優(yōu)衣庫聯(lián)名泡泡瑪特，對(duì)“新國潮”意味著什么？

原標(biāo)題：優(yōu)衣庫聯(lián)名泡泡瑪特，對(duì)“新國潮”意味著什么？

作者 | 李北辰

來源 | 鯨落商業(yè)評(píng)論

各位，知道嗎？最近潮玩圈發(fā)生了一樁大事，優(yōu)衣庫近期透露，他們將攜手泡泡瑪特，于4月29日推出聯(lián)名系列UT。

消息一出，許多圈內(nèi)人都無比興奮，這是因?yàn)椋@是優(yōu)衣庫UT首次與中國潮流文化品牌合作。也就是說，從2022年的夏天開始，中國的年輕人，可以第一次，穿上印有中國原創(chuàng)潮流IP的UT。

別小看這件事，倘若你知道UT對(duì)于全球文創(chuàng)的“橋梁”作用有多么重要，就會(huì)知道這次合作的意義有多么重要。

在很多人看來，這次合作，除了體現(xiàn)出優(yōu)衣庫對(duì)中國潮流文化的重視和敏銳程度，也再一次詮釋了UT豐富的文創(chuàng)價(jià)值，更是再一次印證了一個(gè)持續(xù)了幾十年的事實(shí)：T恤，是這個(gè)世界上最有“文化含量”的服裝。

“你是什么樣的人，看T恤就知道”

眾所周知，最近幾年，被不斷賦予新的文化意涵的UT，是優(yōu)衣庫每年夏季的重頭戲。包括我在內(nèi)，對(duì)于許多人來說，每年夏日來臨的標(biāo)志，就是從新一季UT的上新開始。

而在2022年的新品名單中，最耀眼的明星，無疑是優(yōu)衣庫UT與泡泡瑪特的聯(lián)名。

據(jù)悉，本季優(yōu)衣庫與泡泡瑪特的聯(lián)名UT系列，以泡泡瑪特的知名IP——“LABUBU”精靈為主角，潮玩愛好者無人不知，“LABUBU”這一角色源自繪本《精靈三部曲》，是設(shè)計(jì)師龍家升先生推出的“The Monsters精靈天團(tuán)”眾多角色之一?！癓ABUBU”古怪而夢(mèng)幻，有兩個(gè)長長的耳朵，一排尖尖的獠牙，看起來鬼鬼祟祟，笑起來亦正亦邪，內(nèi)心卻非常善良有愛。

作為泡泡瑪特的一大當(dāng)家明星，“LABUBU”擁有一眾粉絲。我猜，當(dāng)你在街邊，發(fā)現(xiàn)一個(gè)與你身著同款“LABUBU”T恤的人，無疑會(huì)在心底會(huì)心一笑，然后與TA完成某種彼此確認(rèn)：你們不但是此刻同一條街的同路人，更是心靈旅程的同路人。

嗯，有人曾這樣戲謔道：“你過得好不好，看朋友圈就知道，你是什么樣的人，看T恤就知道”——在夏天，一件簡單的短T，就能成為凸顯“你是什么樣的人”的絕佳載體。

其實(shí)追溯歷史，從上世紀(jì)七十年代發(fā)展至今，T恤就已成為人們表達(dá)自我的發(fā)聲器，也早已成為不同文化族群尋找情感共鳴的載體，任何人的個(gè)性，想法，靈感，態(tài)度，主張，價(jià)值觀——甚至整個(gè)靈魂，都可以被“印”在一件T恤上。恰如某位作家所言：“在大街上，在人流中，和陌生人擦肩而過的瞬間，只需要輕輕一瞥他的T恤，多多少少就能窺見穿著者平時(shí)不輕易示人的內(nèi)心?！?/p>

所以你若問我：文創(chuàng)IP的最佳載體是什么？我的回答永遠(yuǎn)是：一件T恤。

正因如此，優(yōu)衣庫一直將UT視作一種文創(chuàng)IP的傳播媒介。恰如你所見，過去數(shù)年間，優(yōu)衣庫UT已經(jīng)發(fā)展為一個(gè)多元化的IP呈現(xiàn)平臺(tái)。在我身邊，很多人擁有不同的文創(chuàng)偏愛，卻最終都能與UT結(jié)緣——即便是在如今這個(gè)分眾時(shí)代，潮流，音樂，影視，動(dòng)漫，繪畫，文學(xué)……無論你歸屬于哪一種文化群落，都能夠在優(yōu)衣庫UT身上尋覓到情感寄托。

這就是UT之于全球文創(chuàng)的“橋梁”作用。

更重要的是，借助優(yōu)衣庫在全球消費(fèi)市場(chǎng)的巨大聲望，最近幾年，優(yōu)衣庫UT身上“世界文創(chuàng)橋梁”的角色也日趨明顯。從Line Friends，Disney，《周刊少年JUMP》等上千款經(jīng)典IP，到KAWS，村上隆，紐約MOMA等藝術(shù)先鋒，如今的UT宛若一座文化符號(hào)的圣殿。

小眾與大眾，傳統(tǒng)與時(shí)尚，東方與西方，街頭與殿堂，皆可成為UT上的文化符號(hào)，一件件小小的UT，極大加速了全球文創(chuàng)價(jià)值的“擴(kuò)散”過程。

時(shí)代劇變，歷史重演

而令人欣喜的是，這一次，優(yōu)衣庫UT文創(chuàng)價(jià)值“擴(kuò)散”的發(fā)源地，誕生在中國。

如前所述，與泡泡瑪特的聯(lián)名，是優(yōu)衣庫UT首次與中國潮流文化品牌合作，這無疑具有某種里程碑意義。

曾幾何時(shí)，美國的漫威和迪士尼，日本的動(dòng)漫和潮玩，這些來自其他國家的文化符號(hào)，牢牢占據(jù)著大多數(shù)國人的心智。這些經(jīng)典IP，也被一次次印在優(yōu)衣庫UT的身上。

但最近幾年，國外IP對(duì)中國消費(fèi)者心智的“征服”，正在漸漸瓦解，慢慢松動(dòng)。從2021年優(yōu)衣庫與中國藝術(shù)家老樹合作，發(fā)布首個(gè)中國風(fēng)“真善美”UT 系列，就昭示了優(yōu)衣庫期望連接中國文化社會(huì)與中國消費(fèi)者未來需求的決心。

從我一個(gè)商業(yè)觀察者的視角，一切都要從2019年，中國人均GDP達(dá)到一萬美元說起，這對(duì)于整個(gè)世界而言，都是一樁足以載入史冊(cè)的大事，因?yàn)樽匪莨I(yè)革命以來的人類商業(yè)史，“文化自信”總要比“經(jīng)濟(jì)中心”來得更為迂緩與漫長。

而人均GDP 一萬美元，恰恰是二者之間最關(guān)鍵的轉(zhuǎn)捩點(diǎn)。沖破這個(gè)閾值，一個(gè)國家的文創(chuàng)爆發(fā)力，乃至整個(gè)國家的社會(huì)心理，都將迎來一個(gè)全新的引爆點(diǎn)。

舉個(gè)例子，早在1894年，美國的GDP就超過英國，但要等到1913年美國人均GDP達(dá)到一萬美元后，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)才得以爆發(fā)：1923年迪士尼兄弟工作室登上歷史舞臺(tái)；1930年代好萊塢橫空問世；1939年漫威孵化出第一個(gè)漫畫形象……同樣，1981年，當(dāng)日本人均GDP跨入一萬美元門檻后，日本動(dòng)畫才迎來史上第一個(gè)黃金時(shí)代。

那么，這種歷史規(guī)律會(huì)在中國重演嗎？

我覺得會(huì)。

不說別的，就說UT?？紤]到UT之于全球文創(chuàng)重要的橋梁作用，此次他們選擇與泡泡瑪特合作，將中國的原創(chuàng)IP印在UT上，將中國的原創(chuàng)IP擴(kuò)散至海外，已經(jīng)是觀察這種趨勢(shì)的一個(gè)小小窗口。

反過來說，在所有國際消費(fèi)品牌中，優(yōu)衣庫率先洞察到這種趨勢(shì)，并率先做出反應(yīng)，不僅體現(xiàn)出他們對(duì)中國潮流文化的重視，更是體現(xiàn)出“全球文創(chuàng)橋梁”應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)。

其實(shí)仔細(xì)想想，這次雙方的合作也算順理成章。泡泡瑪特的初心，是要做“中國的迪士尼”，其創(chuàng)始人王寧曾坦言：“也許再給我們五年時(shí)間，大家回過頭看泡泡瑪特，會(huì)覺得我們是國內(nèi)最像迪士尼的一家企業(yè)?！?/p>

而眾所周知，優(yōu)衣庫UT多年來與迪士尼的合作堪稱經(jīng)典——如今，優(yōu)衣庫UT選擇了要做“中國迪士尼”的泡泡瑪特合作，無疑帶有某種不言而喻的象征意義。

但于我個(gè)人而言，當(dāng)我得知優(yōu)衣庫要與泡泡瑪特合作，第一個(gè)想到的，不是迪士尼，而是全球潮玩界的宗師級(jí)人物KAWS——眾所周知，優(yōu)衣庫UT與KAWS的合作，大概是整個(gè)快時(shí)尚領(lǐng)域最重要的文化事件。

嗯，曾幾何時(shí)，中國的年輕人為搶一件KAWS聯(lián)名而瘋狂，如今，中國本土原創(chuàng)IP，被印在了優(yōu)衣庫UT身上。

所謂“時(shí)代劇變”，莫過于此。

PS：

本季優(yōu)衣庫x泡泡瑪特聯(lián)名系列UT，將發(fā)售四款成人裝（男女同款），四款童裝，該系列將于4月29日起在優(yōu)衣庫全國門店與優(yōu)衣庫官網(wǎng)和掌上旗艦店同步發(fā)售。

https://www.uniqlo.cn/POP_MART.html

另外，自4月29日起，優(yōu)衣庫全國線下門店注冊(cè)優(yōu)衣庫會(huì)員即可有機(jī)會(huì)獲得聯(lián)名印花口罩；在優(yōu)衣庫部分線下門店，優(yōu)衣庫官網(wǎng)，掌上旗艦店購買優(yōu)衣庫x泡泡瑪特聯(lián)名UT，單筆訂單購買任意Popmart系列滿2件且該訂單總金額超過588元的顧客，即可獲得優(yōu)衣庫泡泡瑪特聯(lián)名限定禮盒，數(shù)量有限先到先得。

*本次產(chǎn)品圖內(nèi)的labubu都是效果圖，不是真人玩偶。

*因疫情方面的生產(chǎn)困難原因，本次贈(zèng)品禮盒中不含Mini UT。

作者：李北辰（微信公號(hào)：鯨落商業(yè)評(píng)論）

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