或?qū)⒂瓉碚嬲肮饷鳌钡奈磥?，加速行業(yè)發(fā)展。只是在改革的路上，必然少不了一些陣痛，行業(yè)也將加速洗牌。

從國家相繼出臺的政策來來看，雖然電子煙是一種新型煙草制品，但因其核心成分、功效定位等都與傳統(tǒng)卷煙相類似，因此，電子煙將會參照《中華人民共和國煙草專賣法實施條例》的有關(guān)規(guī)定來執(zhí)行。

屆時，電子煙的監(jiān)管將會傳統(tǒng)卷煙的監(jiān)管體系對齊，對于不合格，不符合條例標(biāo)準(zhǔn)的品牌和產(chǎn)品，將會被行業(yè)大篇幅的清出，優(yōu)勝略汰下，自然是不可避免的迎來一次行業(yè)大洗牌。

而《電子煙管理辦法（征求意見稿）》里則對于電子煙提出了更加嚴(yán)苛的管理要求。

首先是電子煙產(chǎn)品要開始實行登記制度。也就是說，電子煙產(chǎn)品不再是過往有了生產(chǎn)后，就能夠?qū)崿F(xiàn)銷售。而是要經(jīng)過煙草專賣部門登記，如若不符合標(biāo)準(zhǔn)，不納入銷售產(chǎn)品目錄。

除此之外，要想生產(chǎn)電子煙產(chǎn)品，就必須拿到煙草專賣生產(chǎn)企業(yè)的許可證，而想要拿到許可證，又對相應(yīng)的資金有要求，對于場地、技術(shù)條件、設(shè)備條件等，都要符合國家的產(chǎn)業(yè)政策要求。

其中最重要的是，國家將建立全國統(tǒng)一的電子煙交易管理平臺。電子煙生產(chǎn)企業(yè)、加工企業(yè)、品牌持有企業(yè)和批發(fā)企業(yè)、零售企業(yè)甚至個人的交易對接，都要在平臺上進(jìn)行。并且只有取得煙草專賣許可證的電子煙生產(chǎn)企業(yè)和電子煙品牌才能夠在平臺上完成交易。

這意味著規(guī)模更大，更具備實力的電子煙企業(yè)拿到許可證的可能性更大，而那些名不見經(jīng)傳的小企業(yè)，很大概率會出局。

這便是電子煙行業(yè)改革路上避免不了的陣痛，但只有在行業(yè)足夠透明化，規(guī)則化的前提下，電子煙才能有發(fā)展的機(jī)會。從長遠(yuǎn)來看，亦是引導(dǎo)行業(yè)走向規(guī)范、良性、可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。

抱團(tuán)出海，或是電子煙行業(yè)的未來之路？

“合規(guī)經(jīng)營、抱團(tuán)出海是必由之路”，這是被業(yè)內(nèi)人士稱為電子煙油之父的姚繼德對電子煙未來發(fā)展的態(tài)度。

作為電子煙頭部企業(yè)——深圳市恒信科技有限公司的創(chuàng)始人兼董事長，在行業(yè)內(nèi)深耕近17年的姚繼德有此番言論，自然是有依據(jù)的。

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年，全球電子煙市場滲透率排名如下，分明是美國以38%的滲透率占比排名第一，第二第三的分別是滲透率為30.3%的日本和滲透率為20.9%的英國。

然后相比海外國家，我國的電子煙市場滲透率僅有1.5%，排名非常地末尾。

如此低的滲透率，對于國內(nèi)電子煙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說自然是具備潛力的，但同樣也需要高昂的開拓市場成本。

而高滲透率的海外市場對于國內(nèi)的電子煙企業(yè)來說，不僅不需要耗費更多的資金去普及和營銷電子煙，還能夠憑借著中國電子煙企業(yè)獨具的產(chǎn)地和技術(shù)優(yōu)勢而更輕易的進(jìn)入海外市場。

要知道，電子煙經(jīng)過了十幾年的發(fā)展，僅僅是我國的深圳就占據(jù)了全球90%以上的電子煙產(chǎn)能，形成了“中國生產(chǎn)，世界消費”的外向型經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。

因此，電子煙行業(yè)要謀求出路，除了要合規(guī)經(jīng)營，抱團(tuán)出海，做大做強(qiáng)出口貿(mào)易，更是其未來發(fā)展的最好道路。

主要來說，抱團(tuán)出海有以下幾個利好因素。

一方面，是中國有著高質(zhì)高量的電子煙技術(shù)加持。電子煙本就是在中國誕生的，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，電子煙產(chǎn)業(yè)積累了近2萬的相關(guān)專利，全球近90%的電子煙專利，更是都掌握在國內(nèi)企業(yè)手里。

另一方面是因為，在中國，尤其是在深圳，電子煙產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備了成熟的配套產(chǎn)業(yè)鏈，無論是在生產(chǎn)端還是供給端，中國都具備強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。最終中國電子煙的產(chǎn)量，才能夠達(dá)到全球的95%，真正做到了走向海外。

最后一個利好是，國家政府對出口貿(mào)易的政策支持。雖然目前電子煙行業(yè)正處在嚴(yán)監(jiān)管的變革下，但市場監(jiān)督管理局方面對于電子煙出口的態(tài)度是：以出口為主的電子煙產(chǎn)業(yè)應(yīng)予以支持，行業(yè)應(yīng)加快規(guī)范，促進(jìn)健康可持續(xù)發(fā)展。

因此，在三大利好的加持下，再加上中國電子煙行業(yè)本身就具備大力發(fā)展出口的潛質(zhì)和特點，在一定程度上決定了中國的電子煙企業(yè)走“抱團(tuán)出?！边@一條路是更加有發(fā)展前景的。

并且從長遠(yuǎn)來看看，只有國內(nèi)的電子煙企業(yè)一致向外走向更大的國際市場，才能夠把電子煙行業(yè)做大做強(qiáng)，擴(kuò)大在國際市場上的影響力，成就中國電子煙產(chǎn)業(yè)的新高度。

或許對于中國電子煙企業(yè)來說，這就是一條最適合的道路，畢竟在當(dāng)前行業(yè)的特殊背景下，“合作共贏”要強(qiáng)過“單打獨斗”。

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