巨大行業(yè)變革
根據(jù)奧維咨詢周度推總數(shù)據(jù)顯示,中秋、國(guó)慶黃金三周(9月16日至10月6日)中國(guó)彩電市場(chǎng)整體銷售規(guī)模624.2萬(wàn)臺(tái),同比2012年下降1%,其中線下傳統(tǒng)渠道銷售量594.4萬(wàn)臺(tái),同比下降2.7%。但線上電商渠道銷售量29.8萬(wàn)臺(tái),同比上升50.5%。
雖然下降幅度只有1%,但影響深遠(yuǎn),因?yàn)檫@是十年黃金周以來,電視銷量首次同比下降,也意味著,受互聯(lián)網(wǎng)電視的加速滲透和擴(kuò)張,傳統(tǒng)電視價(jià)格體系受到強(qiáng)烈沖擊,開始“下探”。
2013年被成為互聯(lián)網(wǎng)電視元年,自5月以來,各種互聯(lián)網(wǎng)電視接連面世,其中包括最早發(fā)布的樂視TV,愛奇藝TV,小米電視等,共同點(diǎn)是價(jià)格都非常具有挑戰(zhàn)性,比如樂視60寸6999元,愛奇藝TV+互聯(lián)網(wǎng)電視47寸4567元,小米電視47寸2999元,最新的進(jìn)展則是10月10日,樂視TV在京發(fā)布50寸超級(jí)電視S50,定價(jià)2499元。這一價(jià)格僅是同尺寸智能電視的一半,甚至三分之一。擊穿2500元大關(guān)和42寸主流智能電視的價(jià)格體系,“核爆”效應(yīng)或?qū)@現(xiàn),傳統(tǒng)廠商價(jià)格體系將崩盤?;ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的兇猛殺入,使電視行業(yè)正面臨巨大變革。
對(duì)于資本和產(chǎn)業(yè)來說,2013年算是互聯(lián)網(wǎng)電視元年,但對(duì)于消費(fèi)者講,從產(chǎn)品體驗(yàn)上看,2013年算是果實(shí)開始成熟的第一年。因?yàn)樵诖酥埃瑥腶pple tv開始,市場(chǎng)上已經(jīng)銷售了好幾年的各種電視盒子,對(duì)于發(fā)燒者來說,盒子加傳統(tǒng)的電視就是早期的互聯(lián)網(wǎng)電視。而今天的互聯(lián)網(wǎng)電視,則是通過把盒子、電視以及節(jié)目源集成一體,呈現(xiàn)出瓜熟蒂落的一面。
體驗(yàn)超出預(yù)期
今年用的第一款互聯(lián)網(wǎng)電視是樂視TV超級(jí)電視X60。在此之前,作為電影愛好者,從第一代apple tv開始,已經(jīng)體驗(yàn)過不少各種各樣的盒子,包括藍(lán)鉅、海美迪等國(guó)產(chǎn)山寨產(chǎn)品、小米盒子,PPTV電視棒等等。最初對(duì)X60并無過高期待,只不過是把盒子集成到電視內(nèi)部,再捆綁上樂視網(wǎng)的視頻內(nèi)容。但隨著貨品的到來,預(yù)期被改觀。下面簡(jiǎn)略說一下。
八月的一個(gè)周末,X60送貨到家,60代表電視的尺寸是60寸,除此之外并沒有別內(nèi)涵。電視帶一個(gè)波浪形的云底座--購(gòu)買時(shí)需要另外加錢,采用了高通驍龍S4 Prime四核1.7GHz處理器,面板在媒體上曾引起爭(zhēng)議,它確實(shí)是夏普創(chuàng)立的日本堺工廠SDP十代線液晶面板,但夏普謝絕將之稱為夏普面板......背景有點(diǎn)復(fù)雜,但總之是廠商口水戰(zhàn)不影響面板的物理屬性,它就是具有夏普血統(tǒng)的堺工廠產(chǎn)品。
當(dāng)然,從面板顯示效果上看,和所有的互聯(lián)網(wǎng)電視一樣,X60頂多是追平傳統(tǒng)電視的視覺體驗(yàn),還不能說超出預(yù)期,這里所說的超出預(yù)期大概包括以下幾點(diǎn)(想到哪里說哪里):
其一,價(jià)格超出預(yù)期。這是幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)電視對(duì)傳統(tǒng)電視的共同殺手锏,沒有最低只有更低。具體到X60,它的價(jià)格是6999元,再加490元的一年服務(wù)費(fèi)??梢员容^的是,在X60推出以前,市場(chǎng)上60寸液晶基本上都過萬(wàn)。關(guān)于490元服務(wù)費(fèi)有兩點(diǎn)提示:1、第一年的服務(wù)費(fèi)在買電視時(shí)必須交,第二年可以交也可以不交,如果不交的話享受不了樂視會(huì)員特權(quán),但還是可以把它當(dāng)一般的互聯(lián)網(wǎng)電視使用;2、我感覺,如果用慣了樂視TV,這筆錢大概還是會(huì)交的。雖然還是有點(diǎn)小貴。
其二,極窄邊框,纖薄機(jī)身,云底座,融合式外設(shè)要超過傳統(tǒng)電視帶盒子的外觀體驗(yàn),樂視在這方面還是下了一定功夫的,需要完善之處是那個(gè)云底座安裝起來有點(diǎn)難度,大熱天的,累的兩位年輕師傅一身是汗。
其三,硬件上各種接口比較全面。對(duì)于稍微發(fā)燒點(diǎn)的玩家來說,接口非常重要,反正一個(gè)HDMI接口的電視堅(jiān)決不能接受,X60有三個(gè)HDMI接口、兩個(gè)USB接口、一組AV接口、同時(shí)具有光纖接口和音頻輸出接口,當(dāng)然還有網(wǎng)絡(luò)接口,都位于機(jī)身左側(cè)。這還是一款3D電視機(jī),采用主動(dòng)快門式3D技術(shù),隨機(jī)附送兩幅主動(dòng)快門式3D眼鏡,設(shè)計(jì)頗為新潮。
其四,X60少有的采用了雙頻無線網(wǎng)絡(luò),也就是說同時(shí)支持 2.4GHz 和 5GHz 兩個(gè)頻率,這是個(gè)小細(xì)節(jié),但我以為這應(yīng)該是今后所有電視盒子、互聯(lián)網(wǎng)電視的標(biāo)配。因?yàn)殡S著家里使用wifi的設(shè)備的增多,擁堵現(xiàn)象將會(huì)日趨嚴(yán)重,而互聯(lián)網(wǎng)電視又是對(duì)占用帶寬要求比較高的設(shè)備。
其五,開機(jī)時(shí)間快,幾秒鐘,比一般的盒子快,也比有的手機(jī)快,在以往的山寨盒子中,最受不了的就是開機(jī)慢,很多在一分鐘左右。X60的開機(jī)速度應(yīng)該跟CPU有關(guān)系,這是一個(gè)小細(xì)節(jié),但開機(jī)慢確實(shí)挺膈應(yīng)人。
其六,遙控器超出預(yù)期。X60提供了一堆可選配件,包括云底座,固定掛架,觸控式超級(jí)遙控器,專用體感攝像頭,藍(lán)牙耳機(jī),1TB移動(dòng)硬盤(含20部正版1080P高清大片),更多的3D眼鏡等。其中超級(jí)遙控器是比較值得的,外加199元,但它有空鼠、觸摸版和語(yǔ)音控制mic口等多種動(dòng)能,當(dāng)然也可以進(jìn)行切換頻道和控制音量的操作,用慣了的話,會(huì)把普通遙控器拋諸腦后,至少在我來說,之后就再也沒用過標(biāo)配的普通遙控器。另外,這東西不用電池,是跟手機(jī)一樣可充電的。
其七,UI設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單實(shí)用,很容易上手,家里的女同胞一貫電子設(shè)備操作低能,但居然很快流暢操作,甚至不需要發(fā)燒人士講解,出乎意料。尤其那個(gè)在不同HDMI接口之間一鍵轉(zhuǎn)換功能,很受歡迎。還有一個(gè)據(jù)說是全球首創(chuàng)的信號(hào)源平鋪預(yù)覽模式,直接預(yù)覽各個(gè)信號(hào)源內(nèi)容,不用逐個(gè)接口輪番切換嘗試。
其八,多屏互動(dòng),X60兼容了Airplay、DLNA和Miracast標(biāo)準(zhǔn)的無線投射技術(shù),也就是說在手機(jī)、IPAD上,能找到X60,實(shí)現(xiàn)多個(gè)設(shè)備之間的互聯(lián)互通,使iPhone、iPad、智能設(shè)備中的照片、視頻,X60上面顯示。
其九,LetvUI系統(tǒng)設(shè)計(jì)的不錯(cuò),已經(jīng)相當(dāng)成熟,超出預(yù)期。除了表現(xiàn)在界面親和度上,還表現(xiàn)為:幾個(gè)月來沒有遭遇系統(tǒng)死機(jī)過;每周定時(shí)更新,改善各種BUG,增加新的功能。
其十,開放性。這是互聯(lián)網(wǎng)電視區(qū)別于傳統(tǒng)電視的最大點(diǎn)之一,樂視tv有自己的app商店,可以選擇喜歡的適合電視界面的APP,也可以通過U盤在電腦上下載各種APP自己安裝,這在一定程度上解決了片源的問題--指那些無版權(quán)大片,你可以自己安裝一個(gè)XBMC,直接播放種子,也可以安裝網(wǎng)絡(luò)電視APP,我試裝了一個(gè),能看2000多個(gè)臺(tái)。如果你動(dòng)手能力強(qiáng),把樂視系統(tǒng)給root掉,可玩性更多。
十一,片源。其實(shí)這是最值得說的一點(diǎn),也是互聯(lián)網(wǎng)電視之所以能完勝傳統(tǒng)電視的最關(guān)鍵之一?;ヂ?lián)網(wǎng)電視瓜熟蒂落不止是設(shè)備與應(yīng)用上的成熟,還包括寬帶環(huán)境的成熟?,F(xiàn)在10M帶寬已經(jīng)很普及,有的小區(qū)都用上50M、100M帶寬,這意味著直播1080P毫無壓力。樂視的片庫(kù)(其實(shí)不止它一家)有100000多集電視劇,5000多部電影,1000多部1080P電影、杜比音頻電影,還有3D電影。實(shí)測(cè)直播體驗(yàn)與播放硬盤影片沒有差異。這是以前的各種山寨盒子所不能做到的。也是革命性的變化,遙想十年前,跟哥們一起去新街口買影碟的時(shí)代,一屋子DVD已經(jīng)落滿塵土,打包裝箱,現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)電視上,一鍵可得的大片比當(dāng)年花了幾十塊費(fèi)盡淘得的光盤,清晰度還要高四倍,這世界真是變化太快。
十二,沒有最大,只有更大。這條其實(shí)是個(gè)小貼士,很多購(gòu)買電視機(jī)的朋友經(jīng)常會(huì)為電視機(jī)的尺寸糾結(jié),擔(dān)心自己的房子太小,電視機(jī)會(huì)不會(huì)太大,根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)送出前面那句:沒有最大,只有更大。不要擔(dān)心你的小客廳,就算是70寸也一點(diǎn)都不嫌大。同理,對(duì)內(nèi)容源的清晰度也是一樣的要求,沒有最清,只有更清,人的眼里跟口味一樣都是越養(yǎng)越刁蠻,看慣了高清有線頻道,你還能適應(yīng)一般的頻道么?看慣了1080P,還能適應(yīng)一般的視頻么?這也就是為什么本文開頭說樂視那490元年費(fèi)第二年能繼續(xù)收上來的可能性很大。
幾點(diǎn)不足:
1.使用樂視TV開頭需要注冊(cè)才能繼續(xù),但這個(gè)注冊(cè)過程不太人性化,給客服小姐打了十幾分鐘電話才搞定,你需要先在樂視網(wǎng)有個(gè)賬號(hào)才行。
2.電視集成的wifi雖然是雙頻,但偶爾會(huì)出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)中斷現(xiàn)象,現(xiàn)在推測(cè)跟家里用的無線設(shè)備較多有密切關(guān)系,如何使電視爭(zhēng)奪信號(hào)的能力增加?估計(jì)還要進(jìn)一步優(yōu)化。我的解決辦法是買了一對(duì)電力貓,改有線了。
3.對(duì)本地視頻播放支持力度不夠,尤其是播放同一家庭無線網(wǎng)絡(luò)上內(nèi)容源,現(xiàn)在家里有NAS的越來越多,這個(gè)問題須解決好。
互聯(lián)網(wǎng)電視的跨界邏輯
對(duì)于現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)廠商進(jìn)軍電視業(yè),最流行的抨擊觀點(diǎn)是互聯(lián)網(wǎng)電視由于價(jià)格偏低,已經(jīng)深陷“價(jià)格戰(zhàn)”怪圈,早晚會(huì)重蹈電商“燒錢”覆轍。
這還是在傳統(tǒng)家電業(yè)的邏輯看問題,其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)電視從誕生之初就沒有打算將銷售電視硬件視為主要營(yíng)收來源?;ヂ?lián)網(wǎng)電視有完全不同的生存邏輯,它們是以跨界的互聯(lián)網(wǎng)邏輯在生存。
不妨想象,假設(shè)一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),無論是樂視還是小米或者愛奇藝有了100萬(wàn)電視用戶,它們能做什么呢?
1、收年費(fèi)掙錢,比如樂視TV的490元年費(fèi),一百萬(wàn)用戶是4.9億。
2、賣廣告掙錢,這個(gè)不須多說。
3、通過應(yīng)用商店分發(fā)軟件下掙錢。
4、做電影發(fā)行商,發(fā)行電影掙錢。
5、在電視“IT化”過程中,占領(lǐng)終端,游戲、社交甚至網(wǎng)絡(luò)搜索等互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容都可以掙錢。
6、電子商務(wù)加電視購(gòu)物掙錢。
當(dāng)然,實(shí)現(xiàn)這些美好前景的前提是必須在前期的拼殺中活下去,這個(gè)行業(yè),最終還是會(huì)走向巨頭壟斷和一家獨(dú)大,一將功成萬(wàn)骨枯,在這條路上,最終不知會(huì)鋪滿多少傳統(tǒng)家電廠商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的尸骨?
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