搖擺的馬斯克

原標題：搖擺的馬斯克

文/孟永輝

你永遠都不知道下一秒馬斯克將要做什么，正如你永遠都不知道馬斯克究竟會不會收購?fù)铺匾粯?。就在人們以為馬斯克收購?fù)铺貙⒁獎澤暇涮柕臅r候，一則消息再度引發(fā)了人們的關(guān)注：7 月 8 日，馬斯克方面宣布，他將終止 440 億美元收購?fù)铺氐挠媱?，理由是推特嚴重違反了協(xié)議中的多項條款。受到這一消息影響，推特盤中跌幅一度擴大至8%。

有人認為，馬斯克拒絕收購?fù)铺厥菫榱嗽谌蚪?jīng)濟并不景氣的情況下及時止損，回血；也有人認為，馬斯克的這一做法是在極限施壓，為了贏得更好的談判籌碼。無論如何，馬斯克在收購?fù)铺剡@件事情上已經(jīng)生出了許多變數(shù)。曾經(jīng)，人們寄希望于馬斯克，希望他可以對推特進行一番改造，能夠讓推特向Facebook那樣徹底改變自己?，F(xiàn)在，人們的這種希望似乎有了落空的風(fēng)險。

事實上，如果我們把馬斯克收購?fù)铺胤胖糜谒鶚?gòu)建的商業(yè)帝國里，抑或是將馬斯克收購?fù)铺胤胖糜谌虻慕?jīng)濟系統(tǒng)里，我們或許就能夠理解馬斯克在收購?fù)铺厣系倪@樣一種搖擺不定是完全有必要的。畢竟收購?fù)铺夭⒉皇且还P小的投資，如果僅僅只是靠著拍腦袋來行事，那么，他就不是馬斯克了。

那么，究竟是什么造就了馬斯克的搖擺不定？又是什么讓馬斯克收購?fù)铺匾徊ㄈ勰兀?/p>

全球經(jīng)濟形勢不容樂觀

今年以來，全球的經(jīng)濟形勢一直都是不容樂觀的?？v然是對于特斯拉這樣的公司來講，也受到了很多的影響。前段時間，我們就已經(jīng)看到過特斯拉裁員的消息。這說明，縱然是特斯拉這樣的明星公司，依然無法擺脫全球經(jīng)濟形勢走向低迷的影響，如果不能正確應(yīng)對，特斯拉依然會遭遇到經(jīng)營的困局。

對于收購?fù)铺貋碇v，更像是一種投資。更為確切地說，是一種擴張型的投資。盡管馬斯克對推特進行改造之后，可能會讓推特有所改觀，甚至讓推特可以成為新的盈利點。但是，我們同樣要看到的是，收購?fù)铺夭⒉皇且粋€穩(wěn)賺不賠的買賣。另外，縱然是馬斯克對推特進行了改造，但是，改造之后，推特究竟可以給他帶來多少的增長空間依然是無法確定的。

當(dāng)這一系列的不確定性開始出現(xiàn)，馬斯克收購?fù)铺?，便平添了諸多的變數(shù)。對于馬斯克來講，如何通過內(nèi)縮型的戰(zhàn)略來應(yīng)對全球經(jīng)濟的不確定性，并保證自身的主營業(yè)務(wù)不受影響，才是最為關(guān)鍵的地方。于是，我們看到的是，馬斯克在收購?fù)铺貑栴}上的搖擺不定。

改造推特并不容易

提及推特，我們就不得不提及另外一個社交平臺——Facebook。我們都知道，現(xiàn)在的Facebook早已改名Meta，并且全面發(fā)力元宇宙。很多人認為，扎克伯格之所以會全面擁抱元宇宙是因為他看到了元宇宙本身所帶來的巨大的發(fā)展?jié)撃堋Ｈ欢?，筆者并不這么認為。在很多情況下，筆者更多地認為，扎克伯格之所以會如此決絕，如此慌不擇路地擁抱元宇宙，其中一個很重要的原因在于，F(xiàn)acebook本身業(yè)已出現(xiàn)了諸多的問題。換句話說，F(xiàn)acebook需要一場深度而又全面的改造。

不得不說，F(xiàn)acebook在全面發(fā)力元宇宙之后，的確獲得了快速的增長，并且在資本市場上重新受到的追捧，挽救了它在資本市場上一度低迷的估價。然而，后來，Meta在資本市場上的表現(xiàn)，同樣告訴我們，所謂的擁抱元宇宙并不是一蹴而就，更不是立竿見影的，它需要的是一個長期的，持續(xù)的，不斷投資的過程。如果僅僅只是想要借助擁抱元宇宙來挽救資本市場的頹勢，如意算盤很可能會落空。因此，當(dāng)人們對于Facebook全面發(fā)力元宇宙失去興趣，資本市場開始修正自身對于Facebook的看法，于是，我們又看到了Facebook股價的下跌。

Facebook的遭遇告訴我們，對于傳統(tǒng)社交平臺的改造并不是一個簡單的，一蹴而就的過程。它需要的是長期的，持續(xù)的投入，才可以完成?？v然馬斯克在改造推特方面有很多的方式和方法，但是，這些方法的落地和付諸實施是需要時間的。如果在一定的時間內(nèi)，馬斯克對于推特的改造，像扎克伯格對于Facebook的改造那樣不見起色，那么，等到資本市場對于馬斯克失去耐心，一切都將重頭開始。

因此，對于馬斯克來講，改造推特并非易事。如果無法找到一條改造推特的正確的方式和方法，如果無法為推特找到Facebook模式之外的「第二條道路」，那么，收購?fù)铺乜此剖且还P好買賣，但是，到最后，推特很有可能會變成「燙手山芋」。

馬斯克的商業(yè)帝國并不完美

提及馬斯克，我們很多人會想到的是特斯拉。事實上，除了特斯拉之外，馬斯克還有很多的商業(yè)版圖。這些龐大的商業(yè)版圖，成就了馬斯克，讓他成為了世界首富。但是，在馬斯克龐大的商業(yè)版圖之下，依然有很多不盡如人意的地方。比如，馬斯克在太空探索方面的失利；比如，馬斯克在腦機接口上的被質(zhì)疑；等等。

這些現(xiàn)象告訴我們，馬斯克所構(gòu)建起來的強大的商業(yè)帝國，并不是完美的，他所治下的諸多的商業(yè)版塊也不全是盈利的。這些原本并不完美的商業(yè)版圖，如果遭遇上文所提到的全球低迷的經(jīng)濟形勢，縱然是對于馬斯克來講，同樣是一個不小的挑戰(zhàn)。如果馬斯克無法能夠很好地處理自身的商業(yè)版圖與外部經(jīng)濟形勢之間的關(guān)系，那么，勢必影響到馬斯克對于自身商業(yè)帝國的構(gòu)建進程。作為其中的一份子，收購?fù)铺?，勢必會受到影響?/p>

當(dāng)馬斯克的商業(yè)帝國并不完美，特別是當(dāng)馬斯克的商業(yè)閉環(huán)無法構(gòu)建完成的時候，如何將現(xiàn)有的商業(yè)版圖拼湊得更加完整，更加可以獲得資本市場的青睞，或許，才是馬斯克真正需要去完成的。當(dāng)這種跡象開始不斷地出現(xiàn)，我們就看到了馬斯克在收購?fù)铺厣系膿u擺不定。

然而，我們同樣要看到的是，如果馬斯克能夠完成對于推特的收購，不得不說可以極大地豐富自身的商業(yè)版圖，極大地提升個人的身價。同時，我們也要看到，這是在對推特進行成功改造的大背景下才能實現(xiàn)的。如果無法對推特進行成功改造，那么，所謂的收購?fù)铺?，或許依然是一個「雞肋」。

傳統(tǒng)社交需要一場徹頭徹尾的改變

一直以來，社交領(lǐng)域都是人們心馳神往的創(chuàng)業(yè)熱土。諸多社交巨頭的產(chǎn)生和出現(xiàn)，告訴我們，社交領(lǐng)域的確是一座巨大的金礦。這是我們看到的在互聯(lián)網(wǎng)時代之所以會有那么多的人投身到社交領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)過程當(dāng)中的一個主要原因。無論是在PC時代，還是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，社交始終都是人們關(guān)注的焦點所在。正是因為如此，無論是頭部的科技巨頭，抑或是初出茅廬的創(chuàng)業(yè)者，幾乎都將社交看成是一個實現(xiàn)自身目標的方式和方法。

然而，經(jīng)歷了PC時代和移動互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展之后，我們看到的是，傳統(tǒng)的社交，特別是建構(gòu)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之下的社交需要一場深度而又全面的變革。這樣一種變革，并不僅僅只是局限在內(nèi)容上，而且還體現(xiàn)在技術(shù)上，以及更深層次的商業(yè)模式上。我們看到的Facebook的轉(zhuǎn)型，正是這樣一種發(fā)展跡象的直接體現(xiàn)。

對于馬斯克收購?fù)铺貋碇v，選擇在這樣一個社交領(lǐng)域面臨深度變革的時刻發(fā)起，的確是非常適合的。然而，如果僅僅只是掌握了時機，而沒有找到一條真正實現(xiàn)社交領(lǐng)域深度變革的方式和方法，那么，僅僅只能說馬斯克把握了「天時」，而缺少了「地利」、「人和」。

透過馬斯克的搖擺不定，我們同樣可以非常直觀地感受到，他對于社交領(lǐng)域正在面臨著的這樣一場徹頭徹尾的改革的敏銳的感知。如果社交領(lǐng)域的發(fā)展尚未進入到死胡同，尚未進入到不得不改變的地步，那么，馬斯克也不會選擇在這樣一個時刻收購?fù)铺?，更不會在如何讓推特實現(xiàn)根本性改變上一籌莫展。于是，我們看到了馬斯克在收購?fù)铺貑栴}上的搖擺不定，躊躅不前。

結(jié)語

馬斯克的搖擺并不是偶然的，而是有著很深的內(nèi)在邏輯的。只有真正認清了造就馬斯克搖擺的內(nèi)在原因，我們才能對馬斯克收購?fù)铺赜幸粋€相對較為明晰且全面的認知。只有這樣，我們才會明白所謂的收購?fù)铺夭⒉皇鞘裁春唵蔚氖虑?，而是一個龐大的，系統(tǒng)性的工程。當(dāng)馬斯克在收購?fù)铺厣祥_始搖擺，或許，真的告訴我們，所謂的社交，并不是一個想做就可以做成的事情。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評論員，行業(yè)研究專家，戰(zhàn)略咨詢顧問。每日一文，長期專注行業(yè)研究，提供深度思考與硬核干貨。支持保留作者來源的分享，轉(zhuǎn)載請保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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