今年的618大促已經(jīng)結(jié)束，與往年大火的直播帶貨相比，除了東方甄選直播火爆出圈，頭部主播消失后今年618顯得冷清。隨著大家對這些主播的了解，慢慢的從盲目變得理智了。很多人不再相信主播，不再盲目跟風(fēng)主播。但總體來看，今年的618大促在各方面似乎都有些“力不從心”。

總體來看，今年的618大促在各方面似乎都有些“力不從心”。除了京東公布618累計(jì)下單金額超3793億元，其它電商平臺(tái)似乎沒有一點(diǎn)存在感。讓人不禁試想，今年618到底怎么了？

集體“歇業(yè)”，誰來買單

618已經(jīng)結(jié)束，作為年中最大的促銷節(jié)點(diǎn)，今年的618并沒有如往年一般火爆，相反更是被冠以了“最慘618”的說法。

帶貨主播們本應(yīng)在618時(shí)“大顯身手”，但令人詫異的是頭部帶貨主播李佳琦自 6月3日直播間突然停播之后再無更新。搜索“李佳琦”或“李佳琦的直播間”等關(guān)鍵詞，都已經(jīng)搜不到任何關(guān)于李佳琦的信息以及相關(guān)的產(chǎn)品。

而羅永浩宣布退出社交平臺(tái)，重新創(chuàng)業(yè)。過去兩年，這位網(wǎng)紅創(chuàng)業(yè)者最亮眼和成功的身份是抖音第一帶貨主播，但他卻在618電商節(jié)開啟之際離場。

如今，這些頭部帶貨主播一個(gè)個(gè)集體撤退，“帶貨女王”薇婭曾因偷漏稅 13億被查后銷聲匿跡，到最后李佳琦也沒有“撐住”。

鏡面商業(yè)認(rèn)為，以前商家為了追求高曝光，砸下大量的坑位費(fèi)，可能并不太在乎銷售成績，賺得一聲吆喝也值了。但今年各大電商平臺(tái)的大促已經(jīng)失去了往日的風(fēng)光。頭部主播集體“歇業(yè)”，不僅成為品牌商們焦慮的事情，同時(shí)也造成平臺(tái)及消費(fèi)者對直播帶貨期望值暴跌，也難怪今年618被稱為是“最難618”了。

流量下行，風(fēng)光不再

5月26日，2022年的天貓618正式開啟預(yù)售，當(dāng)天，李佳琦直播了4個(gè)半小時(shí)，場觀一秒增長過萬，10分鐘增長超700萬于21:35分直播間場觀破億。薇婭助播直播間“蜜蜂驚喜社”場觀為1400萬，排名第二；烈兒寶貝直播間場觀1000萬，排名第三；雪梨助播直播間“香菇來了”場觀達(dá)到800萬，排名第四。

這次直播與去年雙11的巔峰相比，差距巨大。去年雙11的首場預(yù)售直播，李佳琦直播間觀看總?cè)舜芜_(dá)2.5億人，累計(jì)交易額達(dá)115.38億元；薇婭總觀看人數(shù)為2.4億人，交易額為85.33億元。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年李佳琦直播間平均只有2727.5萬觀看人次。而且淘寶4月的月活數(shù)都已經(jīng)出現(xiàn)了下滑，月活為7.81億，較上月環(huán)比下滑1.51%。

鏡面商業(yè)認(rèn)為，直播觀眾需求多樣性，平臺(tái)只能用讓利來滿足，所以一場直播下來商家的盈利水平并不理想。與往年消費(fèi)者瘋狂“干勁”相比，消費(fèi)觀念變得理智加上對活動(dòng)的新鮮感逐漸減弱，購買欲望就大打折扣，更不會(huì)像以前那樣“上頭”囤貨了。

鐵打平臺(tái)，流水主播

電商平臺(tái)流量變低，群眾購買力也在下降，市場的反應(yīng)仍舊平平，今年的618直播江湖似乎都變了！

直播帶貨這個(gè)快速崛起的新興行業(yè)，目前早已過了“野蠻生長”的時(shí)代，已然迎來了“諸神”黃昏的時(shí)代，也宣告了直播電商進(jìn)入了下半場，如今更應(yīng)該走向規(guī)范化、日常監(jiān)管化。

鏡面商業(yè)認(rèn)為，舊神老去，新神崛起。如果說直播電商上半場是商業(yè)模式的跑通和大主播個(gè)人IP的打造，那么大主播時(shí)代落幕后，直播下半場的比拼將會(huì)圍繞供應(yīng)鏈和貨品質(zhì)量。

頭部的明珠再亮，也無法永遠(yuǎn)不熄。未來的直播電商或許不再需要“頂流”，誰有能力掌握供應(yīng)鏈、貨品質(zhì)量等核心競爭力，誰就走得更遠(yuǎn)。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。