自媒體：被微信拋棄并不是世界末日

從2006年寫博客開始，不知不覺之間，老冀除了仍然在傳統(tǒng)媒體就職之外，也成了所謂時(shí)髦的自媒體。既然有自媒體，自然也就有承載自媒體的平臺(tái)，例如早期的博客，后來(lái)的微博，再到現(xiàn)在的微信和手機(jī)客戶端。這些媒體平臺(tái)幫助老冀這樣的自媒體將思想傳播得更遠(yuǎn)，也讓自媒體人的價(jià)值得到了體現(xiàn)。

不過(guò)，每次看到一些人竭力鼓吹某個(gè)媒體平臺(tái)如何如何好、如何如何先進(jìn)的時(shí)候，老冀都不禁訕然一笑，根據(jù)老冀這么些年做自媒體的經(jīng)驗(yàn)，千萬(wàn)不能將所有的雞蛋都放到一個(gè)籃子里。以前老冀就曾經(jīng)看到一些自媒體平臺(tái)“卸磨殺驢”的現(xiàn)象，老冀自己也經(jīng)歷過(guò)類似的事情。

當(dāng)然，最新的一個(gè)例子就是微信了。我們現(xiàn)在完全不用諱言，微信5.0版本中公眾賬號(hào)的折疊對(duì)于很多自媒體都是個(gè)致命的打擊，當(dāng)然有些自媒體還嘴硬地宣稱：“5.0折疊對(duì)我們沒(méi)影響，到達(dá)率反而更高了”。這個(gè)老冀是不怎么相信的，因?yàn)橐岳霞絺€(gè)人的體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，很多老冀過(guò)去非常熱衷去“追”的公眾號(hào)已經(jīng)有將近一個(gè)月都沒(méi)有打開了——人終歸是懶的，懶得去一大堆私人聊天中找那條已經(jīng)被淹沒(méi)的“訂閱號(hào)”，然后再進(jìn)去找想看的公眾號(hào)，最后才能打開內(nèi)容。老冀開玩笑說(shuō)，微信看似“折疊”的一小步，對(duì)于自媒體人卻是毀滅性的一大步。

很坦率地跟大家說(shuō)，自從微信開放了“數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)”功能之后，每天看到自己的數(shù)據(jù)，老冀就非常的糾結(jié)：除了個(gè)別消息，大部分消息的到達(dá)率不到20%……是的，不到20%，而不是那些專家們聲稱的100%，也不是有些人說(shuō)的70%，而是少于20%，這個(gè)數(shù)字跟我們?cè)?jīng)詬病的傳統(tǒng)媒體又有什么區(qū)別？

對(duì)于那些曾經(jīng)將微信作為唯一平臺(tái)的自媒體人來(lái)說(shuō)，這絕對(duì)是個(gè)非常殘酷的現(xiàn)實(shí)；而對(duì)于老冀來(lái)說(shuō)，這不過(guò)再一次印證了過(guò)去多年的經(jīng)驗(yàn)，千萬(wàn)不要把雞蛋放在一個(gè)籃子里！

不過(guò)，對(duì)于一直奉行多條腿走路的自媒體人來(lái)說(shuō)，則可謂失之東隅收之桑榆，在被微信遺棄的同時(shí)，另外一大票的媒體平臺(tái)卻正在跟進(jìn)。

即使在信息泛濫的年代，真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容仍然是稀缺之物。很大程度上，優(yōu)秀自媒體都是平臺(tái)型媒體應(yīng)該瘋搶的內(nèi)容輸出源。自微信遺棄自媒體之后，搜狐新聞客戶端、易信公眾平臺(tái)、360自媒體平臺(tái)等巨頭紛紛出手，對(duì)自媒體釋放友好信號(hào)。

讓老冀等自媒體人慶幸的是，在渠道多元化的今天，專心做內(nèi)容的自媒體反而比過(guò)去贏得了更大的發(fā)展空間。

以搜狐新聞客戶端為例，因起步較晚，在門戶新聞客戶端的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中一度處于下風(fēng)。但搜狐很早便試圖在客戶端上構(gòu)建平臺(tái)，包括引入各類報(bào)刊雜志等，隨著自媒體概念的火熱，搜狐新聞客戶端已通過(guò)市場(chǎng)及BD團(tuán)隊(duì)拉攏一批自媒體入駐，甚至直接挖來(lái)自媒體人做運(yùn)營(yíng)，已經(jīng)有后來(lái)居上之勢(shì)。

易信也是一個(gè)不容忽視的平臺(tái)。易信在誕生初期便迅速聚集了大量用戶，并在第一次大的版本更新中加入了公眾平臺(tái)。作為一款類微信產(chǎn)品，易信在吸納自媒體入駐時(shí)有著先天優(yōu)勢(shì)，賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者只需將資料平移而無(wú)需繁瑣設(shè)置。盡管相對(duì)于微信，易信是一個(gè)小平臺(tái)，但一方面是微信果斷拋棄、一方面是易信積極拉攏，很多自媒體人還是選擇了第一時(shí)間加入易信公眾平臺(tái)。

360新聞搜索中亦有獨(dú)立自媒體頁(yè)面的明顯入口，在該頁(yè)面下，360抓取了目前主流的自媒體賬號(hào)內(nèi)容。目前360的做法是只做流量導(dǎo)入，不參與其他環(huán)節(jié)。

除以上搜狐、網(wǎng)易、360之外，國(guó)內(nèi)巨頭互聯(lián)網(wǎng)公司中新浪、百度、阿里巴巴、騰訊也都在做類似動(dòng)作，一些視頻網(wǎng)站也參與其中。其中新浪顯然希望自媒體重新以微博作為主陣地，百度期望通過(guò)引入自媒體抓取更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，騰訊自家的門戶和新聞業(yè)務(wù)則通過(guò)“自媒體精品百人計(jì)劃”吸引自媒體人加盟。

老冀還發(fā)現(xiàn)，一方面輸出內(nèi)容的平臺(tái)變多，另一方面自媒體的形式也在發(fā)生變化。

早期自媒體賬號(hào)大多以文字評(píng)論為主，一些有心的運(yùn)營(yíng)者會(huì)在文章中配上高質(zhì)、與主題契合的圖片，在排版上精心調(diào)整?？此坪?jiǎn)單，其實(shí)能做到這一步的并不多。

現(xiàn)在隨著自媒體本身的發(fā)展以及平臺(tái)技術(shù)的支持，內(nèi)容主題和呈現(xiàn)形式都越來(lái)越多元。內(nèi)容不再只是科技和IT，形式也不僅僅只有文本，還出現(xiàn)了運(yùn)作非常好的多媒體內(nèi)容，如《羅輯思維》、《曉說(shuō)》、《三表龍門陣》，等等。

當(dāng)微信不再像過(guò)去那么有吸引力的時(shí)候，這些有著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的自媒體仍然活躍在第一線，因?yàn)檫€有更多的媒體平臺(tái)在承載他們的內(nèi)容。老冀覺得，只要能生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，自媒體人根本不必?fù)?dān)心傳播渠道。有自媒體人調(diào)侃，自從離開微信，才發(fā)現(xiàn)了整片森林。

在移動(dòng)平臺(tái)上，易信公眾平臺(tái)也許會(huì)有更大的發(fā)展。據(jù)老冀了解，目前易信已經(jīng)吸引了超過(guò)6000家公眾賬號(hào)，其中包含很多優(yōu)質(zhì)自媒體。下一步，易信公眾平臺(tái)將圍繞手機(jī)大做文章，而重點(diǎn)可能會(huì)放在一個(gè)被大家忽視的領(lǐng)域——音頻。考慮到中國(guó)目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量和卡頓限制，視頻、動(dòng)畫等形式和內(nèi)容也許并不是手機(jī)端接受信息的最佳載體，單純的圖文信息又太常見，容易流于平庸。借助易信平臺(tái)的高清音質(zhì)，易信期望引入更多優(yōu)質(zhì)的音頻自媒體，包括評(píng)論人、演藝人、動(dòng)漫人。將來(lái)，打開手機(jī)聽一小段相聲也許是個(gè)不錯(cuò)的玩法。

總之，老冀相信，自媒體過(guò)去、現(xiàn)在到將來(lái)都會(huì)存在，而且還會(huì)活得越來(lái)越好。被微信拋棄并不要緊，你失去的只是一片樹葉，你擁抱的卻是整個(gè)樹林。（冀勇慶/文）

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