對(duì)質(zhì)疑藍(lán)色光標(biāo)的質(zhì)疑

近日，微信公眾號(hào)“公關(guān)界的007”在3月19日發(fā)表了題為《大事件-藍(lán)色光標(biāo)涉內(nèi)幕交易，多次卷入賄賂媒體傳聞，2015巨虧4.48億》（以下簡(jiǎn)稱“《大事件》”）的文章，痛斥國(guó)內(nèi)知名的北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問(wèn)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“藍(lán)色光標(biāo)”）的幾大問(wèn)題。

不專業(yè)的質(zhì)疑

老冀好奇地閱讀了這篇文章，發(fā)現(xiàn)這篇文章的作者不像是“公關(guān)界”的，因?yàn)槲恼碌淖珜?xiě)極不嚴(yán)謹(jǐn)，吐槽也吐不到點(diǎn)子上，隨便舉幾個(gè)文章中的硬傷：

《大事件》的“導(dǎo)讀”中宣稱：“3月18日，證監(jiān)會(huì)通報(bào)：藍(lán)色光標(biāo)董事長(zhǎng)趙文權(quán)及胞兄趙文源涉內(nèi)幕交易被處罰”。老冀打開(kāi)3月18日證監(jiān)會(huì)通報(bào)的原文，感到非常困惑：因?yàn)樽C監(jiān)會(huì)通報(bào)中，只是認(rèn)定了趙文源有內(nèi)幕交易并進(jìn)行了處罰，根本就沒(méi)有認(rèn)定趙文權(quán)有啥責(zé)任，不知為何就變成了“藍(lán)色光標(biāo)董事長(zhǎng)趙文權(quán)及胞兄趙文源涉內(nèi)幕交易被處罰”了？看來(lái)，以后這位“公關(guān)界的007”同學(xué)還是要認(rèn)真讀一下通報(bào)呀！

在《大事件》一文中，還煞有介事地評(píng)論了藍(lán)色光標(biāo)近些年的股市表現(xiàn)：“截止2016年3月18日收盤(pán)價(jià)10.08元，相比當(dāng)初的發(fā)行價(jià)33.86元，6年來(lái)已暴跌1/3?！崩霞娇吹竭@里不禁一笑，看來(lái)“公關(guān)界的007”同學(xué)肯定沒(méi)炒過(guò)股票，不知道啥是除權(quán)。

要知道，藍(lán)色光標(biāo)自從2010年2月26日上市之后，由于業(yè)績(jī)良好，已經(jīng)做過(guò)多次的轉(zhuǎn)增股本，如2011年中期的10轉(zhuǎn)增5、2011年年報(bào)的10轉(zhuǎn)增10、2013年的10轉(zhuǎn)增10、2014年的10轉(zhuǎn)增9.9834等，再加上定向增發(fā)，其股本已經(jīng)從上市時(shí)的8000萬(wàn)增加到了如今的19.3億。如果按照后復(fù)權(quán)來(lái)計(jì)算，也就是如果投資者購(gòu)買(mǎi)了藍(lán)色光標(biāo)IPO時(shí)的股票，當(dāng)時(shí)每股的投資成本是33.86元，到了3月18日他持有藍(lán)色光標(biāo)每股的市值已經(jīng)高達(dá)184.99元，收益率高達(dá)446%，這還不包括歷年的現(xiàn)金分紅，怎么會(huì)是“6年來(lái)已暴跌1/3”呢？

2月29日，藍(lán)色光標(biāo)公布了2015年業(yè)績(jī)快報(bào)，全年?duì)I收86億元，同比增長(zhǎng)44%，歸屬股東的凈利潤(rùn)6741萬(wàn)元，同比減少90%。《大事件》據(jù)此質(zhì)疑，“2015年?duì)I收增加45-65%，怎么可能利潤(rùn)反減85-90%，就是說(shuō)干的越多賺的越少，不如早點(diǎn)關(guān)門(mén)算了，顯然有一個(gè)是假的，要么2014年財(cái)報(bào)是假的！”

其實(shí)還是“公關(guān)界的007”同學(xué)沒(méi)有仔細(xì)研究業(yè)績(jī)快報(bào)。藍(lán)色光標(biāo)之所以2015年的營(yíng)收出現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，一是原有業(yè)務(wù)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，二是將收購(gòu)的多家公司的營(yíng)業(yè)收入合并報(bào)表了。

至于《大事件》中談到的凈利潤(rùn)大幅度下降的問(wèn)題，這個(gè)要看具體情況，例如營(yíng)業(yè)成本、銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用、財(cái)務(wù)費(fèi)用的增長(zhǎng)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于營(yíng)收的增長(zhǎng)率，還有可能是因?yàn)椴①?gòu)之后產(chǎn)生的減值，都有可能造成這種結(jié)果。

舉個(gè)例子：由于收購(gòu)諾基亞手機(jī)子公司造成了75億美元的資產(chǎn)減記，使得在截止到2015年6月30日的2014/2015財(cái)年，微軟的營(yíng)收雖然仍然實(shí)現(xiàn)了7.8%的增長(zhǎng)，但是凈利潤(rùn)卻下降了44.8%。

藍(lán)色光標(biāo)的凈利潤(rùn)大幅度下降，主要原因有三點(diǎn)：

1.公司銀行貸款及發(fā)行債券等有息負(fù)債金額較高，財(cái)務(wù)費(fèi)用較上年大幅增加；

2.公司持續(xù)加強(qiáng)業(yè)務(wù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型投入，并進(jìn)行新業(yè)務(wù)領(lǐng)域布局、投資及建設(shè)；

3.公司對(duì)收購(gòu)博杰廣告、今久廣告、WAVS形成的長(zhǎng)期資產(chǎn)確認(rèn)減值損失。

因此，從老冀作為財(cái)經(jīng)媒體人的角度來(lái)看，《大事件》對(duì)藍(lán)色光標(biāo)的質(zhì)疑確實(shí)不專業(yè)，很多用于質(zhì)疑的觀點(diǎn)和素材都沒(méi)有經(jīng)過(guò)認(rèn)真的核實(shí)。老冀也看到，3月20日“公關(guān)界的007”已經(jīng)就《大事件》一文向藍(lán)色光標(biāo)公開(kāi)道歉。

樂(lè)觀的未來(lái)

那么，藍(lán)色光標(biāo)的未來(lái)到底會(huì)怎么樣呢？老冀倒是比較樂(lè)觀。

先說(shuō)一下藍(lán)色光標(biāo)在行業(yè)內(nèi)的地位。以老冀的感覺(jué)，以營(yíng)銷業(yè)務(wù)來(lái)看，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)藍(lán)色光標(biāo)已經(jīng)罕逢對(duì)手，因?yàn)樗{(lán)色光標(biāo)既通過(guò)傳統(tǒng)營(yíng)銷掌握了一大批優(yōu)質(zhì)客戶，又通過(guò)發(fā)力數(shù)字營(yíng)銷抓住了新興客戶的需求，從而能夠?yàn)榭蛻籼峁┱w解決方案。反觀大部分的跨國(guó)營(yíng)銷公司，由于都存在明顯的短板，無(wú)法與藍(lán)色光標(biāo)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行全面競(jìng)爭(zhēng)。

藍(lán)色光標(biāo)也是目前唯一具有全球覆蓋能力的中國(guó)傳播企業(yè)。通過(guò)不斷地進(jìn)行海外并購(gòu)，如今的藍(lán)色光標(biāo)已經(jīng)在全球60多個(gè)國(guó)家擁有業(yè)務(wù)布局，在全球擁有100個(gè)辦公室，為300多個(gè)全球客戶服務(wù)，擁有超過(guò)1500名海外員工。

因此，當(dāng)2015年4月，中國(guó)最大且最具創(chuàng)新性的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)陸金所的管理層前往美國(guó)參加全球互聯(lián)網(wǎng)金融盛會(huì)LendItConference的時(shí)候，藍(lán)色光標(biāo)旗下的藍(lán)標(biāo)國(guó)際及鯤領(lǐng)紐約團(tuán)隊(duì)通力合作，幫助陸金所與各利益相關(guān)群體深度互動(dòng)，成為全球互聯(lián)網(wǎng)金融市場(chǎng)炙手可熱的新星。當(dāng)然，這樣的例子還有很多。

2015年，通過(guò)收購(gòu)多盟、億動(dòng)兩大移動(dòng)廣告公司，藍(lán)色光標(biāo)進(jìn)一步完善了自己的數(shù)字營(yíng)銷能力；今年2月16日，藍(lán)色光標(biāo)的控股子公司北京藍(lán)色光標(biāo)電子商務(wù)股份有限公司也于近日申請(qǐng)新三板掛牌。這也是其孵化多年的新業(yè)務(wù)，一是為知名零售商提供一站式傳播整合解決方案，二是從品牌方購(gòu)入商品，通過(guò)移動(dòng)微商、京東、天貓等第三方平臺(tái)進(jìn)行自營(yíng)銷售。

如今，藍(lán)色光標(biāo)的業(yè)務(wù)已經(jīng)分成了成熟業(yè)務(wù)、數(shù)字營(yíng)銷、新興業(yè)務(wù)、國(guó)際業(yè)務(wù)四大業(yè)務(wù)板塊。從長(zhǎng)期來(lái)看，既具備了很強(qiáng)的專業(yè)化能力，又能夠抵御市場(chǎng)不確定的風(fēng)險(xiǎn)。

即使從短期來(lái)看，業(yè)績(jī)也有望有非常大的改善。前不久，藍(lán)色光標(biāo)首席數(shù)字官熊劍表示，公司預(yù)計(jì)2016年的營(yíng)收將維持50%左右的增長(zhǎng)，而利潤(rùn)也有望回到2014年的水平線，原因就在于藍(lán)色光標(biāo)的四大業(yè)務(wù)板塊均有望在今年獲得較好的增長(zhǎng)和盈利。

據(jù)老冀了解，正是由于藍(lán)色光標(biāo)已經(jīng)具備了很強(qiáng)的綜合實(shí)力，去年還拿到了Facebook在中國(guó)的廣告代理權(quán)，預(yù)計(jì)將會(huì)在今年獲得10億元的營(yíng)收。此外，通過(guò)Facebook的服務(wù)與海外其他公司的服務(wù)進(jìn)行協(xié)同，還將衍生出2-3億元的服務(wù)性收入。

因此，老冀建議“公關(guān)界的007”同學(xué)先仔細(xì)研究一下這四大板塊業(yè)務(wù)存在的風(fēng)險(xiǎn)和不確定性，然后再發(fā)文質(zhì)疑藍(lán)色光標(biāo)也不遲。

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