新浪微博IPO隨想

近日，新浪微博向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交了IPO（首次公開(kāi)招股）申請(qǐng)文件，計(jì)劃籌集最多5億美元資金，并計(jì)劃在紐約證券交易所或者納斯達(dá)克上市。

今天，老冀特意在電腦上查看了微博的時(shí)間線，發(fā)現(xiàn)自己的第一條微博是在2009年10月13日22點(diǎn)40分發(fā)出的，內(nèi)容是“嗯，俺也上來(lái)博樂(lè)”這么句怪怪的話。作為一位媒體人，老冀對(duì)于任何新出現(xiàn)的、具備媒體屬性的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都非常敏感，也都希望能夠在第一時(shí)間使用。在這里，老冀也想談?wù)勛约涸谶^(guò)去這幾年使用新浪微博的親身體會(huì)，當(dāng)然更多的還是基于自己的媒體人的特點(diǎn)。

一開(kāi)始，老冀只是把新浪微博當(dāng)做個(gè)人博客的一個(gè)出口，在第一條微博后面發(fā)的那幾條微博，大部分都是簡(jiǎn)單地在新浪博客的標(biāo)題后放了條文章鏈接，確實(shí)不太著調(diào)。

而到了2010年的年初，老冀玩微博找到了感覺(jué)，開(kāi)始發(fā)一些原創(chuàng)的短文，也通過(guò)“轉(zhuǎn)發(fā)”和“評(píng)論”跟朋友們熱火朝天地聊各種話題了。那個(gè)時(shí)候的老冀真的是廢寢忘食，無(wú)論是在雜志社還是家里，是在地鐵里還是公交上，一刻不停地忙著刷微博。刷來(lái)刷去，把自己也刷成了一個(gè)“小V”。

那個(gè)時(shí)候大家聚會(huì)的時(shí)候，很多談資都來(lái)自于微博，很多新聞事件也都是通過(guò)微博發(fā)酵并傳播的，越來(lái)越多的媒體人也開(kāi)始在微博上找新聞了。正如新浪微博招股說(shuō)明書(shū)中總結(jié)的那樣，微博有著五大特點(diǎn)：

1.公開(kāi)，內(nèi)容向所有人公開(kāi)；

2.實(shí)時(shí)，立即傳播；

3.社交，互動(dòng)與交流；

4.聚合，內(nèi)容來(lái)自任何地方；

5.發(fā)布，廣泛的覆蓋面。

這五大特點(diǎn)讓新浪微博具備了非常強(qiáng)的媒體屬性，使得它在征服了消費(fèi)者的眼球的同時(shí)，也開(kāi)始征服企業(yè)——越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)通了新浪微博企業(yè)版，與自己的客戶進(jìn)行更加有效的溝通。當(dāng)然，這也讓新浪微博開(kāi)始有了自己的商業(yè)模式——廣告，后來(lái)又開(kāi)始做游戲分發(fā)和會(huì)員服務(wù)。未來(lái)，當(dāng)這些商業(yè)模式與超過(guò)1億新浪微博月活躍用戶產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)結(jié)合起來(lái)，將會(huì)創(chuàng)造出更為可觀的效益。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，新浪微博的好日子才剛剛開(kāi)始。實(shí)際上，在去年第4季度，新浪微博已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了首次季度盈利。

很多企業(yè)也開(kāi)始重視新浪微博，將其作為最重要的信息交互平臺(tái)了。老冀印象最深的就是一夜之間，華為的高管們?nèi)奸_(kāi)了實(shí)名認(rèn)證的微博，其中的一些人后來(lái)還與老冀有不少的良性互動(dòng)。而在過(guò)去，必須通過(guò)華為的公關(guān)部門(mén)才能去約他們，要當(dāng)面采訪更是難上加難。老冀之前都是在博客上發(fā)華為的文章，雖然經(jīng)常能夠在文章的后面看到有心人的留言，但是要和他們進(jìn)行實(shí)行交流仍然很難。有了微博之后，這個(gè)問(wèn)題就不是問(wèn)題了。老冀通過(guò)微博發(fā)的華為的文章，有些得到了華為人的認(rèn)可，他們也通過(guò)微博與老冀交流；也有些文章沒(méi)得到華為人的認(rèn)可，老冀在微博上也曾經(jīng)多次遭受劈頭蓋臉的臭罵。不過(guò)，這也許就是生活吧，誰(shuí)讓你是媒體人？

大概是在2012年年初，老冀感覺(jué)個(gè)人的時(shí)間分配有了轉(zhuǎn)移，開(kāi)始把一些精力放在了微信上面，在跟同事們、好朋友們溝通和深入交流的時(shí)候，微信似乎更加方便一些。不過(guò)，新浪微博一直都是老冀手機(jī)的首屏應(yīng)用，它在突發(fā)新聞后的快速和傳播，都讓身為媒體人的老冀對(duì)它青睞有加。

2013年火了自媒體，老冀也在做自己的自媒體。對(duì)于很多自媒體人舍棄微博，拿自己的全部精力去賭微信的做法，老冀趕腳不以為然——對(duì)于大多數(shù)純粹碼字的自媒體人來(lái)說(shuō)，指望微博或者微信的內(nèi)容去賺大錢(qián)不太現(xiàn)實(shí)，微博和微信最大的作用還是用來(lái)傳播自媒體的影響力。由于微信公眾號(hào)只能1對(duì)多傳播，轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈也只有好友可見(jiàn)，如果只是考慮媒體傳播效果的話，微博應(yīng)該更勝微信一籌。像這次馬航失聯(lián)事件，很多大新聞還是首先在微博上發(fā)出并傳播開(kāi)來(lái)的。因此，如果你是一位媒體人，你當(dāng)然也要重視微信公眾號(hào)和朋友圈，但是也更離不開(kāi)“新浪微博+新浪博客”的“微博客組合”。

上面的大事件和我個(gè)人的感覺(jué)，說(shuō)的是微博的活躍度，微博也用月活躍用戶數(shù)說(shuō)明了這一點(diǎn)。寫(xiě)到活躍度，記者的職業(yè)病又犯了，凡是IPO的企業(yè)，必提市值。微博市值幾何？微博招股說(shuō)明書(shū)顯示，微博月活躍用戶1.29億，日均活躍用戶6140萬(wàn)，這樣的數(shù)字，和Twitter2.41億用戶相比雖然有些差距，但依然是可圈可點(diǎn)。如果按照Twitter接近300億美元的市值做為衡量標(biāo)準(zhǔn)，微博怎么著也得值個(gè)150億美元，打個(gè)五折，也得在75億美元左右吧！

如今，新浪微博已經(jīng)在緊鑼密鼓地準(zhǔn)備上市了。如果這次上市順利成功，其實(shí)也說(shuō)明了微博這種看起來(lái)已經(jīng)Old的產(chǎn)品，其實(shí)仍然有著很長(zhǎng)的生命周期。而微博那種非常強(qiáng)的媒體屬性，也像磁石一樣一直吸引著老冀這樣的媒體人。老冀估摸著，如果你還想做跟媒體相關(guān)的事情，恐怕仍然離不開(kāi)新浪微博。

有對(duì)新浪微博感興趣的網(wǎng)友，歡迎加老冀的微博或者微信公眾號(hào)“it老記冀勇慶”單聊！

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