折疊屏，下一個手機(jī)賣點(diǎn)？

原標(biāo)題：折疊屏，下一個手機(jī)賣點(diǎn)？

作者｜Pan

編輯｜Duke

來源｜鈦財經(jīng)

不久前，有關(guān)智能手機(jī)又賣不動的消息再次引發(fā)討論，關(guān)于“年輕人不愿換手機(jī)”的理由眾說紛紜。智能手機(jī)誕生初期，絕大多數(shù)年輕人不說一年一換，兩年換一次手機(jī)也算是常態(tài)，而如今，手機(jī)用戶平均換機(jī)周期已超過31個月，導(dǎo)致國內(nèi)智能手機(jī)出貨量每年都在下跌。

有不少聲音認(rèn)為，智能手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入創(chuàng)新瓶頸期，性能過溢與陳舊的創(chuàng)新讓手機(jī)用戶進(jìn)入換機(jī)冷靜期。

值得一提的是，目前，手機(jī)廠商們正在加速推動折疊屏產(chǎn)品的更新?lián)Q代。有分析認(rèn)為，折疊可能是未來智能手機(jī)、Pad等各類智能終端的重要形態(tài)之一，如果折疊屏手機(jī)技術(shù)成熟，或?qū)⒅匦掠瓉硪淮钨彊C(jī)潮。

折疊屏手機(jī)加速問世

折疊屏產(chǎn)品發(fā)布初期，因供應(yīng)鏈不成熟、消費(fèi)者體驗較差以及價格高昂等因素，折疊屏手機(jī)的市場定位一直是“小眾嘗鮮”，銷量也始終在低位徘徊。隨著各大品牌折疊屏手機(jī)陸續(xù)發(fā)布，價格下降、加速普及的趨勢開始顯現(xiàn)。

2021年3月，小米發(fā)布了品牌首款商用Mix Fold內(nèi)折疊手機(jī)，并搭配了屏下攝像技術(shù)。

2021年12月，OPPO發(fā)布其首款折疊手機(jī)Find N內(nèi)折疊手機(jī)，不僅將UTG方案首次引入國產(chǎn)品牌，改善了折痕效果，更是將內(nèi)折疊手機(jī)價格檔位從萬元以上的價格直接拉低到7699元起，點(diǎn)燃市場對折疊手機(jī)的熱度。

OPPO之后，華為發(fā)布其首款上下折疊的新品P50 Pocket，折疊狀態(tài)下的尺寸與三星的Galaxy Z Flip 3相似，更小巧，方便攜帶。

2022年年初，榮耀發(fā)布折疊機(jī)榮耀Magic V，售價9999元起。到今年4月份，隨著vivo X Fold內(nèi)折疊手機(jī)發(fā)布，安卓陣營頭部品牌均已完成折疊手機(jī)布局。

諸多玩家進(jìn)入，圍繞折疊屏產(chǎn)品的爭霸賽也將愈演愈烈，誰能最終脫穎而出不僅體現(xiàn)了廠商的技術(shù)積累，也能促進(jìn)高端形象進(jìn)階。

從市場占有率來看，先跑的三星無疑是占據(jù)了優(yōu)勢，2021年第三季度，全球折疊屏手機(jī)的出貨量為260萬臺，同比增長480%，其中三星份額最高，達(dá)到了93%，華為排第二，份額為6%。

國內(nèi)方面，則是以華為、三星為主的兩強(qiáng)格局，去年1-11月華為折疊機(jī)銷量54萬部，市場份額56%；三星折疊機(jī)銷量32萬部，市場份額33%；小米以7萬部的銷量位居第三，市場份額8%；MOTO和ROYOLE（柔宇旗下柔派）份額分別為2%和1%。

不過，從目前來看，折疊屏手機(jī)市場體量還沒打開，OPPO、榮耀、vivo等國產(chǎn)廠商如今入局也并不算“趕了個晚集”，最后孰優(yōu)孰劣仍難以分曉。

折疊屏的痛點(diǎn)在哪?

從市場層面來看，折疊屏手機(jī)存在的意義，其實(shí)就是為了解決越來越大的屏幕與手機(jī)便攜性之間的矛盾，是想在一定程度上取代平板電腦。所以本質(zhì)上和全面屏想要完成的任務(wù)是一樣的，就是用更小的機(jī)身，裝下更大的屏幕。

于是在折疊手機(jī)研發(fā)之初，需要經(jīng)歷的不僅僅是在原有直屏旗艦機(jī)基礎(chǔ)上改進(jìn)，在進(jìn)行折疊過程中所使用的鉸鏈同樣需要進(jìn)行迭代升級。

而折疊屏手機(jī)一直面臨兩大困境，一是屏幕材料，二是鉸鏈工藝，用戶大部分痛點(diǎn)都集中在屏幕折痕、顯示故障、折裂等。

當(dāng)前，市場上發(fā)布的折疊手機(jī)使用的蓋板主要有透明聚酰亞胺（CPI）和超薄柔性玻璃（UTG）兩種。其中，CPI作為一種聚合物質(zhì)，優(yōu)點(diǎn)是材質(zhì)比較軟，不易產(chǎn)生破裂，缺點(diǎn)是光學(xué)性能弱、防刮能力不足，抗疲勞和耐蠕變性能較差；UTG則是一種無機(jī)材料，相比CPI優(yōu)點(diǎn)體現(xiàn)在接近于零的疲勞和蠕變，基本無折痕，但缺點(diǎn)是抗沖擊性不足易碎裂，隨著加工工藝提升，彎折性能有逐步提升空間。

從2020年三星Z Flip首次為旗下的折疊手機(jī)采用UTG超薄玻璃后，各大廠商開始更加關(guān)注UTG。當(dāng)前，國內(nèi)品牌OPPO和vivo的折疊手機(jī)上均采納了UTG蓋板。

另一個值得關(guān)注的問題是，應(yīng)用場景適配。很多網(wǎng)友選擇折疊屏手機(jī)是覺得大屏模式下看視頻、玩游戲會很爽，但真正使用過折疊屏手機(jī)之后多半都會感到失望。

這是因為折疊屏的畫面比例和主流的視頻、游戲的畫面比例是不一樣的。折疊屏的內(nèi)屏比例通常接近1:1，也就是一個正方形，而視頻、游戲的畫面比例通常是16:9，也就是顯示器、電視機(jī)的比例。所以普通的視頻如果放在折疊屏手機(jī)上顯示，就會出現(xiàn)空白、拉伸，比例不協(xié)調(diào)等視覺呈現(xiàn)問題。

雖然由于折疊屏手機(jī)的興起，很多主流APP也開始針對折疊屏手機(jī)進(jìn)行了適配，比如加入了“平行視界”這樣的功能，可以將折疊屏一分為二，兩側(cè)同時顯示不同的內(nèi)容。但這些都需要應(yīng)用開發(fā)者去主動適配，如果一些常用的應(yīng)用沒有設(shè)計大屏模式的話，折疊屏手機(jī)的體驗感一定很差，畢竟手機(jī)是拿來使用的。

下游需求等待爆發(fā)

據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2021年全球智能手機(jī)出貨量為14億臺，其中折疊屏手機(jī)全球出貨量為900萬臺，這一數(shù)值在2020年僅為194.7萬臺。

據(jù)OPPO方面介紹：“折疊屏手機(jī)Find N在上市后，兩周銷售5萬臺，全網(wǎng)預(yù)約量破百萬臺，多月一直蟬聯(lián)京東折疊屏手機(jī)品類銷量冠軍?！毕嚓P(guān)統(tǒng)計顯示，3月OPPO的京東折疊屏銷量約為2.44萬臺。

自去年年底以來，多款新發(fā)售的國產(chǎn)折疊屏手機(jī)出現(xiàn)了供不應(yīng)求的現(xiàn)象。比如，OPPO折疊屏Find N在上市后曾長期處于缺貨狀態(tài)。而近日新推出的vivo折疊屏手機(jī)，也在發(fā)布后1分鐘宣布售罄，需要預(yù)約才能購買。

IDC中國研究經(jīng)理王希認(rèn)為，市場產(chǎn)生供不應(yīng)求的主要原因，是廠商相對保守的供應(yīng)策略。

“目前新銳折疊屏產(chǎn)品定價都比較激進(jìn)，項目成本壓力較高，所以體量都不大，并且采取窄渠道覆蓋，產(chǎn)品的主要戰(zhàn)略目的也在吸引用戶關(guān)注、提升品牌形象而非追求出貨量級。”

浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林指出，折疊屏的需求不足而限制了產(chǎn)能?！叭绻枨笸?，是一定會擴(kuò)大產(chǎn)能的，產(chǎn)能的根本原因是下游需求，市場占比從0到2%是個很快的增長過程，但從2%到10%，才算普及。2021年國內(nèi)折疊屏產(chǎn)品規(guī)模150萬部，2021年全國手機(jī)出貨超過3.5億部。實(shí)際上是供應(yīng)鏈認(rèn)為下游需求還沒有達(dá)成規(guī)模，所以不敢大規(guī)模釋放產(chǎn)能?！?/p>

不過，隨著折疊屏的核心元器件逐漸成熟化、規(guī)?；杀镜玫浇档停瑢脮r折疊屏大量進(jìn)入傳統(tǒng)直板旗艦的價位，同時在不犧牲太多其他體驗，比如重量、拍照、續(xù)航等方面的前提下，無疑將打開折疊屏手機(jī)的市場?？偠灾?，應(yīng)對當(dāng)下趨冷的智能手機(jī)市場，唯有真正的創(chuàng)新才能點(diǎn)燃市場。

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