原標(biāo)題：從S12系列看vivo的高端進(jìn)階

12月22日，vivo S12系列新品正式發(fā)布。作為新一代先鋒影像旗艦，vivo S12系列影像、性能、設(shè)計(jì)全面升級(jí)，全面出色。

從自拍旗艦到全面出色的先鋒影像旗艦，vivo S系列的格局進(jìn)一步被打開。

01

vivo S系列的進(jìn)化之路

vivo S系列的發(fā)展之路，就是“爆款”締造之路。

2019年3月，vivo正式對(duì)外發(fā)布vivo S1系列。憑借時(shí)尚潮流的外觀設(shè)計(jì)、優(yōu)異的自拍性能和滿滿的黑科技（升降式全面屏），vivo S1一經(jīng)發(fā)布便成為年輕用戶的“摯愛之選”。

2019年11月，vivo S5系列正式發(fā)布。相比S1系列，S5系列進(jìn)一步強(qiáng)化了潮流設(shè)計(jì)及和自拍性能。如其升級(jí)的3200萬像素的高清前置攝像頭，支持5重超質(zhì)感美顏、美顏區(qū)分性別、人像風(fēng)格、拍照姿勢(shì)指引等多種功能，進(jìn)一步提升了用戶的拍照體驗(yàn)。從S5系列開始，vivo S系列正式確立了“輕薄自拍旗艦”的定位，并和vivo X系列的“專業(yè)影像旗艦”在定位上有了明確區(qū)隔。

在“輕薄自拍旗艦”的定位之下，vivo S系列2020年進(jìn)一步深耕自拍，先后發(fā)布了“超清夜景自拍”S6系列和解決“多人自拍”痛點(diǎn)的S7系列，并取得成功。

進(jìn)入2021年，vivo S系列再突破，成為vivo麾下繼X之后的又一個(gè)銷量擔(dān)當(dāng)。今年3月發(fā)布vivo S9系列，一經(jīng)發(fā)布便備受消費(fèi)者的追捧,開售僅9秒銷售額就突破一億，并在三大運(yùn)營商購買渠道，及蘇寧易購、國美零售、迪信通的線下渠道，均取得了2500元至3500元價(jià)位段銷量和銷售額雙冠軍；今年7月發(fā)布的vivo S10系列，預(yù)約量一小時(shí)破10萬，首銷當(dāng)日斬獲中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國電信、國美零售線下以及迪信通渠道2500-3500元價(jià)位段銷量銷售額雙冠軍。同時(shí)還斬獲了京東和線上全網(wǎng)安卓手機(jī)以及天貓、蘇寧易購平臺(tái)手機(jī)單品的銷量銷售額雙冠軍。

最新數(shù)據(jù)顯示，vivo S系列累積銷量接近3000萬臺(tái)。從S1到S10，vivo S系列用兩年+時(shí)間在競爭激烈的當(dāng)下趟出了一條爆款之路。

02

S12，vivo S系列進(jìn)擊中高端市場的蛻變之作

從S1到S10，vivoS系列一直在進(jìn)化，到S12，vivo S系列已然蛻變。

影像一直是vivo的強(qiáng)項(xiàng)，作為全新升級(jí)產(chǎn)品，S12的影像能力更是強(qiáng)大。S12全系一億像素后置超清主攝，做到遠(yuǎn)距離的細(xì)節(jié)也能拍攝清晰。配合全景HDR+全景夜景，用戶通過vivo S12系列手機(jī)就可以拍下廣闊壯觀的城市夜景。S12的前置也同樣出色，全系前置雙攝，其中vivo S12 Pro首量搭載5000W像素定制JNV超清傳感器，加入全新ISOCELL 3.0像素隔離技術(shù)，能呈現(xiàn)更豐富、生動(dòng)的色彩。

玩法方面，S12系列“隨行燈光師”再次升級(jí)，前置雙色溫四柔光燈，能夠更好滿足用戶提亮和氛圍補(bǔ)光的需求。輔以vivo整合攝影師、燈光師、修圖師打造的“口袋中的攝影團(tuán)隊(duì)”，vivo12系列可為用戶帶來與商業(yè)級(jí)修圖師作品相媲美的拍攝效果。

蛻變的vivo S12系列，其“影像”優(yōu)勢(shì)愈發(fā)凸顯，但那不在是它的唯一賣點(diǎn)，其性能，外觀設(shè)計(jì)也十分出色。以vivo 12 Pro為例，它采用了CPU主頻最高至3.0GHz，1+3+4 的三叢集先進(jìn)架構(gòu)的2021年度5G旗艦芯天璣1200，其性能較上一代提升22%，能效提升 25%。配合vivo的雙效內(nèi)存融合+4G與游戲BOOST模式等諸多軟硬件聯(lián)動(dòng)優(yōu)化，性能強(qiáng)悍。

在vivo還和聯(lián)發(fā)科通力合作，采用天璣1200后的vivo 12 Pro系統(tǒng)流暢度，APP響應(yīng)速度，游戲體驗(yàn)等方面實(shí)現(xiàn)了大幅躍升。

設(shè)計(jì)方面，vivo S12 Pro僅7.36mm超輕薄機(jī)身，使用“光致變色2.0”創(chuàng)新設(shè)計(jì)，采用性能更好的變色材料，變色閾值更寬，響應(yīng)更加靈敏，機(jī)身能隨著光線變化而變化，即使在普通光線下也能折射出耀眼的光芒，色彩與質(zhì)感表現(xiàn)更加璀璨。

從“輕薄自拍旗艦”到先鋒影像旗艦，蛻變后的vivo S系列走向“全面出色”。

03

從S12系列蛻變看vivo手機(jī)的高端進(jìn)階

從“輕薄自拍旗艦”到先鋒影像旗艦，vivo S系列的蛻變既是自身進(jìn)化的結(jié)果，也是vivo的戰(zhàn)略走棋所在。

2019年11月發(fā)布的vivo S5系列，是vivo S系列發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。從S5開始，vivo S和X系列的產(chǎn)品定位有了清晰的定位區(qū)隔，S系列是“輕薄自拍旗艦”，主打2500-3500元價(jià)格段。X系列則是“專業(yè)影像旗艦”，主打3500-5000+價(jià)格段。

清晰的產(chǎn)品定位令vivo在“輕薄”和“自拍”兩大體驗(yàn)的研發(fā)上更聚焦，也更專注。以vivo S10為例，為了能給到用戶極致輕薄的使用體驗(yàn)，其在材料的發(fā)掘和工藝探索上就花了兩年時(shí)間，最后方從數(shù)百種備選材料中選出了滿足“綺光煥彩”的光致變材料，最終才打造出了厚度僅有7.29mm的機(jī)身。

vivo S系列發(fā)展的第一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，vivo通過精準(zhǔn)定位加延續(xù)X系列打法的方式，重新復(fù)制了一個(gè)X系列。而vivo S系列，也成功蛻變，成為了vivo新的爆款系列。

璽哥認(rèn)為，當(dāng)前的vivo S系列的又處在了一個(gè)新的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。這一次，vivo將S系列定位進(jìn)階為“先鋒影像旗艦”，是X系列的正式承接者。從此次對(duì)兩者再定位來看，vivo的意圖很明顯，S系列將成為vivo未來絕對(duì)的銷量擔(dān)當(dāng)，而X系列，則會(huì)被進(jìn)一步拉高，推向更高端的人群。

2020年以來，vivo方面就一直在一系列新技術(shù)、創(chuàng)新能力給到X系列，以此來拔高X系列，將其推向更高端人群。最新的市場數(shù)據(jù)證明，vivo的策略是對(duì)的。經(jīng)過1年多的悉心打造，vivo X系列在高端用戶心中品牌認(rèn)知度、市場占比等方面都獲得了長足進(jìn)步。

據(jù)Counterpoint最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，vivo以23%的市場占有率，位居中國手機(jī)市場第一。值得一提的是，今年以來，vivo已連續(xù)三個(gè)季度持續(xù)獲得國內(nèi)手機(jī)市場第一。

除了市占率持續(xù)第一，vivo過去一年在高端市場方面也有重大突破。其在 500 美元至599美元價(jià)格區(qū)間的市場份額已從2020年9月的10%上升至2021年9月的20%。

出貨擔(dān)當(dāng)有S系列，高端市場有X系列，vivo手機(jī)的高端之路正在越走越寬。

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