小視頻逆勢而上，微信開啟新時代？

正如每一次版本更新一樣，微信6.0再一次帶來了不一樣的改變，“小視頻”功能成為此次版本更新的最大亮點，很難想象在美拍、秒拍以及騰訊自家產(chǎn)品微視等短視頻應(yīng)用不溫不火的情況之下，微信“小視頻”的登場依然保持了較高的姿態(tài)，在歡迎頁上甚至打出了“視頻時代”的口號。小視頻能否開啟一個新的時代，它的出現(xiàn)對微視等同類產(chǎn)品會出現(xiàn)什么樣的影響，在如此高姿態(tài)的背后隱藏著微信怎么樣的戰(zhàn)略意圖？

短視頻緣何頻頻遇冷

短視頻產(chǎn)品自2013年集中爆發(fā)以來一直高溫不下，業(yè)內(nèi)也對其寄予厚望，不過從市場反響來看，美拍、秒拍、微視等短視頻產(chǎn)品在上線初期在用戶群體中雖然都引起了不小的反響，但在用戶短暫的熱情退卻之后，卻紛紛陷入低潮，境遇可謂不尷不尬。短視頻緣何頻頻遇冷，想必這是包括產(chǎn)品方本身和眾多業(yè)內(nèi)人士都在思考的問題。

要搞清楚這個問題，不妨從產(chǎn)品定位上下手。此前，關(guān)于短視頻產(chǎn)品定位的相關(guān)討論已經(jīng)很多，工具？媒體？還是社交？評論者各持觀點，莫衷一是。筆者認(rèn)為，在一款全新的產(chǎn)品形式誕生初期，用戶處于可塑造期，對于產(chǎn)品的功能、用法一知半解，一定程度上，產(chǎn)品做出什么樣的引導(dǎo)，用戶就會遵循引導(dǎo)做出回應(yīng)，共同決定產(chǎn)品的公共屬性，即定位。

擋在定位之前的，也是問題的關(guān)鍵所在，就是用戶對短視頻這種全新的形式尚處于消化期，使用習(xí)慣還沒有完全養(yǎng)成，不管做出何種定位，結(jié)果多半也會出現(xiàn)偏差。好比番茄在登上餐桌之前，因為色彩光鮮一直被視為有毒的果實，直到一位勇士冒死嘗鮮，番茄才得以普及。至于番茄是蔬菜還是水果，是普及之后之后的事。倘若在人們還不清楚番茄能不能吃，好不好吃之前就對其身份作出定位，甚至告知人們番茄除了可食用之外還有美容、防輻射等藥用價值，那就有些操之過急。

我想說的是，短視頻產(chǎn)品在作出定位之前，應(yīng)該先將精力放在培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣上，而不是一上來就告訴用戶這個產(chǎn)品應(yīng)該怎么玩，應(yīng)該朝著什么方向玩。如同番茄一樣，先讓人們知道能吃，再說怎么吃的事。

逆勢而上的“小視頻”

正如我們看到的那樣，微信“小視頻”作為一項小功能出現(xiàn)在微信中，既沒有做花哨的濾鏡，也沒有設(shè)置復(fù)雜的功能，手指按住就可以拍攝，使用方法完全一目了然。即便是缺乏智能手機(jī)使用基礎(chǔ)的用戶也能夠迅速上手。小視頻的姿態(tài)放得很高，但使用門檻卻放得很低。意圖已經(jīng)顯而易見。即，先讓用戶玩起來，其他的，不急。

我在前言中提到，微信小視頻的出現(xiàn)是在微視等一眾短視頻產(chǎn)品走衰的大背景之下的，可以說是逆勢而上，但卻出人意料地得到了用戶的認(rèn)可。原因有二，一是微信作為即時通訊工具，最核心的功能在于傳遞信息，而小視頻則是傳遞信息很好的表現(xiàn)形式；二是得益于微信的社交基因和豐富的社交場景，給了小視頻更多的使用機(jī)會。這些原因使得小視頻在客觀上彌補(bǔ)了短視頻APP的不足。

至于對騰訊自家產(chǎn)品微視的影響，我認(rèn)為二者之間并沒有直接的關(guān)聯(lián)，主要因為小視頻只是個大的產(chǎn)品之下的內(nèi)部功能，本身不具備分享傳播的屬性，相對微視等短視頻產(chǎn)品是比較閉塞的，小視頻的最大價值在于在微信如此龐大但又相對封閉的用戶群體之下培養(yǎng)其用戶使用短視頻的習(xí)慣。長期來看，這對包括微視在內(nèi)的其他產(chǎn)品而言是件好事。

短視頻時代這才算開始

對于微信而言，小視頻承載著開啟“視頻時代”的使命，當(dāng)然，目前除了微信也沒有第二個產(chǎn)品能夠擔(dān)負(fù)起這樣的重任。使命很重，但產(chǎn)品體驗一定要輕，這也是小視頻推出之后受到用戶歡迎的原因。倘若學(xué)其他產(chǎn)品加上特效濾鏡等功能，就又回到了上文中提到的終極問題，你的目的是讓用戶使用，還是教用戶怎么使用？

十一長假期間，筆者的朋友圈被小視頻刷了屏，有人在曬旅途風(fēng)景，有人在曬親戚朋友，視頻時長雖然很短，但卻帶有明顯的信息屬性，不同于美拍等產(chǎn)品充斥著自拍等無營養(yǎng)的內(nèi)容。人是社會性的動物，除了偶爾以自拍等方式滿足展示欲之外，與人交流是必不可少且常態(tài)化的生存方式，如果說一款產(chǎn)品開啟了一個時代，那么這款產(chǎn)品一定是改變?nèi)藗兘涣鞣绞降木哂型黄菩砸饬x的產(chǎn)品。微信小視頻如是。

小視頻如果能在短期內(nèi)不背離功能設(shè)計的初衷，將功能價值停留在最基本的傳遞信息上，受到用戶持續(xù)歡迎是肯定的。等到用戶的使用習(xí)慣培養(yǎng)起來之后，再在基礎(chǔ)上進(jìn)行完善，或者與微視打通，將微視融入到微信的社交體系中，都是可以嘗試的。不過用戶習(xí)慣培養(yǎng)需要一個過程，微視的用武之地或許還需時日。

小視頻和微視，一個是占據(jù)移動端最龐大用戶群體微信下的短視頻功能，一個是天然擁有騰訊社交基因的短視頻產(chǎn)品，二者下一步將有何碰撞是業(yè)內(nèi)共同期待。相信隨著視頻時代的到來，用戶使用習(xí)慣養(yǎng)成之后，微視也將迎來第二春。有分析認(rèn)為，或許騰訊意在布局下一代社交產(chǎn)品，筆者認(rèn)為，單純以視頻為社交形式的產(chǎn)品在國內(nèi)基本沒有生存空間，文字和圖片仍然是最主要的信息形式，這是由互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性質(zhì)和國人含蓄內(nèi)斂的社交脾性等因素所共同決定的。

正如微信6.0版本歡迎頁標(biāo)語所言，視頻時代，這才算開始。剩下的，交給時間。

注：本文首發(fā)于《計算機(jī)應(yīng)用文摘——觸控》11月1號刊，原標(biāo)題為“微信小視頻，這才是開始”，轉(zhuǎn)載請注明出處。

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