微博讓奧運High起來

（圖：巴西總統(tǒng)迪爾瑪·羅塞夫與新浪董事長曹國偉會面并開通個人微博）

近日，在巴西里約熱內(nèi)盧，新浪全面啟動了奧運戰(zhàn)略。今年8月，里約奧運會將在這里舉行，新浪旗下的微博將承擔起最重要的與網(wǎng)友的溝通作用，打造互聯(lián)網(wǎng)上的饕鬄盛宴。

巴西奧組委與微博在奧運內(nèi)容傳播上達成戰(zhàn)略合作，將在新浪開設(shè)官方微博，通過微博第一時間發(fā)布里約奧運會的官方動態(tài)；巴西奧組委還將向微博提供奧運賽事圖片、短視頻等內(nèi)容。值得一提的是,巴西女總統(tǒng)也開通了個人微博。

與此同時，微博還與里約體育局簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為里約奧運推廣中文社交合作伙伴。除了里約體育局在新浪開設(shè)官方微博之外，微博還可以使用雙方的聯(lián)合LOGO進行奧運推廣，里約體育局還將鼓勵更多的巴西本地體育明星名人開通微博，與中國粉絲交流互動。想想，如果能夠通過微博，與卡卡、內(nèi)馬爾、羅比尼奧等大腕交流，該是多么愜意的事情。

對于有機會借助微博這種社交媒體向數(shù)億中國網(wǎng)友傳播奧運信息，巴西奧組委CEOSidneyLevy表示非常期待。去年6月，國際奧組委還展開了專項討論，主題就是如何利用互聯(lián)網(wǎng)更好地傳播奧運，讓奧運會變得更加實時、更加互動、更加年輕，而社交媒體將起到至關(guān)重要的作用。

體育賽事和社交媒體一對好CP

如今，不僅僅是奧運會，幾乎所有的大型體育賽事都非常重視與社交媒體的合作。目前，微博已經(jīng)成為NBA、NFL、歐洲五大聯(lián)賽、網(wǎng)球大滿貫、中超等全球30余項頂級大賽的“中文社交媒體合作伙伴”，賽事微博賬號已成為中國體育網(wǎng)友關(guān)注賽事的第一信息源。英超勁旅托特納姆熱刺足球俱樂部還將微博獨有的話題頁標題植入場邊的LED廣告牌，引導觀看電視及視頻直播的球迷參與話題互動討論。

而名列四大網(wǎng)球公開賽之一的溫布爾登網(wǎng)球公開賽也同樣非常注重社交媒體。截至目前，溫網(wǎng)在Twitter、Facebook、Instagram等社交媒體上的累計粉絲數(shù)量已經(jīng)超過了410萬。由于經(jīng)營得法，最近幾年溫網(wǎng)在Twitter上的獨立訪客、頁面訪問量、提及量一直呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢。去年，溫網(wǎng)開始使用Twitter、Vine、Periscope、Instagram上的一些新功能，例如專為溫網(wǎng)設(shè)計的表情符號，以及通過Twitter上新的自動放大工具播放端視頻廣告。

微軟CEO納德拉曾說過，“世界上恐怕不會有任何一個其他的產(chǎn)業(yè)像體育一樣，被數(shù)據(jù)和電子科技如此徹底的顛覆掉了?！比缃?，社交媒體正在從根本上改變大型體育賽事的傳播和交流方式，甚至還改變了賽事場地的硬件設(shè)施。以美式橄欖球舊金山49人隊的主場李維斯球場為例，這里裝備了能夠讓7萬球迷同時上網(wǎng)的WiFi和4G網(wǎng)絡(luò)，帶寬高達40GB/s，并通過球場APP實現(xiàn)比賽期間的最多4次的重放、數(shù)據(jù)分析以及其它媒介內(nèi)容，就是為了滿足比賽期間社交媒體所產(chǎn)生的巨大數(shù)據(jù)流量的需求。

實際上，美國人對美式橄欖球的狂熱已經(jīng)明顯體現(xiàn)在社交媒體上。在去年美國超級碗總決賽期間，Twitter上出現(xiàn)了超過3000萬條超級碗的相關(guān)信息，比2014年增長了14%；Facebook上則有6500萬人在討論這一賽事，共有2.65億條相關(guān)內(nèi)容，而2014年的參與人數(shù)是5000萬人。在2015年超級碗的關(guān)鍵時刻——愛國者隊巴特勒攔截皮球的那一分鐘，Twitter的超級碗信息發(fā)送量達到了頂峰，那一分鐘共有39.5萬條信息。

為什么社交媒體能夠完勝傳統(tǒng)媒體

那么，為什么是社交媒體，而不是別的媒體改變了大型體育賽事？我們先從大型體育賽事的需求方也就是觀眾說起，如果沒有觀眾，所有的賽事都會變成無源之水、無本之木。觀眾為什么那么熱衷于大型體育賽事？除了對這項體育運動本身的喜愛之外，更是因為他們通過參與賽事來尋求參與感。

如果你是巴塞羅那隊的球迷，無論你是去諾坎普球場觀看巴塞羅那隊的比賽還是留在電視機前看現(xiàn)場直播，你其實都在希望自己與全世界喜歡巴塞羅那隊的同道之人一起，創(chuàng)造新的潮流。而在過去，除了去球場與球迷們互動之外，坐在家里看電視的你很難感受到這份參與感。

社交媒體改變了一切。如今，你仍然可以坐在家里看電視（當然也可以上網(wǎng)看視頻直播）；與此同時，你只需拿起平板電腦或者手機，動動手指頭，就能夠在觀看比賽的同時，與更多的朋友互動，深度參與比賽的每個過程，享受比賽的跌宕起伏所帶來的刺激和樂趣。

相對于傳統(tǒng)媒體，社交媒體與大型體育賽事結(jié)合起來，會有非常明顯的三大優(yōu)勢：

1.信息更實時、更多元；

2.參與感更強，與賽事當事人（球隊、運動員）能夠做到實時互動；

3.玩法更多樣，能夠與各種好玩的游戲結(jié)合起來。

也只有社交媒體才能夠做到上述的這三點，它讓體育迷和粉絲們收獲了更多的滿足感，也讓體育大賽的魅力傳播得更遠，這也引發(fā)了體育賽事主辦方更廣泛的興趣。在2012年倫敦奧運會期間，倫敦奧組委就與微博充分合作，推動多個英國媒體、企業(yè)、政府、旅游機構(gòu)入駐微博。倫敦奧運會期間，微博總討論規(guī)模高達4億條，尤其是一些備受關(guān)注的賽事，往往能激發(fā)網(wǎng)友的極大參與熱情。而這一波微博互動還產(chǎn)生了更加深遠的影響——從2012年至2015年，微博上的宣傳間接推動中國赴英游客增長了79.1%。

里約奧運會微博新玩法

2016年本來就是體育大年，而這一年最具影響力的體育賽事就是里約奧運會。對于巴西主辦方來說，他們當然希望通過微博這個中國最主流的社交媒體的魔力，進一步擴大里約奧運會和巴西對于中國人的吸引力。

在這次新浪里約熱內(nèi)盧發(fā)布會的前一天，巴西體育部長喬治·希爾頓專門會見了新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉，希望通過新浪把兩億人的巴西介紹給中國和全世界。他還特別指出，巴西期待通過奧運會在體育、文化和貿(mào)易上獲得同步發(fā)展，因此非常希望與新浪在奧運會后繼續(xù)合作，比如足球。實際上在2014年巴西世界杯期間，微博已經(jīng)發(fā)揮了重大作用，總計有1億微博用戶產(chǎn)生了15億的互動量。

面對同樣在巴西舉行的里約奧運會，微博已經(jīng)想出了更新、更酷的玩法。在發(fā)布會上微博副總裁曹增輝介紹，微博將通過“看、聊、玩”三大方面，全力宣傳里約奧運，讓網(wǎng)友參與其中。

第一個方面是“看”。微博將打造實時的奧運信息流，將最優(yōu)質(zhì)、最及時的奧運內(nèi)容特別是圖片和視頻等富媒體內(nèi)容匯聚于此。在里約奧運期間，微博將會和巴西本地的媒體網(wǎng)站、華人社團、學生群體共同組建“奧運微拍團”，通過圖片、視頻等方式，進行全方位的直播報道。

第二個方面是“聊”。微博在過去兩年時間與中國國家電視臺體育頻道深度合作，通過賽事直播+社交互動的方式（稱之為“臺網(wǎng)聯(lián)動”），取得了非常好的效果。在這個基礎(chǔ)上，微博會進一步加強賽事直播實時交流的訴求，加上奧運冠軍微訪談等方式，讓網(wǎng)友深度參與其中。

第三個方面是“玩”。在里約奧運會期間，通過奧運冠軍紅包，廣泛發(fā)起明星參與，將會對網(wǎng)友互動有更大的帶動作用。

在老冀看來，里約奧運會注定是被社交媒體徹底改變的一屆奧運會。雖然離8月份還有一段時間，我們已經(jīng)迫不及待地期待那一天的到來。

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