羅輯思維估值13.2億 內(nèi)容為王時代到來

10月20日，羅輯思維宣布完成B輪融資，估值13.2億人民幣。本輪融資由中國文化產(chǎn)業(yè)基金領(lǐng)投，啟明創(chuàng)投等跟投，華興資本擔(dān)任財務(wù)顧問。

由于老冀跟羅輯思維的三位合伙人羅振宇、李天田、吳聲都是某個定期聚會的興趣小組的成員，親眼看到了羅輯思維的成長過程，深為他們的成功高興！

從一個人的自媒體開始，到現(xiàn)在估值13.2億元，羅輯思維憑什么？實際上，投資人和財務(wù)顧問們已經(jīng)給出了答案：

領(lǐng)投方中國文化產(chǎn)業(yè)基金合伙人陳杭表示：“內(nèi)容消費、社群經(jīng)濟(jì)和中產(chǎn)階級消費升級是未來經(jīng)濟(jì)的主要增長點，這些增長點正是羅輯思維的強(qiáng)項，羅輯思維極強(qiáng)的內(nèi)容生產(chǎn)能力和社群聚集力都已證明羅輯思維的領(lǐng)先地位，并會繼續(xù)領(lǐng)先，還會衍生出更豐富、有趣的經(jīng)營模式，我們非常看好羅輯思維未來的發(fā)展?！?/p>

財務(wù)顧問華興資本董事總經(jīng)理杜永波表示：“從成立到現(xiàn)在，羅輯思維已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)第一知識社區(qū)，具有極高的影響力，同時公司在內(nèi)容生產(chǎn)和社群電商方向具有極高的拓展能力和想象空間。我們很高興看到羅輯思維在這么短的時間內(nèi)發(fā)展成為中國最大的知識傳播平臺，相信公司未來能夠在管理層的帶領(lǐng)下獲得更大的成功?！?/p>

不知道大家是否注意到了，他們都提到了一個非常重要的關(guān)鍵詞——內(nèi)容。老冀記得差不多在十年前采訪美國最大的媒體集團(tuán)維亞康姆（派拉蒙電影公司就是它旗下的資產(chǎn)）董事長雷石東，這位睿智的老者就一直在說“內(nèi)容為王”。而在中國，今天我們終于也可以說“內(nèi)容為王”了。

老冀做了十多年的記者了，可以說一直都在做內(nèi)容，雷石東當(dāng)初跟老冀說“內(nèi)容為王”的時候，老冀還是有點相信中國也是如此的，不過隨著老冀在媒體行業(yè)工作的時間越長，就對這個“內(nèi)容為王”越是嗤之以鼻了。

可不是嘛，在老冀所在的平媒行業(yè)，作為老大的社長更關(guān)心的從來都是經(jīng)營，今年的收入能夠增長多少，廣告客戶能否抓住，而為了抓住這些廣告客戶，社長對發(fā)行一般也會比較關(guān)心，因為有了理想的發(fā)行數(shù)據(jù)，才能去“騙”那些廣告客戶嘛。

至于生產(chǎn)內(nèi)容的采編部門，看起來人很多，官也很多，其實是沒有什么卵用的，大部分內(nèi)容都是跟著廣告走，跟著經(jīng)營走，沒有多少自主采訪的內(nèi)容，也不講究多少內(nèi)容。幸運的是，老冀先后效力的兩家雜志對內(nèi)容都極度重視，歷任總編都花了非常大的精力在選題和稿子上面，每期雜志的封面都會親自修改，而雜志的歷任社長對內(nèi)容同樣非常支持，很少用經(jīng)營來壓采編部門。

不過在大部分紙媒，采編部門的創(chuàng)作空間恐怕都很小。老冀當(dāng)年剛進(jìn)雜志的時候，還專門找了一份老大哥的紙媒想學(xué)習(xí)一下，結(jié)果發(fā)現(xiàn)上面除了水稿就是廣告稿，不再有引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)氣之先的文章。當(dāng)然，這樣的媒體最后也跌得很慘。

所以要在過去，別人跟老冀說“內(nèi)容為王”，老冀會說扯淡吧，根本就是“渠道為王”。媒體把持住了企業(yè)與用戶之間的渠道，然后坐地起價，每一頁廣告的利潤都高得驚人。

問題是互聯(lián)網(wǎng)到來之后，這種渠道壟斷被打破了，用戶可以直接通過互聯(lián)網(wǎng)獲取內(nèi)容，不再需要傳統(tǒng)媒體了，而傳統(tǒng)媒體那些慘不忍睹的內(nèi)容根本無法吸引到足夠的用戶，也就無法重建新的商業(yè)模式。從這個意義上來說，傳統(tǒng)媒體是被自己干死的。

互聯(lián)網(wǎng)解放了真正的內(nèi)容生產(chǎn)者，無論你過去是個記者，還是公司高管，甚至只是個家庭婦女，你都可以生產(chǎn)內(nèi)容，并通過互聯(lián)網(wǎng)這個渠道對外傳播，然后建立起屬于自己的社群。

如果你有羅振宇那么好的口才（也就是內(nèi)容生產(chǎn)能力），又有強(qiáng)大的內(nèi)容策劃和內(nèi)容運營團(tuán)隊，你都不需要有一個專屬的傳播渠道，同樣能夠獲得極高的商業(yè)價值。羅輯思維也沒有自己的網(wǎng)站，它依托微信、視頻網(wǎng)站、百度貼吧等新媒體平臺傳輸內(nèi)容，與用戶（粉絲）開展互動，一樣做得風(fēng)生水起，這才是真正的內(nèi)容為王。在互聯(lián)網(wǎng)時代，好的內(nèi)容與羅振宇所說的“魅力人格體”結(jié)合起來，形成了新的核聚變。

10月19日，當(dāng)老冀看到雷軍與“獵豹”鄭愷站在一起，希望鄭愷主演的電影《前任2：備胎反擊戰(zhàn)》能夠提升小米電視3熱度的時候，“內(nèi)容為王”的時代真的到來了。

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