媒體界“土改”當(dāng)頭，大時(shí)代來臨

今天9月8日，據(jù)媒體從業(yè)者粗略統(tǒng)計(jì)有近16場各式會(huì)議、活動(dòng)舉行，朋友圈、微博、已被各種會(huì)議畫面占據(jù)，眾多記者、自媒體從業(yè)者叫苦連天，匆匆忙忙還唯恐趕場不及，甚至還有小伙伴感慨，這一天基本上是在出租車上度過的。最近幾年，廠商們動(dòng)扎就舉辦各種發(fā)布會(huì)的風(fēng)頭盛行，熱門領(lǐng)域如手機(jī)行業(yè)，發(fā)布會(huì)更是常見，甚至頻繁出現(xiàn)“撞車事件”。很多人覺的廠商們掀起的這種風(fēng)氣，多有炒作之嫌疑，吹起了行業(yè)的泡沫，帶壞了記者編輯，破壞了本屬于媒體領(lǐng)域的“清新務(wù)實(shí)”之風(fēng)。但我的觀點(diǎn)卻與此相反，這種現(xiàn)象的產(chǎn)生恰恰是廠商們“營銷”思維向“傳播”思維轉(zhuǎn)變的根本體現(xiàn)，也從另個(gè)側(cè)面反映出媒體蓬勃發(fā)展的大時(shí)代來臨。

自媒體興起引發(fā)的鯰魚效應(yīng)

在自媒體興起之前，大部分媒體工作者受所在單位采編要求等諸多條條框框限制，自主性的發(fā)揮有限，多數(shù)的采編工作以領(lǐng)導(dǎo)滿意為標(biāo)準(zhǔn)。采訪念稿、擺拍、甚至虛假新聞等不斷侵蝕著專業(yè)媒體的權(quán)威性，反倒是以微博、微信為平臺(tái)的新媒體逐漸在輿論潮流中占據(jù)了主導(dǎo)地位。對(duì)此胡錫進(jìn)曾經(jīng)表達(dá)過類似觀點(diǎn)，他認(rèn)為微博這種自媒體出現(xiàn)以后，對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊不僅是一種技術(shù)的沖擊、平臺(tái)的更換，也是一種影響力的爭奪，這種影響力最后都會(huì)以各種各樣的形式，包括政治的形式來出現(xiàn)，會(huì)帶來各種后果。有趣的是，目前自媒體的形式似乎發(fā)展的更加激進(jìn)，已經(jīng)不僅僅停留在微博、微信這類新媒體平臺(tái)，更多的出現(xiàn)在所謂傳統(tǒng)媒體的陣地之中。越來越多的紙質(zhì)媒體：報(bào)紙、雜志開始接受自媒體的觀點(diǎn)，甚至就連網(wǎng)絡(luò)媒體也開始向自媒體靠攏。

為什么會(huì)出現(xiàn)這種境況？首要原因一定是價(jià)值認(rèn)同，自媒體多角度的觀點(diǎn)輸出讓新聞報(bào)道或者事件評(píng)論更加趨于豐滿，其次，自媒體能擺脫事件與地域的限制，第一時(shí)間呈現(xiàn)現(xiàn)場和事件真相，這是目前以記者為中心的采編體系所不具有的優(yōu)勢。正是自媒體的這些先天優(yōu)勢，讓眾多傳統(tǒng)媒體倍感危險(xiǎn)，如芒在背，不得不放開懷抱擁抱新媒體的變革。這一變化我稱之為發(fā)生在媒體領(lǐng)域內(nèi)的“鯰魚效應(yīng)”，是自媒體真正攪動(dòng)了一池春水，帶來了媒體界的空前繁榮。

媒體行業(yè)正經(jīng)歷一場“土改”運(yùn)動(dòng)

隨著自媒體的蓬勃發(fā)展，很多傳統(tǒng)媒體人也加入到自媒體這個(gè)行列中來，不僅壯大了自媒體的隊(duì)伍，還直接增強(qiáng)了其專業(yè)屬性，但一直糾結(jié)于自媒體人之間的“變現(xiàn)”問題還沒有解決。直到百度旗下百家這一自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，其首創(chuàng)的自媒體作者參與廣告分成的“變現(xiàn)計(jì)劃”而徹底打破自媒體“變現(xiàn)”的瓶頸，隨之而來的是業(yè)界為之一震，各種關(guān)于自媒體利益分成計(jì)劃層出不窮，直到最近今日頭條的“千人計(jì)劃”確保至少1000個(gè)自媒體月入過萬，真正確立了自媒體分成模式。這一結(jié)果或許會(huì)直接推動(dòng)媒體領(lǐng)域的一場“土改”運(yùn)動(dòng)。

關(guān)于“土改”，我們并不陌生，它主要完成了一件事，把解放前的土地私有制變?yōu)榻夥藕蟮耐恋毓兄疲缓髮?shí)行家庭承包責(zé)任制，極大地提升了農(nóng)民的生產(chǎn)積極性，徹底解放了生產(chǎn)力。這恰恰和目前中國媒體行業(yè)所處的環(huán)境如出一轍，傳統(tǒng)媒體多是公有屬性，國家大包大攬，從業(yè)者得過且過，編輯、記者的工作積極性并不能有效激發(fā)。而自媒體就像土地承包到戶一樣，自己對(duì)自己負(fù)責(zé)，不論內(nèi)容的組織、生產(chǎn)、傳播，還是精力的投入和內(nèi)容的變現(xiàn)事必躬親，況且大部分自媒體目前來看“收成”都還不錯(cuò)，甚至已經(jīng)有一部分人“先富起來了”。既然成效已顯，相信這場“土改”會(huì)有更多的人加入到自媒體隊(duì)伍中來，也會(huì)有更多的平臺(tái)逐步開放擁抱自媒體，共同打造出媒體的變革之“春”。

話題再次回到開頭，廠商們之所以樂此不彼地舉報(bào)各種會(huì)議、活動(dòng)，其實(shí)是對(duì)目前媒體業(yè)態(tài)、自媒體的一種肯定，在他們看來必然是收獲大于投入，不然也不會(huì)有那么多廠商前仆后繼。所以，這樣看這次9月8日各種會(huì)議活動(dòng)扎堆，媒體人忙的不可開交，實(shí)屬媒體價(jià)值的回歸，大時(shí)代的來臨。

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