元宇宙+直播，如何免于俗套？

當(dāng)元宇宙的發(fā)展逐漸成熟，越來(lái)越多的行業(yè)和場(chǎng)景開(kāi)始與之產(chǎn)生聯(lián)系，玩家們?cè)噲D通過(guò)加持元宇宙的概念來(lái)獲得新的發(fā)展機(jī)會(huì)。無(wú)論是用元宇宙衍生出新物種，抑或是借助元宇宙的概念對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度賦能，元宇宙都在以這樣那樣的形式深入到我們生活的細(xì)枝末節(jié)。正是在這樣一個(gè)大背景下，以「元宇宙+直播」為代表的新型直播形式，開(kāi)始成為越來(lái)越多的玩家們的新選擇。

從早前的映客直播改名為映宇宙，到現(xiàn)在的YY直播開(kāi)始加入元宇宙的元素，直播這個(gè)誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，開(kāi)始與元宇宙這個(gè)誕生于后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，產(chǎn)生越來(lái)越多的聯(lián)系。不得不說(shuō)，通過(guò)將元宇宙的概念和元素加入到直播之中，的確可以給直播帶來(lái)不少亮點(diǎn)，的確可以解決直播的不少困境和難題。

然而，如果僅僅只是將元宇宙看成是一個(gè)概念，如果僅僅只是將元宇宙看成是一個(gè)為直播續(xù)命的靈丹妙藥，而沒(méi)有真正用元宇宙去改變直播本身，那么，縱然是元宇宙可以給直播帶來(lái)一定的發(fā)展，但是，這樣一種發(fā)展依然是無(wú)法持續(xù)的。

筆者認(rèn)為，只有真正借助元宇宙的手段，從根本上改變直播本身，真正讓直播本身發(fā)生一場(chǎng)全面的變革，「元宇宙+直播」才能獲得長(zhǎng)久的發(fā)展。

元宇宙須改變直播本身

事實(shí)上，直播行業(yè)業(yè)已經(jīng)歷了很多次的洗牌，歷經(jīng)了很多次的調(diào)整。從當(dāng)初的千播大戰(zhàn)，到現(xiàn)在的頭部主導(dǎo)，直播行業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)物種必然都會(huì)經(jīng)歷的過(guò)程。然而，盡管直播行業(yè)經(jīng)歷了如此多的調(diào)整，但是，直播行業(yè)本身并未發(fā)生太多改變。直播依然是一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和模式為主導(dǎo)的存在，依然是一個(gè)以流量為終極追求的存在。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)和流量的紅利不再，特別是當(dāng)用戶(hù)的需求開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變，直播行業(yè)必然需要一場(chǎng)全新的調(diào)整。只有這樣，直播行業(yè)的發(fā)展才能重新找到新的發(fā)展突破口，才能獲得新的發(fā)展機(jī)會(huì)。正是在這樣一種情況下，我們看到的是，越來(lái)越多的直播玩家，開(kāi)始將關(guān)注的焦點(diǎn)聚焦在元宇宙的身上，開(kāi)始通過(guò)元宇宙的方式對(duì)直播行業(yè)進(jìn)行深度賦能。

毋庸置疑的是，無(wú)論是從資本市場(chǎng)的角度，還是從普通用戶(hù)的角度，通過(guò)元宇宙的方式來(lái)賦能直播，的確是有一定的發(fā)展機(jī)會(huì)的。但是，如果僅僅只是將元宇宙看成是一個(gè)概念和噱頭，而沒(méi)有真正去改變直播本身，那么，所謂的元宇宙+直播，只不過(guò)是一個(gè)外表光鮮的概念罷了，等到泡沫破滅，一切光鮮都將不復(fù)存在。從根本上來(lái)看，只有真正用元宇宙來(lái)改變直播本身，讓直播本身發(fā)生本質(zhì)改變，才算是找到了「元宇宙+直播」的正確的方式和方法。

筆者認(rèn)為，「元宇宙+直播」，就是要解決互聯(lián)網(wǎng)式的直播，僅僅只是以虛擬為主導(dǎo)的體驗(yàn)，轉(zhuǎn)而形成一種虛實(shí)結(jié)合的體驗(yàn)，在實(shí)現(xiàn)了自身蛻變的同時(shí)，也滿(mǎn)足了用戶(hù)的新需求。當(dāng)「元宇宙+直播」真正解決了直播的這一痛點(diǎn)和難題，真正給用戶(hù)提供了一種完全有別于互聯(lián)網(wǎng)式的直播新體驗(yàn)，直播才能在互聯(lián)網(wǎng)的邏輯之外，找到一片新天地。否則的話(huà)，「元宇宙+直播」，僅僅只是一個(gè)虛無(wú)縹緲的概念而已。等到資本的追捧不再，一切都將化為烏有。

元宇宙須重塑直播邏輯

當(dāng)下的直播，說(shuō)到底，依然是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)式的存在，它的底層商業(yè)邏輯，和其他的互聯(lián)網(wǎng)物種并沒(méi)有太多本質(zhì)上區(qū)別。當(dāng)直播開(kāi)始落入到這樣一種俗套里，特別是當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)成為一種標(biāo)配的時(shí)候，直播對(duì)于用戶(hù)的吸引力，對(duì)于行業(yè)的貢獻(xiàn)率必然是衰減的。僅僅只是遵循傳統(tǒng)意義上的互聯(lián)網(wǎng)邏輯來(lái)發(fā)展直播，必然會(huì)陷入困境之中。因此，如何重塑直播的底層商業(yè)邏輯，如何讓直播跳出互聯(lián)網(wǎng)式的怪圈，才是在后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開(kāi)啟直播新發(fā)展的關(guān)鍵。

不可否認(rèn)的是，借助元宇宙的新元素，的確可以給直播帶來(lái)不少新奇的體驗(yàn)，的確可以俘獲不少用戶(hù)，特別是年輕用戶(hù)的心，但是，如果僅僅只是將「元宇宙+直播」停留在對(duì)于直播表層的改造上，而沒(méi)有重塑直播的底層運(yùn)行邏輯，特別是沒(méi)有形成一套全新的商業(yè)閉環(huán)，那么，所謂的「元宇宙+直播」，或許僅僅只是一種全新的體驗(yàn)而已，它與以往我們所看到的VR直播并沒(méi)有太多區(qū)別，并不能夠稱(chēng)之為一種全新的商業(yè)。

因此，我們?cè)诳创冈钪?直播」的問(wèn)題上，需要更多地去探究元宇宙對(duì)于直播本身所帶來(lái)的底層商業(yè)邏輯上的改變，特別是要尋找到一種衍生于元宇宙的全新的商業(yè)模式，讓「元宇宙+直播」從一個(gè)以資本為主導(dǎo)的存在，蛻變成為一個(gè)以自我造血為主導(dǎo)的存在。

當(dāng)元宇宙對(duì)于直播的賦能和改造，有了完整商業(yè)閉環(huán)的支撐，當(dāng)元宇宙真正讓直播擺脫了當(dāng)下以平臺(tái)直播為主導(dǎo)的商業(yè)模式，進(jìn)入到了一個(gè)全新的發(fā)展階段，那么，「元宇宙+直播」才不僅僅只是一個(gè)概念。

筆者認(rèn)為，現(xiàn)在的「元宇宙+直播」，依然還停留在資本和流量層面上的傳統(tǒng)邏輯上。玩家們之所以會(huì)對(duì)「元宇宙+直播」如此熱衷，其中一個(gè)很重要的原因在于，他們看到了資本市場(chǎng)和用戶(hù)對(duì)于元宇宙的追捧，還有背后的資本力量，卻并未真正找到衍生于元宇宙的全新商業(yè)模式。

按照這樣一種邏輯發(fā)展下去，「元宇宙+直播」依然還是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)式的存在，依然還是一個(gè)以資本和流量為主導(dǎo)的存在，依然還是一個(gè)以平臺(tái)和中心為主導(dǎo)的存在。它是無(wú)論如何都無(wú)法獲得新的發(fā)展和突破的。

當(dāng)「元宇宙+直播」真正告別了以平臺(tái)為主導(dǎo)的商業(yè)模式，甚至是當(dāng)「元宇宙+直播」找到了直播帶貨的新模式，「元宇宙+直播」才算是真正找到了正確的發(fā)展道路。否則，所謂的「元宇宙+直播」，依然是一個(gè)概念而已，依然是一個(gè)噱頭而已，依然會(huì)走入到俗套的死胡同里。

元宇宙須重構(gòu)直播元素

無(wú)論是衍生于元宇宙的新物種，抑或是元宇宙對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行賦能和改造，最為根本的一點(diǎn)，它們所代表的是一種全新的物種，它們是由各式各樣的新元素構(gòu)成的。這不僅是由元宇宙本身的特質(zhì)所決定的，而且還由元宇宙時(shí)代下的行業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律所決定的。當(dāng)我們?cè)诳创冈钪?直播」的時(shí)候，同樣需要站在這個(gè)角度來(lái)看待它。

深入分析，現(xiàn)在的直播，我們不難看出，現(xiàn)在的直播主要是由主播、直播平臺(tái)、用戶(hù)這三大基本元素構(gòu)成?！冈钪?直播」若要對(duì)直播行業(yè)有所改變，必然需要對(duì)這三大元素進(jìn)行改變，只有這樣，「元宇宙+直播」才不會(huì)僅僅只是一個(gè)概念，直播才會(huì)有新的改變，而不是將「元宇宙+直播」僅僅停留在元宇宙上。

1、從主播和用戶(hù)的角度來(lái)看，元宇宙對(duì)于他們的改造，主要是集中在從「實(shí)體人」向「虛擬人」的深度改造上。這需要元宇宙對(duì)主播和用戶(hù)完成從「實(shí)體人」向「數(shù)字人」的轉(zhuǎn)型，需要用戶(hù)數(shù)字化的手段來(lái)解決「實(shí)體人」和「數(shù)字人」之間轉(zhuǎn)化的難題，需要用新技術(shù)的手段來(lái)彌合「實(shí)體人」和「數(shù)字人」之間體驗(yàn)的差異和鴻溝……當(dāng)元宇宙實(shí)現(xiàn)了對(duì)主播和用戶(hù)的深度改造之后，我們所看到的主播便不再是傳統(tǒng)意義上的主播，我們所看到的用戶(hù)便不再是傳統(tǒng)意義上的用戶(hù)，元宇宙對(duì)于直播兩端的改造才算是完成。

2、從直播平臺(tái)的角度來(lái)看，元宇宙對(duì)于直播平臺(tái)的改造，其實(shí)可以從元宇宙對(duì)于社交為代表的其他互聯(lián)網(wǎng)物種的改造上得到一些啟發(fā)。說(shuō)白了，元宇宙對(duì)于直播平臺(tái)的改造，就是要重塑直播平臺(tái)的中心化的定位，重塑直播平臺(tái)的功能和屬性。基于此，筆者認(rèn)為，元宇宙對(duì)于直播平臺(tái)的改造，最為根本的一點(diǎn)，就是要改造直播平臺(tái)以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)設(shè)施的現(xiàn)狀，轉(zhuǎn)而用元宇宙所涵蓋的新技術(shù)來(lái)重塑直播平臺(tái)。

當(dāng)元宇宙對(duì)于直播平臺(tái)的元素進(jìn)行了深度改造之后，直播平臺(tái)將不再僅僅只是一個(gè)流量聚集的中心，而是一個(gè)多元化場(chǎng)景的聚集地，一個(gè)共治的新社區(qū)。當(dāng)直播平臺(tái)真正借助元宇宙的方式，實(shí)現(xiàn)了這樣一種根本性的蛻變之后，「元宇宙+直播」才能擺脫概念的俗套，真正進(jìn)入到屬于自己的發(fā)展新階段。

結(jié)語(yǔ)

不得不說(shuō)，當(dāng)下元宇宙業(yè)已從早期的萌芽階段開(kāi)始進(jìn)入到落地應(yīng)用的瓜熟蒂落的新階段。當(dāng)元宇宙的發(fā)展進(jìn)入到這樣一個(gè)新階段之后，不可避免地將會(huì)發(fā)生一場(chǎng)「元宇宙+」的新浪潮。「元宇宙+直播」，便是在這種背景下首當(dāng)其沖出現(xiàn)的。事實(shí)上，這是可以理解的。直播行業(yè)本身就是一個(gè)衍生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有著鮮明的互聯(lián)網(wǎng)色彩的存在。在互聯(lián)網(wǎng)退潮的大背景下，直播行業(yè)面臨的困局是顯而易見(jiàn)的。

于是，玩家們便順理成章地開(kāi)始借助元宇宙的手段對(duì)直播行業(yè)進(jìn)行賦能。不得不說(shuō)，這種方式，的確是可以給直播行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展的。然而，我們同樣需要警惕的是，「元宇宙+直播」會(huì)不可避免地陷入到俗套里。

歸根到底，我們依然還是要用元宇宙去改變直播本身，去改變直播的底層邏輯，去重構(gòu)直播元素。只有這樣，「元宇宙+直播」才不僅僅只是一句口號(hào)，更不是一個(gè)噱頭，而是一個(gè)真正能夠給直播注入新能量的存在，一個(gè)真正可以給直播帶來(lái)改變的存在。

—完—

作者：孟永輝，知名行業(yè)研究專(zhuān)家，資深撰稿人，專(zhuān)欄作者，戰(zhàn)略顧問(wèn)。長(zhǎng)期專(zhuān)注行業(yè)研究，提供深度思考與行業(yè)觀察信息。支持保留作者來(lái)源的分享，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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