原標(biāo)題：全球手機(jī)市場(chǎng)內(nèi)卷，國(guó)產(chǎn)品牌集體發(fā)力，誰(shuí)能挑戰(zhàn)蘋果？

在經(jīng)歷了兩年的漫長(zhǎng)等待之后，一年一度的世界移動(dòng)通信大會(huì)(MWC) 在再度回歸線下，在西班牙巴塞羅那如期開幕，這也為我們觀察全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)非常好的舞臺(tái)。老冀發(fā)現(xiàn)，很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商如榮耀、OPPO、中興、realme等，均在MWC上發(fā)布了與手機(jī)相關(guān)的產(chǎn)品和技術(shù)。

目前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商還是將發(fā)力點(diǎn)聚焦到中低端產(chǎn)品，但在2月28日發(fā)布的榮耀新品卻有不同，將主攻方向放在了售價(jià)600美元以上的高端市場(chǎng)。榮耀在MWC上發(fā)布的榮耀Magic4系列，起售價(jià)899歐元。這是非常難攻克的市場(chǎng)——從全球范圍來(lái)看，蘋果一直都占據(jù)了高端市場(chǎng)超過(guò)50%以上的市場(chǎng)份額。

進(jìn)軍高端市場(chǎng)，為什么榮耀有此底氣？榮耀CEO趙明在接受媒體采訪時(shí)表示：“從榮耀Magic V以及榮耀Magic 4系列可以看到，我們的目標(biāo)是去解決終端消費(fèi)者的痛點(diǎn)，通過(guò)挑戰(zhàn)創(chuàng)新極限成為痛點(diǎn)終結(jié)者，這也是我們科技理想主義的體現(xiàn)?！?/p>

從眾多調(diào)研機(jī)構(gòu)的調(diào)查結(jié)果中我們可以發(fā)現(xiàn)，高端市場(chǎng)手機(jī)用戶最大的痛點(diǎn)集中在影像、隱私、性能、屏幕這四大方面。下面，老冀就具體談?wù)剣?guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都是如何解決這些痛點(diǎn)的。

一、影像

影像是消費(fèi)者感知最強(qiáng)的領(lǐng)域之一，強(qiáng)大的計(jì)算能力又是手機(jī)領(lǐng)先于專業(yè)相機(jī)的一大優(yōu)勢(shì)。如今，所有手機(jī)廠商都在不遺余力地探索借助手機(jī)的計(jì)算能力，將影像能力推向新的高度。

由此，2019年9月發(fā)布iPhone 11系列的時(shí)候，蘋果提出了“計(jì)算攝影”的概念，悉心打造了引以為傲的DeepFusion算法，采用單攝像頭的多幀融合，采集連續(xù)多幀的畫面，再通過(guò)AI算法模型的識(shí)別增加細(xì)節(jié)與亮度，最后合成高清晰度、高動(dòng)態(tài)范圍、低噪點(diǎn)的照片。

而在去年9月發(fā)布的iPhone 13系列上面，蘋果又將計(jì)算攝影應(yīng)用到視頻上面，推出了“電影效果模式”，利用AI算法，通過(guò) A15 芯片和感光元器件的配合，能夠拍出與電影類似的自動(dòng)、平滑的焦點(diǎn)切換效果。

vivo則另辟蹊徑，在去年9月發(fā)布的vivo X70系列上搭載了自主研發(fā)的首款專業(yè)影像芯片——vivo V1，利用創(chuàng)新算法輔助并強(qiáng)化了主芯片的夜景影像效果，讓極其復(fù)雜的多個(gè)計(jì)算成像算法，在低功耗下并發(fā)實(shí)時(shí)處理變?yōu)榭赡堋?/p>

在計(jì)算攝影領(lǐng)域，榮耀也有自己的突出優(yōu)勢(shì)，那就是“融合計(jì)算”。例如，剛剛發(fā)布的榮耀Magic4系列搭載了業(yè)界最頂端、最強(qiáng)悍的多主攝融合計(jì)算影像系統(tǒng)，并配合先進(jìn)的軟件調(diào)優(yōu)能力，充分發(fā)揮每顆攝像頭的獨(dú)特能力，將不同攝像頭的優(yōu)勢(shì)能力充分組合，對(duì)畫質(zhì)、色彩、清晰度等進(jìn)行彌補(bǔ)與提升，協(xié)同運(yùn)作提升照片質(zhì)量。通過(guò)兩種融合算法，包括基于自身AI-RAW的單攝多幀融合算法，和通過(guò)兩顆攝像頭融合補(bǔ)充相同畫幅下不同細(xì)節(jié)的多鏡頭融合算法，做到了強(qiáng)大的全鏡頭參與、全焦段融合的融合計(jì)算攝影能力。

可以預(yù)見的是，手機(jī)影像將會(huì)沿著計(jì)算攝影這條大道一路向前；未來(lái)，誰(shuí)能夠?qū)⑿酒⒐鈱W(xué)器件與算法完美地融合在一起，滿足用戶不斷增長(zhǎng)的影像需求（不僅能夠拍出好照片，還要拍出大片的感覺），誰(shuí)就有可能在這場(chǎng)關(guān)鍵的競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。

二、隱私

從全球范圍來(lái)看，消費(fèi)者越來(lái)越重視對(duì)于個(gè)人隱私的保護(hù)，各國(guó)政府也紛紛通過(guò)相關(guān)法律，加強(qiáng)對(duì)個(gè)人隱私的保護(hù)力度。

2021年4月，一向注重用戶隱私安全的蘋果，重新豐富了iOS的隱私安全條款。新條款在原有的信息使用、信息披露、信息存儲(chǔ)和交換、cookie使用以及信息安全基礎(chǔ)上，新增了“應(yīng)用追蹤透明度”框架以保護(hù)用戶隱私，其要求開發(fā)者在追蹤之前必須明確獲得用戶的許可，且允許用戶通過(guò)某個(gè)開關(guān)來(lái)一鍵退出所有形式的追蹤。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌對(duì)于保護(hù)用戶隱私的重點(diǎn)則各有不同。其中，小米將發(fā)力點(diǎn)放在了電信防詐騙，能夠自動(dòng)過(guò)濾虛擬詐騙電話；OPPO增加了隱藏?cái)z像頭檢測(cè)以及通知智能隱藏兩大功能，專注于解決隱私防偷窺；vivo則更注重手機(jī)內(nèi)密碼信息和身份證號(hào)、銀行卡號(hào)以及手機(jī)號(hào)等隱私信息的保護(hù)。

而對(duì)于剛剛發(fā)布新品的榮耀，在這方面更“權(quán)威”一些。在老冀看來(lái)，榮耀在隱私信息保護(hù)方面的特色就是“全”，能夠做到全方位、全鏈路。以榮耀Magic4系列為例，在手機(jī)中內(nèi)置了獨(dú)立安全存儲(chǔ)芯片，將用戶的關(guān)鍵信息專門保存在獨(dú)立的、持久化的存儲(chǔ)介質(zhì)中，用硬件加密/解密邏輯電路鑄就堅(jiān)實(shí)可靠的防火墻。榮耀Magic4系列還推出了行業(yè)內(nèi)首個(gè)基于全新一代驍龍8移動(dòng)平臺(tái)的雙TEE安全系統(tǒng)，該系統(tǒng)獨(dú)立于安卓操作系統(tǒng)之外, 將由內(nèi)到外、軟硬協(xié)同以及由端到云的理念全面貫通，實(shí)現(xiàn)用戶對(duì)于自身隱私安全的可控性，持續(xù)打造可信的系統(tǒng)安全能力和友好的安全生態(tài)。

此外，榮耀Magic4 Pro作為行業(yè)首家支持智慧隱私通話功能的產(chǎn)品，解決了許多智能手機(jī)常見的通話聲音泄漏問題。要知道，通話聲音泄露確實(shí)是不少商務(wù)人士的痛點(diǎn)，不小心泄露的一些信息，有可能影響到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)。

實(shí)際上，我們已經(jīng)看到，越是高端用戶，對(duì)于個(gè)人隱私的保護(hù)也就越看重?？梢灶A(yù)見的是，隱私保護(hù)功能，一定會(huì)成為旗艦機(jī)型最受關(guān)注的功能之一。

三、性能

性能仍然是大多數(shù)手機(jī)用戶的痛點(diǎn)，他們希望能夠?qū)崿F(xiàn)更快、更高效的生活和工作。

蘋果一向都很重視手機(jī)性能的提升。去年9月發(fā)布的iPhone 13系列首次搭載了A15 仿生芯片，與上一代的A14芯片相比，CPU性能提升了50%，GPU性能則提升了30%以上。

目前，安卓陣營(yíng)能夠在性能上與A14一較高下的，就是高通全新一代驍龍8移動(dòng)平臺(tái)。從去年12月開始，安卓旗艦機(jī)型如小米12 Pro、OPPO Find X5 Pro 、iQOO 9 Pro、realme 真我GT2 Pro、三星Galaxy S22系列等，無(wú)一例外均搭載了高通全新一代驍龍8移動(dòng)平臺(tái)，雖然性能較上一代產(chǎn)品有了較大的提升，但是功耗同樣也有很大的提升，使得手機(jī)續(xù)航時(shí)間不足，進(jìn)而影響到用戶的使用體驗(yàn)。

而同樣搭載了高通全新一代驍龍8移動(dòng)平臺(tái)的榮耀Magic4系列卻做到了性能與功耗的平衡，秘訣就在于軟硬兼施。通過(guò)自研的一系列Turbo X技術(shù)引擎，榮耀Magic4系列既能夠最大限度地發(fā)揮硬件的性能，又能夠很好地實(shí)現(xiàn)性能與功耗的平衡，從而減少引發(fā)的發(fā)熱現(xiàn)象，保障手機(jī)的續(xù)航時(shí)間。具體來(lái)說(shuō)，Turbo X技術(shù)引擎包括：

1. GPU Turbo X技術(shù)，率先在移動(dòng)端支持AI超分技術(shù)，全流程調(diào)控降低GPU、CPU和NPU之間的圖形處理總負(fù)載，達(dá)到整體效率的大幅提升。

2. OS Turbo X技術(shù)引擎，實(shí)現(xiàn)更佳的系統(tǒng)流暢性和應(yīng)用?；钅芰Γ_(dá)成36個(gè)月低老化率的優(yōu)異表現(xiàn)。

3. LINK Turbo X技術(shù)，可以根據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景，智能調(diào)度數(shù)據(jù)通道打造更流暢的通信體驗(yàn)。

四、屏幕

俗話說(shuō)，人靠衣裳馬靠鞍，一塊優(yōu)質(zhì)的屏幕，往往能夠讓消費(fèi)者“另眼相看”，產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。由此，在競(jìng)爭(zhēng)日益積累的手機(jī)行業(yè)，只要是旗艦機(jī)型，必然都會(huì)追求最好的屏幕和顯示效果。從目前來(lái)看，高刷新率、自適應(yīng)、高頻調(diào)光等技術(shù)，正在走進(jìn)旗艦機(jī)的屏幕當(dāng)中。

我們看到，去年9月發(fā)布的iPhone13 Pro/Pro Max率先采用了LTPO屏幕，配合蘋果的Promotion技術(shù)，實(shí)現(xiàn)屏幕刷新率在10-120Hz之間動(dòng)態(tài)調(diào)整；此外，這款屏幕還搭載了480Hz PWM高頻調(diào)光技術(shù)，以實(shí)現(xiàn)讓人眼感覺更舒服的顯示效果。

為了追趕蘋果，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛與供應(yīng)鏈廠商聯(lián)手，打造更好的屏幕。以今年發(fā)布的一加10 Pro和OPPO Find X5 Pro為例，它們均搭載了新一代三星LTPO2.0 2K屏幕，可實(shí)現(xiàn)原生10億色顯示。此外，還通過(guò)智能動(dòng)態(tài)幀率技術(shù)，實(shí)現(xiàn)不同使用場(chǎng)景中從1-120Hz的無(wú)感變頻，同時(shí)屏幕功耗降低40%。全新人眼仿生自適應(yīng)調(diào)光技術(shù)，可根據(jù)用戶手動(dòng)調(diào)光的習(xí)慣進(jìn)行深度學(xué)習(xí)，有效降低手動(dòng)調(diào)節(jié)亮度的頻率，時(shí)刻保證屏幕的舒適觀感。

榮耀打造國(guó)產(chǎn)屏幕的“1+1”強(qiáng)強(qiáng)組合：榮耀Magic4系列行業(yè)首發(fā)LTPO屏幕+1920Hz PWM高頻調(diào)光技術(shù)，帶來(lái)更為流暢的瀏覽體驗(yàn)和更為健康的護(hù)眼能力。其中，LTPO屏幕支持120Hz自適應(yīng)動(dòng)態(tài)刷新率，可根據(jù)顯示內(nèi)容智能調(diào)節(jié)刷新率，在1-120Hz之間流暢用屏，并節(jié)省更多電量。此外，榮耀Magic4系列還首次采用了自研的MotionSync技術(shù)，手機(jī)能夠根據(jù)不同場(chǎng)景動(dòng)畫渲染速度和手指觸控操作實(shí)時(shí)、快速、智能地調(diào)整屏幕刷新率，在保障手機(jī)使用體驗(yàn)流暢舒適的情況下，也能有效降低屏幕損耗。

進(jìn)軍全球高端市場(chǎng)

從MWC上努力前行的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商身上，老冀看到了他們向高端市場(chǎng)進(jìn)發(fā)的決心；當(dāng)然，目標(biāo)的背后，必須有強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力作為支撐。也是在MWC的榮耀Magic4系列發(fā)布會(huì)上，老冀聽到全程用英語(yǔ)演講的趙明不止一次地說(shuō)到"Honor Can Do"（榮耀做得到）。憑借在技術(shù)上的厚積薄發(fā)，榮耀聚焦消費(fèi)者最看重的影像、隱私、性能、屏幕四大領(lǐng)域，從根本上解決用戶痛點(diǎn)，打造出能夠與iPhone 13系列正面競(jìng)爭(zhēng)的榮耀Magic4系列旗艦產(chǎn)品。

這一次榮耀Magic4系列選擇在歐洲首發(fā)，體現(xiàn)了榮耀加緊進(jìn)軍海外市場(chǎng)和高端市場(chǎng)的決心?！拔覀兊拈L(zhǎng)期戰(zhàn)略之一，就是要成為全球高端品牌。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，最重要的是開發(fā)旗艦產(chǎn)品，為用戶帶來(lái)真正的高端旗艦體驗(yàn)，它的體驗(yàn)應(yīng)該比今天最流行的智能手機(jī)都要更好，最終我們還是要用產(chǎn)品贏得消費(fèi)者的支持。”趙明透露，繼發(fā)布榮耀Magic4系列之后，未來(lái)兩三個(gè)月，榮耀還會(huì)在歐洲推出三個(gè)系列的新產(chǎn)品，并選擇一些“關(guān)鍵國(guó)家”重點(diǎn)突破。

正如趙明所言，只有解決了用戶痛點(diǎn)，才能贏得用戶的喜愛。“榮耀”品牌創(chuàng)伊始，正是憑借這樣的理念，贏得了廣大年輕消費(fèi)者的擁護(hù)。從去年開始，繼續(xù)秉承同樣的理念，榮耀接連發(fā)布了Magic3系列、榮耀50系列、榮耀60系列、Magic V、Magic4系列等旗艦產(chǎn)品，逐步在全球高端市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟。可以預(yù)見的是，榮耀將成為蘋果有力的挑戰(zhàn)者之一。

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