這不是玩笑，百度傳課要造個教育“雙十一”

（自媒體公眾號:laohushuokeji或老胡說科技）

現(xiàn)實中，各類企業(yè)玩家造節(jié)運動已屢見不鮮，從阿里的“雙十一”、“雙12”到京東的“618”，乃至小米也有米粉節(jié)等等。如今，造節(jié)之風已然刮到了教育領(lǐng)域。

就在今天12月3日，在線教育玩家百度傳課啟動了自己的專屬節(jié)日“12.3好課節(jié)”，意圖打造一個教育領(lǐng)域的“雙十一”。它能成嗎？

1、教育“雙十一”的姿勢

所謂教育領(lǐng)域的“雙十一”，就是百度傳課將12月3日作為“12.3好課節(jié)”，聯(lián)合100家優(yōu)質(zhì)教育機構(gòu)，對共計千余門課程展開大促。

公開資料顯示，傳課網(wǎng)是一家C2C在線教育服務(wù)平臺，由前金山詞霸員工創(chuàng)辦，提供全套在線教育解決方案，包括C2C課程發(fā)布和交易、支付服務(wù)、在線互動教室和IM服務(wù)。早期曾獲得劉韌和阿米巴資本投資，2012年7月份時又獲得來自貝塔斯曼A輪投資。去年8月份，傳課網(wǎng)被百度收購，成為百度的子公司，自此以百度傳課姿態(tài)亮相。

因為百度擁有流量入口位置，可使得教育變現(xiàn)，而傳課有C2C在線教育平臺。這成為玩轉(zhuǎn)教育“雙十一”也就是“12.3好課節(jié)”的底氣。

作為教育領(lǐng)域的首個大造節(jié)運動，我們來看看百度傳課擺出了怎樣的姿勢。

姿勢1：造節(jié)，優(yōu)惠是必備要素。在“12.3好課節(jié)”上，百度傳課推出IT精英、考試達人、人在職場、爆款課程、百度大UE五大分會場，針對1000余門優(yōu)質(zhì)課程發(fā)放千萬優(yōu)惠券，面向平臺用戶推出“精選一分錢搶購”的大促課程。以天下網(wǎng)校推出的“中央美院速寫入門”課程為例，共計6課時的課程，在好課節(jié)期間，用戶通過領(lǐng)取優(yōu)惠券實付1分即可報名全程學習，優(yōu)惠福利達近萬元。

姿勢2：利用大數(shù)據(jù)，有的放矢。因為教育和普通的電商等教育不同，它是非標品類，為此，百度傳課基于平臺用戶的課程購買數(shù)據(jù)對12.3好課節(jié)“五大分會場”進行清晰的信息分類。當然，估計對于大數(shù)據(jù)的挖掘，幕后還有百度作后盾。

據(jù)了解，這次12.3好課節(jié)可根據(jù)影響用戶不同時間選擇不同課程的各方面因素，進行精準推送。同時，通過對購買課程的類型、人數(shù)針對性口徑分析，了解不同課程的受眾群體具體差異，以此打造核心用戶推廣體系。

尤其值得一提的是，百度傳課這次精準的大數(shù)據(jù)分析不單單可以為做到“受眾細分”，也可提升傳課信息統(tǒng)計分析的反饋時效性。最終通過大數(shù)據(jù)分析，反饋到機構(gòu)，然后機構(gòu)優(yōu)化課程內(nèi)容，再反饋給用戶，形成一個完整閉環(huán)，既不浪費資源，又避免了干擾用戶，這成為看不見的競爭力。

2、教育造節(jié)運動幸福了誰？

在我看來，百度傳課“12.3好課節(jié)”，能實現(xiàn)多方共贏。

其一，最直接受益的則是用戶，他們用極低的價格獲得好的服務(wù)，還節(jié)約了篩選課程的時間?？梢哉f用戶們也需要這樣一個垂直在線教育領(lǐng)域的“雙十一”，畢竟，沒有誰會和優(yōu)惠過不去。

而且，如今在線教育還在培養(yǎng)用戶階段，要玩轉(zhuǎn)在線教育，迅速圈住用戶，讓利造節(jié)無疑是最有效的招數(shù)。天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往，讓利最能打動用戶，君不見，線下超市，哪怕便宜幾毛錢的雞蛋，都會有大爺大媽排成長隊購買。

其二，這一節(jié)日中，教育機構(gòu)提升了知名度，也聚合了核心學習用戶，獲得大量來源于用戶的課程體驗信息反饋，以便于更加針對性的優(yōu)化內(nèi)容。借助別人的平臺，獲得自己想要的，何樂而不為？

當然，最最重要的則是舉辦方百度傳課了，畢竟都是商業(yè)，都有著自己的圖謀。要知道，每年的“雙十一”等節(jié)日營銷，各路電商玩家的戰(zhàn)績都是相當不錯的，特別是“雙十一”，一天時間流水數(shù)百億?。『纹涞恼T人，雖然在線教育不像電商那樣的瘋狂，但打造一個集中爆發(fā)的節(jié)日，對百度傳課也是極好的。

因為打造一個“12.3好課節(jié)”，能讓用戶在短時間集中爆發(fā)，迅速沖刺規(guī)模效應，形成口碑傳播，并產(chǎn)生粉絲效應。粉絲經(jīng)濟的魅力無需贅述，從蘋果果粉到小米的米粉，粉絲經(jīng)濟的魅力正大放異彩，并將延續(xù)下去。百度傳課作為在線教育促銷節(jié)日的首吃螃蟹者，如果能借此將精準的用戶，也就是粉絲卷進來，那絕對是極佳的招數(shù)。而且可作為規(guī)則制定者，拿捏話語權(quán)。

此外，借助節(jié)日，也能打造了一個新的教育生態(tài)。百度要構(gòu)建的是連接人與服務(wù)的橋梁，讓每個通過百度平臺搜索教育信息的用戶都能找到所求，學以致用。據(jù)百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，教育相關(guān)搜索量在所有行業(yè)里高居第二位。借助這一節(jié)日，百度傳課可協(xié)同百度搜索、百度鳳巢、百度文庫、手機百度等內(nèi)部資源，與外部教育機構(gòu)等合作伙伴，共同打造一個專業(yè)的教育服務(wù)平臺，貫穿教育服務(wù)生態(tài)上下游。

為此，百度今日宣布，在百度新興業(yè)務(wù)事業(yè)群組體系內(nèi)成立百度教育事業(yè)部，該事業(yè)部以百度傳課為核心業(yè)務(wù)。與此同時，推出“光合計劃”，12項基礎(chǔ)服務(wù)永久免費，著力扶植教育機構(gòu)共建生態(tài)平臺。這些都對這次造節(jié)運動形成有利支撐。

不過，不是任誰都能成功打造一個專屬的促銷節(jié)日的，電商“雙十一”也是經(jīng)歷了好幾年才逐漸成勢。而且，在線教育沒有現(xiàn)成的經(jīng)驗，只能摸著石頭過河，這使得百度傳課要打造的“12.3好課節(jié)”必然要走很長一段路，甚至面臨困難重重。

不管怎樣，百度傳課在教育領(lǐng)域造節(jié)開了一個好頭，而且方向是對的，只要方向?qū)α?，就不怕路遠。前方，在線教育的天空，或晴朗，或陰云密布，都讓我們很是期待……

---------------------------------------------

本文作者系老胡，轉(zhuǎn)載請務(wù)必注明作者和自媒體（自媒體公眾號:laohushuokeji或老胡說科技）你的關(guān)注和分享是我最大的動力。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。