原標(biāo)題：華帝，一只困斗之獸

隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的持續(xù)調(diào)控，與房地產(chǎn)緊密相關(guān)的廚電行業(yè)受到影響，讓整個(gè)廚電行業(yè)承受巨壓，甚至遭遇了寒冬。據(jù)悉，2022年上半年廚電（煙灶消洗嵌集）整體規(guī)模453億元，同比下滑1.7%；傳統(tǒng)廚電（煙灶消）零售額僅為242億元，同比下滑8.4%。

華帝作為廚電行業(yè)中的一員，憑借優(yōu)質(zhì)的全球供應(yīng)鏈、專(zhuān)業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)、時(shí)尚智慧的產(chǎn)品，曾在廚電行業(yè)領(lǐng)域中出圈。隨著各種后起之秀崛起，華帝在市場(chǎng)上逐漸失去“聲音”。

不管是否愿意面對(duì)，廚電市場(chǎng)行業(yè)低迷，華帝猶如一只困斗之獸。

行業(yè)疲軟，增長(zhǎng)乏力

房地產(chǎn)市場(chǎng)降溫，連帶著廚電市場(chǎng)下滑，加上各種不確定因素，讓本就不富裕的廚電市場(chǎng)雪上加霜。廚電市場(chǎng)因利潤(rùn)、價(jià)格透明等因素，面臨著更大的挑戰(zhàn)。近幾年的廚電市場(chǎng)疲軟不已，進(jìn)入了平緩整合期。

2022年二季度整體消費(fèi)市場(chǎng)增速回暖，廚電消費(fèi)市場(chǎng)并未出現(xiàn)復(fù)蘇狀態(tài)。廚電市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)和改革，在客觀原因上，廚電市場(chǎng)下滑不能幸免。廚電市場(chǎng)的內(nèi)卷亦令人唏噓，同質(zhì)化的產(chǎn)品、無(wú)差別化的營(yíng)銷(xiāo)手段，營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)都難有新突破，整體增長(zhǎng)乏力。

在江湖老劉看來(lái)，廚電市場(chǎng)從18年頂峰過(guò)后進(jìn)入平緩期，告別高增長(zhǎng)時(shí)代。在內(nèi)外因素的雙重打壓下，廚電賽道一片哀嚎。華帝盡管作為賽道老手，但在大浪淘沙中未能出圈，猶如一只困斗的野獸，苦苦掙扎。

質(zhì)量存疑，變革堪憂(yōu)

華帝作為賽道老玩家，直至今日失去“聲音”，其中原因居多，最關(guān)鍵的是消費(fèi)者對(duì)其失去信心，業(yè)績(jī)下滑，整體堪憂(yōu)。江湖老劉在黑貓投訴平臺(tái)上輸入“華帝”，投訴多集中在“質(zhì)量差、退款難、服務(wù)差”等問(wèn)題。作為廚電市場(chǎng)的一員，在質(zhì)量問(wèn)題上出現(xiàn)多次投訴，足以令消費(fèi)者失去信心。

廚電市場(chǎng)疲軟，變革迫在眉睫。直播時(shí)代，華帝布局直播新賽道，做出多種嘗試，不管是董事長(zhǎng)下場(chǎng)帶貨還是明星帶貨，并未有“起死回生”之效?；蛟S這條路并不適合華帝，在變革這條路上，華帝還有很長(zhǎng)的一段路要走。

在江湖老劉看來(lái)，廚電市場(chǎng)產(chǎn)品無(wú)明顯差別，營(yíng)銷(xiāo)無(wú)差異化，留給華帝的生存空間狹窄不已。華帝近年來(lái)，質(zhì)量堪憂(yōu)，產(chǎn)品爆炸，負(fù)面新聞層出不窮，消費(fèi)者對(duì)其失去消費(fèi)信心。華帝自身在變革道路上尚且還在初嘗試，但留給華帝的時(shí)間不多了。

內(nèi)外夾擊，突圍無(wú)望

廚電市場(chǎng)的外資品牌強(qiáng)勁發(fā)展，松下、西門(mén)子、飛利浦，以及三星等憑借自身強(qiáng)硬的口碑瓜分大部分市場(chǎng)。近年來(lái)洗碗機(jī)以及燃?xì)庠畹炔粩嗉尤胄录夹g(shù)創(chuàng)新，國(guó)內(nèi)的火星人、美大、方太等品牌在市場(chǎng)中釋放出更多信號(hào)，吸引消費(fèi)者。

更多的廚電品牌在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代融入“智造”，在行業(yè)內(nèi)深耕。升級(jí)消費(fèi)場(chǎng)景以及各級(jí)革新，不斷創(chuàng)新，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的革新。華帝的營(yíng)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，主要源自燃?xì)庠詈陀蜔煓C(jī)，在消費(fèi)多場(chǎng)景化的當(dāng)下，顯然不足以驅(qū)動(dòng)品牌的發(fā)展，華帝突圍困難。

在江湖老劉看來(lái)，廚電行業(yè)整體低迷，增長(zhǎng)乏力。賽道玩家們?cè)谟嗔渴袌?chǎng)中爭(zhēng)奪，外資品牌們實(shí)力強(qiáng)勁，國(guó)內(nèi)品牌融入科技創(chuàng)新迎來(lái)新發(fā)展。華帝原地踏步，停滯不前，產(chǎn)品質(zhì)量存在問(wèn)題，收入結(jié)構(gòu)單一，難以突圍。困斗獸難以突圍，更何況是一頭“年歲已高”“體弱多病”的困斗獸呢。

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