原標(biāo)題：OPPO的高端化之路還有多遠(yuǎn)？
打價(jià)格戰(zhàn)一直是OPPO的出圈戰(zhàn)略之一，它平民化、年輕化的形象也早已深入人心，也憑借相對(duì)低廉的價(jià)錢深受年輕人喜愛。
然而，在低價(jià)的同時(shí)，OPPO的手機(jī)產(chǎn)品也一直被詬病低端，功能薄弱。這也導(dǎo)致人們對(duì)OPPO產(chǎn)品的熱情來(lái)的快也去得快。
沖擊高端的OPPO
以“高性價(jià)比”出道的OPPO現(xiàn)在正處于一個(gè)尷尬的境地。雖然相對(duì)便宜的價(jià)格受到年輕人的喜愛，但在人們心里它仍然是低端手機(jī)的代表，人們對(duì)它的喜愛也只能持續(xù)短暫的一段時(shí)間。
這樣的狀況和當(dāng)年的小米很像。
在小米橫空出世的時(shí)候，第一臺(tái)售價(jià)1999元的手機(jī)和低價(jià)的營(yíng)銷策略就為它貼上了“性價(jià)比高”的標(biāo)簽。同時(shí)，小米的產(chǎn)品也因高性價(jià)比而被默認(rèn)為“沒有技術(shù)”、“產(chǎn)品低端”。
而隨著市場(chǎng)的沖擊和洗牌，小米逐漸意識(shí)到“性價(jià)比”不再足以吸引住消費(fèi)者的注意，高端的自研技術(shù)才是消費(fèi)者的關(guān)注所在。于是，小米特意投入5000億來(lái)攻克技術(shù)難題，逐漸走向高端化。
反觀現(xiàn)在的OPPO，在如今越來(lái)越內(nèi)卷的手機(jī)市場(chǎng)，“高性價(jià)比”這個(gè)產(chǎn)品特征更已無(wú)法打動(dòng)人心。目前來(lái)看，突破高端化同樣也是OPPO的出路。
顯然，OPPO也意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，在近幾年開始向高端化產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。不過(guò)，從最近的幾次經(jīng)歷來(lái)看，它的高端化成果卻并不盡如人意。
2021年9月，OPPO發(fā)布了Find X3系列產(chǎn)品，帶來(lái)了旗艦四攝，并且搭載最高60倍放大的顯微鏡等最新功能，而且價(jià)錢也不算太高，最低只需要4499元。
然而，在手機(jī)發(fā)布沒多久之后，就有不少用戶反饋手機(jī)出現(xiàn)的電池不耐用、指紋解鎖不靈敏、系統(tǒng)卡頓發(fā)熱等問(wèn)題。這次OPPO的沖擊高端終以失敗告終。
2021年年底，折疊屏手機(jī)又一次大火，OPPO也在華為和三星折疊手機(jī)的基礎(chǔ)上推出了自己的折疊屏手機(jī)——OPPO Find N。
從目前來(lái)看，F(xiàn)ind N取得了不錯(cuò)的成績(jī)，京東自營(yíng)店3.06萬(wàn)的預(yù)售銷量甚至已經(jīng)超過(guò)了華為和三星的折疊屏市場(chǎng)。
不過(guò)，這樣的成績(jī)也仍有很大一部分要?dú)w功于它的價(jià)格定位，畢竟與華為和三星上萬(wàn)的折疊屏手機(jī)相比，OPPO最低7699的親民價(jià)很難不讓一眾體驗(yàn)者心動(dòng)。而Find N的熱度能持續(xù)多久，還需要時(shí)間來(lái)證明。
而目前，OPPO雖然已經(jīng)有沖擊高端的意識(shí)，但當(dāng)下更重要的問(wèn)題是，究竟該如何突圍高端產(chǎn)品。
OPPO如何突圍高端化？
雖有做高端的心，但卻有心無(wú)力。這不僅是OPPO要面臨的問(wèn)題，更是國(guó)產(chǎn)手機(jī)要面臨的共同問(wèn)題。
自華為淡出后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)都開始加快了布局高端的步伐，做出來(lái)的“高端產(chǎn)品”價(jià)格一次比一次高，宣傳越來(lái)越花哨，配置也越來(lái)越多，但回過(guò)頭來(lái)再看數(shù)據(jù)卻一片慘淡，今日的國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)幾乎被蘋果一家獨(dú)吞。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)為什么會(huì)沖擊高端失?。?/strong>
首先是難以轉(zhuǎn)變的形象問(wèn)題。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)像OPPO、小米最初都是以“高性價(jià)比”出圈的。它們的產(chǎn)品在人們心中已經(jīng)有了中低端的固定形象。所以即便它們做出了高端產(chǎn)品，人們對(duì)其中低端的刻板印象仍無(wú)法迅速轉(zhuǎn)變。
而這種時(shí)候，就需要通過(guò)宣傳來(lái)向受眾灌輸自己的高端品牌形象了。
不過(guò)這種宣傳并不是向OPPO所做的腦白金式的廣告洗腦宣傳，來(lái)展現(xiàn)自己的高配置，而是要學(xué)蘋果那樣用講故事的方式去宣傳。情感到位，受眾才更容易接受。
其次，國(guó)產(chǎn)手機(jī)普遍喜歡通過(guò)堆硬件來(lái)彰顯自己的實(shí)力與高端化。
比如說(shuō)要提升手機(jī)的拍照水平，國(guó)產(chǎn)手機(jī)喜歡直接堆CMOS傳感器，越多越好，越多越厲害；像素也是，1200像素不行就繼續(xù)加碼，加到3200、5000甚至1億。
電池容量也是，覺得續(xù)航不夠就不斷加大電池；充電慢就不斷加大快充瓦數(shù)。
在今年2月OPPO發(fā)布新品FIND X5的時(shí)候，就通過(guò)對(duì)比自己與蘋果的攝像頭數(shù)量和充電速度來(lái)彰顯自己的實(shí)力與高端化。
然而，僅靠堆硬件并不能從此走上高端之路，更不會(huì)激起消費(fèi)者的興趣，反而還會(huì)讓手機(jī)廠商逐漸淪為組裝工廠。
想要走高端，就必須靠底層技術(shù)來(lái)取勝。
蘋果手機(jī)之所以能重新定義手機(jī)市場(chǎng)，靠的就是硬軟件一體化協(xié)同發(fā)展的核心技術(shù)。在軟件和算法的支持下不斷對(duì)硬件進(jìn)行底層調(diào)校，助力蘋果在芯片、屏幕影響等多個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)技術(shù)突破。
在OPPO拼攝像頭個(gè)數(shù)的時(shí)候，蘋果卻仍能依靠軟件實(shí)力，只靠1-2個(gè)攝像頭打天下，不斷推出新功能。
雖然蘋果的CMOS傳感器并不算牛，但是人家算法頂級(jí)，依然可以利用超強(qiáng)的技術(shù)讓手機(jī)拍出好照片。
正是因?yàn)檎莆樟烁叨思夹g(shù)話語(yǔ)權(quán)，蘋果才能在高端手機(jī)市場(chǎng)遙遙領(lǐng)先。
如今，憑硬件的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，OPPO想要沖擊高端，就必須從底層技術(shù)下手，掌握高端技術(shù)話語(yǔ)權(quán)。
得高端者得天下，得底層技術(shù)者得高端。
目前來(lái)看，OPPO的主要投資方向仍然偏向硬件。不過(guò)其實(shí)這并不是OPPO最大的問(wèn)題。OPPO的關(guān)鍵問(wèn)題在于，它的投資方向幾乎都是跟著別人走，看其他手機(jī)廠商投資了哪個(gè)領(lǐng)域，它就跟著投資。
比如在2017年，小米開始了芯片的自主研發(fā)，而后OPPO便也開始布局芯片、半導(dǎo)體等科技領(lǐng)域；2019年，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商開始圍繞5G做文章，小半年后OPPO也追隨浪潮推出5G手機(jī)……
可以看出，OPPO正在努力追趕國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的浪潮。但同時(shí)，如果總是隨大流，跟在其他手機(jī)廠商屁股后面發(fā)展，OPPO也很難會(huì)有出頭之日。
OPPO想要從越來(lái)越內(nèi)卷的手機(jī)市場(chǎng)中出圈，要么針對(duì)自己的問(wèn)題所在進(jìn)行投資和研發(fā)，來(lái)解決問(wèn)題；要么就要敢于突破現(xiàn)狀，研發(fā)出一個(gè)其他手機(jī)廠商都沒有的核心技術(shù)，來(lái)執(zhí)掌話語(yǔ)權(quán)。
無(wú)論是沖擊高端還是持續(xù)發(fā)展，只有擁有了核心技術(shù)，超越甚至引領(lǐng)同行，OPPO才能脫穎而出。
未來(lái)，OPPO將會(huì)如何發(fā)展，我們拭目以待。
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