視頻直播真的要靠貨幣激活？黃賭毒效應(yīng)怎么破！

（自媒體公眾號:laohushuokeji或老胡說科技）

近日，一款名為“易直播”的移動視頻直播App小火了一把。因?yàn)楸举|(zhì)上這是一款社交應(yīng)用，卻堅(jiān)持不走社交APP的殺手锏——“美女誘惑”路線。

而且社交領(lǐng)域老大騰訊也鐘情直播社交平臺易直播。另辟蹊徑的易直播能否成功？

1、移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的下一個(gè)社交平臺？

移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以直播為核心技術(shù)的易直播很有可能跟當(dāng)年的“陌陌”一樣，從一片擁擠的社交土壤里面殺出來。

正如一自媒體大牛撰文表示：

其一，如今，網(wǎng)絡(luò)社交關(guān)系鏈已不是騰訊的獨(dú)一份。在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，騰訊憑借QQ帳號體系成為了在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代代表個(gè)人身份的ID。但在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，標(biāo)志著用戶上網(wǎng)聊天身份的ID從QQ號變?yōu)榱擞脩羰褂酶鼮榉奖阋哺阌谟洃浀耐ㄓ嶄?，現(xiàn)在幾乎所有的移動App都可以拿到通訊錄授權(quán)。使得也就是易直播這樣的社交玩家也能迅速入局。

其二，在風(fēng)口上豬都能吹上天的互聯(lián)網(wǎng)大爆炸時(shí)代，所有的創(chuàng)業(yè)者都可以毫不費(fèi)力的幫助用戶在自己的App上建立社交關(guān)系鏈，只要你的App能抓住用戶痛點(diǎn)，有強(qiáng)需求。而騰訊前十六年在用戶關(guān)系鏈上的積累在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代并不能發(fā)揮出太大的價(jià)值，騰訊有數(shù)億用戶的存在，為了照顧大多數(shù)人，自然無法滿足用戶的一些個(gè)性化的需求。創(chuàng)業(yè)者則可以甩開包袱，輕松上路。這也正是如易直播這樣的新社交玩家迅速崛起的絕好時(shí)機(jī)。

從背景到技術(shù)核心再到上一代社交產(chǎn)品窗口期已過的契機(jī)，易直播占據(jù)了天時(shí)地利人和的爆發(fā)力。和美國的Periscope不同，易直播不僅僅具有將視頻直播分享到微博上的功能，還將視頻的私密房間，視頻的存儲，分權(quán)限的視頻管理等有機(jī)的整合在了一起，構(gòu)成一個(gè)視頻社交平臺的基本工具屬性。視頻直播，不僅僅是直播本身，而是直播降低了視頻產(chǎn)生的門檻，從視頻的采集、上傳，存儲和分享四個(gè)維度將視頻使用的四個(gè)門檻降低，從而讓視頻可以真正使用起來。

前不久，“互聯(lián)網(wǎng)女皇”瑪麗·米克爾（MaryMeeker）發(fā)布了《2015年互聯(lián)網(wǎng)趨勢報(bào)告》指出：用戶分享、上傳的視頻迅速增長，F(xiàn)acebook每天視頻觀看次數(shù)達(dá)到40億次，在6個(gè)月內(nèi)上漲了4倍，而現(xiàn)場直播內(nèi)容更是增長迅猛。

而早在2010年，日本公司TwitCasting就試圖探討移動視頻直播的社交可行性，該公司第一個(gè)百萬量級用戶的產(chǎn)生時(shí)間在2012年，隨后兩年猛增到近700萬，并把市場擴(kuò)展到了南美地區(qū)。可以說，全球范圍內(nèi)的移動視頻直播大戰(zhàn)也正打得如火如荼，無論是Facebook、Meerkat還是之前報(bào)道過的17等，都表明了直播社交的這條跑道方向是正確的。

2、不要黃賭毒，要走大眾社交陪伴路線

值得一提的是，與這一片互聯(lián)網(wǎng)新紅海中的競品與眾不同的是，易直播沒有采取已經(jīng)成功的9158、YY、六間房等采取主播、秀場的形式切入，且易直播不鼓勵(lì)也不打算在初期采取貨幣化拉新用戶。

“在社交產(chǎn)品的最開始階段，貨幣化激活一定會馬上帶來黃賭毒效應(yīng)，王思聰投資的17被下架，就是活生生的例子。這樣的平臺不要也罷！”易直播創(chuàng)始人陳建文直言近兩年，直播視頻雖然在中國也得到迅速發(fā)展，但也進(jìn)入一個(gè)怪圈。在百度搜索“直播視頻”，緊跟的下拉頁面就是“美女主播”。而與美女衍生出的，必然難以規(guī)避暴露、色情的涉黃地帶。而陳建文認(rèn)為直播視頻的價(jià)值，在于連接真實(shí)的我。

視頻不像文字與圖片，通過關(guān)鍵詞等可以有效檢索把控。尤其現(xiàn)在手機(jī)直播的技術(shù)革新，讓視頻生產(chǎn)與傳播變得零門檻。如果縱容直播內(nèi)容與情色掛上鉤后，易直播進(jìn)入YY這類秀場模式的產(chǎn)品不難。但在易直播創(chuàng)始人陳建文看來，產(chǎn)品的基因一定要堅(jiān)定，一定不能因?yàn)槭袌鰜y流、數(shù)據(jù)沖量而搖擺。易直播的定位是大眾社交平臺，重在解決陪伴這樣的情感剛需。

所謂的美女主播，陳建文稱易直播不會刻意拒絕，但絕不主動扶持，她們只會成為易直播平臺上很小的一部分緯度。打造以直播視頻為交互方式的生活方式才是易直播認(rèn)定的方向，在這個(gè)跑道上，美女、財(cái)經(jīng)、新聞、社會、生活、游戲等縱向領(lǐng)域的剛需組成一組緯度，而各個(gè)年齡層的情感、陪伴、傾訴、交友等橫向領(lǐng)域的剛需又會組成一組緯度，形成多維而相對完整的社交平臺。

在筆者看來，易直播不走美女誘惑下的貨幣化路線，也許短時(shí)間內(nèi)難以帶來用戶數(shù)據(jù)的爆發(fā)，但卻是一條可持續(xù)發(fā)展的道路。君不見各類打擦邊球的秀場最終都面臨洗白轉(zhuǎn)型的困境。如果一個(gè)平臺被香艷內(nèi)容及主播工會所綁架，無疑是畸形發(fā)展的。

“僅用‘美女經(jīng)濟(jì)’一個(gè)點(diǎn)來打一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品發(fā)展所需要覆蓋的面，顯然以偏概全，后勁不足且勢必造成產(chǎn)品的基因突變?！标惤ㄎ娜绱藦?qiáng)調(diào)。

核心的問題是，直播視頻如何走出死磕美女秀場的露肉怪圈？視頻直播APP玩家們又該如何監(jiān)控涉黃、違法畫面？

以易直播為例，其平臺上直播的視頻若有異常的數(shù)據(jù)波動，7x24小時(shí)安全專員會去抓取查看。如果有不雅內(nèi)容或者違法內(nèi)容，則后臺會直接發(fā)出警告并刪除視頻。而最重要的一點(diǎn)，通過易直播產(chǎn)生的視頻，不占手機(jī)內(nèi)存，直接傳輸并存儲于云端。用戶沒有端口下載，只有觀看權(quán)。若有違法或者涉黃視頻，一經(jīng)安全專員認(rèn)定，都將在云端直接粉碎，視頻源被刪除后，所有已傳播、分享出去的視頻將不能打開，有效防止了事件的裂變傳播?？刂苾?nèi)容和控制傳播渠道是易直播可以有效的將風(fēng)險(xiǎn)降低到最低的法寶。

【結(jié)束語】

如今易直播已在大眾社交平臺快速發(fā)展，相信在移動社交領(lǐng)域，這不會是最后一例。其他創(chuàng)業(yè)者們，你們準(zhǔn)備好了么？前方陷阱重重，卻很是讓人期待，畢竟易直播在美女經(jīng)濟(jì)的大潮中開創(chuàng)了一條新路，無論如何，值得點(diǎn)贊。

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