馬斯克的微信情結(jié)

文/孟永輝

馬斯克對(duì)于微信的喜愛溢于言表。在最新一段的采訪當(dāng)中，馬斯克將微信看成是一種很好的模式。他還表示，在中國(guó)，你基本上可以活在微信里，微信什么都能做到。

當(dāng)然，馬斯克還沒有忘記將微信與他剛剛收購(gòu)的推特做對(duì)比。

他說，“它有點(diǎn)像推特加貝寶，再加一大堆其他東西。這些產(chǎn)品融為一體，而且界面也很棒，真的是一個(gè)很好的APP。在中國(guó)以外，就沒有這樣的東西。我認(rèn)為這樣的APP是非常有用的。它沒有垃圾短信息，你可以發(fā)表評(píng)論，可以發(fā)布視頻。重要的是，內(nèi)容創(chuàng)作者可以獲得收入分成?！?/p>

然而，馬斯克同樣澄清沒有必要將推特改造成為微信這個(gè)樣子。與此同時(shí)，他同樣明確，在中國(guó)之外的其他國(guó)家，同樣需要這樣一個(gè)APP。對(duì)于一直以來對(duì)社交領(lǐng)域不斷炮轟的馬斯克來講，能夠?qū)ξ⑿庞腥绱说陌?jiǎng)，不得不說是有些意外的。但是，透過馬斯克對(duì)于微信的表態(tài)，我們同樣可以看出他對(duì)于社交應(yīng)用未來發(fā)展的看法，甚至可以聯(lián)想到他未來將會(huì)對(duì)推特進(jìn)行的改造。

盡管馬斯克試圖撇清推特與微信之間的關(guān)系，但是，從外界的看法來看，馬斯克的做法似乎有越描越黑的嫌疑。對(duì)于一直聲稱要對(duì)推特進(jìn)行改造的馬斯克來講，對(duì)于微信的此番表態(tài)，多多少少表現(xiàn)出了幾分「怒其不爭(zhēng)」的味道。然而，這并不影響馬斯克在社交上的野心。如果我們?cè)賹ⅠR斯克此前對(duì)于數(shù)字貨幣，對(duì)于支付的表態(tài)聯(lián)系在一起，然后再將它們與微信聯(lián)系起來看待，馬斯克對(duì)于微信的褒獎(jiǎng)似乎并不是空穴來風(fēng)。

說到底，馬斯克還是想要借助社交這樣一個(gè)內(nèi)核，將他旗下的各個(gè)產(chǎn)業(yè)全部都囊括進(jìn)來，形成一個(gè)龐大的商業(yè)生態(tài)閉環(huán)。而微信，恰恰成為了他最想要的那一個(gè)。

不可否認(rèn)的是，微信作為一款國(guó)民級(jí)的應(yīng)用，的確已經(jīng)深入到了人們生活的方方面面。只要打開微信，我們生活的每一個(gè)環(huán)節(jié)都可以完成。很顯然，微信已經(jīng)不能被稱為一個(gè)單純意義上的社交應(yīng)用，而更像是一個(gè)綜合性的超級(jí)應(yīng)用。對(duì)于任何一款社交軟件來講，其實(shí)都是想要做成微信這個(gè)樣子，縱然是遠(yuǎn)在大洋彼岸的馬斯克同樣如此。

如果僅僅只是因?yàn)槲⑿诺某晒拖胍獜?fù)刻一個(gè)微信出來，很顯然是不現(xiàn)實(shí)的。從某種程度上來講，微信的誕生和發(fā)展，是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的結(jié)晶，更是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成果的集中展示。它是需要一個(gè)過程的，需要天時(shí)地利與人和。如果僅僅只是簡(jiǎn)單地依靠一個(gè)想法，無疑是很難實(shí)現(xiàn)的。

筆者認(rèn)為，微信之所以能夠有如此大的功能，其中一個(gè)很重要的原因在于，它建構(gòu)了一套完整的生態(tài)系統(tǒng)。在這樣一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)里，社交僅僅只是它的一個(gè)「細(xì)胞核」，外圍還有諸多其他的品類對(duì)這個(gè)「細(xì)胞核」輸送營(yíng)養(yǎng)，才能讓微信得以健康成長(zhǎng)。

相對(duì)于微信的豐富性，其他的社交軟件則是不具備的。深入分析其中的原因，微信的足夠聚焦以及由這樣一種聚焦所開啟的外延的無限拓展，才是保證它可以有如此多的張力的關(guān)鍵所在。簡(jiǎn)單來講，如果一個(gè)社交軟件來社交都沒有做好的話，想要像微信這樣不斷地拓展自己的外延和邊界，很顯然是不切實(shí)際的。

這不得不讓我們想起微信誕生之初那個(gè)群魔亂舞的年代。各個(gè)巨頭都在布局社交，各家資本都在投資社交，有做熟人社交的，有做匿名社交的，有做職場(chǎng)社交的，社交似乎成為了「萬金油」。后來的發(fā)展告訴我們，社交并不是想要做好就可以做好的，真正了解社交的內(nèi)涵，并且真正能夠?qū)⒋嗽谏缃划a(chǎn)品身上得到完美的體現(xiàn)，才能做好社交。后來的發(fā)展同樣印證了這一點(diǎn)。正是微信的純粹和極致，才成就了它在社交領(lǐng)域里的優(yōu)勢(shì)地位，并且為它后來的外延拓展積蓄了力量。

直到現(xiàn)在，微信依然還是社交領(lǐng)域里的佼佼者。

正如那個(gè)社交頻出的年代里，人們都試圖想要分一杯羹一樣，馬斯克對(duì)于微信的褒獎(jiǎng)，或許同樣透露出這樣一種思想。然而，如果僅僅只是看到了微信的潛能，但是，卻沒有找到復(fù)刻微信的正確方式和方法，或者僅僅只是簡(jiǎn)單地想要復(fù)制微信，那么，馬斯克或許會(huì)像以往我們看到的那些互聯(lián)網(wǎng)巨頭一樣成為過客。

馬斯克的微信情結(jié)，或許正是他的社交情結(jié)的具體體現(xiàn)，同樣是他會(huì)花重金買下推特的內(nèi)在原因所在。然而，如果將馬斯克對(duì)于社交的看法僅僅只是停留在社交本身，抑或是僅僅只是看成是一樁買賣，未免有些太過簡(jiǎn)單了。透過馬斯克對(duì)于微信的表態(tài)，我們可以非常明顯地感受到，馬斯克想要借助推特下一盤大棋，而如果一定要為馬斯克的這盤大棋找到一個(gè)棋譜的話，微信無疑正是他所中意的那一個(gè)。

馬斯克對(duì)于微信的喜愛溢于言表。然而，馬斯克的微信情結(jié)，或許，是一個(gè)永遠(yuǎn)都無法企及的夢(mèng)。正在做夢(mèng)的，此時(shí)此刻的馬斯克，或許，恰如彼時(shí)彼刻的，正在做著同樣夢(mèng)的社交玩家們一樣。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評(píng)論員，行業(yè)研究專家，戰(zhàn)略咨詢顧問。每日一文，長(zhǎng)期專注行業(yè)研究，提供深度思考與硬核干貨。支持保留作者來源的分享，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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