今年，跨境電商突然突然熱了起來。根據(jù)駝鹿新消費(fèi)不完全統(tǒng)計(jì)，1到8月份，國內(nèi)有超過10家跨境電商創(chuàng)業(yè)公司獲得融資。而在8月份更是迎來小爆發(fā)，有5家跨境電商平臺(tái)獲得融資，其中三家獲得億元級(jí)融資。

不僅如此，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?cè)诮衲臧聪铝藸?zhēng)奪海外市場(chǎng)的快進(jìn)鍵。

9月初，拼多多跨境電商平臺(tái)Temu在美國上線。阿里巴巴這邊，由蔣凡操刀“海外數(shù)字商業(yè)”板塊，分管全球速賣通和國際貿(mào)易（ICBU） 兩個(gè)海外業(yè)務(wù)，以及Lazada等面向海外市場(chǎng)的多家子公司；京東也很早布局了海外業(yè)務(wù)，先后推出多個(gè)交易平臺(tái)，6月中旬，京東B2B平臺(tái)“京東全球貿(mào)”正式開放運(yùn)營，主營東南亞以及美國市場(chǎng)。此外，字節(jié)跳動(dòng)、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司也都早早入局。

本期，駝鹿新消費(fèi)將盤點(diǎn)國內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)公司目前在跨境電商業(yè)務(wù)方面的發(fā)展情況。

阿里：布局最早 但離目標(biāo)尚遠(yuǎn)

阿里布局海外，可以追溯到十幾年前。在2014年上市時(shí)，全球化就被阿里列為未來10年的戰(zhàn)略之一。2010年開始，阿里的全球化從一開始的投資到“親自下場(chǎng)”控股。2010年阿里創(chuàng)立了面向全球市場(chǎng)的在線批發(fā)交易平臺(tái)——速賣通，隨后全資收購美國電子商務(wù) SaaS 提供者 Vendio Services ，實(shí)現(xiàn)與速賣通的打通。

據(jù)時(shí)尚生活官整理，2013年至今，阿里密集投資了東南亞電商平臺(tái) Lazada、印尼電商平臺(tái) Tokopedia、Bukalapak、泰國物流企業(yè)閃電達(dá) flash express、印度物流企業(yè) XpressBees、越南支付應(yīng)用 eMonkey、泰國支付公司 TureMoney、以及馬來西亞、菲律賓、緬甸、印尼等多地支付應(yīng)用。通過這些投資活動(dòng)，阿里在東南亞的電商版圖初見雛形。

蔣凡被調(diào)任到阿里巴巴海外數(shù)字商業(yè)”板塊后，便開始了一系列的調(diào)整。據(jù)悉，蔣凡的一系列舉措包括將淘寶天貓海外、Lazada的跨境業(yè)務(wù)以及速賣通跨境業(yè)務(wù)的所有團(tuán)隊(duì)統(tǒng)一到速賣通，交由原淘寶行業(yè)負(fù)責(zé)人張凱夫統(tǒng)一管理。同時(shí)，蔣凡將本地化運(yùn)營的重任更多放在了Lazada上，由Lazada統(tǒng)一主導(dǎo)全球各市場(chǎng)的本地化電商運(yùn)營。

不過，從業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)上看，阿里巴巴在國際商業(yè)收入方面并沒有同比太大變化。

據(jù)阿里巴巴公布的業(yè)績(jī)報(bào)告來看，2022年4-6月，阿里收入為2055.55億元人民幣，總體同比沒有增長(zhǎng)。其中，國際商業(yè)收入同比增長(zhǎng)了2%至154.51億元。不過這一增長(zhǎng)并不明顯，國際商業(yè)收入占總收入比例為7% ，2022財(cái)年占總收入比也是7%。

2016年馬云曾提出“希望阿里巴巴能在10年內(nèi)通過海外市場(chǎng)獲得過半營收”的目標(biāo)。目前看來，這個(gè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)恐怕要再推遲若干年。

最新一季財(cái)報(bào)中，阿里表示，“在6月份截至的第一季度，來自Lazada、速賣通、Trendyol和Daraz的整體訂單量同比下降4%，主要由于歐盟增值稅稅規(guī)修改、歐元對(duì)美元貶值，以及俄羅斯和烏克蘭沖突導(dǎo)致供應(yīng)鏈和物流中斷的持續(xù)影響，令速賣通訂單量減少?！?/p>

京東：供應(yīng)鏈和物流仍是布局重點(diǎn)

京東從2015年便開始了全球化的布局，首先上線了跨境B2C平臺(tái)JOYBUY。同時(shí)陸續(xù)在東南亞地區(qū)推出了多個(gè)平臺(tái)，如京東印尼站（JD.ID）、泰國的JD Central；在越南，京東還投資了本地電商平臺(tái)Tiki.vn。

2018年京東618，京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東發(fā)表內(nèi)部信表示，“在今后的十年，我們的供應(yīng)鏈服務(wù)也將大力輸出到全球市場(chǎng)?！?；2020年，京東國際部門的成立便是計(jì)劃向海外輸出技術(shù)、國際物流和智能倉儲(chǔ)，為企業(yè)提供商流物流一站式服務(wù)。可以看出京東的國際化業(yè)務(wù)是京東的重要戰(zhàn)略之一。

2021年底，京東稱因公司戰(zhàn)略發(fā)展需要，JOYBUY將于2021年12月9日停止現(xiàn)有業(yè)務(wù)的運(yùn)營。取而代之的是“京東全球貿(mào)”，并于2022年6月18日正式開放運(yùn)營，重點(diǎn)布局北美及東南亞市場(chǎng)，已面向全球110個(gè)國家和地區(qū)開放。

升級(jí)后“京東全球貿(mào)”，主要基于京東的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施，通過打通干線運(yùn)輸、海外倉儲(chǔ)、末端配送、售后服務(wù)的全鏈路，幫助出海工廠和商家快速打入國外市場(chǎng)。

從跨境B2C到B2B的轉(zhuǎn)變，京東開始專注于發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)——供應(yīng)鏈與物流，全球化也開啟了新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)并開始加速布局。

近日在東盟博覽會(huì)上，京東國際供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)部總經(jīng)理李嗣睿出席了中國—東盟絲路電商論壇。李嗣睿透露，近年來，京東持續(xù)在東盟地區(qū)布局電商零售和物流基礎(chǔ)設(shè)施，在印度尼西亞和泰國落地本地電商平臺(tái)，并布局線上線下全渠道零售，及技術(shù)賦能解決方案。

拼多多：將低價(jià)“卷”到國外

隨著9月初正式上線跨境電商平臺(tái)TEMU進(jìn)駐北美后，拼多多近期似乎將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向了海外市場(chǎng)。TEMU還延續(xù)了國內(nèi)拼多多的低價(jià)模式，目前，拼多多還未在海外開啟拼單銷售模式。日前，TEMU的APP首頁優(yōu)惠專區(qū)由“20%off”升級(jí)為“30%off”和“0.01美元”專區(qū)，并且所有產(chǎn)品無門檻、免郵費(fèi)。

9月19日，拼多多還宣布正式啟動(dòng)“2022多多出海扶持計(jì)劃”，為制造業(yè)商家出海提供一體化服務(wù)方案。該計(jì)劃將投入百億資源包，首期打造100個(gè)出海品牌，扶持10000家制造企業(yè)直連海外市場(chǎng)。

截至目前，Temu在蘋果商店購物類APP中排名第14。

拼多多的出海看似突然，實(shí)則大勢(shì)所趨。國內(nèi)流量見頂、新用戶增長(zhǎng)緩慢、同時(shí)消費(fèi)乏力的情況下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們轉(zhuǎn)向海外是必然。

據(jù)悉，拼多多Temu平臺(tái)明確要求“供貨價(jià)低于市場(chǎng)批發(fā)價(jià)”，通過供貨商極限壓縮利潤和平臺(tái)的折扣優(yōu)惠，促成了Temu的“全網(wǎng)最低價(jià)”，這對(duì)于入駐海外業(yè)務(wù)的商家來說，無疑又多了一個(gè)低價(jià)促銷走量的平臺(tái)。

值得注意的是，和其他平臺(tái)率先選擇東南亞作為第一站不同，拼多多的出海直接選擇了電商平臺(tái)成熟且競(jìng)爭(zhēng)激烈的北美市場(chǎng)。拼多多Temu能否獲得成功，目前還難以評(píng)說。畢竟在海外市場(chǎng)，供應(yīng)鏈、物流等都不是拼多多的強(qiáng)項(xiàng)。商家入駐后除了前期的流量紅利外，后期能否保證足夠的利潤率也是Temu能否成功的關(guān)鍵。

字節(jié)跳動(dòng)：TikTok加速 供應(yīng)鏈需跟上

字節(jié)跳動(dòng)的出海，絕不僅僅是TikTok的成功，更是背后眾多跨境業(yè)務(wù)線的支持。

2021年，字節(jié)跳動(dòng)低調(diào)布局了眾多海外業(yè)務(wù)線。2021年初，入股跨境電商大賣家深圳斯達(dá)領(lǐng)科（Starlink）；3月字節(jié)跳動(dòng)受讓“帕拓遜”20.2億元出售的100%股權(quán)；8月，TikTok Shop小店還向跨境商家推送免費(fèi)上門攬收功能。8月，字節(jié)入股跨境電商縱騰集團(tuán)，縱騰集團(tuán)是全球的跨境基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商，也是最早一批做跨境電商的企業(yè)，早在2018年，還收購了跨境專線物流公司“云途物流”。不久后，字節(jié)跳動(dòng)又以1000萬美元入股中東電商物流企業(yè)iMile。

據(jù)晚點(diǎn)LatePost報(bào)道，2021年TikTok大規(guī)模擴(kuò)張廣告、海外電商與直播團(tuán)隊(duì)，總員工人數(shù)從2020年初的不足4000人增長(zhǎng)到近2萬人。同年年底，還推出了獨(dú)立電商App Fanno。

不過，F(xiàn)anno的運(yùn)營似乎并不順利，2022年8月，有傳聞稱“字節(jié)跳動(dòng)擬關(guān)停旗下獨(dú)立電商平臺(tái)Fanno，該項(xiàng)目已被字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部淘汰，項(xiàng)目組已于4月解散”。

對(duì)此，F(xiàn)anno業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)外表示：Fanno仍可以正常使用，將持續(xù)支持用戶和商家。雖然辟謠關(guān)停傳言，但是Fanno在使用體驗(yàn)上受到不少消費(fèi)者的質(zhì)疑，基本上體現(xiàn)在物流配送效率、退換貨、平臺(tái)服務(wù)等方面。

字節(jié)跳動(dòng)相比國內(nèi)其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭在跨境電商方面起步較晚，且在供應(yīng)鏈、物流、電商運(yùn)營等方面經(jīng)驗(yàn)有待提高，但是TikTok在海外的火爆，給了字節(jié)跳動(dòng)的跨境電商業(yè)務(wù)更好的發(fā)展土壤。

SHEIN：會(huì)被模仿也恐被超越

拼多多上線跨境電商平臺(tái)TEMU后，不少人將Temu和SHEIN放在一起比較。相似的是SHEIN已在北美市場(chǎng)扎根多年，而Temu也進(jìn)駐了北美市場(chǎng)。同時(shí)，Temu不少銷售類目和SHEIN有重疊，SHEIN上產(chǎn)品的價(jià)格也被不少人稱為“服裝界的拼多多”。不少消費(fèi)者細(xì)心的對(duì)比Temu和SHEIN的產(chǎn)品，同樣的產(chǎn)品Temu比SHEIN要便宜20%左右。

但實(shí)際情況卻是SHEIN已經(jīng)是中國跨境電商的巨頭之一，而拼多多Temu才剛?cè)刖帧?/p>

2020年Shein的營收達(dá)到約700億元人民幣，在過去 8 年平均以每年超過 100% 的速度增長(zhǎng)；在美國快時(shí)尚市場(chǎng)，SHEIN的市場(chǎng)份額從2020年1月的7%躍升至2021年6月的近30%。據(jù)悉，2022年上半年，SHEIN的銷售額超過160億美金（約1107 億元人民幣 ）。

在國內(nèi)快時(shí)尚品牌逐漸沒落的形勢(shì)下，SHEIN主打的快時(shí)尚電商平臺(tái)在國外的生意做的卻越來越熱。

近日，SHEIN 美國業(yè)務(wù)總裁 George Chiao 在接受采訪時(shí)表示，公司計(jì)劃在美國建立三個(gè)大型配送中心，以將物流配送時(shí)間縮短 3-4 天。就在今年 4 月，SHEIN 剛在印地安納州開設(shè)了第一個(gè)美國地區(qū)的配送中心，此前則主要通過跨境直郵的方式進(jìn)行包裹運(yùn)輸。

今年第二季度，SHEIN app在美國移動(dòng)端安裝量達(dá)680萬次，再次超過亞馬遜。在互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)的大戰(zhàn)中，越早的爭(zhēng)取用戶和流量，就能越早占領(lǐng)用戶心智，建立強(qiáng)大的護(hù)城河。越來越多的跨境電商涌入，勢(shì)必會(huì)搶占SHEIN的地盤，另外不少新入局的跨境電商平臺(tái)、服務(wù)商等涌入，也和SHEIN的發(fā)展迅猛有關(guān)，學(xué)習(xí)SHEIN在海外之路的打法也會(huì)成為各大企業(yè)的重要策略之一。

結(jié)語

其實(shí)，跨境電商并不是一個(gè)新風(fēng)口，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們已經(jīng)涉足很久。不過，無論是阿里的Lazada在東南亞市場(chǎng)始終低于新加坡企業(yè)Shopee的勢(shì)頭，還是京東在跨境電商布局上的試錯(cuò)和轉(zhuǎn)型，都證明了跨境電商的路并不好走。

但在國內(nèi)流量紅利消失，業(yè)務(wù)遭遇天花板之后，海外市場(chǎng)的吸引力確實(shí)是巨大的，SHEIN的成功不僅給了不少企業(yè)出海的信心，也提供給了眾多巨頭開拓海外戰(zhàn)場(chǎng)的發(fā)展新思路，而8月份突然火起來的跨境電商投資熱也并不是“曇花一現(xiàn)”，很可能是跨境電商市場(chǎng)長(zhǎng)期發(fā)展下的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。